岳州窯文化符號的表現及其在文創設計中的啟示

趙雪?陳雪

摘 要：全國六大名窯之一的岳州窯在經久的歷史演繹后，當今也逐步形成了自己獨特的藝術特色與文化價值。其文化符號在文創產品中的傳承與創新，為文創產品的開發帶來更多方向感與價值感，潛移默化之中加強了岳州窯的文化自信。

關鍵詞：岳州窯文化符號;回歸自然;文創設計

基金項目：本文系湖南省大學生創新創業訓練計劃課題“文化傳承視野下的岳州窯文創產品設計研究”（項目編號：S201910543022）研究成果。

自從我們岳州的先民從生存本能的需要開始，對于岳州窯的制作便開始了它時代背景下形與意的漫漫靈魂路。雖然它也烙有時代思想文化思想的烙印，但我們不能單單理解它形而上的意識形態，要更多地從制作之初、材質的自然環境以及融入自然的元氣出發，挖掘更多岳州窯文化符號的價值，讓岳州窯文化符號為其衍生的文創產品帶來更多可能。

1 岳州窯文化符號的表現

符號在哲學界里占有一席之地，除了書寫出的文字作為大眾普遍認知的符號外，隨著時代文明的進步與人類思想的成熟與豐富，符號學家約翰·迪利提出了“萬物皆為符號”這一概念，將符號學的內涵進一步深化。而在文化符號系統之中，所有符號都依附于主體物的文化條件，而岳州窯的地域特點、造型特點、精神文化等方面，恰是構成其文化條件的重要因素。因此，岳州窯的文化符號也成為其矗立于各大名窯之中的文化軟實力。

岳州窯文化符號之一——地域文化。從古至今，河流與文明息息相關。湘江——這條湖湘人的母親河，它帶來了充沛的水資源，讓人們得以進行基本的生產生活，更將陶瓷制作這種與人們息息相關的技能傳承了幾千年之久。湖南省岳陽市湘陰縣擁有著來自不同時期的古窯，多散布于湘江兩岸。對于馳名天下的“湘陰窯”，當地一直流傳著一句民謠：“湘陰是個萬窯窩，未有湘陰先有窯。”岳陽古稱岳州，而岳州窯之所以取其名，就是因為其矗于岳州大地之上。從古至今，岳陽都是一座公認的歷史名城，深厚獨特的文化底蘊滋養著這個城市生生不息。岳陽就成為我國各個時期的經濟文化發展當中，起到了重要地域作用的江湖要域。

岳州窯文化符號之二——器皿文化。從相關專家敘述來看，從岳州窯發起于民窯，生產出的瓷器與當時身份尊貴的青銅器不同，而是老百姓的日常生活器皿，雖然質地略為粗糙，但在生活中是必不可少的。岳州窯的主要器型包括：碗、盤、缽、高足盤、四系罐、盤口瓶、唾壺、八棱短流壺等，從外觀上看大多清麗雅致、造型古樸、潤澤晶瑩，得益于與自然結合后的升華。經過兩年多年的滄桑歷程，岳州窯逐步擁有了自己獨特的風格——“釉薄而質細，垂釉如淚，玻璃質極強，釉面有不規則的細碎冰裂紋。”它的紋飾當中，浮雕蓮瓣紋、幾何刻花等多層各類花紋裝飾，為其它窯所不見。而它的顏色又豐富多樣：米黃、豆青、蝦青、淺綠等，無不飽含自然界中萬物顏色的溫潤和韻味[2]。

隨著社會的興盛蓬勃，盡管岳州窯面對著各大窯的巨大沖擊，但這也阻止不了其內涵的愈加豐富，言語無法表達的，岳州窯的“形”卻可傳情達意，它在潛意識中專有的視覺語言讓大眾有了真切的體驗，從而激發了大眾的審美反應。“形”是岳州窯存在的方式，有意味是它的原則，給大眾以“形”之外的聯想和感悟，這種思維是將感情和抽象結合起來的契機。

岳州窯文化符號之三——精神文化。史冊記載當中，岳州窯首先以茶具的形態亮相。關于人文，也關于自然的，也正是不同瓷器對茶水的顏色和香氣有著不同的影響。器由心生，當匠心精神與藝術思維碰撞，順應本心之時擦出自然的火花，岳州窯如鏡子般真實地映像著人們的內心。因此，岳州窯不僅建立起一個物的世界，也豐富了大眾在人文精神當中與自然世界的情感交流。大自然是抽象的，讓岳州窯展現自然規律內在的美，同時也在告誡大眾遵守自然規律，實現人與自然的和諧共生，喚醒大眾在心靈上對自然的依賴，進而回歸自然。它遵循自然的原理及元素，必開啟審美新模式。其所使用的材料則是隨處可見的自然之物，造型上有動物有人物，自身肌理、質地、光澤、硬度等，無不是自然形態的體現，傾向自然，有于自然親見的質樸之美，也無不突出著大自然朝氣而拙樸的本色，這種來源于天地、取之于自然的元素，終以其鮮活的本色和千姿萬幻的姿態，浸潤著華夏生生不息的人文精神。

岳州窯在自然背景下的回歸是人類追求精神人文與物質共融的回歸，是建立在當今世界災難頻發過程中所形成的對自然生命體悟的人文價值觀，與自然和諧共生才是解決當代社會精神匱乏與焦慮的良方。

2 岳州窯文化符號的價值體現

價值是人類精神活動的一種體現，天、人、物融為一體并相互作用，是人類存在意義的探求過程。而手工藝的價值世界是一個意義世界的創設和建構，它蘊含著感知和經驗，其價值指向是對自然生命體和精神家園的尊重，以及其創造過程中所凝聚的情感意蘊[3]。在有限的岳州窯物語中，文化符號價值成為我們無限的精神追求，它完善著我們自身品格的修行與塑造，其用以表達的自然設計理念，無不體現出中國民族傳統文化的意象和價值，也起到了傳承我國傳統文化符號的意義。

岳州窯從藝術視覺建立起的天人合一，在當代也拯救了迷失自我心性、遠離自然的生存現實。它關注個體生存困境下對自然生命本質的思考，它的殘缺肌理工藝和手工作坊的形式，正是文化符號中獨特的部分，也彰顯了人個性、心性的物語特征。當越來越多的勞動不需要人類親自動手時，手中作坊式的岳州窯也喚醒了人類回歸傳統與自然的追求。藝術形式的美來自自然本身和藝術家心靈深處的爆發，我國早在《論語·雍也篇》中就有“智者樂水，仁者樂山”，就指自然界中水的動靜相宜以及山仁厚敦實的品質，帶給人們主觀情感上的共鳴和呼應。就像古時的岳州窯，它生產的從不是一個個簡單的生活容器，而是當時先民向自然傳遞情感的載體。其地域特色與介質功能，更多的蘊含了人文精神的要義，生產出的瓷器不僅僅是作為一件物體的存在，而是在制作過程中的那種堅持、安靜、個體差異以及最終偶然而非必然形成的成品，使岳州窯的文化符號價值更為豐富。

岳州窯相對于自然物的一種手工物品，它包含人的意識和實踐，其一方面來自自然已經固化的形態，又有著不同于自然物的本質特征，是自然物的人化，也就是將自然潛移默化為虛擬的人化。大眾對于其肌理質感的觸覺、材質本身的味道、人與材質碰撞時心情的展示，無不通過岳州窯的這一系列獨特的文化符號予以傳達。

山川大河一望無際，群峰林立連綿不絕，這大美的意境無不奔放著我們思維的形韻。《藏經翼》里就有“山川自然之情，造化之妙，非人力所能為也”，我們身體的干爽和心靈的舒暢，無不是通過自然的晾曬，岳州窯的自然而然的文化符號，也成為人類回歸自然的精神符號，更予以大眾回歸自然的啟迪。

3 岳州窯文化符號在文創設計中的啟示

岳州窯文創產品是以日常產品等作為載體所進行的品牌衍生品，利用設計的手法將其獨特的文化符號融入其中，生動地向大眾傳達岳州窯文化語義。

第一，基于文化符號進行文創題材選取[1]。岳州窯文創進行文化元素提取時，應注意文化符號所提供的信息點不能一概而論，將視野擴大，采用新奇有趣、有教育意義的文化符號進行衍生，抓住其文化符號中討巧的點，往往可以擴大文創產品的受眾人群，把握住大眾游客對于文創喜愛的“風向標”，從而提高產品的認知度和變現程度。例如，岳州窯最早時期為民窯，多生產民用器具，也就是如今的日用瓷，而日用瓷這一瓷種作為岳州窯文創產品的載體，不僅打破了傳統文創產品的形式，也將為岳州窯文創產品保證了產品的原創性以及獨特性。

第二，基于文化符號創作品牌文化IP。故宮在近年來成為非常成功的文創品牌方之一，其文化IP背后也正是擁有故宮文化作為強大的支撐。故宮用其享譽中外的“皇家文化”等符號作為創作根基，將看似枯燥的文化符號故事化、形象化，充滿時尚感的人物讓嚴肅的“皇家文化”躍然于故宮文創產品之間。而岳州窯獨特的湖湘文化符號，同樣可以采取獨特的設計手法進行文化IP的再創造，將IP擬人化、可視化，讓大眾通過其文化特征濃厚的視覺元素感受到岳州窯背后豐富的文化符號，在極符合大眾口味和滿足社會當下的文化需求的前提下，利用文化符號向大眾傳達了岳州窯本身獨特的文化語義，也會在很大程度上實現文化價值與經濟價值的互相轉變。例如，將其中的典型器皿造型擬人化，融入岳州窯文化元素，打造立體生動的IP形象，在避免低幼化設計的前提下添加親民風格，使岳州窯文化符號成為文化IP的支撐點，將IP延展至各類特定場景來制作文創產品，讓岳州窯文創產品成為岳州窯文化傳承與創新的最佳載體。

第三，關于文化符號當中蘊含的精神符號。岳州窯作為人與自然的連接點，承載了太多關于自然地道理，岳州窯獨有的材質所呈現的原始形態、色澤和紋理，無不傳達著自然界的古樸與精神理念。然而對于岳州窯文創產品的設計，就是要通過多種設計技巧尋找自然的靈魂，把意用形表達出來。例如岳州窯最具特點的青瓷，其色澤的創作靈感就來源于日常氣象，雨過天晴，就呈現出罕見的幽淡藍色釉。把岳州窯歷史的滄桑與自然攪拌，自然也就有了歷史的想象，正可謂自然容我身心，我融自然入心。而后將獨具自然韻味的青瓷加入文創產品創作當中，無形增加了人類與自然的連接，為岳州窯文化的傳承注入無限活力。

參考文獻

[1]黃潔，金薇薇，趙桐萱.文化符號在衍生品設計中的應用[J].大眾文藝，2019（18）.

[2]鄭斌.岳州窯古青瓷審美價值初探[J].中國包裝，2016（03）.

[3]遲金穎.師法自然，設計空間[D].2013.

作者簡介

趙雪（1998-），女，漢族，河北張家口人，本科在讀，研究方向：岳州窯文化創意產品。

陳雪（1999-），女，漢族，河北邯鄲人，本科在讀，研究方向：岳州窯文化創意產品。