大數據時代廣告產業轉型與發展策略

蔡 軍

（閩江學院新聞傳播學院 福建福州 350000）

隨著社交網絡、電子商務與移動終端的發展，傳播與廣告產業在大數據與新媒體的影響下有著更廣闊著發展前景。目前，許多業界人士聚焦大數據新媒體時代的廣告投放效果，研究其中的營銷方案和策略，利用大數據和新媒體的優勢，把握廣告產業的主流需求，讓廣告傳播的投入做到有的放矢，促進廣告傳播行業的快速發展。

大數據新媒體時代我國廣告產業的現狀

廣告產業的專業水平整體偏低。能在專業領域快速發展是每個中小型廣告公司想要拓展業務的必經之路，可以更好的把握客戶需求，提供更加高端的服務，還可以把控利潤率，實現利潤最大化。在當前的市場中，一些中小型廣告公司欠缺專業化的業務水平，競爭力也不斷下降。近年來一些比較大型的外資廣告公司如雨后春筍在我國出現，大型的外資廣告公司實力雄厚、專業性強，在市場上迅速的占領了先機。中小型廣告公司受其影響與制約，客戶群體丟失，營業額下滑。

市場投機導致廣告產業發展緩慢。廣告公司的發展壯大是改革開放以后的事情，市場機制并沒有非常成熟，一些廣告公司摸著石頭過河，缺乏一定的經營管理理念。這就限制了廣告公司的發展，使廣告公司沒有形成產業鏈和大型規模。與此同時，一些廣告從業人員缺乏經驗的積累和文化價值的追求，在從業一段時間后都有想要創業的意愿，他們只看重眼前的利益忽略了廣告行業的潛規則，一味想在市場中占有先機。國內的小型廣告公司的創辦開始增多，在一定程度上制約了廣告行業大規模的發展，市場的核心競爭力在逐漸弱化。

廣告產業公共服務政策的欠缺。我國的廣告行業的監管是非常全面的，《廣告法》中有嚴格的廣告監管處罰標準，用來保障我國消費者的權益不被侵犯，也防止了虛假廣告的損害。除了法律，還加大了對廣告公司的審查力度，包括媒體、工商部門和消費者權益保護機構。有了這些保護措施與手段的制約，在遇到虛假、誘導、夸大事實的廣告的時候可以拿出相關法律法規和保護機制去維護自己的合法權利。但是由于廣告行業從業者的素質參差不齊，文化水平和專業水平也無法界定。尤其在新媒體和大數據的影響下，由于廣告產品的多樣性和各種因素的綜合，很容易產生道德觀念不高、價值觀念不標準、與傳統文化相悖的一些廣告作品，這是法律法規和其他約束沒有辦法制約的，就要加強廣告公司的自我約束能力。

大數據新媒體環境下廣告產業的轉型發展

廣告理念層面的轉型。目前我國的廣告公司在不斷突破傳統廣告公司的經營理念，意在提升廣告產品的銷售額度和品牌形象的管理。通過廣告的策劃與營銷管理理念的提升從而提高服務意識滿足客戶的需求。大數據與新媒體的發展，讓廣告傳播行業的經營理念也發生了變化。為了提高廣告傳播行業的整體水平，就要保障廣告作品的完整度和質量，還要對廣告受眾進行研究，了解他們的文化水平、興趣愛好、生活水平和消費習慣等，采用新媒體與大數據的力量實現廣告的精準投放。這樣會提高廣告投放的效果，也為客戶節省了廣告投放的成本。

廣告營銷傳播模式的轉型發展。廣告的經營與營銷中，AIDMA理念是研究消費者行為學領域與廣告營銷行業中非常突出也經過驗證的廣告理論。在傳統的營銷模式中，AIDMA營銷模式是非常具有借鑒意義的，但是在大數據和新媒體時代該理論就有一定的局限性。目前，AISAS理論的應用，可以更好的達成消費者的購物。它用五個步驟讓消費者從接觸信息到購物完成，第一是引起消費者的注意，第二是引起消費者的興起，第三用讓消費者對產品進行搜索，第四達成購買，最后讓消費者對商品進行分析和推薦。AISAS理論在讓消費者在購買產品后，接納并認可產品，讓消費者實現對產品的再次傳播。

廣告傳播行業組織結構的轉型。從產業結構和組織結構的變革中，必須要把握數字廣告發展的規律，通過對廣告公司資本的獨立，吸收風險成本、私募股權融資和上市等方式，提升行業領域中的競爭力和自身的規模實力。當前，在新媒體和大數據的快速發展模式下，以新媒體廣告策劃與運營為主的傳播廣告行業在不斷的發展中，一些傳統模式中的廣告公司為了在新時代中不被淘汰，也在積極的探索大數據和新媒體環境中的生存之路。他們一方面要加強與新媒體運營的合作，另一方面，為了提升行業的競爭水平和整體素質，他們不斷的對內部的設備儀器進行更新換代，從而更好的適應社會。

大數據新媒體時代下傳播廣告產業的發展策略

把策劃和創新能力作為核心競爭力。在維亞康姆成為美國第三大傳媒公司時，它的CEO薩姆納·雷石東就開創了“內容為王”的核心競爭標準，在如今大數據與新媒體時代下帶來的產業變革影響下，內容仍然可以作為取勝的關鍵點。傳播廣告行業應該確認好自身的定位，積極擴展新媒體市場，把握廣告傳播行業的內容和創新能力的重要性，建立起自己的新媒體客戶群體數據資源。還要逐步完善行業內部的人才培養機制，實現對人力資本的創新。在過去產業的變革中，能在行業廝殺的巨大競爭中生存下來的，還是依靠較強的廣告策劃創新能力。在現階段大數據與新媒體的載體中，通過策劃與創意，把優質內容當做核心關鍵力量，仍然可以實現傳播廣告行業的穩步前進。

建立健全的保障機制和監督機制。目前我國的傳播廣告行業還沒有良好的監管機制，行業的準入門檻較低，讓我國目前的傳播廣告產業沒有合理的競爭手段和監管力度。國外實力雄厚的廣告傳媒行業的出現，給我國的傳播廣告行業帶來了一定的威脅。為了保障我國廣告行業的可持續發展，要依托政府部門積極出臺相關的保護政策和管理措施，加強我國廣告產業的整體調度和發展模式、積極引導本土廣告行業有著科學合理的運作模式，并規范行業的競爭秩序。進一步加強外資企業的監管工作，也要對新媒體行業有著良好的制約手段。給本土企業一定程度的幫扶，實現本土行業的健康發展。

加強對新媒體運行的開發與利用。在大數據與新媒體的影響下，數據的來源非常廣泛。傳統的廣告媒體從紙質、電視走向了視覺、聽覺等多種技術綜合下的新媒體時代，網絡，短視頻、微博、微信等相關平臺的出現，體現了新媒體的傳播特性。在大數據的強大支撐下，利用大數據的便捷性，用戶在互聯網中無時不刻都會暴露出自己的消費習慣和興趣愛好，如果在網絡中發現自己感興趣的廣告，用戶就會點擊觀看，勾起購買消費的欲望。網絡購物成為消費者生活中必不可缺的一部分，無論到哪里都可以讓消費者精準的接觸到廣告的運營與推廣，從而提高交易的成功和消費者的購買率。

綜上所述，面對時代的洪流帶來的傳媒廣告產業的變革，要用發展的眼光去看待。廣告營銷的最終目的是讓消費者建立起產品的興趣，促使消費者買單。只要掌握住新媒體和大數據的應用特點，建立健全的政策措施加大行業的監督力度，共同創建和諧、公平的廣告產業環境，提升廣告產業的視野和業務人員的綜合能力，就能讓傳播廣告產業有著美好的明天。