淺析手繪插畫在現代產品包裝設計中的應用

□馮燁 廣東舞蹈戲劇職業學院

一、在現代產品包裝設計中應用手繪插畫的作用

如今，手繪插畫的發展前景十分美好，而且在當前的中國市場中，手繪插畫在個性以及原創性等方面的表現也越來越好。這主要是由于計算機軟件在手繪插畫中的應用，使藝術效果以及表現形式得到了極大的豐富與提高。同時，作為藝術中的一種，手繪插畫同樣需要對其所蘊含的藝術思想進行表達，從而使其能夠將自身獨特的藝術風格以及個人情感表達出來，并且將傳統文化的優秀內涵融入其中。這就使其在現代產品包裝設計中的應用，能夠實現產品、設計、商業之間的有效平衡，令現代產品包裝設計的藝術性得以展現，并促使買家的購買欲得以提升。

二、手繪插畫在現代產品包裝設計中的應用

（一）突顯藝術價值

隨著傳統繪畫藝術的表現手法以及相關形式在現代手繪插畫中的融入，現代手繪插畫在不斷的發展過程中，能夠更加自由且富有藝術性地對自身的藝術風格進行呈現。而且在其發展過程中，表現手法的自由性使其能夠建立起快速記錄靈感的優勢以及地位，使得將其應用到現代產品的包裝設計后，具備了傳統包裝設計難以比擬的自由性及隨意性。同時，基于手繪的自由性，能夠讓設計師通過對產品的理解，將其情感能動性得以充分地展現，從而利用任意、自由、樸實、自然的手繪表現，讓產品包裝更加具有藝術特質。例如，“酒鬼”酒的包裝便采取了傳統水墨風的手繪包裝設計，不僅使產品的設計特色得以體現，而且其也通過包裝設計所包含的中國傳統文化內涵，令商品所有的人文精神得以表達。

（二）強調人文情感

不論產品包裝設計還是藝術創作，情感都是進行創作的根本源泉。而想要利用包裝設計來吸引消費者的目光，就要讓消費者在看到商品的包裝后，能夠被其所包含的情感所吸引，并引發情感上的共鳴。而在利用手繪插畫進行的產品包裝設計后，能夠通過對顏色單純且自然的運用，以及對肌理感的運用，創造出不同于傳統形式的藝術形象。同時，基于設計師對產品的理解，使其能夠根據商品所針對的消費者背景、群體以及生活習慣，判定消費者的文化心理特點，從而進行極具針對性的設計，設計師通過個人情感的注入，讓手繪插畫包裝可以同消費者之間進行情感上的溝通。這與單純應用計算機繪圖軟件進行設計表達的包裝相比，更能夠吸引消費者，并讓消費者在購買過程中得到視覺以及情感上的雙重享受。

（三）打造個性品牌

手繪插畫在現代產品包裝設計中的應用，能夠使產品得到完美的個性化表達，而這正是基于其所具有的不可復制性而誕生的。在實際運用過程中，其能夠通過對視覺效果的創造、藝術效果的體現、不可復制的原創性，讓產品的包裝更具藝術魅力與文化價值，并且為品牌樹立起獨一無二的形象。而且因為手繪的自由性以及隨意性，其能夠將簡單的產品包裝升華至藝術設計的領域。同時，手繪插畫豐富的表現手法，使其可以利用不同的表現形式組成不同的藝術視覺效果，在為消費者帶來內心回憶以及想象的同時，結合產品的設計形態，將其的獨特藝術魅力進行彰顯。例如，在一些兒童類商品中，通常會運用彩鉛手繪進行外包裝的設計，其通過將各種動物進行個性化詮釋，令商品的品牌個性得以體現，并利用簡約的線條進行表達，將兒童產品童真且單純的商品個性得以體現。

（四）實現藝術與商業的結合

如今，各個行業都逐漸表現出了商業化的發展態勢，這促使手繪插畫藝術為了實現自身更好的發展，需要不可避免地與商業形成一種關系。商品通過與藝術之間的融合，其自身的價值也能夠得到體現。同時，手繪插畫的藝術價值還在于它表現手法的任意自由、畫面樸實自然，以此傳達出動人的藝術特質。而且手繪插畫與現代產品外包裝之間的巧妙結合，正是商業與藝術相融合的一個典型案例。利用在包裝設計上運用的手繪插畫，能夠讓產品在原有的價值基礎上，獲得文化、藝術、精神等方面的附加價值。而手繪插畫在與商品進行融合的過程中，自身也能得到良好的發展。這種藝術與商業的結合，能夠讓兩者得到形式上的統一，并將自身的優點進行充分展示，以實現利益的最大化。

綜上所述，手繪插畫在現代產品包裝設計中的應用，既能夠實現產品、設計、商業之間的有效平衡，提升消費者的購買欲望，還能夠起到凸顯藝術價值、強調人文情感、打造個性品牌、實現藝術與商業的結合，使包裝設計的視覺形象更加具有多樣性以及人文情感。