融媒體環(huán)境下播音員主持人的角色定位要求

徐隆葭

（海林市融媒體中心海林市廣播電視臺，黑龍江 海林 157100）

一、融媒體時代分析

融媒體指把傳統(tǒng)的媒體和新媒體融合在一起，即把電視、廣播等和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合在一起，但是這并不只局限于電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)，還有其他媒體行業(yè)。把這些行業(yè)的相似點和不同點相互整合，就產(chǎn)生了現(xiàn)在所說的融媒體。融媒體時代給人們帶來了豐富多彩的生活方式，像抖音、快手短視頻被大眾所追捧，越來越多的人參與，包括明星、教師、醫(yī)生等，每個人都可以拍攝屬于自己的短視頻。當(dāng)然還有現(xiàn)在的直播行業(yè)，很多軟件都開設(shè)了直播權(quán)限，每個人都可以通過開直播獲得收益。網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，讓人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，各個行業(yè)也不得不開始轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)時代的發(fā)展，這也對一些傳統(tǒng)的行業(yè)提出更高的要求。傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)相對劣勢一些，這就是需要傳統(tǒng)行業(yè)人不斷提升自己，融入時代新元素，跟進(jìn)時代潮流，迎合大眾的喜好。

二、播音主持節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）把握關(guān)鍵轉(zhuǎn)變時機(jī)

新時代的到來，讓傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)不得不開始轉(zhuǎn)變來符合時代的發(fā)展。播音主持行業(yè)工作者需要根據(jù)現(xiàn)在的形勢在節(jié)目上做出轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與觀眾之間的互動，實時了解觀眾對節(jié)目有哪些不滿意的地方，節(jié)目需要在哪些方面做出改進(jìn)，這是當(dāng)今播音主持行業(yè)工作者必須做的一件事情。各種各樣的節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式傳播，觀看者作為接收者，他們有自己的自主選擇權(quán)，一個節(jié)目如果沒有新意，它是不會受到觀眾喜愛的，做好一檔節(jié)目，需要形成節(jié)目特色，千篇一律的節(jié)目觀看者只會一掃而過。所以如今是播音主持行業(yè)的關(guān)鍵時期，需要對節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)與轉(zhuǎn)變。

（二）播音員與主持人面對的發(fā)展危機(jī)

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，越來越多的人喜歡在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽，人們早已不局限與只在電視上看電視劇、綜藝節(jié)目、廣播上聽節(jié)目，現(xiàn)在的手機(jī)和電腦豐富多彩的世界比電視廣播更能夠給他們帶來新鮮感和刺激感。越來越多的家庭電視成為了家中的擺設(shè)，人手一部手機(jī)，就可以完全取代很多以前所需的事物。播音主持行業(yè)也在新媒體的沖擊下，形勢嚴(yán)峻。除了一些年代較長的節(jié)目，以前積攢了許多的粉絲，還能保持收視率。如今的一些新節(jié)目要想受到大眾的喜愛，相比以前的節(jié)目需要花費更多的宣傳、制作，需要一個更強(qiáng)大的運(yùn)營團(tuán)隊，才能在行業(yè)中有一席之地。也有不少人不愿意看時間較長的節(jié)目，他們更樂意看一些簡短的視頻，這也是短視頻行業(yè)快速興起的主要原因。當(dāng)今的播音員主持人面臨著更多的挑戰(zhàn)，播音主持行業(yè)也在融媒體的沖擊下產(chǎn)生危機(jī)感。

三、融媒體環(huán)境條件下主持人與播音員的基本角色定位要求

（一）通過學(xué)習(xí)提升主持播音基本功

當(dāng)前大部分行業(yè)都對從業(yè)人員的基本能力提出了要求，主持人與播音員如果需要更穩(wěn)定地處于工作崗位上，必須重視自身工作能力，通過實際行動來彌補(bǔ)能力層面的不足，避免出現(xiàn)基本功方面的錯誤。新的行業(yè)發(fā)展使其中，無論是主持人還是播音員都要重視日常學(xué)習(xí)活動，不僅要在節(jié)目實踐過程中補(bǔ)充經(jīng)驗，完善職業(yè)系統(tǒng)，同時還要利用空閑時間進(jìn)行學(xué)習(xí)，回顧自己原本已經(jīng)掌握的播音主持知識，進(jìn)行有效鞏固，積極地開展練習(xí)活動，進(jìn)而給觀眾展示良好的面貌。雖然大多數(shù)觀眾對于主持播音的專業(yè)知識了解得比較少，并不能從專業(yè)的角度來評判主持人與播音員的工作表現(xiàn)，但是觀眾有自己的分辨方式，對于主持人等的工作能力也有一定判斷。很多主持人可以從觀眾那里得到喜愛與尊重，這種主持人一般不會在基本功上出現(xiàn)差錯，同時也已經(jīng)形成了獨特化且有辨識度的節(jié)目風(fēng)格，而一些主持人在工作頻繁地出現(xiàn)差錯，也會被觀眾發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而形成負(fù)面評價。

因此，基于基本功對于節(jié)目呈現(xiàn)效果的重要影響，必須重視主持人與播音員在基本功方面的培養(yǎng)與提升，先做好基礎(chǔ)性的學(xué)習(xí)，形成扎實的播音主持基本功，而后再逐漸在負(fù)責(zé)的節(jié)目中找出適合自身且可以被觀眾認(rèn)可的風(fēng)格，循序漸進(jìn)地實現(xiàn)自我提升。

（二）在節(jié)目中積極地觀眾進(jìn)行互動

在過去的主持與播音節(jié)目中，互動環(huán)節(jié)并未被放入到重點位置，而在融媒體時代中，節(jié)目中的互動顯得更加重要，主持人與播音員都需要找出合適的時機(jī)進(jìn)行互動，借此來貼近觀眾，尤其是在直播節(jié)目之中，可以嘗試更多地設(shè)置互動環(huán)節(jié)，觀眾可以撥打熱線電話，或者通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)送消息，表達(dá)自己的看法、提出自己的疑問，節(jié)目組可設(shè)置物質(zhì)獎勵。觀眾在這種節(jié)目中可以形成更為強(qiáng)烈的參與感，在收獲有趣的節(jié)目信息時，還可獲取互動獎勵，日后能夠更積極地參與節(jié)目的互動環(huán)節(jié)。由于互動時間延長，因此播音員、主持人必須要提升自己的應(yīng)變能力與互動交流能力，將良好互動體驗提供給觀眾，在日常時間，可借助自己的各種通信賬號，如微博等，與網(wǎng)友熱情地交流，了解觀眾以及聽眾對自己的看法，認(rèn)識到自己在節(jié)目中尚存的問題，在觀眾的督促下進(jìn)步，將自己更為優(yōu)秀的一面展示給廣大手受眾。在按照要求對角色進(jìn)行定位時，探尋出自己與觀眾都能夠適應(yīng)的風(fēng)格是最為困難的，主持人、播音員都應(yīng)該對自己形成更深入的了解。

（三）形成更加豐富的播報內(nèi)容

主持人、播音員更新自己對于職業(yè)角色的認(rèn)識時，需要對播報主持的具體過程做出改進(jìn)，在新聞類別的節(jié)目中，不只要播報出基本的新聞事件內(nèi)容，同時還要深入挖掘節(jié)目中的各種新聞要點，給觀眾展示更多來自于熱點背后的真相與故事，滿足觀眾對于新聞?wù)嫦嗟娜嬲J(rèn)識需求。受眾在了解社會新聞時，可以憑借的不僅有電視或者廣播節(jié)目，還有多種新型媒體平臺，如果節(jié)目中展現(xiàn)的信息比其他的媒體平臺提供的信息少，受眾大多會選用更加便捷的方式隨時隨地獲取新聞信息，觀看或者收聽節(jié)的受眾數(shù)量隨之減少了。因此主持人、播音員需在既有的主持播報內(nèi)容與過程中增加新內(nèi)容，在播報過程中提出更加嚴(yán)苛的工作要求，以精準(zhǔn)快速地方式提供給廣大受眾社會熱點實事時間，不僅新聞類節(jié)目需要作出改變，娛樂類別的節(jié)目也需形成更強(qiáng)的趣味性，以此來讓觀眾在節(jié)目中感受播音員或者主持人的幽默感與節(jié)目形式以及內(nèi)容的趣味性，在節(jié)目的歡樂輕松氛圍中提升對節(jié)目的忠誠度。主持人可在新媒體系統(tǒng)的優(yōu)勢支持下，在更加寬松自由的空間中成長，打破基本平臺原本存有的限制，降低傳播節(jié)目信息的難度。

（四）創(chuàng)新主持與播音風(fēng)格

主持人與播音員在適應(yīng)崗位所賦予自己的新角色時，應(yīng)當(dāng)不斷地接觸與運(yùn)用新的東西，讓自己的受眾可以感受新鮮感，讓觀眾感受到新意，讓觀眾可以始終對廣播以及電視節(jié)目表示喜愛。總之無論是在播音還是主持行業(yè)，好的工作人員都不會限制自身的發(fā)展，而是能夠創(chuàng)造出讓觀眾感到舒適的角色風(fēng)格。

近些年來，一些節(jié)目也不斷地占據(jù)視頻網(wǎng)站，受到觀眾的喜愛。就像一些網(wǎng)劇只在網(wǎng)絡(luò)上播放，不在電視上播放一樣，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等都推出自己的網(wǎng)上綜藝，并且一些節(jié)目也制作得很成功。主持人為了更好地與節(jié)目相融合，也需要不斷地調(diào)整自身的主持風(fēng)格，一個好節(jié)目的播音員、主持人不僅能夠調(diào)節(jié)好節(jié)目氛圍同時還能夠不斷地調(diào)整自身的播音主持風(fēng)格，這是當(dāng)今播音員和主持人所需要做的，不斷地挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)新主持風(fēng)格，給觀眾展現(xiàn)多樣性的自己，讓觀眾從喜歡主播音員主持人開始再逐漸喜歡上節(jié)目。有時候一檔節(jié)目的播放量之高，就是播音員、主持人所帶來的，他們在別的節(jié)目憑借自身的主持風(fēng)格和個人魅力積攢的粉絲，即使他接其他的節(jié)目，依然有觀眾能夠沖著主持人而不是節(jié)目本身觀看節(jié)目，這是播音員、主持人自身所帶來的效應(yīng)。無論是節(jié)目還是播音員、主持人都需要不斷地創(chuàng)新和改變，符合現(xiàn)在行業(yè)的趨勢，給觀眾帶來更好的節(jié)目。

四、結(jié)束語

身處變化現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)的融媒體環(huán)境中，主持人與播音員需要結(jié)合新的發(fā)展要求，進(jìn)行角色定位，將更加真實的一面展示給觀眾，讓觀眾接受與喜愛。主持人與播音員應(yīng)形成學(xué)習(xí)意識，強(qiáng)化工作基礎(chǔ)，與觀眾進(jìn)行有效互動，對播音方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，形成更加新穎的主持風(fēng)格，使自己的節(jié)目始終能夠跟隨時代發(fā)展。總之融媒體行業(yè)環(huán)境給主持人與播音員提供了更多的發(fā)展機(jī)會，其應(yīng)在當(dāng)前的時機(jī)下自我提升，融入全新的元素，提升節(jié)目的品質(zhì)。