城鄉統籌背景下的鄉村旅游開發

（成都信息工程大學銀杏酒店管理學院旅游管理系，四川 成都 611743）

前言：多年來，隨著科技發展日新月異，互聯網時代的到來，讓信息傳播手段層出不窮，傳播方式不斷豐富，全媒體時代正式到來。讓旅游業的發展越來越趨于成熟化和正規化。然而，相對于城市旅游的迅猛發展，鄉村旅游明顯趨于弱勢，城鄉之間的經濟矛盾不斷凸顯長此以往，差距不斷擴大。長此以往，將擴大城鄉的貧富差距，不利于我國城鄉共同發展的戰略，所以在城鄉統籌背景下對鄉村旅游開發的研究勢在必行。

一、城鄉統籌的內涵

城鄉統籌，顧名思義，就是城市與鄉村的統籌，相互促進，互動發展，以實現城、鄉發展雙贏，是國家為縮小貧富差距，實現城鄉共同發展的一大戰略。城鄉統籌，一是要統籌城鄉生產力布局，提高農村生產力發展水平。二是要統籌城鄉產業結構調整，加快農村二三產業發展。在農村二三產業中，鄉村旅游的開發和建設對實現國家城鄉統籌發展至關重要〔1〕。

統籌城鄉，就是在加快城市旅游發展的同時更加注重農村的旅游開發，縮小城鄉發展差距，在城鄉統籌的時代背景下，要充分發揮城市旅游對鄉村旅游的支持和反哺作用，輻射和帶動作用，建立以城帶鄉的長效機制，促進城鄉旅游共同協調發展。在城鄉統籌的時代背景下，要把解決好農村旅游開發的問題放在優先位置，加大對農村旅游的支持和開發，實現農村旅游的可持續發展〔2〕。

二、目前鄉村旅游發展現狀

（一）旅游產品個性化不突出

目前，很多地區開發鄉村旅游，無非就是以農家樂、以鄉村自然景觀為主題的系列旅游項目，這種旅游資源的本質基本一樣，同質化的現象嚴重。各地的旅游景點沒有各自的特點，游客參觀游覽過一個地方的鄉村類旅游項目，就會對其他鄉村類景點的游覽有所抵觸，旅游資源若不能吸引游客的注意力，就相當于做的都是無用功。

（二）旅游地的營銷不當，管理不規范

鄉村旅游的開發多是由農民個體或者是村鎮的相關領導組辦，他們并非專業的旅游管理人員，對價格的制定、旅游景點的營銷都沒有一個完整的概念和體系，缺乏旅游產品的銷售知識和經驗，對旅游資源和旅游相關人員的管理不當，易發生一些隨意宰客等不好的旅游現象，不利于鄉村旅游的發展〔3〕。

（三）基礎設施不健全，服務質量較差

鄉村旅游的性質決定了游客旅游的地點是在農村，農村的環境普遍較差，基礎設施不健全，旅游從業人員的綜合素質較差，服務質量較成熟的旅游景點來說較差，游客在這里得到了滿足度較小，體驗感較差。

三、城鄉統籌背景下的鄉村旅游開發路徑

（一）針對游客對象設置個性化旅游方案，增加旅游地個性化特色

城鄉統籌背景下進行鄉村旅游開發，要區別于大眾的普遍模式的鄉村旅游，根據旅游地的自身特點和受眾群體，制定自己的個性化旅游方案，增添旅游地的個性化特色〔4〕。若受眾群體為兒童，可以設置關于親子旅游的旅游方案。若受眾群體為少年，可以設置研學、參觀展覽為主題的旅游方案。若受眾群體為青年，可以在旅游方案里增添休閑娛樂的相關內容。若受眾群體為中老年群體，可以在旅游方案里增添懷舊思鄉和療養健身的相關內容。

（二）加強對旅游地營銷體系的建設，進行規范化管理

在進行鄉村旅游的開發時，一定要注意對旅游地營銷體系的建設，進行規范化管理。加強旅游管理者和對營銷體系建設的重要性認識，要建立一套合理的、規范的旅游營銷體系和制度，并加強旅游地從業人員的規范化管理，由旅游管理人員統一協調負責，保證管理工作的連續性和切實性，要形成全面的、嚴格的旅游管理網絡，杜絕天價商品現象的發生，對旅游地的旅游管理工作要保持完整性和規范性〔5〕。

（三）健全基礎設施建設，提升旅游服務質量

城鄉統籌背景下進行鄉村旅游，一定要先把旅游地的基礎設施建設起來，優化旅游環境，保證基礎設施的完善。另外，還要注意增加對旅游服務者的培訓，提高旅游從業人員的綜合素質，提高旅游服務質量。要充分的利用和開發當地特殊的自然和人文資源，發展第二產業和第三產業，提高游客的滿意度和旅游體驗感。只有這樣，才能讓游客對旅游地產生良好的印象，有利于旅游地旅游口碑的樹立，促進我國鄉村旅游的又好又快發展。

結論：綜上所述，城鄉統籌背景下的鄉村旅游開發，要注意針對游客對象設置個性化旅游方案，增加旅游地個性化特色，加強對旅游地營銷體系的建設，進行規范化管理，健全基礎設施建設，提升旅游服務質量。城鄉統籌下，我們更要注重對鄉村旅游的開發，只有這樣，才能逐步發展農村的建設，縮小城鄉差距，有利于我國城鄉共同發展。