視覺傳達作品中女性藝術形象設計研究

□黃 笑 廣東輕工職業技術學院輕化工技術學院

藝術化地再現女性社會形象，是在視覺傳達作品中塑造和提升女性形象的必然要求。視覺傳達作品要融化妝、服裝、色彩、燈光等要素于一體，運用交相輝映、寄情于人、背景烘托等設計手段，塑造出最富視覺沖擊力的女性形象。要圍繞產品或服務準確定位，切合目標消費者的心理訴求，傳播功利性價值；要吸收中外文化之精華，弘揚正確的價值觀，高尚的道德觀和健康的審美觀，傳播非功利性價值，使女性形象與時俱進、光彩照人[1]。

一、女性藝術形象設計的基本要素

視覺傳達作品中女性形象的藝術設計，應當是形美、質美、神美的統一，是外在美、內在美、文化素質、品格修養的綜合體現[2]。把握女性形象藝術設計，必須具備一定的藝術修養和審美常識，掌握化妝美容的基本技巧，熟悉服裝設計的基本原理，了解色彩運用的基本規則，懂得光影運用的基本方法，以及能夠綜合運用各種設計手段的美學搭配原則，塑造出楚楚動人的女性形象，使之成為一幅亮麗流動的風景畫，成為一座惟妙惟肖的行為雕塑。

（一）巧扮妝容

化妝是女性形象藝術設計的要素之一，需要有很強的審美鑒賞力，正確運用化妝品和化妝工具，采取合乎規則的步驟和技巧，對人的面部進行渲染、描畫和整理，掩飾缺陷，表現神采。化妝能表現出女性獨有的天然麗質，使其煥發風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發。化妝的方法有日常一般化妝法、特殊需要化妝法和簡捷速成化妝法等，可根據女性藝術形象設計的不同需要靈活掌握。

（二）巧佩服飾

服飾是女性形象藝術設計的重要手段。深厚的藝術修養是服飾設計的要素，獨創性和想象力是服飾設計的翅膀。自然界的花草蟲魚、高山流水、歷史古跡，文藝領域的繪畫、雕塑、舞蹈、音樂，以及民族風情等社會生活中的一切，都可以給服飾設計以靈感。新材料的層出不窮，也不斷豐富著服飾設計的表現風格。要根據不同人、不同群體的心理追求，設計出體現時代美、智慧美、機能美的理想女性服飾。

（三）巧取色彩

色彩是女性形象藝術設計的重要表達方式。對色彩的準確應用是女性形象設計成功的關鍵因素。心理學有關研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，在最初的20秒，色彩感覺占80%，形體感覺只占20%[3-4]。赤橙黃綠青藍紫，使世界輝煌燦爛、生機盎然，也使女性形象豐富多彩、千變萬化。合理而充滿激情地使用色彩這一視覺元素來強化設計效果，能使女性形象的藝術設計更加新穎而富有創意。

（四）巧用光影

合理配置各種光源，借以獲得最具藝術感染力的光影效果，是完善女性形象藝術設計的重要手段。要按照情境、場面和主體要求進行布光，以突出人物形象、烘托環境氣氛、使畫面富有造型表現力。照明中所用光線有自然光、人工光、順光、逆光、過渡光、修飾光、背景光等。把光亮與光色有機結合的光影藝術效果運用到女性形象的藝術設計上，能產生奇妙的視覺效果。

二、女性藝術形象設計的基本手段

加強對女性形象藝術設計手段的研究，有助于加深對視覺傳達作品功能的認識，探索女性形象與受眾互動的新模式，以及如何實現傳播形式和表現手法的變化。豐富而多元的表現形式，是在相互借鑒、相互糅合、相互作用基礎上的創新。

（一）以人托物

以女性形體襯托所要宣傳的產品，是針對人們的心理特點所運用的藝術手法。美女偶像形體有很強的心理感召力，借助美女的偶像作用，可以產生不可言喻的說服力，能夠大大提高產品的銷售地位，樹立品牌的可信度，誘發消費者對其所贊譽產品的注意力，激發消費者的購買欲望。風流倜儻的女明星、氣質不凡的女強人、舉世聞名的女模、馳名業界的女精英等女性形象，都可作為偶像形體進行選擇。以女性形象為誘導因素，不僅能創造良好的視覺沖擊力，而且對愛美的年輕女性有極好的心理驅動作用。

（二）以情感人

情感訴求是視覺傳達訴求策略的重要方式。藝術感染力最動人的因素是感情。女性藝術形象有傳達感情的特殊優勢。在女性形象的藝術塑造上，應以美好的感情形象來烘托主題，這是女性藝術形象表現的意境與情趣追求。為了使受眾產生共鳴，運用煽情型女性形象烘托主題，使受眾在心理上和情感上與其發生互動，喚起一種向往、羨慕和追逐的情感。這種注入美的感情因素的藝術表現，造成寓意深邃、欲藏還露的境界，比直白表露的宣傳攻勢更能打動人心，起到感情撞擊的良好心理作用。

（三）撲朔迷離

撲朔迷離的表現手法就是吊高胃口，制造懸念。對現實生活中的視覺元素，進行看似毫無邏輯的大膽組合或替換，將其中的感覺和意識通過視覺表現出來，讓人在朦朦朧朧、虛幻縹緲的意境中體會主題。這種視覺語言能巧妙地表現女性形象，詮釋主題內容。運用非理性的敘事邏輯，打破正常的思維邏輯與因果關系，因其視覺元素是客觀的，時空是連貫的，往往會使受眾產生神奇的感覺。

（四）烘托氣氛

烘托氣氛是指通過燈光、飾品、色彩、音樂、氣味等，設計出一種環境，烘托出一種氣氛，營造主次分明、虛實相間、層次豐富、立體感強的空間氛圍，以突出女性形象的藝術表現，刺激受眾的知覺和情感反應。氛圍營造可以帶來許多微妙的作用，可以補充女性形象的不足之處。把空間環境作為設計內容，真實感強，表現內容豐富，能充分展示人物活動的各個側面，使畫面更有感染力，讓受眾產生一種融入其中的體驗情緒，更易接受所推出的產品或服務。

（五）幽默詼諧

幽默詼諧是巧妙地運用喜劇表現手法，抓住生活中的一些精彩瞬間，通過人物性格、外貌和舉止中一些令人捧腹的表象來展現。詼諧幽默的情節，可以達到“意料之外，情理之中”的藝術效果，引起受眾會心的微笑，富有強烈的藝術感染力。這種藝術表現手法對于塑造女性形象十分有利，能讓單純、俏皮、癡情、幽默的女性以趣味十足的詼諧的形象展現出來。

三、女性藝術形象設計的基本價值

運用設計要素和表現手法創作視覺傳達作品，無論是以產品賣點為基礎還是以品牌形象為根本，無論是理性訴求還是感性誘惑，最終的價值體現就是能夠打動消費者。女性藝術形象的價值體現在功利性價值傳播和非功利性價值傳播兩個方面。

（一）功利性價值傳播

從視覺經驗和觀賞焦點來看，人們最先注意到的往往是女性形象。基于這樣一種現實，就要切合受眾心理，在塑造女性藝術形象上下功夫，發揮女性形象的功利性價值。

1.迎合男性受眾心理

對于男性受眾來說，基于男性文化與男性視角來表現的女性形象，確實比較真實地反映了他們對女性的審美認同。如果女性形象的藝術表現與男性受眾的認知相吻合，就會激發其興趣，增強其對作品內容的關注。在有限的時空中，視覺傳達作品能夠集中引起男性的高度關注，這是最佳效果。因此，女性藝術形象的塑造，應當迎合男性受眾的心理，這一點無可厚非。

2.滿足女性受眾心理

迎合男性受眾的心理需求，只能達到50%的收視結果，對于另外50%的女性受眾心理需求也要予以滿足，才能達到完美的收視預期。有一項調查顯示，無論國內還是國外，女性對于自身的角色期待是共同的，都希望自己能夠扮演好多重社會角色。因此，設計師要了解女性，表達對她們的欣賞與尊重；要理解女性，表達對她們的鼓勵與支持；要安慰女性，表達對她們的羨慕和效仿；要引導女性，表達她們的理想和追求。

3.擴大輻射效能

視覺傳達作品中女性藝術形象所體現的功利性價值是多元聚合的。她在向公眾傳播商品信息的同時，還傳播了有關的價值觀念和生活理念，倡導了一定的行為準則和行為規范，影響了受眾的消費習慣和消費觀念。當女性藝術形象為社會大多數人所認同時，這種模仿行為便會更強烈，“意見領袖”的效能作用就會更明顯。

（二）非功利性價值傳播

女性藝術形象的塑造，成為視覺傳達作品的象征符號，將時尚、品位、情調、身份、檔次等概念與之相連接，使人們在藝術美學的享受中，將作品的所有價值進行重新評估和重新認定。這樣，女性藝術形象所呈現的內容就不僅僅是功能性的強調，而是將注意力轉化到作品外延的形象意義上，讓人們從中找到更多的價值含義。視覺傳達作品作為一種大眾傳媒，在向受眾發布商品信息，傳播功利性價值的同時，也在傳播精神道德和文化審美等方面的非功利性價值。

1.對女性社會形象的提升

女性藝術形象以優美的、詩一般的形體語言體現了人文主義的理想。純樸善良、和藹可親、充滿母愛與人情味的女性形象，寓崇高于平凡，有無窮魅力，既是對人文主義形象的詮釋，又是對人文主義理想的追求。女性藝術形象表現了女性的生存狀態，代表了女性的社會角色，體現了女性的理想追求。女性藝術形象既強化了女性的自主意識，也進一步肯定了女性的社會價值。這將作為一個積極因素促進社會對女性身份和地位的認可，為女性的自身發展創造良好的社會環境，有助于進一步提升女性的社會地位。

2.對正確價值觀和道德觀的引導

視覺傳達作品所傳播的信息，承載著特定的思想意識和價值觀念，自然會對受眾的思維方式、價值取向、道德標準產生潛移默化的影響。因此，女性形象的藝術塑造，必須有利于培養良好的社會風尚，提升社會美德，有助于高雅文化的普及，提高社會的文明程度。特別是在商業利益驅使、庸俗化作品充斥、女性形象受到嚴重損害的情況下，更要堅守住傳媒陣地，履行好社會責任，弘揚正確的人生觀和價值觀，抵制低俗，杜絕媚俗，塑造健康高尚的審美形象。

3.對藝術鑒賞和審美追求的推動

張金海在《世界經典廣告案例評析》中指出，廣告“從美的角度來刺激人的聯想和想象，并對文案的表象進行感知，進而達到理解、認同并逐步產生欲求，最后達成在此欲求影響下的行動。在此過程中，人的情感始終交融其間，并與表象、感知、理解等交互作用。”

視覺傳達作品的藝術與審美，是藝術美與技術美相結合的實用美，是人物形象與作品形象相融合的新形象，是內容與形式的和諧統一。通過女性形象的藝術塑造，使藝術走出神圣殿堂，進入人們的日常生活，呈現出大眾生活的藝術化和藝術表現的生活化，具有非凡的影響力、感染力和誘惑力，是對藝術與審美的有力推動。

結 語

提升視覺傳達作品中的女性形象，是一個永無止境的追求。從基本要素入手，旨在使讀者熟悉基本理論，掌握基本技能，為塑造女性形象奠定堅實基礎。從基本手段解析，是為了解造型技巧，創新設計思維，為塑造女性形象尋找最佳途徑。從基本價值評判，肯定功利性價值，強調非功利價值，是為塑造女性形象把握正確的指導思想。在當前形勢下，圍繞貫徹國家職業教育改革方案，健全德技并修、工學結合的育人機制，推動思政教育與技能培養有機統一的要求，針對視覺傳達作品中女性藝術形象設計進行研究和探討，目的是堅持正確的指導思想，尊重成功的實踐經驗，瞄準可行的前瞻性目標，實現提升女性形象的理想追求。