融媒體環境下電視新聞媒體客戶端發展取向

（吉林廣播電視臺，吉林 長春 130021）

引言：電視新聞媒體客戶端的發展成為了必然的發展趨勢，同時也反映了社會發展的迅速。我們要堅持傳遞更加真實全面的信息，保證信息的真實性和有效性，這樣才能將兩者之間相互促進、相互影響。本文基于融媒體環境下電視新聞媒體客戶端發展取向展開研究，希望可以給廣大學者些許建議。

一、電視新聞媒體客戶端存在的現狀

（一）缺乏用戶意識

電視新聞媒體與“微博”“騰訊”之間的性質是相同的，用戶都要通過這些軟件去獲取信息。但是對于電視新聞媒體在用戶的黏性上缺乏用戶意識，這樣就不能達到很好的效果。當下的很多用戶都喜歡通過“微博”去獲取信息，是因為微博可以利用數據的追蹤準確地判斷出用戶的興趣，從而進行推送。這樣的推送方式獲得了更多用戶的歡迎也取得了非常好的成效。但是目前電視新聞媒體客戶端在數據追蹤方面缺乏了用戶意識，不能準確的為客戶進行考慮和服務，導致電視新聞媒體客戶端的發展效率低下，也降低了新聞的吸引力[1]。

（二）缺乏直播互動

電視新聞媒體客戶端也具有多樣化的特點，不僅具有生動的文字和視頻，還有各種直播節目，但是與其他的新媒體相比相差甚遠。電視新聞媒體客戶端的直播形式缺乏了直播的互動，這樣不能有效發揮直播的作用，不能讓更多的觀眾觀看直播節目，從而進行互動，這樣就不能更好地了解用戶的需求。但是目前電視媒體新聞客戶端的直播還沒有進行互動的完善和創新，造成直播過程中缺乏個性和創新。

（三）定位不夠清晰明確

在融媒體的環境下，大部分的電視臺都不斷推出新聞客戶端，這樣就會造成所有的電視節目都具有相同的特點，缺乏個性化的創新，定位不夠清晰明確。每一個電視新聞客戶端都應該有自身的特色，這樣才能吸引用戶的眼光。

（四）聯動機制不夠

電視新聞媒體客戶端沒有重視互動性和聯合性，這樣的運營方式很難得到發展，缺乏層次性。傳統的電視媒體行業與新聞客戶端存在著很多復雜性問題，分割性非常嚴重，影響了電視新聞媒體的發展。

二、電視新聞媒體客戶端發展策略

（一）更新理念，滿足用戶需求

時代在發展，電視新聞媒體也要徹底摒棄傳統的管理理念，關注用戶的感受，了解用戶的興趣愛好，這樣才能不斷的滿足用戶的需求。傳統的電視新聞媒體理念不能滿足當下用戶的需求，我們就要制定措施，主動拉近與用戶之間的距離，對用戶進行準確的追蹤，推送真實的數據，將形式變得更加豐富性。首先，我們要全面了解各個年齡段的用戶需求，根據每個年齡段的興趣進行推送，還要增強與用戶之間的交流和互動，為用戶更好的服務。其次，還要豐富新聞的類型，增加新聞的廣度和深度，讓用戶能夠了解新聞的真相，這樣才能更具有針對性。

（二）加強與用戶互動，突出自身的優勢

我們要充分利用好電視新聞媒體客戶端的優勢，這樣就可以改變當前新聞的現狀。我們要充分利用直播的方式，加強與用戶之間的交流和互動，這樣才能提高用戶的黏合度。我們還可以邀請更多有名氣的人對當前所發生的新聞事件進行評論，引導更多的用戶進行互動，這樣就可以抓住用戶的吸引力，提高對新聞客戶端的重視度和關注度。邀請有名氣的人來參與到直播當中這樣可以給客戶端帶來更多的流量。在新聞節目的創新過程中，我們要將新聞節目打造得更加有特色和趣味性，這樣就能受到更多觀眾的好評[2]。

（三）找準新聞定位

電視新聞媒體在發展和創新的過程中，一定要準確的找準定位，這樣才能將方向更加清晰明了。首先可以從身邊新聞出發，讓更多的用戶參與進來，根據新聞的特色，創設更加豐富的新聞節目，滿足互聯網時代下用戶的需求。其次，對于地方的新聞我們可以采取方言對身邊的新聞進行播放，這樣會讓用戶有一種親切的感受，更快的拉近與用戶的距離，這樣的方式也得到了廣大用戶的喜愛，更具有鮮明的特色。再次，在新聞的編輯過程中，我們可以結合當下的流行語言和音樂進行編輯，抓住用戶的心理，這樣可以將新聞報道具有特色。

（四）加強彼此之間的合作，促進媒介融合

媒介融合包含的形式是多種多樣的，我們要實行相應的策略，加強兩者合作，促進媒介之間的融合，這樣才能將電視新聞媒體與其他媒介有機融合，互相影響。在加強兩者合作的過程中，要將互動性充分的體現出來，加強彼此之間的聯系，這樣可以給用戶提供更加精準地服務。電視新聞客戶端要對新聞進行更加全面地展示，這樣才能夠改善當前存在的問題，形成強有力的層次結構模式，實現新舊媒體輿論共振。此外電視臺還可以在自己的新聞欄目中創設互動形式，還可以利用彈幕的形式，讓更多的用戶表達自己的感受，利用觀眾對于電視新聞節目的重視度轉化為新聞客戶端的用戶，強化觀眾對于新聞客戶端的認知和使用，擴大新聞客戶端的影響力[3]。

總之，隨著互聯網的飛速發展，新聞客戶端也逐漸成為了電視新聞行業的必然發展趨勢，給新聞媒體行業帶來了全新的局面，幫助更多的用戶獲得了真實的信息，還讓用戶參與其中，豐富了人們的閱讀體驗。同時電視新聞媒體發展新聞客戶端的時候還需要強調自身的優勢和特色，找準市場定位，不要盲目跟風，凸出自身的優勢和特色。

三、結語

我們要加強創新理念，將新媒體的創新手段更具有獨特性，促進自身的持續發展，積極探索融媒體環境下電視新聞媒體發展的新取向，促進電視新聞媒體發展的新思路。