解讀新媒體時代編輯素質(zhì)對媒體傳播的影響

金飛芬

【摘 要】隨著信息技術(shù)傳播速度的迅猛提升，新媒體時代終于到來。在這一時代大背景下，人們對于各類信息的需求日益提升。這無疑對每一名編輯的基本素質(zhì)與專業(yè)技術(shù)提出了更高的要求。鑒于此，本文針對新媒體時代編輯應(yīng)具備怎樣的專業(yè)素質(zhì)以及對媒體傳播的具體影響進行分析和探究，并且提出一些改進建議，以供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代? ?編輯素質(zhì)? ?媒體傳播

新媒體時代，媒體編輯應(yīng)當具備優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)，能夠充分了解受眾新聞需求和閱讀興趣及整個媒體市場的發(fā)展動態(tài)，進而提供更為優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，提高媒體的市場競爭綜合實力。

一、編輯在新媒體時代必須具備的三大基本素質(zhì)

1.較強的政治素質(zhì)

新媒體時代，一名優(yōu)秀的媒體編輯，首先應(yīng)當具備較強的政治素質(zhì)和敏銳的政治眼光，在編輯工作中能夠保持政治方向的正確性，能夠充分理解黨的先進性，站穩(wěn)正確政治立場，全面弘揚社會主義核心價值觀。編輯自身的政治素養(yǎng)與政治眼光，某種程度上決定了其在工作中的整體方向與編輯理念。在信息技術(shù)不斷飛速發(fā)展、各種各樣信息充斥媒體市場的大環(huán)境下，媒體編輯必須能夠有效甄別各類新聞信息，憑借敏銳的政治眼光與正確的政治觀點落實每項編輯工作。

2.出色的專業(yè)素質(zhì)

毫無疑問，專業(yè)素質(zhì)，也就是編輯的基本功，堪稱為一名優(yōu)秀編輯的立身之本。新媒體時代，整個媒體市場競爭激烈程度已然達到白熱化程度。各媒體想要立于不敗之地，媒體編輯就必須擁有扎實的專業(yè)素質(zhì)。

也就是說，不但應(yīng)具備適應(yīng)傳統(tǒng)媒體傳播的編輯基本素養(yǎng)，還要擁有滿足新媒體時代網(wǎng)絡(luò)傳播要求的相應(yīng)水平與能力。在具體編輯工作中，既能充分理解和掌握各種較為流行的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語，并能夠合理化運用在編輯環(huán)節(jié)中，拉近與受眾的距離，又應(yīng)不斷提升自身文本編輯水平，從策劃、采編到后期制作、審查校對，再到推廣發(fā)行，整個采編過程都應(yīng)當做到游刃有余、成竹在胸。此外，還應(yīng)具備與眾不同的識別力和判斷力，對新聞能夠保持高度的敏感性。

3.綜合傳播素質(zhì)

新媒體時代，媒體編輯應(yīng)提升個人綜合傳播素質(zhì)與編輯能力。這就需要編輯能夠準確預(yù)判哪些新聞信息能夠具備傳播性、社會影響力與關(guān)注度，并且能夠在第一時間形成專業(yè)策劃。

媒體編輯應(yīng)充分掌握和了解媒體市場行情，了解受眾對各類信息的愛好與口味，進而及時作出判斷，全面提高信息傳播的質(zhì)量與效率。

二、新媒體時代編輯素質(zhì)對媒體傳播的影響

1.編輯素質(zhì)對信息傳播內(nèi)容的具體影響

編輯素質(zhì)對于整個新媒體時代的媒體傳播具有極為深遠的影響。從整體來看，廣大受眾都是通過各種媒體來獲取和了解最新的社會信息及國內(nèi)外時政大事。某種程度上來講，信息傳播內(nèi)容的可信度就成為受眾對媒體最基本的認可標準。

傳統(tǒng)的各類主流媒體因傳播途徑受限，在當前階段信息傳播影響力與可信度呈現(xiàn)弱勢，各類新媒體能夠通過視頻傳播和及時的現(xiàn)場第一手信息動態(tài)直播獲得更多的受眾群體。這種情況下，就需要媒體編輯不但要做好文字編輯工作，還應(yīng)順應(yīng)時代趨勢，出色地完成視頻、音頻的編輯工作與傳播推廣工作，提升信息傳播的可信度，擴大信息的影響力與受眾覆蓋面。

2.編輯素質(zhì)對當前市場營銷的具體影響

在當前媒體市場極為激烈的競爭過程中，優(yōu)勝劣汰的法則不會改變。媒體所出產(chǎn)的每一條信息都必須經(jīng)受市場的檢驗與考驗，確定其最終的市場價值。編輯素質(zhì)對整個媒體市場的營銷工作有非常大的影響，其編輯出的作品內(nèi)容及質(zhì)量直接影響到新媒體時代背景下媒體營銷的戰(zhàn)略方向和經(jīng)營理念。

好的編輯應(yīng)具備優(yōu)質(zhì)的編輯素質(zhì)，其采編能力及信息推廣能力必然出眾，對媒體在未來市場競爭中必然起到積極推動促進作用。

三、新媒體時代提升編輯素質(zhì)的三大途徑

1.編輯應(yīng)當充分了解行業(yè)最新動態(tài)

新媒體時代大背景下，較為守舊且傳統(tǒng)化的媒體營銷理念及經(jīng)營方式根本無法滿足和適應(yīng)社會發(fā)展的更高需求。媒體編輯應(yīng)當通過各類信息渠道獲取更多的優(yōu)質(zhì)信息資源，了解行業(yè)最新動態(tài)，進而不斷提升個人專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平，在與各類新媒體的競爭過程中能夠先發(fā)制人，提供更多的優(yōu)質(zhì)化信息內(nèi)容，讓媒體信息傳播效率不斷提升，獲取更多受眾的信任與支持。

2.編輯應(yīng)當增強新聞敏感度

在當前階段，各類新興媒體來勢洶洶，其給傳統(tǒng)新聞媒體傳播領(lǐng)域帶來了諸多壓力與挑戰(zhàn)。這就需要媒體編輯能夠全面提高個人新聞敏感度與預(yù)判水平，能夠提前對影響力較大或者熱度較高的各類信息作出提前判斷與充分準備，并且增強對各類信息的深度挖掘能力及內(nèi)容整合技巧，讓每一條新聞具備可讀性。在提升編輯素質(zhì)的同時，有效提升媒體傳播內(nèi)容的整體質(zhì)量。

3.編輯應(yīng)充分借助新媒體先進技術(shù)

在各種先進技術(shù)與先進理念充斥的新媒體時代，傳統(tǒng)編輯想要全面提升個人綜合素質(zhì)，就必須與時俱進，充分學習和掌握各類新媒體先進技術(shù)及先進設(shè)備。如今媒體的主流傳播方式已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的報紙、雜志、廣播、電視逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)及各種電子媒介領(lǐng)域中。編輯要學習新媒體先進理念，提升綜合編輯技術(shù)水平，全面掌握媒體傳播的主動權(quán)，并且與受眾積極溝通交流，了解受眾的信息需求和愛好，有的放矢地制作更多優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代背景下，編輯素質(zhì)對媒體傳播具有極大影響力。編輯在未來采編以及制作推廣過程中應(yīng)當不斷探索與創(chuàng)新，采取更為科學化、合理化的編輯理念與技巧，不斷提升編輯綜合素質(zhì)，力爭讓媒體信息傳播的整體水平邁上一個新的臺階。

（作者單位：麗水市廣播電視總臺）

【參考文獻】

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