視覺傳達手繪中的分類和色彩的理性運用

□陳僑燚 閩南理工學院

視覺傳達手繪一般包括海報(招貼)、裝飾畫、插畫、包裝、UI 設計、信息界設計、吉祥物設計、圖形創意、平面構成、字體設計。色彩的運用非常重要，也是影響設計效果的關鍵因素。色彩是視覺符號的重要組成部分，我們需要理性運用專業技能、經驗理解，比較規范、系統地完成對色彩的運用。

一、視覺傳達手繪分類

（一）應試類手繪

視覺傳達應試類手繪一般是考查裝飾類海報，通常會定一個主題，然后讓考生利用自己的專業技能去完成。應試有很多套路性的內容，如何抓住主題融入個性化的創意是最重要的，考試時間一般是3 小時或6 小時。當受到時間或空間限制時，考生應該在合理安排時間的前提下在紙上表現出自己對主題的理解。

（二）裝飾類繪畫

裝飾畫，顧名思義，就是要體現裝飾的特點。裝飾畫強調感性運用色彩，要求創作者以主觀為出發點，對比較形象的客觀事物進行處理。裝飾畫源于自然，但因其創造性，又與自然有差別，我們可以通過欣賞各個流派的優秀作品來尋找創作靈感，如古典派的逼真、嚴謹、客觀和理性，野獸派的自由、主觀。

（三）商業類插畫

插畫有不同的種類，一種是傳統書籍中的插畫，另一種是現代商業中的插畫，不同的訴求對插畫的風格要求也不同。插畫有許多風格，如卡通風格，其作為一種視覺語言能夠被一些特定的群體更好地接受；裝飾風格，一些具有特色的裝飾圖案能夠代表一個地方，在創作時加以合理運用，將會使所要表達的內容更加直觀；抽象風格，抽取一些事物本身的元素、碎片，然后加上主觀的創意改造。

（四）包裝設計

手繪包裝設計會讓人眼前一亮，設計者更多的想法可以體現在作品中，也能根據時尚的趨勢很快地做出反應，時刻抓住消費者的心。但在手繪包裝設計時要注意把品牌表達的內容排在第一位，在顏色方面，如奢侈品的包裝一般比較精致，沒有大面積印花，通常采用中性色，顯示出高級感，而比較廉價的商品包裝色彩就會比較鮮艷，因為色彩在視覺中占比重大，可以達到吸引消費者眼球的效果。

（五）平面構成

平面構成對于設計而言是非常重要的一個部分。在二次元的平面上，設計者可以通過不同的編排方式體現出新的視覺體驗。關于色彩方面，色相飽和度對視覺的直接影響是十分強烈的，對觀者產生的心理影響也很大，我們可以利用主觀的色相飽和度進行創作和設計。例如，色彩大師馬蒂斯的繪畫中常用大面積的單純顏色或自由地安排小面積的顏色漸變，給人感覺雖然簡潔，但是豐富并且擁有強大的創造力和表現力。

二、在空間中理性運用色彩

（一）色彩空間

在設計海報時，設計者都會確立主體物，重點修飾它，其他的輔助物體是為了襯托它，如利用線條的虛實把握好色彩的空間關系可以在一張有限的畫里達到很好的延伸效果，有層次、有看點。顏色一般分為三層——黑、白、灰，一般主體物是要重點表達的，顏色較為豐富，放在第一層即較亮的一層，明暗對比強烈，第二層為中度亮色，明暗對比較第一層弱，第三層為暗色，明暗對比更弱，這樣就能拉開畫面的層次，使畫面內容富有空間感。

（二）色彩對比

在設計中利用對比就像是高亮調的繪畫，主體的純度高、背景純度低，這樣主體就凸顯出來了。在對比過于強烈時，我們可以加入顏色，但不要多加；當對比不夠強烈時，可以通過高光筆、彩鉛等工具提亮亮部，或用小的線條、符號、加重顏色來加強暗部，在這過程中要時刻觀察兩者的差異。

（三）色調

視覺傳達應試海報的出題五花八門，如果是過年、過節等主題，要運用暖色，如紅色，然后稍微搭配點冷色，這樣就能產生很好的烘托效果。在確定主色調時，設計者可以在塑造形象和字體時增加一些輔助色，這樣，整幅圖的色彩就會互相呼應，形成整體。在有一定的手繪量積累后，學生在設計時往往會選擇自己慣用的色調，男生可能會選偏冷色調，女生可能選偏暖色調。色彩產生的心理暗示是客觀事物在人腦的直接反應，可以讓人的心理產生聯想和情感變化。

視覺傳達手繪類別有很多，我們要學會運用各種色彩，學會運用理性的思維來分析色彩，這是至關重要的，我們如果能凌駕于理性之上，去尋找感性的感覺，就達到一種很高的創作境界了。