電子商務對市場營銷創新性發展的作用

范玲俐

（江西環境工程職業學院 江西贛州 341000）

在企業發展過程中，市場營銷是十分關鍵的。對于營銷來講，對其影響因素較多，例如營銷人員綜合素養、營銷途徑等等。要想在真正意義上提升企業營銷水平，應順應時代發展規律，打破以往營銷方法，進行積極創新。伴隨電子商務的快速化發展，以往實體經濟具有一定的變化，在經濟發展中，網絡經濟是一種主流趨勢。在互聯網階段，電子商務對市場營銷具有一定的影響作用。

電子商務闡述

含義。對于電子商務來講，主要是企業發展過程中，將網絡信息技術進行有效應用，并以網絡平臺為基準，確保商品交易置于其中，是一種新型的商品交易方式。和以往市場營銷相比，具有較高的安全性，并且具有一定的便捷性。另外，從支付方式角度講，具有一定的改變，并且對市場環境具有嚴重影響。

特征。具備一定的服務性特征。在電子商務模式下，消費者可以充分利用互聯網，進行購物，是十分便利的，這是凸顯電子商務特征服務性特征體現。在電子商務環境背景下，企業在實際發展過程中，逐漸由內部開始向外部轉移，給予了客戶需求一定的關注，能夠為消費者提供良好的服務。第二，具備著商務性特點。對于電子商務來講，具備著商務性特點，這也是一種基本屬性。在互聯網平臺下，商業貿易對企業發展是十分重要的。在一定程度上講，是一種良好的機遇，同時也是一種挑戰。對于企業來講，電子商務具有十分廣闊的市場，能夠確保企業客戶量的提升。另外還應迎合消費者實際需求，制定合理的營銷方案，最終確保企業經濟效益的提高。第三，具有集成拓展性特點。對于電子商務發展而言，并不是否定傳統貿易手段。而是以傳統模式為基礎，吸取其中的精華，并且結合多種新技術。真正實現新老技術的全面融合，進而能夠提高市場營銷效益。

電子商務對市場營銷創新發展的作用影響

對于電子商務來講，存在廣義以及狹義含義概念。從廣義角度講，電子商務主要是將電子工具進行有效利用，進而從事相關商務活動。其中工具包含較多的內容，例如報紙、廣播以及計算機網絡等等。而狹義電子商務主要是以互聯網為基準，開展的一種商務活動，例如電商平臺等等。

企業營銷模式具有一定的改變。在當前形勢下，市場經濟環境變化萬千，同時市場營銷也面臨著嚴峻的挑戰。在企業發展過程中，營銷活動是十分重要的。在一定程度上講，市場營銷發展中，市場營銷計劃是十分重要的環節，在制定過程中，應具有方向性以及全局化特點。伴隨企業市場環境的變化，企業市場營銷在進行規劃時，應縮短年限，并且將不同營銷方式利用其中，這樣才能更好的進行營銷管理，才能順應時代發展需求。

傳統營銷環節具有一定的變化。在以往市場營銷當中，更多企業側重于廣告宣傳。在營銷過程當中，能夠確保消費者擁有較高的產品體驗，在這樣的背景下決定是否消費。在互聯網經濟背景下，以往促銷活動缺點慢慢顯現出來，例如在促銷活動當中，用戶間缺乏一定的溝通，并且人們在生活方式上存在巨大的變化。因此，傳統廣告宣傳這樣的方式效果不是十分理想。在電子商務下，提高了企業與消費者之間的聯系，企業可以利用網絡給予相關銷售服務，因而在營銷環節以及流程當中存在較大的改變。

電子商務背景下市場營銷創新對策

對客戶實際需求進行了解。要想在真正意義上提升營銷水平，就應對客戶實際需求進行了解。只有了解客戶需求，才能產出實用性產品，才能滿足消費者實際需求。在電子商務時期，人們購物更多是以網絡為主，同時網絡也成為了企業營銷的重要途徑。作為企業，應和消費者進行密切聯系，利用豐富宣傳形式，以及圖畫等，對客戶構成吸引。這樣客戶才能對企業產品進行全面了解，才能縮短企業和客戶之間的距離，并促進情感的升華。另外，還能對客戶需求進行了解，給予提供精準化服務。

打破傳統營銷方式。對于企業營銷工作來講，是動態變化的，同時營銷過程中出現的數據也是多變的。在一定程度上講，這些數據對企業營銷方案的制定具有影響性作用。基于產品的銷售，應依據產品銷售情況以及市場份額等，提升銷售水平。在電子商務背景下，應有效利用新媒體，進行高效營銷。例如可以進行搜索引擎營銷。據不完全統計，有70%網民會利用搜索引擎對產品進行購買。在搜索引擎過程中，會點擊排名靠前的鏈接，對產品進行購買。利用搜索引擎進行營銷，會有一定的營銷效應，在這搜索引擎營銷當中，排名靠前具有重要影響力，在一些知名網站上開通了這樣的業務。

綜上所述，伴隨信息技術的快速化發展，電子商務模式打破了以往經濟模式。電子商務在應用當中，企業營銷模式環節具有一定的改變，營銷模式應和互聯網結合開來，進行精準營銷，這樣才能給予消費者提供良好的服務。