新媒體時代下傳統媒體何去何從？

吳 雙

中國民政雜志社有限責任公司，北京 100721

因為中國現在處于經濟快速發展階段，并且在互聯網技術平臺運營的支持下，漸漸出現了不同于傳統媒體的傳播方式，即基于互聯網平臺進行運營的傳播媒體——新媒體傳播運營。伴隨著5G 網絡通訊時代的即將到來，新媒體運營更是一路登上熱流，受到受眾群體和廣告投放的青睞，其信息內容的傳播具有時效性、聚合性、便捷性、傳播范圍廣等特點。所以現在基于互聯網平臺為載體的新媒體傳播方式也就成為現在流量大市場傳播方式的主要媒體選擇。

然而，時移世易，時代的變遷轉瞬即逝，對于曾經屬于傳統媒體的輝煌時代已經開始逐漸隕落。現在新媒體的異軍突起對傳統媒體的巨大沖擊之下，傳統媒體想要走得更加長久，就需要迫切使得傳統媒體也要跟隨時代發展潮流進行發展轉型。

眾所周知，傳統媒體主體分為四個部分：報紙、電視、雜志、廣播。傳統媒體的本質缺陷是實體介質和單向傳播。雖然傳統媒體在互聯網崛起的時代中遭受到了巨大的沖擊，導致整體發展呈下降趨勢，并且傳統媒體有時間上和空間上的明顯局限性，但是不可否認的是傳統媒體擁有著新媒體現在依然無法比擬的信息優勢，那就是在傳播領域當中具有相當的權威性和信服力。雖然傳統傳播媒體在傳播載體和傳播媒介的選擇上具有較大的局限性，而這個“局限性”恰恰也是傳統媒體具有權威性和信服力的優勢體現。因為傳統媒體的傳播載體中具有高昂的生產成本付出和漫長的時間成本付出，這也就導致了使得其傳統媒體所傳播的信息內容必須具有極大的準確性和嚴謹性，不同于新媒體的信息傳播，傳統媒體的信息內容更加容易獲得了受眾的一致信賴感。

因為傳播內容必須具有嚴謹性，所以向觀眾傳達其信息內涵的時候，常常會將其深入解析其中的價值導向，讓受眾也會對其內容信息進行思考。從而也導致了在以前的時代中，傳統媒體在推動中國的精神文化進程具有一定的作用，加深了受眾的思考，也就擁有其一定程度的使命感和責任感。而且對于傳統媒體來說，因為傳統媒體早已形成自己的信息傳播脈絡、整體發展趨勢、傳播體系的完善。傳統媒體擁有著一套屬于自己的完善且發展良好的傳播體系。反而這是將互聯網平臺作為傳播媒介載體，具有較低生產成本的新媒體所無法獲得的優勢。新媒體傳播作為一個新興傳播媒體，雖然國家大力支持鼓勵其新媒體的發展。但是對于在國家法律層面來說，關于其法律規范條例不夠完善，也就導致了其國家對于互聯網管理的不夠規范。以上的種種因素就導致了，許多較年長的傳播受眾對于新媒體傳播的信息內容抱有懷疑態度和有一定的抵抗力。但是盡管如此，在互聯網的發展下，新媒體的發展趨勢仍然是呈現爆發式的增長，并且傳播受眾也逐漸不在局限于年輕人的范疇，逐漸向中老年受眾群體擴散發展。伴隨著新媒體在市場上的影響力也是越來越重，也更加偏向于新媒體的選擇。所以對于傳統媒體的發展來說，進行融合轉型是其自身發展的大勢所趨。那么傳統媒體應該如何轉型呢？如何跟上大市場下流量經濟發展的匆匆步伐呢？在互聯網時代下，不同于以往傳統媒體的傳播信息的方式和渠道。這是一種新的傳播方式領域，需要與新媒體融合發展，進行加速傳統媒體自身的轉型發展。

1.傳統媒體可以考慮在屬于自己的主要領域中利用新媒體的技術，達成跨界融合多方面多層次的合作。首先，對于傳統電視媒體來說，本身內容就是在受眾中最受歡迎的視頻圖像類信息，如果能夠與新媒體的傳播平臺結合，將能夠極大地降低成本。例如：湖南衛視芒果電視臺，就結合網絡平臺，發展線上芒果TV 軟件。所以跟隨市場審美潮流，主動迎合互聯網平臺的年輕用戶群體，但是有保留自己的內容嚴謹準確性。這樣能夠有效擴大媒體受眾范圍，由原先的中老年群體擴大到中老年和年輕人群體。其次，電視媒體可以有效地利用新媒體的全民參與性、互動性的優越特點來促進自身的發展。電視媒體可以通過社交平臺與受眾進行有效的溝通交流形成良好的互動關系，能夠及時了解清楚受眾的喜好特點，從而達成雙向互動的機制。在一定程度上，電視媒體與受眾緊密的溝通，打破了電視媒體原先傳統的內容傳播方式，能夠加速電視媒體的轉型成功。

2.針對于紙質的傳播媒體來說，其中代表性的雜志與報紙。新媒體的出現對于紙質報紙和雜志都造成了不小的沖擊影響。并且現在傳統雜志媒體現在呈現于“斷崖式”下跌的趨勢，資源、客戶和信息的嚴重分流的狀態。因為新媒體基于互聯網平臺能夠做到利用手機這一載體，讓受眾能夠無時無刻的看見新媒體所要傳達的新聞時間內容。而傳統新聞傳播使用紙質報紙進行傳播，不滿足現在大部分受眾需要的方便性、靈活性。但是傳統媒體擁有自身的強大優勢，就是內容的嚴謹專業并且具有完整性。新媒體雖然具有時效性，傳播速度很快速。但是內容過于碎片化、分散化加上部分虛假信息的出現，導致輿論導向過于嚴重。受眾群體逐漸受到這樣的影響也更加嚴重，常常形成無限制的連鎖反應。由于傳統報紙傾向于更加嚴格、更加嚴謹和更加完善的新聞內容播報，所以針對于社交平臺與受眾進行互動的可能性降低。報紙媒體可以運用新媒體的傳播技術進行自身的轉型，除了降低傳播成本之外，報紙媒體和雜志媒體的傳播內容也擁有了更多可能性。傳統媒體信息傳播也需要與時俱進，跟上網絡時代受眾群體的閱讀傾向。在傳播內容上，傳統媒體可以不再因為技術的限制，在新聞內容上除了可以選擇圖片形式以外還可以選擇視頻、音頻等多樣化的選擇傳播形式而達到理想的效果。并且傳統新聞播報打破了時間上還有空間上的限制，利用互聯網平臺進行信息的傳播，具有時效性。并且互聯網平臺的發布大大縮短了報紙雜志的印刷時間和節約了生產成本。并且從環保層面來說，紙質媒體的生產過于對樹木造成資源消耗。所以對于紙質媒體傳播轉型重要的是媒介的轉型，將以“紙質”傳播媒介轉型為網絡平臺媒介。

3.廣播媒體的傳播轉型。廣播媒體不同于其他的傳統媒體具有高昂的生產成本，它的成本價低，并且具有傳播范圍廣、即時性等特點。但是它的缺點在于是單向傳播、廣播通道也較少。并且在如今的新媒體崛起之下，受眾更加偏愛于擁有色彩圖形圖像的信息內容，并且加上手機的頻繁使用，這一系列的內外因素下，導致廣播媒體本身市場受眾逐漸減少，市場競爭力不足。所以廣播媒體想要長久的發展就需要擁有長久的目光。廣播媒體主要受眾于駕車人士，不能分心的時候就會選擇聽廣播。廣播媒體應該依附于互聯網平臺的交互性，與受眾進行雙向互動，了解受眾人群的喜好，做出更加精準的信息傳播，與新媒體傳播形成更加密切的關系，例如：喜馬拉雅這個軟件就是將廣播媒體與新媒體的融合在網絡平臺和手機平臺呈現給消費者受眾。這樣的跨媒體融合使得傳統廣播媒體不再像以往那樣碎片化零碎化，而是趨向于內容更加完善、頻道更加專業化和定位更加精準細分。與此同時傳統廣播想要走得長久，發展得更好的話也需要頻道的專業化支持。

由此可見，數字媒體強勢崛起，近年來中國網民數量居全球首位，必須清醒認識到，新媒體時代傳統的辦報、辦刊方式已逐漸不能適應讀者的多元化需求，傳統媒體只有轉型才能發展，應在進一步適應媒體競爭環境基礎上準確把握產業定位，高度重視傳統媒體產業的企業化經營和媒介融合化運作，積極促進傳統媒體的人才戰略觀念的更新，必須建立以受眾為本位的辦報理念，快速更新媒體技術，大力助推媒體融合、創新風格、人才培養、市場轉型，以實現傳統媒體從觀念到制度的根本性轉型發展。《淺談新媒體時代下傳統媒體的轉型發展》出自青年生活2019 年25 期。

從信息資源層面上，新媒體資源都是基于網絡平臺的資源，所以這些資源信息是共享式開放式。更在于全民進行參與到信息內容的傳播，具有極大的互動性、參與性。相反傳統媒體具有一定的內容權利，但是內容信息的傳播是單向傳播，可能大部分不會去主動迎合市場環境的審美傾向。所以市場受眾群體會逐漸下降。盡管如此，傳統媒體短時間也不會被大市場環境給淘汰掉，因為自身存在一定優勢，在不同方面，傳統媒體還會獨領風騷。但是對于傳統媒體的發展卻是不利的。所以傳統媒體想要在互聯網大爆發的階段，擁有一席之地的話，就需要與新媒體融合合作。合理運用互聯網平臺的雙向性互動進行發展，創新性發展融合，擴大受眾群體。但是因為流量的大爆發，所以很多新媒體的傳播生產成本低廉，導致傳播信息內容不全面，虛假。更甚者為了迎合市場的大眾趨勢，已經喪失了原有的內容應該具有的嚴謹性、專業性，多度吸粉賺錢引導輿論大眾。而傳統媒體與新媒體的融合發展，希望傳統媒體能夠保持自身的特點，傳達信息給受眾時，應該其深入解析其中的價值導向。傳統媒體與新媒體各有優勢也各有缺點，但是在網絡平臺的發展下，融合是必然趨勢。最后傳統媒體與新媒體就會進行深度融合發展的道路。在“互聯網+”的發展下，傳統媒體要結合自身不同于新媒體的獨特優勢進行轉型，最大化的進行發展。