新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意探索

□華 堅(jiān) 韶關(guān)市廣播電視臺(tái)

現(xiàn)階段，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正處在飛速發(fā)展的階段，而以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體依靠其實(shí)效性優(yōu)勢(shì)、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)及數(shù)字化傳播優(yōu)勢(shì)被社會(huì)群眾所廣泛接受，并充斥在人們的日常生活中[1]。而在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告行業(yè)對(duì)廣告創(chuàng)意的要求也在逐年提高，只有保證較強(qiáng)創(chuàng)意性的廣告，才能有效吸引觀眾。但要想保證廣告的創(chuàng)意性，就需要有專業(yè)的創(chuàng)新管理團(tuán)隊(duì)，重視廣告內(nèi)容及廣告媒介的創(chuàng)新工作。

一、新媒體環(huán)境下廣告的傳播優(yōu)勢(shì)分析

隨著我國(guó)新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)階段創(chuàng)意廣告迎來了新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)這種變化，需要?jiǎng)?chuàng)意廣告創(chuàng)作人員有效結(jié)合當(dāng)前媒體大環(huán)境特點(diǎn)，掌握廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)，并加以利用。現(xiàn)階段，廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是傳播渠道正在朝著多元化的方向發(fā)展，同時(shí)支持傳遞的信息形式也在不斷豐富，可以有效地通過傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行各類廣告信息的傳播；二是傳播時(shí)效性得到提升，在新媒體環(huán)境下，信息將不再受到時(shí)間及空間的限制，人們可以隨時(shí)隨地將一些信息發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)中，實(shí)現(xiàn)信息的傳播；三是可以極大地提升廣告的互動(dòng)性，人們可以借助新媒體渠道發(fā)表對(duì)廣告的看法，而創(chuàng)作者也可以依照社會(huì)群眾的信息來提升創(chuàng)意廣告的精準(zhǔn)性。

二、新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意性提升的阻礙性問題分析

隨著我國(guó)創(chuàng)意廣告創(chuàng)作人員對(duì)新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意性提升的探討和不斷深入，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的創(chuàng)意廣告已難以滿足人們的獵奇需求，同時(shí)也無法吸引大量關(guān)注者。面對(duì)這一事實(shí)，新媒體創(chuàng)意廣告創(chuàng)作人員必須做出改變，在準(zhǔn)確地分析阻礙新媒體環(huán)境下廣告創(chuàng)意性提升原因的基礎(chǔ)上，結(jié)合具體的情況商議出具有較強(qiáng)可行性及有效性的解決辦法。目前，阻礙我國(guó)新媒體廣告創(chuàng)意性提升的問題集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。其一，創(chuàng)意廣告創(chuàng)作者的綜合素質(zhì)水平有待提升。許多創(chuàng)意廣告創(chuàng)作人員缺乏對(duì)社會(huì)群眾信息獲取需求及信息獲取興趣的認(rèn)知，仍處于閉門造車的狀態(tài)，局限于對(duì)一些較為熱門的廣告的改編。同時(shí)這些創(chuàng)作人員沒有有效地接受定期培訓(xùn)活動(dòng)，導(dǎo)致自身綜合素質(zhì)水平無法跟上時(shí)代的發(fā)展。其二，創(chuàng)意廣告內(nèi)容問題。創(chuàng)意廣告缺乏互動(dòng)性及“陽春白雪”現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有有效地貼近社會(huì)群眾的生活，導(dǎo)致社會(huì)群眾很難產(chǎn)生關(guān)注興趣。其三，廣告媒介較為單一。創(chuàng)意廣告需要多渠道同步宣傳才能體現(xiàn)其效果，并滿足社會(huì)群眾的信息獲取需求，同時(shí)還要保證各渠道都可以支持音頻信息、視頻信息、圖片信息及文字信息的傳遞。但目前，諸多新媒體機(jī)構(gòu)并沒有與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合，也未能實(shí)現(xiàn)多渠道的信息傳遞，導(dǎo)致廣告的創(chuàng)意性提升受阻。

三、新媒體環(huán)境下的廣告創(chuàng)意性提升的有效路徑分析

（一）提升創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)水平

不論何種創(chuàng)意廣告的運(yùn)用還是新媒體技術(shù)的引入，都需要高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)的支持，而要保證創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)具有較高的綜合素質(zhì)水平，不僅需要廣告策劃部門管理者的努力，同時(shí)也需要廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員自身的努力，雙管齊下才能實(shí)現(xiàn)既定工作目標(biāo)。基于這一情況，首先，相關(guān)工作人員需要積極努力地提升自身的想象力，在創(chuàng)意廣告領(lǐng)域“天馬行空”的想法雖然必不可少，但同時(shí)還要保證自身的創(chuàng)意貼近現(xiàn)實(shí)，符合產(chǎn)品特點(diǎn)。相關(guān)工作人員應(yīng)定期進(jìn)行自我反思，明確自身不足并有針對(duì)性地進(jìn)行改正。其次，廣告策劃部門要有意識(shí)地培養(yǎng)一些優(yōu)秀的創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)人員，為其提供專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，定期對(duì)其展開培訓(xùn)。在培訓(xùn)過程中，相關(guān)工作人員要將創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)要點(diǎn)、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)原則、創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)、創(chuàng)新管理能力等作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，保證其綜合素養(yǎng)可以滿足各項(xiàng)工作的需求。

（二）優(yōu)化創(chuàng)意廣告內(nèi)容

在新媒體大環(huán)境下，相關(guān)創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)人員必須重視對(duì)創(chuàng)意廣告內(nèi)容的優(yōu)化。在實(shí)際進(jìn)行廣告創(chuàng)意內(nèi)容優(yōu)化的過程中，設(shè)計(jì)人員必須借助新媒體技術(shù)凸顯互動(dòng)性，有效地加強(qiáng)與受眾群體的交流互動(dòng)，激發(fā)受眾的關(guān)注興趣。例如，設(shè)計(jì)人員可以學(xué)習(xí)蒙牛企業(yè)開展的“創(chuàng)業(yè)吧，兄弟”活動(dòng)。在確定受眾群體為學(xué)生后，設(shè)計(jì)人員可以將繪畫能力及是否有故事作為參賽的準(zhǔn)入門檻，并在此基礎(chǔ)上引導(dǎo)參賽者進(jìn)行包裝盒的設(shè)計(jì)，再依照創(chuàng)新程度進(jìn)行評(píng)選，給予優(yōu)秀作品的作者獎(jiǎng)勵(lì)，從而吸引大量的精準(zhǔn)受眾客戶。而選手報(bào)名及作品展示可以通過新媒體途徑來進(jìn)行，評(píng)選也可以讓社會(huì)群眾參與其中。此外，設(shè)計(jì)人員要有效提升創(chuàng)意廣告內(nèi)容的趣味性。因?yàn)椴徽摵畏N廣告，只有具備較強(qiáng)的趣味性才能吸引更多關(guān)注者，這也是創(chuàng)意廣告內(nèi)容優(yōu)化處理的關(guān)鍵工作。設(shè)計(jì)人員需要用有效豐富的創(chuàng)意廣告形式，保證線上宣傳及線下活動(dòng)同步開展，在充分發(fā)揮新媒體創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，有效提升社會(huì)群眾的參與感，使其直觀感知產(chǎn)品的具體信息，并提升創(chuàng)意廣告的趣味性。

（三）優(yōu)化創(chuàng)新廣告媒介

對(duì)廣告媒介的創(chuàng)新優(yōu)化工作是新媒體環(huán)境下創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)人員必須做好的一項(xiàng)工作。在進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化廣告媒介的過程中，首先，管理人員要有效整合媒介資源。具體而言，管理人員要明確傳統(tǒng)單一的媒介已無法滿足現(xiàn)階段廣告信息傳播的需求，應(yīng)積極努力地開發(fā)新媒體傳播渠道，并在此基礎(chǔ)上將圖片元素、文字元素、聲音元素及視頻元素等不同信息表現(xiàn)形式相融合。同時(shí)，相關(guān)工作者也可運(yùn)用H5、VR等新媒體創(chuàng)新技術(shù)手段，形成多元化的廣告創(chuàng)意制作形式，從而激發(fā)各類受眾群體的興趣。其次，相關(guān)工作者要有效實(shí)現(xiàn)跨屏傳播。具體而言，相關(guān)工作者就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效整合，也就是將廣電媒介與互聯(lián)網(wǎng)媒介有效整合，在廣電媒介中發(fā)布廣告的同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)渠道以創(chuàng)新發(fā)布形式同步發(fā)布，從而切合不同受眾群體的信息獲取習(xí)慣。

結(jié) 語

綜上所述，現(xiàn)階段，在新媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告形式難以吸引社會(huì)群眾的關(guān)注，觀眾更關(guān)注的是一些具有創(chuàng)意性的廣告。在這種情況下，創(chuàng)意廣告不僅成為廣告行業(yè)的主流形式，同時(shí)也成為應(yīng)用成效最好的廣告形式。在新媒體大環(huán)境下，廣告行業(yè)必須注重引入新媒體元素，對(duì)創(chuàng)意廣告進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，從而有效地提升創(chuàng)意廣告的受眾接受度。基于這一情況，相關(guān)創(chuàng)意廣告創(chuàng)作人員需要有意識(shí)、主動(dòng)地研究新媒體環(huán)境下創(chuàng)意廣告的創(chuàng)作規(guī)律，并結(jié)合實(shí)際情況制定具有針對(duì)性的創(chuàng)新措施。