地方電視臺主持人應具備的策劃與創新意識

（新疆喀什廣播電視臺，新疆 喀什 844000）

全媒體時代到來，地方電視臺的主持人要在大環境背景下更好地發揚地域特色，同時要能保持自身的個性化特色。地方電視臺主持人更需要具有創新精神，以此才能更好地將正能量傳播給觀眾。

一、地方電視臺節目主持人策劃概況

所謂地方電視臺節目主持人策劃，就是以地方的電視臺、頻道定位為基礎，以自辦電視欄目內容和形式為依據，以該地區內或地區外觀眾的審美為參考，對節目主持人進行形象規劃的活動。電視臺節目主持人的策劃對于電視節目的發展來說具有重要作用。首先可以發揮名人效應，提高媒體的知名度。對于地方電視臺來說，對主持人進行策劃可以快速提高主持人的品牌形象，從而使更多的人認識主持人，進而引發觀眾產生好感，加深對節目關注的熱情。其次，要發揮品牌價值，在地方電視臺的節目主持人策劃中通過塑造良好的主持人品牌形象，使其成為知名主持人，代表整個電視臺的形象，從而推進電視臺的發展。

二、地方電視臺主持人策劃現狀與創新意識

（一）地方媒體主持人策劃意識

地方電視節目主持人策劃是以地方自辦欄目的內容和風格為依據，要充分地展現地方電視臺的特色。地方電視節目主持人在進行節目策劃的過程中，對自身在節目中所起到的作用、風格、定位沒有清晰、明確的認識，這就容易造成節目策劃過于單一，無法適應現如今全媒體的發展。地方媒體主持人策劃意識有待提升，還表現在主持人的審美與觀眾的審美不吻合。觀眾對節目內容、主持風格都有一個心理預期，而節目主持人能否在節目的策劃、節目的參與、節目的主持中更好地符合觀眾品味，是一個十分重要且有難度的問題。地方電視臺盡管在節目制作中存在一定的局限，但是在策劃的過程中更要考慮節目的受眾范圍、受眾所能接受的內容等。

地方電視臺的節目主持人，要將本地特色完整地詮釋給當地的人們，讓本地的觀眾能深入了解，而外地的觀眾也能了解該地的一些方針政策，等等。比如福州電視臺的一檔節目《攀講》，這檔節目屬于福州電視臺生活頻道，傳播著當地的地緣、人緣、文化傳承，并且通過實時的新聞內容展示本地的文化、服務本地民眾。由于節目隸屬生活頻道，所以更多地是關注與百姓生活息息相關的內容，充滿人情味和地域的感召力。這檔節目以其電視頻道的理念“本土、輕松、富有人情”充分地展現了人文關懷。而其節目主持人在進行策劃的過程中則要充分考慮節目的定位和受眾。而對于該檔節目而言，其最具特色的就是主持人全程運用方言進行播報，這也與節目的富有人情、本土的定位緊密結合。對于這樣的地方節目而言，方言更能給觀眾帶來親切感，也能以朋友的身份關注老百姓的社會生存環境和人文生態環境，更多地體現了百姓最為關心的話題內容。語言的策劃是一方面，而內容的策劃則是最為受到關注的點。在節目中，主持人的內容策劃點應該集中于城鄉醫保問題、市民交通問題、當地的文化內容等這些百姓最為關心的內容。精準的定位，完善的內容策劃，才能讓觀眾在遇到問題時直接想到該節目，進而提升節目的收視率。

（二）創新主持模式，做一個新時代的“段子手”主播

新媒體相對傳統媒體最大的特點是，新媒體的模式賦予了觀眾更多主動權，讓觀眾隨意去挑選自己喜歡的新聞信息內容。而在地方臺的電視節目主持中，很多節目主持人相較嚴謹和嚴肅，對于新聞播報的內容慎之又慎。這樣的體驗，對于現代受眾來說，已經不能滿足其“口味”。2017 年1 月26 日晚，央視主持人朱廣權在進行新聞播報時所說的一段話：“親愛的觀眾朋友們，地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”。富有濃濃融媒體感與時代感的“段子”一下子拉近了與觀眾之間的距離，成為2017 年主持人網紅。另外，在節目環節設置上適當加入談論社會熱點環節，讓主持人用大家都喜歡的輕松、調侃的語言回應觀眾提問，在潛移默化中，把正能量傳遞給觀眾。其實，在地方臺的節目主持中，適當增加主持的趣味性與時代感，引入合適的“段子”，能夠起到畫龍點睛的效果。

（三）多樣化的主持定位

多樣化的定位，在于融媒體發展下地方臺主持人自身角色的定位與改變。不同于央視的主持人陣容，很多地方臺主持人需要身兼數職，主持多樣化的電視節目。甚至，要從主播變成記者，帶大家進入新聞現場，進行最直觀的報道，這些對主持人來說都是難得的鍛煉。在主持不同節目時，主持人應切實轉變自身的主持風格與定位，做一個地方電視臺主持的“多面手”。比如，主持時政新聞節目時，親切自然，把黨和政府的聲音傳遞給觀眾；在娛樂播報中，則應轉變風格，暢談古今中外、笑談社會往事，展現自身的知識儲備功底；在主持現場談話節目時，則要善于傾聽和提問，把最打動人心的真情、故事告訴觀眾。比如，遼寧電視臺的《讀天下》欄目，兩位主持人在節目風格與定位上把控很好，能夠做到游刃有余，在播報新聞信息的過程中，用幽默的語氣去評判社會，受到了廣大觀眾的喜愛。

三、結語

地方電視臺節目主持人策劃在電視臺的發展過程中至關重要，是提升節目收視率的關鍵，因此電視臺要高度重視主持人策劃工作，在策劃中合理定位主持人，加大策劃的創新力度，同時不斷提高相關人員的專業素養，通過策劃創造良好發展環境，努力打造出觀眾喜愛的主持人，推進地方電視臺的不斷發展。