動態(tài)海報中的視聽節(jié)奏美

□丁 雪 景德鎮(zhèn)陶瓷大學

動態(tài)海報是隨著數(shù)字媒體發(fā)展而產生的新興視覺傳達方式，它以動態(tài)的圖文為畫面主要內容，結合動態(tài)的鏡頭語言，有時也搭配聲音來進行設計。本文從視聽節(jié)奏的角度出發(fā)，探討動態(tài)海報與視聽節(jié)奏之間的關系，并進一步探究視聽節(jié)奏美對動態(tài)海報設計的積極作用與影響。

一、動態(tài)海報概述

長期將平面靜態(tài)媒介作為信息傳播主要載體的形式，已經使人們產生了一定程度的視覺疲勞。在新技術條件下，動態(tài)海報又為海報設計注入了新鮮的血液。

動態(tài)海報仍以平面海報的設計原理為基礎，加入聲音、時間、空間等概念，利用圖形、色彩、文字、動效的構成變換設計。其中的時間與空間表現(xiàn)效果，進一步加強了信息與信息接收者之間的聯(lián)結性，使觀者產生較為強烈的情感體驗。除去客觀載體的限制，動態(tài)海報無論在傳達功能上，還是視覺感受上，都超越了傳統(tǒng)的靜態(tài)平面海報。

二、節(jié)奏的重要性

圖形的運動速度、鏡頭的運動速度及聲畫元素的相互對比是構成動態(tài)海報中節(jié)奏美的基礎與依據(jù)。動態(tài)海報利用“視覺暫留”的原理，使畫面產生真實的動感，加速或減慢這種轉動速度來產生節(jié)奏，并配合聲音節(jié)奏，引起視覺與聽覺上的跌宕起伏。如果沒有節(jié)奏，動態(tài)海報就會呈現(xiàn)出一種雜亂無章的感覺，也就難以實現(xiàn)良好的信息傳達。

三、動態(tài)海報中的節(jié)奏美體現(xiàn)

（一）視覺上的節(jié)奏

無論靜態(tài)畫面還是動態(tài)畫面，都是通過利用設計元素的比例、質感、色彩等的矛盾感，強調宏觀與微觀的對比，提高視覺張力。在動態(tài)海報中，同一視覺圖形在設計時逐漸改變比例、距離或者形態(tài)，可以使運動呈現(xiàn)出輕、重、緩、急各不相同的節(jié)奏感，從而豐富整個畫面，達到更好的視覺效果。動態(tài)海報的精髓便是動靜的對比，持續(xù)動態(tài)變化的局部與處于靜態(tài)的其他畫面元素會形成鮮明的對比，引導觀者將視覺中心聚集于被突出的“動點”之上，即所要傳達的關鍵信息上。

（二）聽覺上的節(jié)奏

音樂通過聽覺語言傳達給人們的信息，可以為動態(tài)海報的造型表現(xiàn)注入豐富、恰當?shù)膬群曇艉彤嬅嫦嗷ズ魬@種視覺與聽覺結合所產生的通感，在觀眾的審美情境中是統(tǒng)一而豐滿的，可以達到動態(tài)海報意義的完整表達效果。另外，在時間維度上的動態(tài)形式可以通過聽覺加以補充，使動態(tài)節(jié)奏與音樂節(jié)奏相互契合，使視覺信息的傳遞更加合理、流暢。聽覺刺激激發(fā)觀者對相關意象、環(huán)境和場景的想象和聯(lián)想，從而達到聽覺襯托視覺、聽覺演繹視覺、共同表達主題信息的目的，以及營造氛圍的效果。

四、關于動態(tài)海報節(jié)奏設計的思考

（一）功能趨向

信息出現(xiàn)的節(jié)奏引導著讀者的閱讀。在動態(tài)海報的設計中，設計者會對文字、圖形、色彩、聲音等各種設計元素進行合理的組合、構成，將信息結構有序地組織起來，呈現(xiàn)出清晰的視覺層級。動態(tài)海報的設計重點就是突出重要內容的節(jié)奏變化，最大限度地將觀者的目光吸引到關鍵內容上，避免因視覺元素的碰撞和不協(xié)調而造成信息傳遞的混亂。從而使人們在接收動態(tài)海報信息的過程中，主動過濾運動過程中的非關鍵信息，并將注意力集中在關鍵信息的呈現(xiàn)部分。

（二）移情效果

朱光潛先生在《談美》一書中說：“移情作用不一定就是美感經驗，而美感經驗卻常含有移情作用。美感經驗中的移情作用不單是由我及物的，同時也是由物及我的。”動態(tài)海報中的視聽節(jié)奏感會對觀者的情緒產生一定程度的影響，會在“我”與動態(tài)海報之間串聯(lián)起奇妙的移情效果。我們可以利用快速擴散的旋轉元素來表現(xiàn)歡快的情緒，利用扭曲聯(lián)動的波形元素來表現(xiàn)憤怒的情緒，利用舒緩流動的變幻元素來表現(xiàn)輕松、愉悅的情緒等。這些直觀的動態(tài)形象作為畫面元素，可以塑造出關于情感的多種視覺形象，引起人們不同的情緒反應。動態(tài)海報的這種“移情”效果，在提高動態(tài)海報的視聽感染力的同時，能達到更好的信息傳達功能。

在視聽節(jié)奏美的驅動下，動態(tài)海報中的各個元素將進行合理的變化、運動與循環(huán)，賦予動態(tài)海報不同的情感特征，并在強烈的動靜對比中突出所要傳達的關鍵信息，滿足人們情感交流的需要，幫助信息快速傳遞，達到海報設計的最終目的。可見，視聽節(jié)奏美在動態(tài)海報的設計中起著非常重要的作用。