新媒體時代報紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型

江月英

摘要：新媒體在潛移默化中不僅改變了報紙讀者的閱讀習(xí)慣，更是在無聲中影響整個傳媒行業(yè)的傳播生態(tài)。本文從新媒體時代的內(nèi)容信息流、社交關(guān)系流、場景服務(wù)流三大生產(chǎn)要素入手，闡述新媒體時代報紙傳播觀念在內(nèi)容生產(chǎn)的角色重構(gòu)、社交關(guān)系的營銷，以及場景服務(wù)的數(shù)字化等三個關(guān)鍵方面的轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體時代 信息流 垂直分類 “中央廚房” 數(shù)字化場景

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使報紙讀者逐漸從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)移。新媒體在潛移默化中不僅改變了讀者的閱讀習(xí)慣，更是影響了傳媒行業(yè)的傳播生態(tài)，促使報紙傳播觀念轉(zhuǎn)型。把握內(nèi)容、社交和場景三大關(guān)鍵性生產(chǎn)要素，從內(nèi)容生產(chǎn)的角色重構(gòu)、社交關(guān)系的營銷、報紙場景服務(wù)的數(shù)字化等方面“三管齊下”，有助于報紙轉(zhuǎn)變傳播觀念，形成傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局。

一、報紙內(nèi)容生產(chǎn)的角色重構(gòu)

海量集存的信息流通過網(wǎng)絡(luò)空間、移動終端等新媒體平臺達(dá)到信息流傳播的大數(shù)據(jù)效應(yīng)，如何在大量的信息中為受眾選擇并制作出內(nèi)容充實、價值頗高的新聞產(chǎn)品，是報紙傳播觀念轉(zhuǎn)型的首要意識。而重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)角色，將報紙自有采編隊伍聚集的“信息流”群體和意見領(lǐng)袖級的自媒體人組合而成的“意見流”群體有效整合，則是實現(xiàn)這一意識的重要手段。

1.作者群體的邊界擴展。新媒體時代，“每個人”都可以是內(nèi)容生產(chǎn)者，編輯群體的“信息流”與“意見領(lǐng)袖”群體“意見流”的協(xié)同，是報業(yè)發(fā)展的突破口。……