融媒時代傳統國企新聞宣傳工作新方式思考

（湖南建工交通建設有限公司，湖南 長沙 410015）

新聞宣傳工作可以說是國有企業運行過程中十分關鍵的環節，新聞宣傳工作的效率和質量直接影響到了企業的文化構建以及市場競爭力的增強，隨著融媒體時代的到來，傳統的國企新聞宣傳工作已經無法適應新時期的企業發展需求，多元化的新聞宣傳模式可以更加靈活的應對市場需求，提高企業的知名度和市場競爭優勢。

一、融媒體時代的新聞宣傳工作特征

互聯網技術普及率的提升，使得人們對于網絡信息的依賴性逐漸增大，且網民數量呈逐年上升的態勢，尤其是智能手機已成為人們生活中不可或缺的重要通訊工具，發揮著信息傳播的重要作用。傳統媒體與新興媒體之間的融合也成為新聞傳播行業發展的必然趨勢，極大地加快了信息的傳播速度和效率。新聞作為一項重要的社會資產，具有寶貴的輿論引導以及思想教育作用，不僅對于國企黨政建工作況有著一定的促進作用，還可以通過對企業內部的決策以及先進事跡進行宣傳，增強國企內部的凝聚力。

融媒體環境下的國企新聞宣傳工作途徑更加寬廣、傳遞渠道更加暢通、信息容量較大、獲取更加高效便捷，且具有時效性和互動性等夜店。傳統國企新聞宣傳工作和新興媒體之間的結合極大地推動了國企基層黨建以及內部黨政工作的高效開展。

二、傳統國企新聞宣傳工作面臨的挑戰

傳統的國企新聞宣傳工作面臨著以下幾方面的挑戰：

（一）忽視了網絡新聞平臺建設的重要性，內部信息庫儲備資源匱乏。融媒體時代的新聞宣傳需要完善的網絡新聞平臺支持，不斷的豐富內部信息數據和資源儲備，為進一步的發展打好基礎。但傳統國企的新聞宣傳工作忽視了內部網絡信息平臺的建設以及信息數據庫的更新和完善，影響到了新聞宣傳工作效率的提升。

（二）沒有重視網絡新聞主體的需求，與其他媒體平臺之間的合作較少。現階段人們新聞獲取的渠道十分廣泛，尤其是在多元化媒體相互交融與合作的背景下，用戶的喜好和興趣對于新聞宣傳工作效率的影響是十分深遠的，傳統國企新聞宣傳工作并沒有重視網絡新聞主體的需求，與其他媒體平臺之間的合作也不夠深入，降低了新聞宣傳工作的效率和質量[1]。

（三）企業缺少專業高水平的融媒隊伍，企業的新聞宣傳工作效率較低。傳統國企新聞宣傳工作模式忽視了高水平專業化的融媒隊伍建設，網絡平臺的建設以及企業內部數據資源庫的更新工作十分不理想，極易發生各種故障以及問題，嚴重影響到了新聞宣傳工作效率的提升。

三、融媒體時代傳統國企新聞宣傳工作的創新途徑

（一）以用戶的需求為導向，加強與各個媒體平臺之間的合作

融媒體環境下新聞用戶獲取新聞的途徑更加廣泛，方式更加便捷，效率也得到了巨大的提升，同時用戶對于新聞的要求標準也隨之提高，為此，需要國企新聞宣傳工作以用戶的需求為導向，積極的加深國企新聞與各個媒體平臺之間的合作，尤其是網絡新聞平臺以及移動信息平臺之間的合作，通過微信、QQ、微博以及網站門戶等途徑進行新聞宣傳，加快傳統媒體與新興媒體之間的合作[2]。

（二）積極引入全新的技術，提高企業新聞宣傳工作的質量

融媒體時代國企新聞的宣傳需要結合傳統媒體和新興媒體的各自優勢，即傳統媒體宣傳方式的公信力以及權威性，新興媒體的實效性和互動性，以新聞產品的內容質量為主要工作原則，積極的更新行業引入新的技術，提高新聞宣傳工作的質量和效率，不但可以增加新聞受眾群體范圍，還可以增加新聞的關注度。

（三）建立完善的融媒信息庫，為新聞宣傳工作提供數據支持

網絡信息化時代背景下的信息數據量十分巨大，國企新聞宣傳工作難度較高，需要不斷的更新新聞資源儲備，根據最新的黨政工作狀況以及企業營運狀況進行新聞的創制，為了提高新聞宣傳工作的效率和質量，就需要建立起完善的企業內部融媒信息庫。將最新的新聞數據和各種信息存儲到信息庫中，并且將過期發展過程中的新聞產品也保存到融媒信息庫中，并且優化新聞采編的工作流程，保證融媒信息庫中的數據資源儲備充足，為下一階段國企新聞宣傳工作打好基礎，保證企業的健康發展以及市場競爭力的穩步提升[3]。

（四）打造專業化的融媒隊伍，不斷完善和提升新聞宣傳工作

無論是國企新聞的信息數據采集、整理還是新聞的制作與宣傳，都需要大量的專業新聞人才的支撐，尤其是融媒時代背景下各個領域的優秀新聞人才是國企新聞宣傳的主體，對于傳統國有企業新聞宣傳工作方式的創新有著積極的促進作用。國有企業新聞宣傳工作質量的提升需要高水平和專業化的融媒人才支撐，為了提高企業自身的市場競爭力，就需要對傳統新聞宣傳的工作人員進行進一步的培養。

四、結束語

傳統的國企新聞宣傳工作無疑已經無法適應新時期的新聞傳播需求，加之新興媒體的發展，國企新聞宣傳工作無論是實效性還是互動性都遠遠低于新興媒體，為了更好的適應新形勢下的新聞宣傳工作需要，國有企業需要及時的轉變理念，以用戶的需求為核心，提升新聞產品質量為原則，建立起完善的新聞融媒數據庫，加強與其他新聞平臺之間的聯系，并打造高質量的融媒信息隊伍保證國企新聞宣傳工作質量的提升。