旅游文化與文化旅游理論與實踐的若干問題

【摘? 要】在我國經濟高速發展的當今，人們生活質量指數上升，對于精神層次的追求也越來越高，旅游作為一種新的文化形式和生活方式，能夠為人們的精神世界帶來不同的體驗。旅游文化是在時代發展的過程中逐漸形成的文化，對人們的生活產生了許多積極影響，同時也興起了“文化旅游”與“旅游文化”兩個看似相似卻截然不同的概念。基于此，本文對“旅游文化”與“文化旅游”從理論與實踐兩個層次進行辨析，并研究不同的實踐策略與發展趨勢，以期促進我國旅游業的可持續發展。

【關鍵詞】旅游文化;文化旅游;理論;實踐

引言：

文化和旅游產業一直都存在著模糊界定情況，很多時候都會相互滲透、融合在一起。“旅游文化”與“文化旅游”兩個詞匯看似相近卻大不相同，在現實生活中極易被人混淆。實際上想要推動我國旅游產業的進一步發展，就有必要清楚界定二者的概念，并針對旅游文化和文化旅游發展的具體情況確定未來的策略與方向。

一、旅游文化與文化旅游理論

“旅游文化”與“文化旅游”看似十分相近，容易在使用中被混淆，但其實包含的語境含義完全不同。從語言構詞的角度看，旅游文化的關鍵詞是文化，可以看出旅游文化的主要表現形式與旅游的文化內涵有關，屬于文化研究領域。就文化旅游而言，它是旅游中的關鍵詞，其主要意義是通過旅游的形式有效感受和理解人類文化，從而深刻地感受人類在自然界留下的文化遺產。

對旅游文化和文化旅游的分析相對簡單。但從實際角度來看，在實際應用中這兩個概念的區別和使用仍然十分困難。還有一些學者認為文化產業包括旅游業，因為文化涉及的范圍比較廣，所以旅游業屬于文化產業的內容，但實際上文化產業與旅游產業是完全平級的兩個內容。

1、旅游文化概述

旅游文化屬于文化領域的概念，但對于旅游而言，它屬于文化限定詞，它表現的是文化行為的表現。在旅游文化觀念的形成過程中存在著旅游主體、旅游媒介、旅游客體等要素，旅游文化是一種從實踐的角度對旅游者進行研究的文化體系。

2、文化旅游概述

文化旅游被認為是旅游研究的一個領域，即旅游者通過自己的旅游活動形式來滿足自己的文化需求。文化旅游更屬于一類體驗過程，旅游者通過文化旅游可以獲得精神層次的滿足，并獲得文化層面的提升。因此認為文化旅游更加注重體驗與享受的過程，它體現在旅游者的旅游過程中，根據自己的主觀意愿對旅游文化進行有效的感知。

3、二者的區別與聯系

3.1區別

首先，兩者重點不同，因為旅游文化以旅游為邊界詞，文化是關鍵詞，我們可以看到重點是文化，屬于文化范疇，對于廣義的旅游文化，包括旅游業中的文化，并能體現旅游與文化的關系。從狹義上講，旅游文化的表現是旅游者誘導的文化現象，在文化旅游方面，關鍵詞是旅游，而文化是限定詞。

其次，在旅游文化研究中，不僅注重對旅游活動的基本理論的研究，包括旅游活動的屬性、特征和影響，而且從狹義的角度研究旅游和旅游活動的文化內涵。文化旅游研究的中心內容是旅游者及進行旅游活動的主體，針對他們的旅游行為、旅游體驗，并且為進一步提升他們的旅游體驗進行旅游項目與產品開發，并進行科學化管理，出發點是文化旅游市場的管理體制和需求特點。

最后，根據我國現行的學科制度對兩者的學科劃分進行分析，涵蓋旅游文化內容的多被劃分為社會學、心理學、倫理學以及管理學之中，而涵蓋文化旅游的學科則多屬于旅游管理以及旅游發展規劃。而在國外的觀點中，旅游文化屬于基礎學科，文化旅游是一門應用學科。

3.2聯系

首先，從兩者的定義入手，文化旅游與旅游文化皆是基于文化與旅游兩個概念的融合進行的綜合分析，雙方具有一定的交集性，這種交集可以明顯體現在文化旅游資源以及文化景觀旅游開發方面。

其次，在旅游文化研究方面，包括旅游社會學、旅游心理學、旅游人類學等諸多理論和結論，對文化旅游的實踐和理論研究具有重要意義。此外，文化旅游的發展和理論研究也可以科學有效地豐富旅游文化的內涵，促進兩者的更好發展。

二、旅游文化與文化旅游實踐

1、旅游文化發展趨勢

1.1應用性強

旅游文化其應用性與實用性都極強，其研究目標與旅游業的可持續發展相契合，而且在未來的旅游文化發展中，其應用性與實用性仍會進一步得到增強。

1.2領域延伸

一方面，它將迅速拓展研究領域，將觸角延伸到廣泛的旅游活動中，并形成相對獨立的分支，例如針對旅游中的消費文化、審美文化、企業文化等研究。另一方面旅游文化發展也顯示出了明顯的兼容并包的特點，它不斷吸收其他學科的相關內容，進行跨學科的融合與吸收，豐富和完善旅游文化學科的理論體系，然后用自己的理論方法重新認識，例如旅游經濟以及旅游心理管理活動中的現象和行為。

1.3科技含量高

在信息技術高速發展的當今，科技可以解決更多過去難以解決的問題，而大數據、云計算、人工智能等現代技術也逐漸被應用于旅游文化的研究當中。利用實時上傳的數據快速、準確地反映出旅游文化中各類復雜的文化現象，用定量化的方法簡便地解決更多過去難以解決的難題。

2、文化旅游的問題與發展策略

2.1存在的問題

一方面，文化旅游屬于眾多旅游方式中的一種，是可供游客進行消費或體驗的文化旅游產品。游客可以通過文化旅游獲得精神層次的豐富體驗，達到身心愉悅的效果，這是一種旅游者靠旅游活動為手段實現滿足自身文化需求的過程。幾乎所有這些討論都把文化旅游看作是一個積極的行為過程，即游客從主觀意愿出發，主動感知旅游目的地的文化。事實上，在旅游過程中，許多游客往往是被動地接受和感知不同的文化，這種被動地接受往往根本不是“愉快的”。

另一方面，保護與發展是文化旅游發展過程中的基本矛盾。仍然有許多地區在進行文化旅游開發時沒有將地區文化內涵與旅游產業很好地結合，不僅文化旅游項目單一，還存在著明顯的同質化問題。要同時做好保護地區文化特色，并在實踐的過程中不斷發掘其精神內涵，豐富其內容也是一項新的挑戰。

2.2發展策略

企業需要加強傳統產業功能形態創新，為游客們提供更多具有新意的服務項目和旅游產品。當地企業要對旅游產業創新工作引起重視，加大產業融合力度，促進地區和旅游產業項目的高度融合。一方面，企業可以對當地旅游產業和文化資源進行利用，根據當地文化特色開發出一批具有新意的旅游產品。除了不斷創新旅游產品之外，企業還要深入挖掘旅游市場中的文化品牌價值，根據地方特色塑造品牌效應，促進地區旅游文化產業融合。同時，在文化旅游產品設計方面，企業還可以廣泛求助社會群體，讓廣大游客們也能參與到項目設計環節中。這樣設計出來的產品不僅能夠滿足客戶們的消費需求，還能提高產品在旅游市場中的知名度。在旅游項目創新中，地方企業可以對現有文化和景區資源進行重新組合，在項目中融入主題設計。當地可以通過有利條件打造影視基地和古鎮，將一些復古的街道、景點都利用起來，并且將當地的民俗故事、戲劇、電影等都可作為文化輸出的內容。

三、結束語

綜上所述，澄清“旅游文化”與“文化旅游”概念之間的界限及其在實際應用中的定義，已成為當前人們關注和探索的課題，其意義不僅在于將“旅游文化”與“文化旅游”有效分離，實現學術研究和實踐應用的價值，而且對旅游資源的開發和旅游實踐的指導具有重要意義。

參考文獻：

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[2]張銳.旅游文化與文化旅游的理論與實踐問題研究[J].旅游縱覽（下半月），2019（22）：24-25.

作者簡介：

朱仁鵬，（1982.11-），女，漢族，安徽桐城，西京學院，副教授，碩士，生態旅游、會獎旅游、鄉村旅游。