探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作

（山東省青島市西海岸新區總工會，山東 青島 266400）

引言

隨著社會主義日新月異的發展，人民的生活水平逐步提高，群眾文化建設也日益受到關注，成為了文化建設的一項重要任務。想要開展文化建設，群眾文化活動是重要組織形式。新媒體的興起為人們的生活方式帶來了翻天覆地的變化，為群眾文化活動的開展也提供了便利性。群眾文化活動的開展，有助于提高群眾的整體文化素質，為和諧社會的構建提供助力。在新媒體時代的背景下如何合理、有效的開展群眾文化活動成為面臨的重大挑戰。

一、群眾文化工作與新媒體的應用特點

（一）新媒體特點

隨著智能手機的應用和普及，新媒體的應用已經逐漸開始代替傳統的紙質媒體。互聯網的應用和發展，加快了信息傳播速度，促使單向結構向分布式傳遞發展。可以說數字化信息的傳播速度更快，受眾群體能夠更加方便的轉發傳播，只需要動動手指就能夠資源共享，徹底打破傳統媒體傳統的空間限制。再者，數字信息化的發展，能夠將視頻、音頻以及圖片文字等進行有效的整合，使其能夠合成一個完整的文本進行推送，促使信息多元化，同時還能夠確保整個信息整體不被破壞。

（二）群眾文化工作特點

其一，先進性，簡單來說，社會文化在一定程度上能夠推動社會主義的精神文明建設。因此，在開展群眾文化的過程中，一定要有先進性。也就是說，可以通過開展各種藝術形式來表達健康的藝術思想，開展多樣化藝術活動，以此來提升社會大眾的體驗感，更能夠接受最終所要表達的含義，提升社會效應。若是群眾文化缺少先進性，那么在實際應用中就會產生一定的誤差，在某種程度上將會影響時代發展的步伐。其二，開放性，群眾文化在實際工作中主要面臨的問題就是要接受新的藝術性潮流，同時還要對傳統傳播文化模式進行有效的創新。在這樣的情況下，還需要相關工作人員自身能夠具備一定的開放性思維和藝術實踐性，這樣才能夠將群眾文化與新媒體進行更好地融合，促進新媒體應用和發展。其三，通俗性，開展群眾文化工作的主要目標就是為了能夠更好地豐富人們的精神，豐富人們的思想與生活，以此來能夠接受藝術形象中所蘊含的真實情感和新時代先進思想等內容。可以說，群眾文化的使命就是為群眾帶來更多的精神上的滿足，帶來更多娛樂，豐富人們的生活，因此，在開展工作中，要使用正確的思想來引導群眾。

二、新媒體時代下群眾文化工作的推廣

（一）通過新媒體使群眾文化活動更貼近群眾

群眾文化活動的服務對象是群眾，尤其是在新媒體環境下，人們逐漸追求滿足個性化，因此，在群眾文化活動的建設和開展上應該貼近群眾的日常生活。對此，首先應該通過新媒體來建立地方政府的公眾平臺，比如微信公眾號或者微博官方服務號，發布積極正面且群眾感興趣的內容，引起群眾的關注，使群眾參與由此為入口逐漸參與到群眾文化活動之中。新媒體較之于傳統媒體更講求溝通交流的雙面性，新媒體發布者能夠在第一時間獲得群眾對此的反饋，也能夠獲得來自群眾的建議。隨著新媒體的不斷發展和成熟，越來越多的人參與到新媒體之中，也越來越多的人對新媒體和群眾文化活動的建設提出了較為有效的建議。

（二）借助新媒體構建群眾文化活動平臺

新媒體具有傳播快的優勢，為文化的傳播提供了新的途徑。在很多的大型城市中，都已經構建了微信、微博等群眾文化活動平臺。互聯網已經普及到各個鄉村，為群眾文化活動開展奠定了良好的基礎。組織者通過組織體系，在第一時間向群眾發送活動相關文件，提高了活動的組織效率。也可以通過視頻等方式對群眾文化進行宣傳，豐富活動開展形式。另外群眾也可以借助組織體系對活動內容及形式進行探討，推動活動的有效開展。

（三）通過新媒體加強宣傳群眾文化活動

無論是傳統媒體，還是新媒體，其中一個重要的目的都是宣傳，而宣傳，也是媒體的本質所在。相比于傳統媒體，新媒體具備著較多方面的優勢，無論是傳播速度，或是傳播廣度方面都具備著傳統媒體無法比擬的優勢。將新媒體的宣傳優勢，應用于對群眾文化活動的宣傳上，借此以更快的速度獲得更好的宣傳效果，得到更多的公眾參與及互動交流。群眾文化活動的服務對象是群眾，通過新媒體豐富線上和線下參與的功能，使群眾可以更方便的了解到群眾文化活動的進度和情況，使群眾更方便的報名參與到群眾文化活動的建設之中，也使群眾可以根據實際情況提出建議和意見。傳統媒體下的消息傳播多為單一化，政府為主體傳播對象，因為傳統媒體的限制較難接收到群眾的反饋和建議。隨著互聯網和新媒體的發展，群眾文化活動逐漸的平民化，也因此群眾的參與熱情不斷的提高，傳統群眾文化活動也得到了發展，其中陳舊落后的活動逐漸被取代，經得起時間考驗的活動被保留，新形式的群眾文化活動也不斷出現，因此，群眾文化活動的開展也將越來越好。

結語

群眾文化活動是精神文明建設的重要組成部分。隨著社會主義進程的推進，在文化活動開展過程中引入新媒體是大勢所趨，是使文化活動更加豐富、繁榮的必然選擇。在開展群眾文化活動的過程中，借助新媒體可以豐富活動內容，開展群眾喜愛的活動，提升參與度。也可以構建文化活動平臺及信息化技術，讓群眾在第一時間了解活動內容，提升傳播速度。