縣級(jí)電視臺(tái)如何在融媒體時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展

（新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第五師雙河市廣播電視臺(tái)，新疆 博樂(lè) 833400）

引言

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是黨中央做出的重大輿論戰(zhàn)略部署，是媒體融合向縱深發(fā)展的關(guān)鍵布局，是黨的聲音傳入基層的傳播手段創(chuàng)新，是新時(shí)代完善縣域治理、推動(dòng)基層政府公共服務(wù)體系建設(shè)的重大舉措。全國(guó)各縣積極行動(dòng)，從機(jī)構(gòu)設(shè)置、技術(shù)支持、人員資源、政策保障等方面進(jìn)行深入變革。

一、融媒體的意義

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，打造“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、縣級(jí)融媒體發(fā)展?fàn)顩r

融合之前的全國(guó)各個(gè)縣級(jí)媒體不同程度遇到了體制機(jī)制束縛，媒體各自為營(yíng)，人才缺失，技術(shù)滯后，內(nèi)容不精，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收遭遇瓶頸，影響力弱化，媒體漸漸被邊緣化?？h級(jí)媒體融合之后，都有不同程度的發(fā)展。按照各個(gè)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)進(jìn)度來(lái)劃分，有以下四種類型，也是四個(gè)不同的發(fā)展階段，目前，這四個(gè)發(fā)展階段在不同的縣同時(shí)存在。

一是掛牌。有些區(qū)縣所謂的“建成”僅是掛了一塊牌子，或者是成立了一個(gè)機(jī)構(gòu)，在內(nèi)容、平臺(tái)、生產(chǎn)流程、人員、機(jī)構(gòu)等方面并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的融合。

二是整合。整合形成的縣級(jí)融媒體中心為內(nèi)控型融媒體中心。指整合縣域內(nèi)報(bào)社、廣播電視臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)道組等傳統(tǒng)意義上的媒體資源。整合多個(gè)單位為一個(gè)“融媒體中心”，進(jìn)行統(tǒng)一管理、指揮、調(diào)度，形成“一個(gè)產(chǎn)品、多個(gè)出口、多元傳播、全范圍覆蓋”的傳播格局。較早試點(diǎn)的縣級(jí)融媒體中心一般都采用這種模式。

三是聚合。聚合形成的縣級(jí)融媒體中心為聚合型融媒體中心。指不僅整合傳統(tǒng)范疇的媒體資源，還以聚合政務(wù)自媒體、社會(huì)自媒體，搭建平臺(tái)、生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理、統(tǒng)一發(fā)布。聚合型融媒體中心也可以分為兩種：一種是監(jiān)管型，負(fù)責(zé)管理入駐的政務(wù)自媒體、社會(huì)自媒體，僅做內(nèi)容審核；一種是托管型，全面托管各部委辦局、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、企事業(yè)單位的自媒體，統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，并收取一定費(fèi)用。

四是服務(wù)。服務(wù)型融媒體中心不僅整合了各種媒體資源，也聚合了政務(wù)自媒體、社會(huì)自媒體等資源，還增加了服務(wù)功能，真正實(shí)現(xiàn)了“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的要求。這是成熟樣態(tài)的縣級(jí)融媒體中心，也是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的較高要求。人民群眾可以通過(guò)電視機(jī)頂盒，了解村務(wù)公開(kāi)信息，享受衣食住行玩樂(lè)購(gòu)等便民服務(wù)，既可增收，也為延伸服務(wù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，用服務(wù)增加縣級(jí)媒體造血能力。

當(dāng)前縣級(jí)融媒體的發(fā)展有很多問(wèn)題，部分縣對(duì)融媒體建設(shè)的重視程度不夠，完全是按照上面的文件要求,為建設(shè)而建設(shè)，沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃，沒(méi)有形成傳播合力，實(shí)際作用大打折扣。融媒體成立后，新媒體的主要內(nèi)容都來(lái)自傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容生產(chǎn)簡(jiǎn)單“相加”，只不過(guò)是把傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上播出的東西，拿到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上再放一次，整個(gè)信息傳播過(guò)程非常被動(dòng)，平臺(tái)影響力和傳播效果較差。技術(shù)支撐不足，縣級(jí)融媒體在運(yùn)行機(jī)制、薪酬體系、人員引進(jìn)培養(yǎng)等方面缺乏靈活性和競(jìng)爭(zhēng)力，吸引不到優(yōu)秀的技術(shù)人才，這也導(dǎo)致了媒體融合進(jìn)展較慢。

三、融媒體未來(lái)發(fā)展

（一）突破格局，用好用活各項(xiàng)資源

地方媒體與社會(huì)上大量的新興媒體不同，它雖然沒(méi)有與生俱來(lái)的市場(chǎng)化品質(zhì)，但卻是中國(guó)當(dāng)代媒體中發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)、規(guī)模化最大，系統(tǒng)化最強(qiáng)的媒體。長(zhǎng)期以來(lái)形成的權(quán)威性和公信力，是其他新媒體所不具備的，它具有的品牌號(hào)召力和影響力，是一份寶貴的資源，它與黨和政府部門的天然聯(lián)系，是又一份寶貴資源。主流媒體的人力物力資源，幾十年來(lái)在媒體領(lǐng)域的精耕細(xì)作積累的經(jīng)驗(yàn)，更是一份不可估量的資源。用好用活這些資源，再加上獨(dú)特的服務(wù)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，貼近用戶的話語(yǔ)方式，實(shí)現(xiàn)面向用戶的定向傳播，為用戶匹配內(nèi)容，形成“有效黏性”。契合用戶的收視需求，讓閱讀與視聽(tīng)物有所值。

（二）平臺(tái)直播

把握平臺(tái)直播熱，做足直播，讓直播常態(tài)化和差異化；另一方面，找準(zhǔn)群眾的直播品味，做好直播，兩方面有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，更能發(fā)揮平臺(tái)直播對(duì)驅(qū)動(dòng)提升平臺(tái)的影響力、傳播力的引擎作用。與社會(huì)互聯(lián)、互通、互動(dòng)，呈現(xiàn)平臺(tái)信息的多樣性和豐富性?？h級(jí)電視臺(tái)利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)布推送好政務(wù)、政經(jīng)信息的同時(shí)，最大限度地發(fā)布推送區(qū)域內(nèi)社會(huì)文明發(fā)展，市民關(guān)心的衣食住行等方面的信息。

（三）融媒體環(huán)境下主持人的轉(zhuǎn)型

融媒體環(huán)境下主持人應(yīng)該在不斷地豐富自身的個(gè)性化特點(diǎn)，樹(shù)立自身的品牌化、個(gè)性化，逐漸地成為自身的標(biāo)簽。在融媒體環(huán)境中，各種傳播媒介每天都會(huì)產(chǎn)生許多豐富多彩的內(nèi)容供消費(fèi)者進(jìn)行選擇，節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、主持人的風(fēng)格、語(yǔ)言倘若沒(méi)有個(gè)性化內(nèi)容，則觀眾會(huì)逐漸地失去對(duì)節(jié)目的興趣。尤其對(duì)于地方電視臺(tái)的主持人。主持人面對(duì)融媒體的環(huán)境，需要去主持人化，進(jìn)行主持人角色的復(fù)合化。對(duì)于融媒體環(huán)境下主持人的轉(zhuǎn)型可以說(shuō)是迫在眉睫，需要能夠找準(zhǔn)自身的定位，無(wú)論是對(duì)節(jié)目的發(fā)展定位還是節(jié)目的創(chuàng)新形式，主持人的風(fēng)格創(chuàng)新都需要有一定的全新的定位。

（四）應(yīng)用新的科技

伴隨未來(lái)的技術(shù)發(fā)展，廣電業(yè)務(wù)會(huì)以5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)傳輸基礎(chǔ)，運(yùn)用人工智能技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)，借助云計(jì)算、云儲(chǔ)存等技術(shù)完成制作、分發(fā)等環(huán)節(jié)的整合處理，更好滿足人民群眾的對(duì)美好生活的需要，迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

（五）提高信息質(zhì)量

電視新聞所傳播的主要內(nèi)容即為新聞信息，并針對(duì)受眾者進(jìn)行觀察，推測(cè)其理解新聞信息的程度，因此，在進(jìn)行電視新聞內(nèi)容制作期間，選擇符合大眾需求的新聞內(nèi)容，并保證此內(nèi)容能夠與大眾關(guān)注點(diǎn)相一致，從而促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)與群眾的互動(dòng)。另外，縣市級(jí)電視臺(tái)中，最為關(guān)鍵內(nèi)容即為新聞信息整體質(zhì)量，為保證所傳播的新聞信息能夠滿足于群眾，得到群眾支持，必須針對(duì)新聞信息質(zhì)量進(jìn)行提升，并針對(duì)新聞宣傳效果進(jìn)行優(yōu)化，如此才能實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播效果的提高。

（六）創(chuàng)新宣傳

新媒體時(shí)代的到來(lái)，一定程度上影響縣市級(jí)新聞工作的有序開(kāi)展，為滿足群眾需求，迎合新媒體時(shí)代發(fā)展，必須針對(duì)縣市級(jí)新聞宣傳方法進(jìn)行改變，就目前我國(guó)縣市級(jí)新聞宣傳工作進(jìn)行分析，應(yīng)明確新聞宣傳工作未來(lái)方向，并加大對(duì)于縣市級(jí)民生民情的關(guān)注度，加強(qiáng)群眾生活與新聞工作存在的聯(lián)系，在保證新聞具有經(jīng)濟(jì)及社會(huì)價(jià)值基礎(chǔ)上，對(duì)新聞信息內(nèi)容進(jìn)行有效宣傳，另外，相關(guān)人員還應(yīng)及時(shí)利用現(xiàn)有多媒體手段，賦予新聞宣傳新形勢(shì)，打造帶有正能量的新聞信息進(jìn)行合理報(bào)道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)媒體進(jìn)行新聞宣傳，從而實(shí)現(xiàn)新聞宣傳準(zhǔn)確性及時(shí)效性的提升。

（七）完善技術(shù)平臺(tái)建設(shè)

縣融媒體中心的空間平臺(tái)建設(shè)，主要是建立一個(gè)滿足媒體融合發(fā)展的整合空間平臺(tái)，提供指揮中樞和中控平臺(tái)功能。既可呈現(xiàn)中心全景運(yùn)營(yíng)情況，也能支撐任務(wù)的調(diào)控、指揮，滿足融媒體中心所有業(yè)務(wù)人員在一個(gè)空間內(nèi)協(xié)同作業(yè)的需求。在建設(shè)平臺(tái)是注意在整體建設(shè)中，選用先進(jìn)的、具有前瞻性的技術(shù)架構(gòu)，讓縣融媒體中心有較長(zhǎng)的生命周期?？h級(jí)電視臺(tái)建設(shè)融媒體中心是既要考慮經(jīng)濟(jì)實(shí)用又要確保安全。充分考慮當(dāng)前采購(gòu)和系統(tǒng)長(zhǎng)期運(yùn)維的經(jīng)濟(jì)性，選擇既能經(jīng)濟(jì)可行又能長(zhǎng)期保障的產(chǎn)品和技術(shù)。同時(shí)充分考慮到系統(tǒng)安全和內(nèi)容安全，采用可靠的技術(shù)解決方案，保障穩(wěn)定運(yùn)行。利用縣新聞中心、縣廣播電視臺(tái)原有的資源、成果、設(shè)備，整體升級(jí)改造，不搞重復(fù)建設(shè)。

（八）在選用育人上下功夫

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)需要培養(yǎng)一支政治堅(jiān)定、作風(fēng)優(yōu)良、業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者隊(duì)伍。原來(lái)幾個(gè)人完成的采訪任務(wù)，現(xiàn)在有可能需要一個(gè)去完成，那么就要求相關(guān)記者是具備圖文處理、視頻剪輯、后臺(tái)數(shù)據(jù)操作等技能的復(fù)合型技術(shù)人才。

結(jié)語(yǔ)

信息革命帶來(lái)了信息生產(chǎn)和傳播方式的革命性轉(zhuǎn)變，在面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的信息時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)在融媒體時(shí)代不斷進(jìn)行創(chuàng)新傳播內(nèi)容與方式，以新媒體、新方式、新內(nèi)容滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)美好生活的向往，進(jìn)而提升縣級(jí)電視臺(tái)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。