融媒體時代新聞工作者創新思維與能力培養

邱昌員 赫倍倍

摘?要：融媒體時代，新聞傳播工作呈現出許多新的特點，新聞作品的制作過程、傳播途徑和接受方式都發生了改變，這就要求新聞工作者既要了解傳統媒體，又要適應新媒體、直面自媒體;既要有寬廣的視野、深邃的思維，又要有銳利的開拓能力、強大的創新能力，只有這樣，才能跟上時代的步伐，適應時代發展的需要。

關鍵詞：融媒體;新聞傳播;創新能力

中圖分類號：G214??文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）11-0010-03

一、引?言

傳統媒體日漸式微的情形越來越明顯，而融媒體則邁著矯健的步伐輕快地向我們走來。所謂融媒體是指把報紙、雜志、廣播、電視等各自獨立的傳統媒體與依托計算機、網絡技術發展起來的新興媒體，如互聯網、手機等進行整合，打通邊界，優勢互補，以建立資源、內容、利益等共融的新型媒體，使其手段、功能、價值得到全面提升[1]。融媒體是新聞傳播業發展的大趨勢，也是現代社會演進的必然。

二、融媒體時代新聞傳播工作的特點

傳統媒體的傳播介質與信息載體各有側重。報紙、雜志主要用文字記錄事件，其傳播介質是文字;廣播訴諸于人們的聽覺，依托聲音進行信息傳播;電視則同時訴諸于人們的聽覺和視覺，其信息的載體是圖像、視頻等。而融媒體則要運用計算機、互聯網技術將各種傳播介質、信息載體融合起來，打造融文字、圖像、音頻、視頻于一體的新聞作品，使同一新聞作品不必經過大幅度改造，既能在報紙、雜志、廣播、電視上傳播，也能在互聯網上傳播。這樣，新聞作品的制作過程、傳播途徑和接受方式都被改變了，使新聞傳播工作呈現出許多新的特點。

一是報道內容多樣化。傳統媒體時代，或受版面的限制，或受播出時間的限制，新聞報道的數量是有限的，往往多報道那些關乎國計民生、新聞價值較高的“大事”。而融媒體時代，雖然主流媒體的新聞報道仍必須堅持新聞價值導向，以國內、國際大事為主，但因報道的數量幾乎不受限制，新聞素材的來源就變得非常廣泛，生活中的方方面面都可以成為新聞報道的內容。

二是報道主體多元化。傳統媒體時代，新聞信息的傳播呈單一方向，即從媒體到受眾：新聞信息由新聞平臺、新聞中心發布，受眾閱讀報紙、收聽廣播或收看電視接收新聞，受眾一般是不能發布新聞的，傳播新聞也僅限于口耳之間。而融媒體時代，凡是出現在新聞現場的人都可以使用手機、電腦等設備在互聯網平臺上發聲，進行信息傳播，用文字、圖片、音頻、視頻的方式描述新聞事件。因此，在融媒體時代，人人都可能成為新聞的發布者、傳播者、接受者，新聞的時效性得到了極大地提高，傳播速度大大加快。

三是信息傳播載體豐富多樣。融媒體時代，新聞作品的接收也發生了重大變化，閱讀報紙、收聽廣播的人越來越少，甚至收看電視也已不是主流的消費方式，這也直接導致不少紙媒停刊，廣播電臺轉型。人們更多地運用智能終端如電腦、手機查看新聞，因為這樣的查看幾乎不受時間和空間的限制。

四是傳播的互動反饋渠道暢通。傳統媒體時代，受眾只能被動地接受新聞，很難做到與新聞平臺、新聞中心互動，受眾之間的交流也非常有限。而融媒體時代，受眾可以通過智能終端發表自己對于新聞內容的看法、新聞作品的評論甚至對新聞事件的后續發展做出推斷已是極其簡單且常見的事。受眾與新聞平臺間的雙向互動、受眾間的討論評析已成為完整新聞報道的必然環節。這就促使新聞工作者要重視受眾的反饋，了解受眾的心理，聽取受眾的意見，從而改善和創新新聞報道工作。因此，從某種程度來說，受眾的批評、激勵是新聞工作者創新精神的重要推力之一。

三、融媒體時代新聞傳播工作者的能力和素質要求

融媒體時代新聞傳播呈現的特點決定了新聞傳播工作者要更新觀念，提高素養，必須具有更高、更全面的能力。

首先，新聞傳播工作者要有優良的思想品德和政治素養，具有敏銳的洞察力，能夠堅持正確的輿論導向，能用辯證的眼光看待社會問題，正確認識、闡述、處理熱點事件，向受眾傳達正確的思想觀念。習近平總書記于1989年5月就在《把握好新聞工作的基點》一文中殷殷告誡我們說：“新聞工作者要把握時代的脈搏，認識新聞的作用，要看到新聞事業是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的一個重要任務。我們黨歷來有一個傳統，就是通過運用報紙、廣播、電視等宣傳工具，宣傳黨的路線、方針、政策，教育人民，反映人民的呼聲，弘揚正氣，揭露消極腐敗現象，動員組織廣大群眾投身社會主義建設事業”[2]。

要做到這一點，新聞工作者首先要確保把高時效、真實客觀的新聞推送給受眾。正因為在融媒體時代，人人都可以出現在新聞現場，人人都有可能從自己的立場出發，選擇某一視角將新聞事件傳播到網絡平臺。因此，融媒體實際上是與自媒體同時共生的。自媒體天生有鮮明的傾向性，既不能完全保證新聞的完整性，也不能確保新聞的客觀真實性，甚至可能被一些別有用心的人利用，故意斷章取義，以點代面，顛倒黑白，制造謠言，引發混亂。因此，新聞工作者要更快捷、更準確地掌握新聞線索，更早地趕到新聞現場，把新聞事件完整、全面、客觀地進行報道，才能把握正確的輿論導向，引導公眾作出正確的價值判斷，確保主流媒體的權威性、引領性，保證社會的健康與穩定。

其次，新聞來源的廣泛性使得新聞信息、新聞素材“海量”堆積，如何去偽存真、取精用宏，是融媒體時代新聞工作者必須直面的課題。新聞工作者要有大數據意識，精通大數據技術。習近平總書記在2013年7月視察中國科學院時曾高瞻遠矚地指出：“大數據是工業社會的‘自由資源，誰掌握了數據，誰就掌握了主動權”[3]。只有具備較高的數據分析、運用意識及能力，新聞工作者才能大力提高自己的資源整合能力、新聞甄別收集能力，才能掌握新聞傳播報道的主動權，才能從“海量”的新聞來源、素材中提煉出社會大眾所需要的信息，滿足人民群眾精神文化生活的需要。