現代技術助力漢服文化的傳承
——以云裳漢服APP 為例

張雪薇 魯玲

（山東師范大學，山東 濟南 250000）

漢服，即“漢民族傳統服飾”，又被叫作漢衣冠、華服，其歷史可追溯到黃帝時期，是以“華夏——漢”文化為背景和主導思想，以華夏文明為中心，在漢族主要居住地通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格，明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系，是中國“衣冠上國”、“禮儀之邦”、“錦繡中華”的體現；漢服文化則是反映儒家禮典服制的文化總和，其從三皇五帝延續至今（清代被迫中斷），通過連綿不斷地繼承完善自己，在當代，漢服文化正在通過漢服運動這一民間文化運動形式逐漸復興，漢服市場也蓄勢待發……

隨著現代人們物質與精神世界的豐富，反映華夏信仰、寄托人們某種情感的漢服文化在人們心中逐漸占據重要地位，人們穿戴漢服的熱情不斷升溫，漢服市場亦隨之興起。為了能夠提供一個全面、高價值、優質的漢服平臺，初期，我們對漢服文化的社會意義進行了研究與探討，這也成為我們能夠研發出一款優質漢服APP 的有力的精神與理論支持：首先，漢服文化作為中華瑰寶，熔鑄著我們每個炎黃子孫對中華大地的熱愛之情，漢服文化對人們了解本民族傳統，加深民族感情具有積極意義；其次，漢服是漢族禮儀文化中的重要組成部分，其對弘揚優秀傳統文化具有很大幫助；再次，漢服文化中某些優質精神不僅可以增強人們的民族自豪感、凝聚力和愛國心，而且對現階段祖國的道德文明建設有著極大地推進作用；最后，漢服文化衍生出的漢服市場進一步豐富與擴大了我國的服裝市場種類與規模，有助于延伸我國的服裝產業鏈，優化服裝產業結構。

當然，隨著漢服市場的蓄勢待發，其中也存在著一些問題。首先，漢服的受眾是小部分群體，漢服圈子也是魚龍混雜。經過我們調查研究，大部分人對漢服并不是很了解，有的人認為漢服是旗袍、有的人認為漢服是馬褂，而且對于漢服的了解人群的年齡主要集中在16-30 歲，都是一些年輕群體。因此，這兩種群體的認知差異便衍生出了一些奇葩矛盾——該不該穿漢服出現在大眾視野？穿漢服算不算異類等等，由此可見，對漢服以及漢服文化方面知識的普及度仍待提高；其次，對于漢服愛好者來說，在產品種類的選擇、購買產品的渠道、所購買產品的質量方面都存在著些許不妥與問題：愛美之心，人皆有之，但每個人對美麗的定義又是不盡相同的，因此，當漢元素服裝重出江湖時，人們對于其服裝款式、產品種類的意見莫衷一是，隨之而來的便是現今漢服種類選擇受限、漢服銷售平臺寥寥無幾，這就直接導致漢服愛好者購買漢服的方式受到極大的限制，而且漢服質量也參差不齊，令人堪憂，部分漢服商家在經濟利益的驅動下帶來了一系列問題:商家在日益膨脹和擴大的消費潮流中不斷地進行資金的流動和吸納——不斷抬高漢服價位卻不保證其質量，出現了不少“價高質低”、“設計圖精美，實物卻天壤之別”的現象。殊不知，消費者購買文化產品，購買的實際上是這一份產品背后的設計和文化內涵，這種高價買低質的現象，無疑為消費者對于傳統文化的熱情澆上了一盆冷水。再次，在漢服愛好者文化圈子里也存在著一些矛盾：“美型黨”漢服愛好者和“學術黨”漢服愛好者的矛盾、反對山制漢服者和“穿山甲”漢服支持者的矛盾。這些矛盾，歸根結底，與漢服的種類、制作工藝、質量、漢服的價格、漢服的銷售脫離不了關系。

因此，以漢服文化價值理論為依托，加之對上述漢服問題的反思，我們進行了一個有關于解決此類問題的研究，研究發現，如今漢服市場現狀是：需要拓寬漢服銷售渠道而且保證漢服質量。于是我們借助互聯網技術研發出一款名為“云裳漢服”的APP，經過與其他漢服銷售平臺、軟件等的比較，我們認為“云裳漢服APP”具有平臺廣、質量優、信譽好、創新性強等優勢，是進一步打開漢服市場大門的金鑰匙。首先，這款“云裳漢服”APP 的圖標設計就十分符合當代人們心目中對漢服的“唯美傳承”的定義，打開這款APP，你會發現其中包含6 個板塊，分別為文化墻、古漢服、今漢服、好物閣、設計投稿、興趣圈：文化墻用于介紹漢服的產生與發展演變、種類以及背后所蘊含的禮儀文化、承載的染、織、繡等杰出的工藝和美學、涵蓋了30 多項非物質文化遺產，讓人們在欣賞美的同時還了解到許多中華文明里蘊含的小知識；古漢服模塊則是各大商家入駐的地方，這里有琳瑯滿目的古漢服可供消費者選擇，其集銷售交易與售后服務于一體，運行機制與淘寶、京東等大型購物軟件相似，對于有網購基礎的消費者來說操作也是很簡易了；今漢服模塊將漢服元素設計到當代的服裝上，從而使得傳統與當代更好地結合以便更貼近消費者現實生活，消費者也不必困擾于古漢服出行不便等問題了；好物閣也是銷售專區，其主要出售和漢服相關的商品，如瓔珞、宮絳等，這些商品能夠極大地滿足消費者對漢元素的熱愛，而且這些小物件價格都不會太高，具有廣闊的受眾基礎；設計投稿模塊則是面向設計者，其將設計者與制造商聯系在一起，設計者可將自己的設計稿上傳在該版塊，制造商可通過瀏覽選擇心儀的設計再通過聯系設計者支付一定的報酬然后投入生產，這樣最大化地提高了產品創新的效率，為設計者與制造商提供了一個高效交流平臺；興趣圈版塊為漢服愛好者提供交流平臺，使得一些“漢服黨”能夠在法律許可的范圍內暢所欲言地進行“高談闊論”，這不僅使消費者受益，而且對于弘揚傳統優秀文化也具有推動作用。其次，云裳漢服APP 的創新點與特色是：采用互聯網技術，實現了O2O、B2B、B2C 的方式，有效地整合了資源。與其他購物APP 相比，“云裳漢服”APP 增加鑒別服務，為用戶升級了網購權益保障，在傳統電商模式的基礎上增加了“多道鑒別查驗工序”，升級了電商保障機制，推出了“先鑒別、再上貨”的購買流程，既保障了買家權益、又肯定了賣家的產品質量，有利于擴大賣家知名度從而提升品牌效益；與普通漢服銷售平臺相比，“云裳漢服”APP 創新的的改良版漢服極大程度地保證了漢服的質量，而且漢服在今天面臨著出行不便的問題，尤其是在夏天，漢服裙長不適宜炎熱的天氣，但“云裳漢服”里的改良版漢服很好地解決了這一問題——典雅大方的漢服加入些現代元素，不失中國傳統的非凡脫俗，也使得漢服更好地走進大眾日常生活。再次，漢服本身的文化價值與內涵使“云裳漢服”APP 在傳統文化復蘇的大背景具有競爭優勢，加之現在進入了信息化時代，互聯網成為未來發展的必然趨勢，大數據的應用、VR 時代的到來、各種現代信息技術的發展與傳統文化相結合，為其提供了強有力的技術支持；政府政策對傳統文化的保護與扶持，為其提供了政策支持；傳統文化與互聯網技術結合吸引民間資本投入，有較為龐大的市場需求，因而其具有技術、政策、市場多方面的競爭優勢。

綜上可見，在日新月異、科技飛速發展的當今社會中，“云裳漢服”APP 在一定程度上實現了傳統與當代的較好融合，從對于優秀傳統文化的弘揚，社會、經濟效益的提升等方面來看，這很可能帶來一次新的變化！