淺析包裝設(shè)計(jì)造型中插圖的應(yīng)用

□張 月 哈爾濱師范大學(xué)

插圖、造型及色彩運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)中不僅有介紹和宣傳產(chǎn)品的廣告效應(yīng)，還蘊(yùn)含著一種越來(lái)越強(qiáng)烈的社會(huì)文化需求發(fā)展趨勢(shì)。合理的包裝造型和插圖設(shè)計(jì)在提高產(chǎn)品外觀質(zhì)量和視覺(jué)沖擊力的同時(shí)，更好地揭示了產(chǎn)品特點(diǎn)和企業(yè)文化，增強(qiáng)了產(chǎn)品的文化意義和整體包裝效果，實(shí)現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)的特性。基于此，本文對(duì)目前國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)工藝和插圖運(yùn)用等進(jìn)行了研究。

一、包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代背景

現(xiàn)代社會(huì)生活離不開(kāi)包裝，包裝的發(fā)展也深深地影響著現(xiàn)代社會(huì)生活。隨著科技的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)變得不再單一化，而是樣式齊全、種類繁多。

首先，是現(xiàn)代產(chǎn)品的品種、品質(zhì)、品位都有了不斷地發(fā)展，這對(duì)包裝設(shè)計(jì)提出了相應(yīng)的新要求，促使人們不斷去研究開(kāi)發(fā)，因此，包裝設(shè)計(jì)有了更豐富的內(nèi)容。其次，人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和時(shí)代的進(jìn)步衍生了今天大眾消費(fèi)生活的新需求、新變化；同時(shí)，由于人們文化水平、價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變，文化的軟性消費(fèi)也在不斷提高。隨著包裝材料的多樣化、設(shè)計(jì)的新穎化和工藝的日趨成熟，包裝設(shè)計(jì)也必然迅猛發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，更具人性化。

二、包裝設(shè)計(jì)中的插圖應(yīng)用分析

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，插圖已不再只是用手繪圖畫(huà)的具象形式來(lái)表達(dá)，而是向更廣泛的不拘于形式的意象轉(zhuǎn)變。

插圖是藝術(shù)形式之一，以其生動(dòng)的形象性、寫(xiě)實(shí)的生活感和美的感受力，在文化藝術(shù)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。插圖的種類按照表現(xiàn)方法可以劃分為攝影插圖、繪畫(huà)插圖和立體插圖三大類；按現(xiàn)在市場(chǎng)的定位也可分為韓漫插圖、卡通低幼、概念設(shè)定等；根據(jù)制作方法還可分為手繪、矢量、新銳（2D平面、UI 設(shè)計(jì)、3D）等。隨著不同形式的插圖劃分方式的興起，包裝設(shè)計(jì)更離不開(kāi)插圖。新穎合理的包裝不僅給我們帶來(lái)了便利，也給生活增添了更多樂(lè)趣。

由于個(gè)體審美的差異，人們喜歡的包裝形式各不相同，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要針對(duì)不同人群進(jìn)行不同設(shè)計(jì)，從而達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的目的。

三、包裝設(shè)計(jì)的造型及其色彩的運(yùn)用

包裝的樣式和造型是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中非常重要的元素，直接或間接影響到包裝的實(shí)用性與美觀性，同時(shí)影響著消費(fèi)者的心理。所以，生動(dòng)、新穎、舒適的包裝造型，無(wú)論擺放在貨架上還是拿在手里觀看和把玩，都會(huì)吸引消費(fèi)者的眼球，這正是包裝設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。當(dāng)然什么產(chǎn)品最適合什么類型的包裝大多是由產(chǎn)品的固有屬性決定的，因此，結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中的重中之重。

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以分為一般造型的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和異型設(shè)計(jì)兩大類，一般造型的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更傾向于對(duì)人們舒適度的考量，旨在使消費(fèi)者使用起來(lái)舒服、無(wú)負(fù)擔(dān)，能做到盡善盡美就是一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)。異形設(shè)計(jì)方面造型十分多樣，凹凸有致的造型能大大加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象。此外，還有塑料材質(zhì)造型，它是以合成或天然的高分子樹(shù)脂為主要材料，利于保存是它最大的特性之一。所以無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，造型結(jié)構(gòu)早已被納入包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，并隨著設(shè)計(jì)市場(chǎng)的不斷完善也越發(fā)成熟。

毋庸置疑，視覺(jué)是最直觀的，對(duì)現(xiàn)代的人們來(lái)說(shuō)，“顏值”也影響消費(fèi)者的決定。所以包裝設(shè)計(jì)中的圖案和顏色就是最為吸睛的視覺(jué)元素，好的圖案需借助好的色彩搭配來(lái)完成和表現(xiàn)。帶有趣味性的色彩搭配儼然成為包裝設(shè)計(jì)的主流。

包裝設(shè)計(jì)中每個(gè)顏色的使用都是有其自身規(guī)律的，其中色彩的運(yùn)用要將美學(xué)與設(shè)計(jì)學(xué)相結(jié)合，同時(shí)更要注意用地域差異、風(fēng)俗特色來(lái)變化搭配，使其在視覺(jué)上成功打動(dòng)消費(fèi)者。因此，包裝設(shè)計(jì)中的色彩、插圖作為給消費(fèi)者第一視覺(jué)感受的重要元素，其作用不容小覷。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查和查閱資料，我們深刻地感受到產(chǎn)品要想深得消費(fèi)者的喜愛(ài)，品牌的力量和質(zhì)量固然重要，但產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的色彩、造型、插圖的運(yùn)用作為給消費(fèi)者第一視覺(jué)印象的藝術(shù)魅力，常常具有先聲奪人的力量。