企業市場營銷管理及創新研究

（成都四威高科技產業園有限公司，四川 成都 610000）

對于企業管理的實施，科學的營銷管理可以提高企業管理水平，因此在企業營銷管理的發展中，有必要根據營銷管理的需要分析營銷管理和創新工作。本文分析了我國現有企業營銷管理創新的必要性，從企業營銷管理中存在的問題入手，分析了企業營銷管理創新的對策。其意義在于迎合現有企業營銷管理工作的實施需要，優化營銷管理方法和管理體系，從而為企業營銷管理工作提供更有效的幫助。

一、企業市場營銷管理及創新的必要性

隨著我國當前市場經濟發展和建設轉型工作的逐步實施，企業管理尤其是市場營銷管理的實施越來越受到重視。科學的營銷管理可以促進企業自身管理的實施，滿足現有企業營銷管理的實施需要。但是，由于企業營銷環境的變化，對營銷管理的實施要求也越來越高，阻礙了企業營銷管理的實施。首先，在企業營銷管理的實施中，營銷管理創新可以為企業自身營銷管理工作的實施提供幫助，這對提升企業自身的營銷管理能力有很大幫助。其次，在企業營銷管理中，實施創新管理要素可以為企業自身的戰略擴張提供幫助。因此，我們應該在企業營銷管理中改進創新管理，從而促進企業自身發展的實施。

二、企業市場營銷管理中存在的問題

（一）營銷觀念滯后

營銷觀念滯后是企業營銷管理中最常見的問題之一。在當前的企業營銷管理工作中，由于企業自身管理工作實施和策劃的需求不同，無法為企業管理中的營銷管理提供幫助。而在我國現有的企業營銷管理工作發展中，大部分企業自身的營銷管理工作實施要求和方向發生了變化，使得企業營銷管理理念無法落實，影響和阻礙了企業營銷管理的有效性。

（二）營銷形式化嚴重

在企業營銷管理的發展過程中，確定營銷形式也非常重要。因此，為了更好地發揮企業營銷管理的效果，有必要對企業營銷形式的構建進行科學的分析。但是，大多數企業在實施營銷管理時，在營銷形式的構建上還存在明顯的差異，從而阻礙和影響了企業營銷管理工作的開展，這是不利于企業營銷工作的開展。

（三）營銷方案不夠明確

營銷策劃是企業營銷管理中的一個關鍵管理要素。只有科學制定企業營銷計劃，才能為企業自身發展提供幫助。然而，在大多數企業的營銷工作中，營銷計劃的確定不夠明確，因而在營銷管理工作實施上也就不能有針對性地為企業市場營銷工作實施提供指導。

（四）營銷宣傳不夠完善

對于企業的營銷管理來說，完善的營銷宣傳計劃的制定是非常重要的，但是由于很多企業的營銷管理，沒有意識到營銷宣傳工作的實施狀況，因此在營銷宣傳工作的開展和實施中也沒有進行專項投入，從而使企業營銷管理工作的實施受到嚴重的阻礙，影響了企業自身營銷工作的實施。

三、企業市場營銷管理及創新策略

（一）樹立完善的市場營銷管理理念

為了能夠在企業市場營銷管理中提升企業市場營銷管理質量，就應該針對企業市場營銷管理理念做出改進。因而企業為了能夠提升營銷質量，應該樹立完善的市場營銷管理理念。這樣才能為企業市場營銷管理提供幫助，促進企業自身發展工作規劃。例如，企業定期針對內部市場營銷實施情況總結，制定新的市場營銷方案，以此改善現有市場營銷狀況。

（二）做好企業營銷市場調研

在企業營銷的發展中，實施市場調研是非常重要的。只有完善的市場調研才能為企業營銷戰略的制定提供幫助。因此，作為一個企業，在制定營銷策略之前，有必要進行市場調研和分析。通過科學的市場調研和分析，明確市場需求，制定有針對性的營銷策略，為企業自身發展能力的提高打下基礎。

（三）確定企業市場營銷目標

企業營銷目標的制定，也是新時期企業實施營銷戰略創新時應注意的一項工作。對于現有企業營銷管理工作的實施，完善的企業營銷目標的制定可以為企業自身的發展戰略規劃提供幫助。它可以使企業明確現有企業的市場占有率，然后根據企業的發展需要，制定完善的營銷目標，從而提高企業的營銷水平。

（四）創新企業市場營銷體系

在企業營銷管理的發展過程中，創新營銷體系的建設也非常重要，因此，要想能夠開展現有企業營銷管理創新工作，就需要對營銷體系創新進行科學的改進。作為企業營銷管理人員，應明確實施現有企業營銷管理工作的意義，在企業日常營銷管理中，針對市場營銷管理體系創新，進而保障在企業市場營銷管理體系創新過程中,能夠結合企業自身發展情況，制定完善的營銷計劃，提高企業營銷質量。

（五）加大市場營銷宣傳力度

在實施企業營銷創新工作中，宣傳推廣也是必不可少的。只有結合企業自身發展需求，將市場營銷管理工作重視起來，這樣才能為企業自身發展工作實施提供幫助。比如在企業的營銷工作中，通過網絡、電視、報紙等媒體進行營銷宣傳，為企業自身品牌形象提供幫助，讓更多的人了解企業的品牌，從而提高自己的營銷能力。

總而言之，在實施企業營銷管理創新中，為了更好地體現企業營銷管理的質量，有必要分析企業營銷管理實施中存在的管理創新問題，轉變企業營銷管理對策，從而為企業自身營銷管理能力的提高打下基礎。通過本文的研究和探討，將企業營銷管理的實施和創新策略概括為：樹立良好的營銷管理理念，做好企業營銷市場調研，確定企業營銷目標，創新企業營銷體系和營銷策略，加大市場宣傳力度。只有完善以上創新策略的實施，才能為企業市場營銷管理的運作提供幫助。