淺析企業VI設計

文/張雪（青島科技大學）

一、引言

在一個優秀的企業中，必定會有一套成體系的、優良的VI設計為依托。這就像是一個團隊的“門面”，如果這個“門面”沒有做好，對于一個企業來說還沒有開始就已經失去其價值了。

VI的運用非常廣泛，它囊括了企業視覺識別的各個方面。從企業的信紙信封到筆、紙杯這些平常的用品，再到職工的工作服以及工作證等，小至一些大家都容易忽視的細微的東西，大至公司名稱招牌以及建筑物外觀等。針對企業來講，VI設計更顯得尤為重要。

隨著當代企業之間的競爭愈演愈烈，企業的第一印象為大眾所關注，這就迫使企業VI設計需色彩鮮明有特色，以其獨一無二的視覺符號吸引大眾的注意力并產生記憶，使消費者能夠對該企業所提供的設計和服務產生最高品牌忠誠度的依據。與此同時，能夠提高企業員工對其企業的認同感與歸屬感。從內到外，VI設計理念貫穿整個企業，使企業煥發新的生機與活力。

二、企業VI設計分析

（一）企業VI設計的概念

VI（Visual Identity）意思是視覺識別。人們所感知的外部信息中有大部分是經過視覺傳遞給公眾的。企業VI設計，是極具感染力和傳播功能的，作為靜態的視覺識別符號，運用方式多種多樣，覆蓋的領域也尤為寬泛。

（二）企業VI設計的表現方式

1.標志

企業標志是一個企業的象征和其最直觀的符號，它是整個企業VI設計的中心部分。通過最為簡單明了的圖形與文字的結合傳達給消費者以概念的理解，盡管是簡單的圖形與文字，但其需具備視覺沖擊感，能夠順應時代發展，具有獨特的個性與特色。

2.標準色

企業VI的標準色彩是用來表現其屬性和情感的，標準色必定要根據企業自身的屬性來進行規范，凸顯出相較于其他同類企業的自身特色，以表達有關于企業VI設計的獨特含義。

3.標準字

企業的標準字體包含中文和英文，是依據其企業名稱及理念來設計的。企業標準字的構造和其字型的設計也是能夠彰顯企業精神面貌、經營理念與產品個性的。所以，在設計的過程中要綜合考量與設計，比如：字體與標志之間在組合時的統一與規范；要注意字體的延展性與可變性；盡量適合于各種物品大小尺寸的實際應用。

（三）“人性化”的VI設計

近年來“人性化設計”一詞逐漸被大眾所熟知，而大眾也熱衷于將這種概念越來越多地運用到當代設計中，使之成為一種“潮流風向標”。“人性化VI”在企業發展過程中的地位不容小覷。在我們設計創作的過程中，一定要牢記“人性化”與設計相結合，創造出符合人們生理和心理需求、滿足大眾精神愿望的杰出作品。

（四）企業VI設計需遵循的基本原則

首先，可實施性原則。VI設計不是設計者的異想天開，要具備較強的可實施性，如果落實到實踐過于麻煩，再優秀的VI作品也只是紙上談兵。

其次是統一原則。在做設計之前，大家要確定好其設計風格，頭腦進行嚴密的構思，在確定好之后就不要隨意地改動，以免做出來的作品風格混亂不明確。

還有一點就是視覺沖擊的原則。足夠的視覺沖擊感，讓人們能夠一眼記住你的作品。敢于運用亮麗且不沖突的顏色與新穎的字體，能夠使人們理解你作品所傳達的含義。

最后一點是符合審美規律的原則。這一點就要與上一點的視覺沖擊原則相互呼應。符合審美規律是做到具有視覺沖擊設計的基礎，做出讓消費者所能認可的作品就是符合大眾審美的規律。這一點顯得尤為重要。VI設計固然不能以觀賞代替使用價值，但也不能單單只求實用而忽略美觀。因為VI是經過視覺傳達而進行的概念傳輸，所以消費者認識與識別的過程也是一個審美過程。如若VI設計缺乏美觀性，就不能得到消費者的認可。因而，優異的VI設計須遵循變化與統一、色彩與聯想、情感與心理等美學原則，通過創新來表現其個性與特色。

三、對企業VI設計的理解

（一）VI的基本特色

當今社會發展迅速，隨著VI設計在企業中的地位愈來愈高，所以，隨著時間的推移，逐漸形成了一些基本特色。

在色彩運用方面，合理地利用色彩能夠在人類的視覺方面形成較強的沖擊力，辨認度高，給大眾留下深刻印象。同時，恰當的色彩搭配給人以美感，色彩搭配與實際相結合，實事求是地展現該企業的品牌營銷策略，讓實際操作更加順暢。

具有包含性。VI設計所傳遞的內涵日趨豐富，被大眾接納的各種企業所謀劃的主題活動、宣傳廣告、慈善活動等，在大眾的腦海中根深蒂固，由此聯想到的服務在企業和大眾之間架起一座溝通的橋梁，從而進行企業概念的持續傳播與融合。

（二）成功的VI設計所具備的要素

1.實施性與實用性

設計師在設計企業VI的過程中，前提需思考其VI設計的具體實施和應用，不能一味地只想設計出精美華麗的設計作品，而忽略其可實施性與實用性，即便最后設計完成，卻由于成本的緣故而影響了整套VI設計的施行，那么這套VI設計就是無價值的，沒有任何實際意義，運用到企業中亦是如此。因此，所有的企業VI設計里的內容都必須因材而定，以實際為基礎，合理設計，以確保后期企業VI設計制作的可實施性。

2.統一性

大家去設計VI其中一個重要的原因就是需要統一企業或公司的文化思想與精神的傳達。所以，要求大家要注重VI設計作品的統一性。

3.創新性

時代更迭交替，企業VI的設計，大家除了要做到符合人們審美之外，還要做到創新，這是最核心的一點。消費者都喜歡新鮮有趣、具有時尚元素、在流行前沿的事物，沒有創新，大家的作品都是一成不變的，讓消費者提不起興趣，失去消費價值。所以，企業VI設計的創新性是重中之重。

（三）VI設計對企業的作用及意義

優秀的VI設計能夠使企業產生巨大的經濟利潤，因為企業可以通過VI設計樹立企業形象，由此吸引消費者，形成一系列的連鎖反應，促成企業的有力發展。進行總結，一共有兩點：第一點能夠通過建立企業的整體良好形象，有目的性地將企業的相關訊息傳遞給消費者。通過標志、色彩、標準字等加強消費者的視覺形象意識，從而進一步獲得消費者的認同，同時促進企業的發展和其經濟利潤的提升；第二點是能夠通過VI設計以增加企業員工的認同感和歸屬感，有利于增強企業的向心力和凝聚力。

隨著現代媒體的急速發展，各種各樣的傳播途徑使得大量的信息無法直接地傳達給消費者，而統一、集中的VI設計是進行傳播企業概念和相關信息擴散的優良途徑。總之，VI設計與企業的發展有著密切的聯系，好的VI設計對于企業的發展與繁榮具有重要作用與意義。