全媒體視域下紅色文化傳播路徑探索

戴佳進 葛飛宇 汪祿應＊

（常州工學院 江蘇常州 213000）

全媒體視域下紅色文化的價值解讀

紅色文化這一孕育于革命戰爭時期，馬克思主義與中國實際相結合留下的歷史文化遺存和寶貴的精神財富，具有獨特的時代價值。全媒體視域下充分傳播紅色文化，是對其偉大革命精神的時代應答。

“歷史記憶與現實動力”的政治價值。紅色文化是近代中國共產黨和人民群眾英勇抗爭的歷史記憶，具有鮮明的政治屬性和強烈的意識形態。習近平總書記指出：“中國革命歷史是最好的營養劑，多重溫我們黨領導人民進行革命的偉大歷史，心中就會增添許多正能量。”重溫紅色文化能使我們深刻體會到先輩們頑強抗爭、英勇不屈的革命精神和中國共產黨領導人民群眾在艱苦歲月中逐步站起來的光輝歷程，這都將成為涵養中國特色社會主義精神內涵的重要源泉。與此同時，紅色文化本身為人民服務的宗旨，也將進一步引領當今時代的人民群眾向著偉大復興的中國夢不斷前進。

“豐厚淵源與鮮明標識”的文化價值。歷史文化遺存是歷史發展的一個側面。紅色文化作為一種特殊的歷史文化遺存，其形成與發展是中國共產黨發展史的一個側面。它真實記載了中國共產黨從弱小到逐步壯大、從幼稚到不斷成熟的發展歷程，見證了無數中華兒女為民族獨立、人民解放而前赴后繼、浴血奮戰、甘于奉獻的奮斗歷程。在革命斗爭中形成的紅船精神、井岡山精神、長征精神等寶貴精神也深深印刻在紅色文化的靈魂深處，并成為與其他文化遺存最大的不同點，它鮮明的標識是中國特色社會主義文化中不可或缺的一部分，且有著旺盛的生命力，隨著時代的進步日益繁榮。

“旅游資源與文化素材”的經濟價值。紅色文化承載著新民主主義革命的文化遺存和精神結晶，在促使人們追憶革命歷史、緬懷先烈的過程中得到精神上的滿足，消除現代社會帶給人們的焦慮、迷茫。“據文化和旅游部數據中心統計，2019年全國紅色旅游人數達7億人次、旅游收入4800億元。越來越多的革命老區把革命文物資源作為地方發展的金名片，保護革命文物的社會基礎更加堅實。紅色文化不僅僅是簡單的旅游資源，還是人民創作的文化素材，如《那年那兔那些事》《領導人是怎樣煉成的》等作品燃爆網絡，取得了明顯的宣傳教育效果。

41%的學生認為移動學習受環境影響大，自我監控差，降低了學習效率；31.1%的學生認為移動學習雖然抗干擾性差，但不能全盤否定，它將是未來課外學習的重要方式。移動學習目前與傳統學習方式相比仍有欠缺，學習效果受學生認知特點、行為習慣、信息素養、學習環境、移動設備等因素影響。學生對于移動學習的學習效果仍有疑慮。

全媒體時代的到來，將傳統媒體與新媒體有機的結合在一起，隨著而來的是信息的爆炸式增長，這給紅色文化的有效傳播帶來了新的困境。

紅色文化傳播創新力不足。傳播模式無創新。傳統媒體的傳播模式是以傳播者為核心，將傳播者所要表達的內容自上而下地傳遞，大眾只是簡單的接收者，缺乏上下層之間的互動交流。雖然在全媒體覆蓋的今天，廣大受眾也通過互聯網成為新媒體傳播環節中的重要節點，連接著眾多平臺和受眾，形成了龐大的傳播圈。但在傳播平臺、APP軟件和相關視頻層出不窮的當代，紅色文化的傳播工作大部分仍然是由官方來完成，官方的傳播專業與權威，卻始終不能離開以傳播者為主體的傳統模式，這也導致官方傳播不能根據受眾偏好來進行調整，無法達到全民宣傳的效果。

全媒體視域下紅色文化的傳播困境

“培植精神與塑造人格”的教育價值。習近平總書記明確指出：“中華民族幾千年來形成了博大精深的優秀傳統文化，我們黨帶領人民在革命、建設、改革過程中鍛造的革命文化和社會主義先進文化，為思政課建設提供了深厚力量。”紅色文化見證了中國共產黨帶領中國廣大人民群眾反帝、反封建的的革命歷史，是我們打破時空屏障再一次領略先輩們強烈的愛國情懷與無私奉獻精神的生動載體。開展紅色文化教育，講解英雄事跡、革命故事，培植青少年熱愛祖國、不畏艱險的精神；參觀紅色紀念館，緬懷先烈、銘記歷史、傳承紅色基因，塑造頑強拼搏、艱苦奮斗的崇高人格。

要進一步解放思想，深化文藝人才工作體制改革，堅持向用人主體放權，為人才松綁，創新人才激勵機制，形成有利于各類人才脫穎而出的制度環境。

在全媒體視域下紅色文化傳播應抓住機遇，遵循時代發展的客觀規律，揚長避短，打破現實困境，提升紅色文化的時代價值，探索其背后隱藏的內涵體系。

考慮到數據的可獲取性和有效性，以及中國房價問題主要出現在城市，本文選取中國35個大中城市2002—2016年的時間跨度數據進行研究。選擇35個大中城市也是許多文獻常選的樣本，樣本選擇的一致性也便于實證發現的橫向比較[注]李永友：《房價上漲的需求驅動和漣漪效應——兼論我國房價問題的應對策略》，《經濟學(季刊)》2014年第2期，第443—462頁。。選取的變量及其數據來源情況見表3。

多元文化對紅色文化的沖擊。隨著經濟全球化和信息化的進一步發展，網絡空間內的信息量十分龐大，其種類紛雜，良莠不齊。其中新興的多元文化給中國的青少年們不僅帶來了視野的開闊，同時也導致了對中國傳統文化和特有紅色文化不感冒。以歐美文化為代表的西方文化借助強大的互聯網和先進的傳播技術，在全球悄無聲息地進行文化競爭和文化擴張，加之青少年對中國文化的不感冒，進一步削弱了紅色文化的傳播效應，我國的核心價值觀和主流聲音遭受到了嚴重沖擊。

單倍體育種技術研究進展…………………………………………… 王葆生，劉湘萍，廉 勇，扈 順，朱春俠，張穎力，王 永（44）

紅色文化傳播內容分化嚴重。作為與社會主義核心價值體系同出一脈的紅色文化，最重要的是在堅持核心精神內涵的同時與時俱進，不斷豐富其時代價值。傳播內容是傳播行為的主體與核心，優質的內容才能吸引大眾的目光，達到傳播的效果。全媒體環境下，紅色文化的傳播雖然已經運用新技術、新手段不斷創新傳播方式，但大多傳播內容仍浮于表面，往往避免不了的只是單純地講述一段歷史故事、介紹一位英雄人物，對深藏其中的精神內涵與時代價值并沒有完全挖掘出來，也沒有將其背后豐富的革命思想與時代背景相結合，缺乏對紅色文化感染力和生命力的充分展示，導致人們與紅色文化的距離始終無法縮短，在情感上一直處于若有若無狀態。其次不斷涌現的新媒體平臺和日益增長的網民群體也自發加入紅色文化的傳播，雖有意地將新技術加入傳播內容中以達到創新的目的，但這只能吸引大眾的眼球，無法進一步引導大眾對紅色文化內涵的理解，甚至有些為了賺取流量將紅色文化進行虛假化、低俗化創作，沖擊了社會主義核心價值觀，對廣大受眾尤其是世界觀、價值觀尚未完全的青少年造成嚴重的誤導。

傳播話語無時代性。在短視頻、微傳播的全媒體時代，紅色文化的傳播依然有一種明顯教科書式的“說教”，在其表現方式上并沒有與時俱進。現在的青少年不再認可填鴨式的教育，針對這一廣大群體，紅色文化應帶有啟發性、趣味性的傳播，真正做到吸引和感染受眾。

全媒體視域下紅色文化的傳播路徑

人類天生有表達的欲望，現如今互聯網的快速發展和全媒體時代的到來，為龐大的網絡用戶提供了眾多表達的平臺和機會。網紅便是全媒體時代下的產物，現在的青少年不崇拜科學家、人民英雄，反而爭先恐后地想去當網紅，這一畸形的思想如病毒一樣傳播快速，無法剔除。加之網絡的匿名性和自由性，在一定程度上不受法律的約束，一些思想激進人在網絡上隨意留下他們的言論和作品，這樣的情況在各大論壇、手機APP等平臺都會有發生，隨著不斷有人學習和模仿成為一種特殊的文化即為灰色文化。它的存在不僅阻礙了紅色文化等主流文化價值觀的傳播，同時也引誘意志薄弱的用戶誤入歧途，成為一個逃避現實、價值觀扭曲的人。

IEET工程教育認證由美國、英國等6個國家在1989年發起和簽署了《華盛頓協議》，協議詳細規定了達到各層級工程師標準所應具備的能力與知識標準[2-3]，以科學的標準彌合各國工程教育過程的差別，但卻要在培養結果上達到的統一指標，從而實現工程師資格的國際互認[4]。

紅色文化傳播的增值。深入挖掘紅色文化的時代價值。紅色文化具有鮮明的時代特色，它見證了中國共產黨從弱小到逐步壯大、中華民族由被欺壓到站起來的歷史，蘊含著無數革命先輩堅定的理想信念、崇高的價值追求。當今整個社會浮躁，人人都在追求短平快，缺少應有的沉淀，而紅色文化是經歷時間考驗留下的精華，深入挖掘其價值，有利于彌補人們內心的空白。“每一個時代的理論思維，包括我們這個時代的理論思維，都是一種歷史的產物，它在不同的時代具有完全不同的形式，同時具有完全不同的內容。”因此，挖掘紅色文化的時代價值，不能偏離其精神內核和核心價值。在全媒體時代，紅色文化不能只是簡單地反映歷史，更要成為先進文化的核心，緊密與時代結合，挖掘新時代里新活的事實和任務，使紅色文化在新時代中綻放出新的榮光。

紅色文化的品牌價值。打造紅色文化的品牌價值。全媒體時代，一個特有的品牌更能得到人們的認可。在傳播紅色文化的進程中，可以對其精神進行創意和賦型，以紅色旅游、紅色物件、紅色周邊為載體，傳達出紅色文化的豐富內涵。紅色文化是革命先輩們給我們留下的寶貴財富，其中包含遺跡遺物、照片視頻、書籍資料、革命精神、革命金句等，這些都向我們傳遞著那個艱苦時代頑強不屈、英勇抗爭的精神，這些精神正是紅色文化特有的品牌價值。塑造紅色文化品牌價值的過程中，利用全媒體的傳播方式，將其蘊含的價值內涵融入大眾的愛國教育和紅色革命教育中，不斷擴大品牌價值，點燃人民大眾的愛國情懷，引發群眾積極傳播紅色文化，從而提升紅色文化整體的傳播效率，擴大影響力。

紅色文化傳播體系的構建。新媒體的應用改變了陳舊的信息傳遞方式，新媒體環境下培育了一大批受眾，這些受眾在接收信息的同時也是也是傳播者，傳播主體的改變是紅色文化網絡空間傳播優勢的一個重要體現。紅色文化應該利用此優勢，以培養優秀的自媒體傳播者為首要目的，選擇正確的內容營銷團隊，以達到對紅色文化進行創新性的提煉并二次創作，傳作符合大眾情感的紅色文化作品。不同職業、不同年齡段的受眾獲取信息渠道和內容完全不相同，對于不同需求受眾提供不同的服務類型，推送符合他們喜好的內容，將傳播效果進行最大優化，傳播主體對受眾反饋的調查能夠及時了解受眾的喜好，從而針對性的對作品內容進行調整，以達到閱讀量的提升。VR等虛擬沉浸技術應用于各大紅色文化宣傳基地和紅色文化成陳列館，這種強交互性的體驗能使參觀者的感官得到最大的刺激，讓參觀者身臨其境般地了解歷史事件以及歷史人物，對于革命事件、革命物品的數據化展示，一改其枯燥乏味的特征。2016年，中國江蘇網制作了“追尋--銘記，傳承中國共產黨在江蘇”3D虛擬展館；2017年，制作了“華中抗戰的長城一一新四軍在江蘇”網上展館、“砥礪奮進的江蘇”大型主題圖片展網上展館、“全景祭憶追思同胞”--侵華日軍南京大屠殺死難者VR紀念館等。利用新媒體傳播技術使紅色陣地、紅色文物、紅色故事的傳播打破現實的壁壘，讓其能夠穿越時空，讓大眾感受不一樣的紅色文化。

隨著信息技術的發展，網站、微博、微信、短視頻平臺讓紅色文化傳播擁有了更多的可能性。數字化的發展讓人們改變原有的閱讀習慣，各式各樣的新媒體已經成為信息的主要傳播載體。充分利用新媒體是紅色文化與時俱進的重要手段之一，在新媒體平臺中，圖片、文字、音頻、視頻等多種傳播符號相互融合，與傳統紙媒傳播形式添加了傳播內容本身的趣味性，同時擴大紅色文化的受眾群體，讓更多的年輕受眾了解紅色文化喜愛紅色文化。