數字化背景下電影評論傳播的發展

呂瑋瑋

【摘 要】隨著人們對于生活娛樂要求的不斷提升，越來越多的人都開始尋求更加直接、全面的娛樂方式，而電影作為人們日常生活中最重要的娛樂活動之一，隨著數字化技術的發展使得人們對于電影質量的要求也不斷提升。觀眾更希望能夠通過影評或者其他渠道來進行觀影篩選，因此本文對數字化背景下的電影評論發展進行分析，通過對其內容的概述與傳播特征的闡述，從而為電影評論在數字化環境下的發展提供有效措施。

【關鍵詞】電影評論;數字化時代;傳播

中圖分類號：J905? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）34-0138-03

當前我國的電影市場已經取得了非常全面的發展，越來越多的人都會選擇在節假日觀看電影來放松自己，同時我國電影市場的擴大也使得很多電影出現在影院中，大量的電影也使得人們在觀看時出現選擇困難，很多人都希望通過影評對電影質量有一個提前的了解。另一方面觀眾在觀看電影后，對于劇情理解、情感分析也需要有一個溝通平臺，能夠與有相同興趣愛好的影迷進行溝通也是增強電影互動性的有效方式。

一、數字化時代背景概述

計算機應用與信息技術的快速發展，使得人們對于社會生活與知識的學習變得更加方便快捷，特別是各領域信息化發展，使得很多內容都可以通過數字化的方式來呈現，通過對大量數字化信息的不斷應用，很多信息都可以變成被精確度量的數據，對于電影評論來說最直接的表現就是根據用戶評論所生成的電影評分。用戶不用在大量信息中進行查找，根據自己想要的內容進行信息預定查找更加方便快捷。所以在這個過程中會使得信息的收集存儲分析變得更加高效，雖然數字化技術就是按照二進制代碼對信息的模式進行轉換，但是反饋到用戶中是非常有價值的。

同時，現代人們已經習慣于從計算機上獲取信息資源，很多信息都可以通過網絡途徑來獲取，但當前的問題是過于繁多的信息資源反而影響了我們獲取信息的效率，影響到我們對于獲取的滿意度。因此如何篩選更加優質、可靠的信息資源是當前的共同需求。從電影評論的傳播途徑來看，電影本身就是建立在信息存儲與共享上的，如何讓用戶在魚龍混雜的電影市場找到最合適的影片，也是互聯網與觀眾的共同需求，數字化技術通過對電影評論的準確定位與分類，讓大量影片的信息與聲音準確傳遞給對應的受眾群體，這樣在滿足用戶對電影資源的了解需求外，也可以促進我國電影市場向著觀眾喜好的方向不斷提升改進。

二、數字化時代的傳播特征

（一）移動互聯網技術的關聯

數字化時代的發展正是由于移動互聯網技術的普及，使得每個人都可以通過設備隨時隨地了解到各種信息資源，這也就是人們對于數字化時代需要的技術，在這一背景下，明顯可以感受到人們在信息平臺下的自主化，所有的群體都可以直接進入到信息平臺中并發表意見，從而形成了信息資源的二次開發。電影評論就屬于對原有信息資源的二次開發并傳遞給客戶，在這個過程中信息的傳播體系與開放性都已經相對完善，而且在新媒體的發展背景下，越來越多的用戶開始追求更適合自己的定制化服務，因此很多信息娛樂產業都需要針對個性化用戶進行精準的信息推送，滿足用戶需求并提升自身的信息平臺范圍。因此數字化時代背景下要充分借助移動互聯網平臺發揮信息的驅動作用，為廣大用戶提供更為精確合理的信息資源。

（二）文化全球化的發展趨勢

與傳統的媒體模式相比，移動互聯網推動下的數字化媒介傳播速度也更快、質量也更好，信息資源傳播的同時還會附帶相應的圖片音像資源，這樣的整合信息資源都是可以通過預定的編碼與解碼技術在各個環節進行傳播，有效打破了時間與空間的限制因素。對于電影評論的發展來看，就是電影資源與電影評論變得更加大眾化、平民化，人們對于電影的需求不再需要通過專業人士分析信息，而是在大眾平臺通過大眾的真實點評去了解。信息碎片化的同時也變得更有針對性，這樣很多優質電影不用在局限于線下的宣傳活動。好的電影通過電影評論也可以被用戶廣泛認同，并實現信息時代下通過優質電影資源網絡的途徑快速傳播。

（三）電影評論的新生態數字化時代

近幾年電影評論所呈現出的新文化傳播方式無一不與數字化文化的傳播有關，首先數字化時代下有效突破了時間與空間的限制，尤其是現在的移動智能平臺已經成為主要的傳播空間，其次對于傳播媒體的應用更加多元化，更多的微媒體、自媒體開始進入電影評論的發展中。最后，我們不難發現現在的電影評論已經呈現出碎片化、微型化的現象，人們往往更喜歡通過碎片時間來了解電影評論的內容，越來越多的人也開始追求電影的微角度，這種及時性、互動化、隨意化的電影評論正好滿足了人們對于電影娛樂的需求。另外數字化電影評論在當前已經取得了大面積的覆蓋。如今人們都已經開始逐步適應現在的傳播方式，有效實現了多領域、多角度、多對象的傳播發展。

當前，數字化時代對于電影評論的影像也會使得其更加趨向于快餐化、大眾化、娛樂化發展，很多網絡平臺、自媒體人員都能夠傳播自己的聲音，這種草根化的文化傳播方式一方面可以讓電影評論不再是專業評論家或相關學者的專利，二是發展為每個觀影者的自我感受表達，這種自我表達內容也能夠與專業電影人員、作者進行溝通及交流，有效打破了電影評論的專業人員、創作者、用戶的傳播限制。相比于傳統的電影評論傳播，不再顯得其高高在上、曲高和寡，真正起到服務于社會、服務于用戶的作用。當前影評傳播文化在數字化時代下也面臨更多的挑戰，需要相關平臺、自媒體人員進行更多的引導，發揮對大眾文化的導向作用。

三、數字化時代電影評論傳播體系發展

（一）引領積極向上的社會價值觀

數字化時代下電影評論的傳播特點就是直觀地將用戶信息進行分享傳遞。雖然可以做到用戶與用戶之間共享，但是傳播平臺也要做出一定的干涉與引導才行。最基本的要求就是要符合社會主義核心價值觀，保證傳播體系中的內容只針對電影內容進行評論，而不涉及一些極端的評論信息進入到公眾視野中，所以電影評論傳播體系要有一定的干涉引導作用，對一些積極健康的電影評論進行充分挖掘展示。電影本身就是作為文化藝術的一種，隨著電影評論的傳播發展，它也將成為電影藝術發展的另一種藝術形式，所以作為藝術活動也要遵守我國特色社會主義核心價值觀的。首先要加強對專業電影評論對象的管理。他們對于電影評論的傳播有著輿論引導的作用，提升他們對電影評論的業務水平，通過自帶的粉絲讓觀眾真實、公平看待每一部電影。其次對于電影發行商來說也要加強管理，嚴禁電影評論體系中出現大量人員的惡意引導。這就要求電影評論體系能夠對大量的評論信息進行篩選，針對一些失實電影評論進行屏蔽。最后電影評論作為電影技術的一種點評藝術，要能夠從電影評論的傳播中了解真實問題，對電影中的主旨內容進行研究升華，向人們傳遞電影本身之外的一些價值點。

（二）適應新型傳播環境

電影評論其實已經誕生了很多年，伴隨電影產生就已經有了相關的影評活動。但是從電影評論的傳播體系建設來看，還是從移動互聯網開始興起的。從當前的信息傳播角度來看，各種高科技技術的應用以及現代社會飛速發展已經使得傳播環境發生了巨大變化。首先電影評論會根據電影本身進行傳播，作為電影介紹的附帶信息。一般在人們觀看電影前，會通過這種途徑對電影本身有一個大致了解。其次隨著專業電影評論行業的發展，這種電影評論體系的建設已經相對完善且有著很高的知名度與真實性，能夠對電影藝術進行直接的展示。最后就是一些自媒體平臺的電影評論，自媒體平臺能夠對電影給出最全面的展示，同時能夠挖掘電影之外的藝術形式，也方便用戶對電影資源進行討論，同時也有一定的輿論引導作用。所以說數字化時代下，電影評論傳播體系需要從這三個方面進行建設，作為新媒體時代下主要的電影評論傳播方式，不管是用戶還是電影制作人員都可以從中看到電影本身的優缺點與價值所在。

（三）打造新型的傳播平臺

從我國電影評論的發展來看，電影評論在我國電影市場的影響力還處于不斷上升的狀態，越來越多的人都會選擇通過電影評論或者自媒體引導來選擇觀影，同時也會通過電影評論進行藝術討論活動，所以電影評論應該還有很大的市場空間等著被開發。為了適應這一發展需要，電影評論應該從以下幾點進行數字化平臺建設：首先關注重點傳播平臺的升級改造，利用網絡傳輸、移動直播、電影解讀等方式提升傳播效率與內容質量。其次要加強電影評論傳播體系中的互動模式建設，針對目前的電影評論很多都是單項的內容傳遞，缺乏用戶之間的溝通交流環節，這也是下一階段電影評論傳播體系建設的一個重要方向。最后每個人都認識到電影評論對于電影本質價值的影響性，因此對于傳播體系的監管也應該進行完善，除了一些偏離社會主義主流文化價值觀的評論外，還需要做好對惡意評論、刷屏的監管，同時隨著電影評論藝術的發展，后期必然也要做好對評論藝術知識產品的保護，確保電影評論藝術的原創性，保護作者權益。

四、結語

綜上所述，數字化時代下電影評論已經成為電影傳播、藝術分享、文化價值傳播的重要途徑，在滿足用戶高效了解電影資源的質量與價值外，也是當前電影藝術發展的一種必然趨勢。因此對于電影評論來說應及時跟上時代潮流，促進我國電影評論傳播體系的不斷完善。

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