從央視《新聞聯播》看消息類電視新聞的變革

王丹

（駐馬店廣播電視臺，河南 駐馬店 463000）

一、我國電視新聞節目概述

1958年北京電視臺的開播，標志著我國電視新聞節目的開始，之后的50多年間，我國的電視新聞媒體一直在不斷發展壯大，目前我國電視新聞節目形成了以央視的新聞節目為主，各衛視地方臺節目為輔的布局。其中，消息類電視新聞又是我國電視新聞節目的主要類型，而中央電視臺的《新聞聯播》正是消息類電視新聞的標志性節目。

（一）消息類電視新聞概述

“消息類電視新聞節目具有報道快速、簡短、廣泛、鮮活等特征。” 信息量大、客觀性強、簡明扼要是消息類電視新聞的明顯特點。相應的，在我國電視新聞傳播環境中，《新聞聯播》不僅具有以上功能，它的主流輿論宣傳功能也是它的一個重要屬性。

（二）《新聞聯播》節目概述

央視《新聞聯播》自1978年1月1日開始在北京電視臺播出，現在于每晚19點在中央電視臺新聞綜合頻道和新聞頻道播出，同時中國各大衛視和絕大多數地方電視臺會對《新聞聯播》進行轉播，節目播出時長一般為30分鐘。從1982年中共十二大開始，中共中央和政府把重大時政新聞在《新聞聯播》中播出，自此，《新聞聯播》成為中國最具政治地位的電視新聞節目。從傳播學角度來說，“權威就是信息相對完備的一方對于信息相對缺失的一方提供信息或憑借其信息優勢直接提供方案時的被認可性或服從性。” 相對于我國初期電視新聞節目單一，電視受眾先入為主的對《新聞聯播》節目信息的認可和依賴，是《新聞聯播》節目權威性的由來。

二、《新聞聯播》節目的具體變革

《新聞聯播》節目自開播以后變化較少，相較之下節目的政治符號特征顯著。隨著我國傳媒環境的快速發展，《新聞聯播》節目變化之處顯著增多，特別是2011年開始的眾多改變更是引起了很多學者和媒體人的關注。通過總結歸納，《新聞聯播》節目的變化具體在內容編排、聲畫表達、主題報道和媒介融合四個方面。

（一）內容編排

“頭條在電視新聞編排中的重要性，主要體現在對受眾‘心理’的關注和傳播‘藝術’的追求上，是為了讓更多的人接收“最新信息”并最大限度地留下深刻印象。”2011年對于新聞基層工作者開展“走基層、轉作風、改文風”活動以來，央視的《新聞聯播》的內容編排發生了諸多改變，頭條新聞的內容已經更多的由原來的“政治性”向“民生性”“新聞性”所轉變。2015年2月21日，《新聞聯播》的頭條內容是貴州省烏江村委會主任李世達帶領村民致富的事跡；2018年8月6日，《新聞聯播》頭條報道了徐州小伙李道錦無人機創業的故事，同時，《新聞聯播》構成比例持續變化，也就是減少時政新聞的長度，節目的重點向國內其他新聞傾斜，國內時政新聞在變短、變簡，更貼近于人民群眾的新聞在增多

（二）聲畫表達

1.播報語言上的改變

互聯網時代，年輕人看新聞多是從微博、微信等渠道獲取，機械式地念稿子，很容易被時代淘汰。近些年，央視主播的語態也在發生變化，不再傾向宣講式，主持人的表情和語態更親民。像央視新聞主播朱廣權所說的“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”“無論你寶貴貧窮、健康疾病、順境逆境、生氣高興，我們都會準時出鏡”等很多話語，都已經成為了著名的段子，一度上了搜索排行熱詞。

在如今這樣一個資訊全面化、個性化的時代，重復和固定的播報方式，已經越來越得不到受眾的關注了。2013年初《新聞聯播》改版以來，節目語言煥然一新，最顯著的特點就是播報用語口語化轉變：“這兩天”、“今天一大早”、“心氣兒”“咱們那”“吃面兒”等等，這些日常口語化的用詞，切切實實散發出貼近觀眾的親切勁。

2、視覺形象上的變化

相比于新聞內容，《新聞聯播》的視覺形象上一直在不斷地變化，在主持人方面，最近幾年的新晉主播如李梓萌、康輝、歐陽夏丹等，他們更具親和力的主持風格給節目帶來了新鮮感，廣受稱贊。視覺效果方面更是年年調整，片頭、字幕、角標、標題欄等均有變化，更加立體、豐富。

（三）主題報道

甘惜分主編的《新聞學大辭典》中把“主題報道”界定為：“一篇新聞報道通過新聞事實所表達或體現的中心思想或基本觀點。它體現報道者的見解、意圖或傾向。”之后，隨著電視新聞業環境的不斷變化，目前眾多學者對“主題報道”的定義更傾向于“主題報道是指新聞媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、中心工作和時代主題所進行的報道。”簡單概括來說，主題報道更像是一種政策性、社會性和新聞性的綜合報道。

從2012年國慶節期間，央視記者走上街頭向你問起“你幸福了嗎？”的問題，帶起全民討論幸福與否的熱潮；到2014年春節通過街頭采訪、網絡征集和微信互動等討論“家風”是什么；再到2019年關注外賣行業，為騎手點贊，這些相關的主題報道范圍或大或小，內容或長或短，同樣之處在于節目變得貼近群眾，突出民生，是新時期電視新聞媒體主題報道中“政策性”“社會性”和“新聞性”的完美融合體現。

（四）媒介融合

央視的《新聞聯播》在媒介融合環境下改變最多的在于跨媒體融合，即突破單一電視傳播渠道，通過建設央視集成綜合類網站，同時迎合信息發展趨勢，拓展微信、微博和移動客戶端渠道來發布和集成消息，并能以此增加央視的品牌性和影響力。

2013年2月12日開始，《新聞聯播》結束前，主播們在結束播報后，開始為自己做起了宣傳：“如果你還想獲取更多的新聞資訊，可以關注我們的官方微博@央視新聞”；開通微博平臺不久之后，2013年4月1日，《新聞聯播》節目結束前，主播們告訴大家，央視又增加了一個新的跨媒體平臺——微信，同樣是名為“央視新聞”的微信平臺每天會對用戶進行新聞推送和互動。之后的5月1日，“央視新聞”入駐搜狐新聞客戶端。這是中央電視臺在移動新媒體中新開辟的又一傳播平臺，加上央視網，互聯網平臺中都已經有著央視的身影。

三、《新聞聯播》節目變革的啟示

傳統新聞價值理論告訴我們，新聞的采編、編輯、制作和最終的傳播是一個完整而又封閉的過程。在另一方面，如前面所總結的，隨著新媒體對傳統媒體的沖擊，隨著傳播環境和傳播媒介的變化，任何媒體都需要相應的做出改變和應對。這種時候，電視媒體的自身傳播觀念將決定節目傳達的核心，受眾對于電視新聞節目的“信息需求性”“追求時效性”和“追求真實性”的心理需求都將影響電視新聞節目的制作和發展。同樣的，我國電視新聞媒體業逐漸發生的變化，都可以從《新聞聯播》的改變中得到體現。

（一）電視新聞媒體要轉變傳播觀念

新聞媒體是黨和政府的喉舌，但是如前面所說，社會環境的變化必然要求新聞媒體也要隨之更改自身的傳播觀念，“喉舌論”不再局限于其政治喉舌作用，同樣也應該是廣大人民群眾所需要的喉舌。由此，《新聞聯播》不再高高在上，它現在縮短了電視會議的新聞，增加了民生內容的欄目，它會提醒我們注意天氣突變，它會走到基層帶我們看“拆遷的故事”等等，這些改變正是我們新聞媒體在傳播觀念上從黨政“喉舌論”走向多元化的表現。

（二）電視新聞媒體要重視受眾心理

何謂受眾心理？受眾的需求心理是指受眾在選擇新聞媒介與信息前的一種心理預期，即在進行選擇時有一種期待的標準。

根據受眾心理和需求心理，電視新聞欄目必須要從受眾心理和需求的角度出發。雖然《新聞聯播》節目自身的政治色彩和權威性決定了節目自身不可撼動的地位，但是《新聞聯播》在現在新的媒體環境中，依然在不斷調整，尤其是在內容編排、聲畫表達、主題報道和媒介融合方面做出的改變，這些都是《新聞聯播》遵循客觀規律，適應受眾需心理，走向一條符合新聞傳播規律、回歸新聞本位的道路的表現。

四、結語

總而言之，不論是《新聞聯播》向“新聞本位”的回歸，或是節目傳播意識的改變，還是電視新聞媒體對于受眾群體的重視，都代表著我國電視新聞媒體業的面對新環境的發展方向。面對新的變化，電視新聞媒體只有強化自身的新聞性，真正的貼近人民群眾，才能真正的發揮新聞媒體應有的作用。