傳統廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究

丁川

摘要：隨著我國社會的發展和時代的進步，近些年來廣播電視行業得到了蓬勃發展。人民群眾的精神文化需求迅速增長，對廣播電視行業的要求不斷提高。為了使廣播電視行業能夠順應社會發展的潮流，滿足人們日益增長的精神文化需求，需要將新媒體融合到廣播電視行業中，推動廣播電視行業的發展。廣播電視行業也要順應時代發展的趨勢，積極進行轉型發展。因此，本文簡單分析了我國傳統廣播電視發展的現狀，并且提出了一系列廣播電視與新媒體融合發展的具體路徑。

關鍵詞：傳統廣播電視；新媒體；融合發展；具體路徑

引文：在社會發展的新形勢下，互聯網被迅速普及，不僅影響著人們的思想觀念，并且對人們的生產生活方式產生了深刻的影響。尤其是近些年來在互聯網發展的大背景下，對傳統廣播電視行業造成了極大沖擊，傳統的廣播電視已經逐漸被新媒體所替代。新媒體具有諸多優勢，比如使用起來更加方便、快捷、內容豐富等，被社會大眾所快速接受。新媒體與人們的生活聯系日益密切，并且成為人們生活中的重要部分。因此，需要將新媒體與傳統廣播電視進行融合，在帶動傳統廣播電視行業發展的同時，滿足人們的真實需求。

一、傳統廣播電視發展的現狀

（一）節目內容質量不高，內容無趣

通過調查研究發現，在實際的電視欄目中，節目質量不高是普遍存在的問題。由于電視節目并沒有根據時代發展的潮流而不斷更新，內容還是保持一貫傳統的作風，尤其是一些地方節目，沒有根據實際情況在節目中體現地方特色，導致節目內容枯燥、乏味，難以引起觀眾的欣賞興趣，甚至一些觀眾直接放棄了電視節目。其主要原因是由于在新形勢下，電視制片人缺乏敏銳的市場觀察力，在內容的制作上仍然沿用傳統的制作方法，既沒有趣味性的內容，也沒有根據群眾的實際需求調整節目內容，導致在面對新媒體時，毫無競爭優勢，流失了大量的優質客戶，絕大部分觀眾逐漸將觀看重心轉移到新媒體上來，從而造成電視節目的收視率持續下降，廣播電視行業的發展緩慢，甚至停滯不前。

（二）廣播電視內容千篇一律

電視節目的內容直接影響著收視率，但是在實際的電視節目中，一些節目盲目的追求短期利益，對于節目內容的報道僅僅存在于表面之上，尤其對于一些知識性或者理論性的內容，沒有深入分析深層次的含義，甚至完全照搬的進行報道，觀眾無法準確的理解節目的意思，導致收視率效果較差。比如國家發布的一些重要政策，只是按照內容將其轉述，觀眾觀看的興趣不高，難以滿足觀眾對電視節目的實際需求，進一步加大了廣播電視與新媒體競爭的難度。而新媒體內容不僅豐富，并且具有多樣化的特點，新媒體的各種優勢滿足了新時期人們的精神文化需求。

（三）在新聞發布上具有滯后性

廣播、電視的體制與新媒體有很大不同，具體體現在審批流程方面。廣播電視的審批流程更加復雜，并且比較嚴格，排版效果需要有一定的要求和標準，而新媒體能夠為觀眾帶來不一樣的新鮮感，能夠在很大程度上滿足觀眾的觀看需求。在社會發展的新形勢下，為了使廣播電視能夠得到快速發展，廣播電視需要突破傳統的發展模式，積極進行創新，學習新媒體發展的優勢，盡可能的提高自身各種信息的時效性，為觀眾提供實際需要的有效信息，才能不斷提高廣播電視的市場競爭力，滿足社會發展的需要。

二、廣播電視與新媒體融合發展的具體路徑

（一）樹立正確的創新意識，實現創新發展的融合

為了使電視節目能夠吸引觀眾的注意，引起觀眾的觀看欲望，首先需要在與新媒體融合的基礎上，重視自身特色的打造。要對廣播電視中的細節方面引起重視，通過優化細節方面的表現手法，使觀眾在視覺沖擊的影響下，被帶入到特定的情景之中，激發觀眾的情感體驗，從而使觀眾仿佛置身其中，提高觀看興趣。對此，需要電視工作人員發揮自身的重要作用，通過聲音、畫面的融合，使電視節目能夠呈現出良好的視覺效果。此外，在電視節目的剪輯方面，要做到客觀、實事求是，為人們傳遞真實的信息，在不斷的優化和改進中提高收視率。

（二）提高廣播電視相關工作人員的整體素質，提高節目質量

現階段，為了提高廣播電視的市場競爭力，需要重視人才的力量。要對創新型人才的培養引起重視，媒體工作人員除了要求專業的工作能力之外，還需要良好的人際交往能力，需要與不同的人打交道，并且需要適應不同的環境。對此，需要媒體工作人員具有活躍的思維、樂觀的性格，能夠靈活處理各種問題。尤其是在現代社會，廣播電視行業的競爭比較激烈，工作人員需要不斷的發揮創造性思維，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，為觀眾呈現出高質量的電視節目。

（三）結合新老媒體，共同創新發展

為了使新老媒體的結合能夠達到理想的效果，需要利用互聯網的優勢，比如微博、微信平臺等。可以使電視廣播節目在使用較多的APP上進行播放，觀眾可以快速了解節目內容；還可以對社會中的熱點問題進行分析，然后第一時間向觀眾呈現；還可以引用網絡中的流行語，激發觀眾的觀看欲望等等。總之，要通過多種方法提高電視節目的質量，促進廣播電視行業的快速發展。

三、結語

綜合上述，新媒體的發展對于廣播電視來說既是挑戰，又是機遇。對此，廣播電視的發展要利用新媒體的優勢，對自身發展中存在的一些問題引起充分重視，在不斷的探索和實踐中摸索出適合與新媒體融合的方法，合適的才是最好的，才能為廣播電視的可持續發展奠定堅實的基礎。

參考文獻：

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