新媒體傳播助推區域文化軟實力的提升探究

袁一镕

（西安市行政學院文化教研部 陜西西安 710000）

就目前而言，我國新媒體在發展的過程當中取得了極大的進步，并在眾多領域中都展現出了一定的良好作用。在我國經濟水平得到一定發展之后，文化軟實力的高與低直接影響著我國的綜合實力，因此區域文化軟實力受到了政府以及社會各界的廣泛關注。

新媒體傳播對助推區域文化軟實力的作用

創新出新型的傳播方式。在新媒體的幫助之下，可以在不同的地域之內為人們積極地參與到文化建設提供強有力的支持和途徑。對于每一位受眾來說，通過新媒體傳播不僅可以給他們帶來不一樣的體驗，而且還可以加強受眾對信息傳播的認識，為文化軟實力的傳播提供了一個良好的平臺。相較于傳統媒體時代，新媒體傳播可以實現與人們的實時交流和溝通，從而使得政府在構建區域文化的過程當中完全可以考慮受眾提出的寶貴意見和建議，最終讓區域文化的軟實力因新媒體傳播而提升[1]。

提高區域的形象。對于區域文化的軟實力而言，其涵蓋了多種多樣的內容，在一般情況下，需要在兩個方面進行周全的考慮：第一個是區域文化軟實力在競爭過程中的地位，第二個是區域文化軟實力區域形象的塑造[2]，這兩種關系在某種情況之下是相輔相成的。由于新媒體本身擁有一定的實時性，因此在給受眾進行信息傳達時會給他們帶來較多的感官刺激，讓每一位受眾都留下深刻的印象，通過對相關內容的再次編輯，可以在根本上實現區域形象的重塑，讓受眾完全接受區域文化信息，循序漸進地實現對區域文化的認識[3]。

新媒體傳播助推區域文化軟實力的提升策略

通過先進信息技術，延伸文化服務領域。為了在根本上盡可能滿足受眾對各種各樣文化的需求，將先進的科學技術融入到區域文化軟實力之中，可以進一步延伸文化服務的領域。在科學技術不斷發展的背景之下，大部分城市借助高科技、新媒體技術等優化與完善了文化服務管理模式，可以及時收集文化服務相關信息好數據[4]。通過利用這些信息數據，有關部門可以準確的了解和掌握受眾對當前社會形勢看法，并實時改善文化服務的內容，創造了一個科學技術與文化創新相互結合的環境與氛圍，進一步解放了受眾的思想，改變了受眾傳統的思想觀念，為提升區域文化服務效能奠定良好的基礎。

新媒體與傳統媒體相互融合，打造品牌欄目。在提高區域文化軟實力的過程之中，新媒體要發揮出自身的能動性，通過當前的實際狀況創造一個良好的表達形式，并且要與傳統的媒體進行相互之間的結合，找到區域存在的核心點，打造一個獨具特色的品牌欄目，讓區域文化得到積極的傳播。據相關資料表明，在南方的一些地方，傳統媒體依然占據主導地位，他們不僅僅打造了質量較高的欄目，而且還通過使用公眾號、微博等對自己的產品進行宣傳與推廣，促進了區域產業的發展。由此可以看出，新媒體在提升區域文化軟實力過程中有很多可用之地，需要依照當地的實際狀況進行深入挖掘[5]。其次，在范圍較小的區域之中，倘若想要提升軟實力就需要對媒體進行結合，只有這樣才能在最大限度上確保信息傳播的途徑是暢通的，從而在根本上展現出區域文化軟實力具有的魅力。

綜上所述，對于區域文化軟實力而言，其在提高我國綜合實力，促進區域發展方面[5]都展現出了積極的作用，同時也對區域經濟的發展以及形象產生了良好的影響。新媒體是在先進的信息技術的基礎之上所產生的，通過新媒體技術進行信息的傳播，不僅可以提高區域文化的軟實力，而且還可以帶動區域的經濟，但是在使用新媒技術的過程之中一定要細致考慮受眾接受信息的習慣與方式，只有這樣才能在對區域文化起到積極的推動作用。