數字化時代下景德鎮陶瓷文化創意產業的發展現狀及前景

李 暉（景德鎮陶瓷大學）

一、相關概念

數字技術，是指“借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為電子計算機能識別的二進制數字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳送、傳播、還原的技術”。數字化技術在近十余年來得到了突飛猛進的發展，數字化時代對傳統行業帶來全新的變化，尤其是對文化創意產業帶來新的機遇。

文化創意產業這一概念，以來自英國為首的西方國家首創。文化創意產業是“以知識產權的形成和應用為載體，將具有一定文化內涵的創意，通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”，旨在通過融合傳統文化和現代高新技術而開發人們的創意，并為現代生活服務。因其資源消耗少、環境污染少、附加價值高、發展潛力大，也被譽為“綠色產業”“朝陽產業”。我國文化創意產業研究領域領軍人物金元浦先生曾經指出，“文化創意產業是在當今全球化條件下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎，以高新技術傳播為支撐，以文化經濟全面結合為自身特征的國家、行業、技術領域交叉創建的新型產業集群”。聯合國教科文組織把文化創意產業包含的內容概括為文化產品、文化服務與智能產權三項。

二、景德鎮陶瓷文化創意產業的發展現狀

“文化創意體現了一種軟實力，鐫刻著一座城市及文化的特色基因”。景德鎮作為全世界唯一的單一手工業城市，千年窯火不斷，因陶瓷舉世聞名，被譽為“集名窯之大成，匯特技之精華”。正可謂：“中國陶瓷史半部出自景德鎮”，其獨特的文化底蘊、精湛的工藝水平，有著其他地區無法比擬的優勢。特別是近年來，“在多重競爭、環境修復和資源枯竭的種種壓力下，景德鎮正在充分發揮自身優勢，大力發展陶瓷文化創意產業”，并出現好勢頭。

當前，國家級文化產業示范園區、國家級文化產業示范基地、省級文化產業示范基地、省級文化實驗基地和市級文化產業基地，均在景德鎮落戶建成。具有獨立法人的景德鎮陶瓷創意文化產業實體有：望龍、皇窯、法藍瓷、建國創意園、紅葉陶瓷、辰天、名坊園、誠德軒、三寶國際瓷谷、哈哈尼等等。從事景德鎮陶瓷科技研究的官方機構有國家級、省級、市級陶瓷研究所，以及各類側重不同研究方向的私人性質的陶瓷研究所。在原國有企業改制后，組建成“公司+工作室”模式的創意基地有建國瓷廠、曙光瓷廠、雕塑瓷廠、藝術瓷廠等等。在老作坊、老廠房基礎上改造，建造了包括明清窯作遺存園、陶藝創意谷、國際陶藝村、紅店粉彩工廠的四大雛形。像其他規模大小不一的各類文化創意產業實體，已經接近7000家。

這些創意產業，涵蓋了設計、印刷、制作、包裝、推廣等各個層面。其中，運作最為成功、影響力最大的是，陶文旅集團傾力打造的陶溪川文創街區，獲得了兩項國家級榮譽和三項省級榮譽，在傳承并光大“景德鎮”這一千年老字號的基礎上，打造了景德鎮文化的新名片。目前，在建的御窯景巷特色文化街區也已初具規模，投入運營。

景德鎮為鼓勵和支持創意產業快速發展，在政府的大力推動下，近幾年從規劃上予以指導、政策上予以推動、資金上予以支持、配套設施上予以跟進，積極落實《景德鎮國際陶瓷文化創意產業基地規劃》的具體細則，還計劃建設“一軸四片六廠”陶瓷工業遺存保護區，建設集設計、展示、交流為一體的創意園區，建設集鑒賞、商貿、旅游于一體的綜合服務區。當前，景德鎮以數字化技術為抓手，形成陶瓷設計、陶瓷生產、陶瓷旅游、陶瓷文化、陶瓷科技、陶瓷商貿為一體的“大陶瓷”產業格局。

三、數字化時代下景德鎮發展陶瓷文化創意產業的必要性

為順應數字化時代的發展，一些國家采取了積極的措施。英國政府提出應對數字化發展趨勢的文化創意產業的系列政策。作為數字化技術及應用方面全球領先的美國，也積極實施了數字化版權保護戰略。在動漫領域領先的日、韓，在推動文化創意產業、引領經濟迅猛發展上更是被世人稱道。

當今，數字化技術不僅極大地推進了文化創意產業的發展，而且主導著未來文化創意產業的發展方向。然而，當前景德鎮無論是產業技術手段、規模、產值、品牌等方面與國內外的發展狀況相比仍存在一定的差距；在陶瓷文化的傳承與創新上和對外交流與傳播的過程中缺乏應有的話語權，特別是在進入數字技術時代后，陶瓷藝術文化的創意產業處于微衰狀態。

在國家級的陶瓷文化傳承創新試驗區落戶景德鎮的背景下，千年瓷都景德鎮應邁開從工藝美術之城向陶瓷文化創意產業之都的前進步伐，弘揚民族瑰寶，復興中華民族文化，加快陶瓷藝術文化創意產業方面的研究，重振陶瓷強國雄風。

全國政協副主席林文漪在景德鎮市視察時指出，景德鎮是世界文化名城，陶瓷歷史悠久，陶瓷文化燦爛，制瓷工藝精湛，陶瓷人才聚集，產學研并重，在國內外享有很高聲譽，大力發展陶瓷文化創意產業大有可為。

四、構建數字化陶瓷文化創意產業資源庫

數字化時代背景下，景德鎮應當以傳承創新陶瓷藝術文化為使命，以引領陶瓷藝術文化創意產業發展方向為目標，堅持繼承傳統文化+創新數字技術相結合，充分發揮學科交叉綜合的優勢，構建一套完整的景德鎮陶瓷文化創意產業發展的數字化陶瓷文化創意資源庫。

集合現有陶瓷文化創意園、文化產業示范園區、陶瓷科技園區的資源，集合御窯長廊、高嶺、三寶、瑤里、湖田、龍珠閣、南窯等遺址資源，集合瑤里、龍珠閣、浮梁縣衙、進坑、紅塔等與瓷文化相關的歷史人文景點資源，集合各類民間與瓷文化相關的民俗、民風等文化資源，集合各類作坊、畫室、工作室等民間資源，集合各類民間陶瓷技藝的非物質文化遺產等資源；以此來打造一個多功能、立體式、一體化的景德鎮陶瓷文化創意產業資源庫，給專家學者提供文字、視頻、音頻、遠程教育等交互式的信息服務。

此舉將有利于促進陶瓷文化創意產業的合作和交流，實現景德鎮陶瓷文化資源的網絡化共享；有助于經濟與文化、教學與科研的深度融合，有利于打造特色的陶瓷文化創意產業。

五、數字化時代下景德鎮陶瓷文化創意產業中的發展前景

景德鎮的陶瓷藝術制作源遠流長，但是工藝及觀念老化，這也是近現代景德鎮陶瓷藝術衰落的一個重要的原因。利用數字化技術推動文化創意產業發展，能有效促進產業結構的改造、升級。這是落實省委省政府關于文化強省戰略和重振世界瓷都雄風的重要舉措，是完善國家級的陶瓷文化傳承創新試驗區建設的重要組成部分。

通過數字化技術與景德鎮陶瓷藝術文化創意產業在戰略層面的有效融合，實現文化傳承創新、人才培養和產業發展的有效結合，著力解決好實踐中所面臨的陶瓷文化及其載體的保護、傳承、開發、利用等重大問題，集聚、培養一批創新人才，產出一批重大標志性理論和實踐成果，形成陶瓷文化傳承創新的理論研究與實踐創新基地。總之，通過數字化技術帶動景德鎮的其他創意文化產業的發展，并形成完整的產業鏈條。

六、總結

在經濟全球化進程中，尤其是進入數字化時代后，文化創意產業與經濟、文化、技術和藝術等領域密切相關。

景德鎮有著豐富的歷史文化積淀、深厚的陶瓷工藝底蘊以及優質的陶瓷文化資源，通過陶瓷文化創意產業的全面發展來展現國粹的魅力，將實現陶瓷產業由低端制造向知識經濟轉型，延長陶瓷文化產業鏈，把文化創意產業打造成景德鎮的支柱產業，形成以高新技術陶瓷和陶瓷文化創意產業為雙引擎的大陶瓷產業格局，最終形成數字化時代下大陶瓷、大文化、大創意的和諧共進、繁榮發展的局面。