產業鏈視域下數字文化產業高質量發展路徑研究

□郝挺雷

（華中師范大學 國家文化產業研究中心，湖北 武漢 430079）

數字新時代，科技與文化是驅動人類社會進步的雙輪。數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，呈現技術更迭快、生產數字化、傳播網絡化和消費個性化等特點，有利于培育新供給、促進新消費[1]。產業鏈是各個產業部門之間基于一定的技術經濟聯系而客觀形成的鏈條式關聯形態，是由企業鏈、價值鏈、產品鏈、技術鏈和空間鏈等五個維度有機組合而形成的產業鏈條，其涵蓋了產品生產或服務提供全過程，包括原材料生產、技術研發、中間品制造、終端產品制造乃至流通和消費等環節，是產業組織、生產過程和價值實現的統一[2](p45-56)。基于產業鏈相關理論研究數字文化產業，可以揭示數字技術、知識經濟和文化價值導向等為數字文化產業帶來的產業鏈形態演變和創新。因此，本文從數字文化產業鏈的產品鏈、企業鏈、價值鏈、技術鏈和空間鏈等五個維度探討數字文化產業發展的新內容、新技術和新業態，分析數字文化產業鏈新形態對文化產業高質量發展的驅動作用，提出產業鏈視域下數字文化產業高質量發展的路徑。

一、數字文化產業產品鏈的轉型與升級

產品鏈是指原料及其生產單位按照產業鏈上下游關系運行并最終成為可支付的產品或服務的過程，是產品功能形成和資源加工深度的表達[3](p50-56)。隨著數字技術的深度應用與全球創意市場的進一步拓展，數字文化產品（包括服務）生產過程中的縱向分離、眾包、中間產品外購和中間服務規模越來越大，產業內分工更加細致，產業分化更加明顯，使得數字文化產品的生產在線化分工體系日趨完善，形成了數字文化產業產品鏈新形態，提升了數字文化新產品研發、文化精品供給、科技成果轉化和新市場占有等方面的能力，增強了中華傳統文化向數字文化產品精品化轉化的力度，從而契合了文化產業供給側結構性改革的需求，推動了數字文化內容產品鏈的轉型與升級。

（一）數字文化產品生產分工在線化

傳統的產業鏈分工制度安排包括縱向一體化、縱向契約關系和市場分工等三種形式[4](p14-22)。應加大5G、IPv6等網絡技術應用與數字內容產品制作技術創新，降低外生交易成本，使原來由單個數字文化企業掌控的產業鏈通過眾包等形式變成多個企業、工作室甚至個人負責，使得以數字化為主要特征、以網絡化傳輸為主要渠道的數字文化產品生產分工制度也由企業分工向市場分工轉化，從而更有利于數字文化產業鏈各個環節的個性化、網絡化、定制化和專業化生產。

第一，促進數字文化產品生產能力提質增效。應利用與文化生產相融合的技術和知識，集成數字文化產品鏈創新的各環節，從總體上進行控制和協調，實現分工制度合理化，同時也通過技術溢出效應為數字技術進步、數字文化產品提質增效和數字文化產業轉型發展提供更大空間。

第二，推進數字文化產品生產環節優化升級。應利用相關數字技術和網絡傳輸技術，暢通信息流和知識流，減少數字文化產品生產和流通的中間環節，大大縮短產品周期和生產周期，提高生產要素的利用效率，以較低的資源耗費實現數字文化產業結構優化和升級，為高質量數字文化產品生產提供支撐。

第三，推動數字文化產品生產模式協同創新。應借助人工智能、虛擬現實、云計算和大數據等技術的深度應用，推動數字文化產品生產模式逐漸向智能制作、虛擬交互、云平臺和全產業鏈質量大數據控制等轉型。主導企業應通過行業標準和核心技術掌控等形式，組織和協調各節點單位協同創新，識別競爭優勢明顯的生產單位并將其發展成為產品鏈中的核心成員，而生產能力較弱或中間產品質量不高的單位將被逐步淘汰，以實現數字文化產業結構調整優化。

（二）數字文化產品供給結構高端化

習近平總書記指出，要以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感[5]。在數字文化產品生產分工新形態和文化產品社會經濟“雙效統一”的指導下，應緊抓數字文化產品的數字化、網絡化、智能化和服務化特征，推動產品供給結構的高端化、精品化、品牌化和新業態化，促進傳統文化產品轉型升級以適應新時代數字文化產品消費需求，培育和催生新型文化產品，實現高端化數字文化產品供給。

第一，高質量文化產品供給。應加強數字文化產品高質量生產能力的提升、生產環節的優化升級和生產模式的協同創新，推動產品高質量化升級和產品結構優化，推進數字文化產業供給側結構性改革體系。利用5G、VR/AR、超高清等技術以及短視頻、直播、VLOG等平臺，促進數字文化企業推出能夠自適應轉換為適配各種智能終端和傳播平臺的產品形態與作品形式，實現“技術+平臺+內容”數字文化服務現代化[6](p94-98)，如抖音豎屏動漫、5G+8K直播、交互電影、多屏共播和影游聯動等。深度應用區塊鏈技術，促進數字文化產品的供給方式從單項弱反饋形式轉向多向互動整合，實現數字內容權益的數據化、資產化和貨幣化。

第二，傳統文化產品轉型升級。出版發行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂和會展等為代表的傳統文化產業在新時代遇到發展瓶頸，面臨著文化市場優勝劣汰的選擇效應。應深化線上線下資源整合、活動延伸和產業鏈重組，推動傳統文化產業向數字文化產業的轉型，實現傳統文化產品的網絡化提升改造、現代化升級和高質量化供給，如全媒體出版、VR電影、5G數字演藝和智慧會展等。數字文化產業的一個典型特征是為消費者提供衍生服務的邊際成本很低[7](p49-53)，如電影的網絡視頻版本和電視臺版本的制作與播出。因此應一方面推進傳統文化產品的高精尖化轉型，占領新興文化消費市場，提高邊際利潤，一方面通過增值服務和衍生品IP授權等獲取更多收益。

第三，新型文化產品創新培育。隨著重要數字技術的進步和新興文化消費的出現，數字文化企業應創造出新的內容產品，培育新興文化業態[8](p78-81)。產品鏈上企業應外置部分經營活動[9](p75-78)，促進數字文化產品制作分工深化和資產專用性提高，積極拓展高端業務和新型服務，提高中間產品和新型服務的創意性和附加值，推動產品鏈各分工企業新興業務的高質量發展。

（三）中華傳統文化數字產品精品化

數字經濟時代，中華傳統文化保護、傳承與傳播既面臨千載難逢的歷史機遇，又必須迎接市場經濟帶來的挑戰。數字文化產品是中華傳統文化資源及其社會價值的新時代內涵、現代化表達和形象化拓展[10](p72-80)，是推動其創造性轉化和創新性發展的重要產品和服務形態。

第一，加快中華傳統文化特色數字產品挖掘。中華傳統文化資源既包括了與地理、政治、歷史等背景相關的物質和非物質載體，又內含了藝術、歷史人物等相關的文化和知識內容，具有資源數量龐大、數據分布廣泛、數據類型多樣、數據價值密度低和知識來源渠道多等特征。應深挖數字化、可視化、大數據、知識管理和人工智能等技術的應用潛力，深化中華傳統文化資源的數字化分類采集、大數據挖掘、知識挖掘和智能挖掘，提取并分析其屬性數據及知識之間隱含的關聯規則，獲取資源間的關系、分布規律及時空演變規律，建立中華傳統文化基因數據庫和知識庫，將能夠轉化為高質量數字文化產品的資源深度識別并挖掘出來，為中華傳統文化特色高質量數字產品及優質IP的創意、研發和消費提供資源基礎和知識支撐。應促進“互聯網+”思維、4G/5G、大眾創意的普及和應用，實現多樣化創意主體在線協同共創共享，盡可能降低產品需求的不確定性和IP價值的難預測性，打造具有鮮明區域特點和民族特色、兼具社會價值和經濟價值、注重現代設計與傳統工藝、較低需求風險和收益波動性、較高邊際收益和服務可擴展度的高質量中華傳統文化數字產品的創意與開發。

第二，擴大中華傳統文化特色數字精品生產。中華傳統文化特色數字產品挖掘并形成創意時，后續的研發和制作過程包含眾多流程和工序，但是像傳統技藝類非物質文化遺產等數字文化產品就有一定的產能瓶頸。應通過構建與完善數字制造云平臺、數據智能生產平臺、VR/AR平臺、全產品鏈質量大數據控制等生產模式來解決這些瓶頸問題[11](p65-71)，通過標準化生產流程、模塊化外包和智能化制造等方式，組織和協調產品鏈上各節點單位協同創新，既研發自身傳統文化項目的IP核心產品，又打造產品供應鏈體系和商品化體系，增強產品延展性和產品線多樣性，擴大產能和衍生性，促進中華傳統文化IP變成更具傳播性的優質品牌，實現中華傳統文化數字精品的高質量生產、連鎖化經營和規模化服務供給。

第三，增強中華傳統文化數字產品IP全鏈化。應以中華傳統文化IP為紐帶，貫通產品鏈各個環節，通過數字技術使得小說、影視和電競游戲等原來相對獨立的產業相互滲透融合，構建以IP為核心的全產業鏈，如中國歷史人物IP手游《王者榮耀》、封神演義人物系列IP動漫電影《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等。主導企業應通過中華傳統文化IP數字化的挖掘和打造，向影視、衍生品、電競等下游產業進行IP授權、二次創意、增值、賦能，其間提高了IP知名度、豐富了IP的創意，使得IP又以創意為始端從上游開始循環拓展產業鏈，既有利于提煉和升級中華傳統文化的當代價值和世界意義，又促進品牌化中華傳統文化數字產品和服務供給。

二、數字文化產業企業鏈的協同與延伸

企業鏈是企業之間滿足彼此供應和需求形成的契約關系，是產業鏈存在與發展的載體[12](p50-56)。數字文化產業鏈的上游企業通過文化創意、信息、物質和知識交換將中間產品與服務輸送給下游企業，形成并創新了企業鏈上各市場主體上下游契約關系、市場主體間分工關系和供需關系，實現了數字文化產業企業鏈的協同與延伸。

（一）數字文化企業上下游契約關系創新

以在線化、網絡協同和數字化平臺等方式關聯的數字文化企業之間分工協作越來越多，企業間應通過知識產權關聯和準市場關聯等契約方式實現供需關聯，并通過契約方式圍繞主導企業將產業鏈上、中、下游的社會化協作配套企業連接起來，形成動態的企業合作關系。這些契約關系主要包括改進的純粹市場供需交易、IP授權合作、準市場式和混合式等[13](p36-43)。

第一，豐富數字文化企業IP授權合作契約形式。互聯網上市場主體間的關系相對松散，純粹的市場供需交易的上下游渠道選擇較為自由，像眾創、眾包等這種松散的縱向協作關系會增大生產經營風險。主導企業應通過IP授權合作等形式將相關利益主體通過產權關系連接起來，形成風險共擔和利益共享機制，將生產環節外包出去，形成鏈上企業更大的技術溢出效應，帶動數字文化企業技術驅動型創新發展。

第二，健全數字文化企業混合式契約形式。根據博弈理論，網絡眾包等契約形式的主導企業和加工企業的交易行為是有限次數、非零和的博弈過程，更容易出現“敲竹杠”問題和知識產權糾紛，應更多采用準市場式和混合式契約關系，利用大數據和區塊鏈技術選擇并保護產業鏈節點企業，適應消費者日益多樣化的數字文化產品需求。

第三，創新數字文化企業供需交易定價模式。產業鏈上分工企業在契約基礎上通過價格對分工進行協調，面向新時代日新月異的數字文化市場，各市場主體應越來越多采用以市場為導向的動態交易定價制度，縮短產品周期，提高生產效率，從總體上降低交易費用，促進生產中間產品的勞動分工優化，保證社會文化資源的配置效率，緩解互聯網時代較短的產品周期帶來的數字文化產品市場壓力。

（二）數字文化產業市場主體關系創新

數字經濟時代，以企業為核心的數字文化產業各市場主體應在滿足社會的數字文化產品需求中實現多元發展和動態依存，為數字文化產業轉型升級和高質量發展提供市場主體基礎與生態平臺支撐。

第一，引導數字文化產業市場主體多元化發展。數字文化產業市場主體應充分利用數字技術、文化創意、生產要素、政策環境和市場競爭等驅動要素，著眼于整個產業鏈或某一環節，構建各具核心競爭力的合作模式、技術模式和商業模式；要引導互聯網及其他領域領軍企業超前布局數字文化產業前沿領域，形成競爭能力強、經濟效益好、社會效益優與社會地位高的多元化數字文化產業市場主體。各市場主體間應通過上下游協作生產、技術溢出、平臺共建和資源共享等方式，打破行業壟斷和地區封鎖，既推動行業領軍企業進一步發展壯大，又支持上下游中小微企業發展，以實現互為補充和充滿生機的數字文化產業多市場主體多元發展與產業結構優化。

第二，完善數字文化產業市場主體動態依存機制。數字文化產業市場主體之間是動態依存的，上下游企業間應在信息和利益共享基礎上，通過制度創新和契約關系來進一步增強技術創新能力、動力和可持續性，提高企業鏈組織效率和規范化程度，鞏固投入與產出主體間正向依存關系，促進企業鏈協同的真正實現。數字文化企業間應開展項目合作、產業并購和聯合經營等市場活動，深化開放合作和互利共贏，完善數字經濟動態協調發展，為推動數字文化產業提質升級并成為區域國民經濟支柱型產業提供支撐。

第三，構建數字文化產業市場主體新型生態平臺。在以IP為核心的數字文化產業從內容融合向產業生態融合邁進過程中，文化企業作為科技創新主體，應牽頭構建具有個性化定制、精準化服務和智能化推送功能的數字文化資源公共服務平臺與產品制作公共技術平臺，使數字文化產業核心要素在平臺中能夠得到新的組合與延展，推動數字文化產業的技術化引領、生態化運營和協同化發展，建成廣泛鏈接、融合協作和系統發展的數字文化產業市場主體創新型生態平臺，為數字文化產業高質量發展提供平臺支撐。

（三）數字文化企業上下游供需關系創新

數字文化產業上下游企業間是一種合作式的供需關系。數字文化企業應共同面向市場，按照消費需求協同調整創意形態、生產方式、協同形式和商業模式等，并根據消費主體和消費需求的變動而動態調整供需關系，在供需鏈上共擔風險和共同獲利，最終達到“雙贏”目標。

第一，深化以消費主體為驅動的數字文化企業上下游供需關系。數字文化產品的最終消費目的是滿足人民日益增長的美好文化生活需要，而數字時代的文化產品市場消費周期短、消費喜好變化快，會帶動供需鏈上分工制度和企業關系的重新安排，以適應新需求下的消費主體。應積極進行文化產品創意創新、核心技術升級和大數據營銷應用，壓縮原創產品研發周期，為廣大消費者供給更多科技含量高、創意性強且滿足新型文化需求的數字文化精品，有效脫離低端重復性商品的不良競爭市場，引領和培育以增值服務為導向的新型消費結構與市場，擴大其產品和服務的受眾范圍，推動數字文化產品高質量供給。

第二，深化以消費需求為驅動的數字文化企業上下游供需關系。數字技術的發展拓展了國內外巨大的數字文化消費市場，同時也帶來了新時代數字文化消費需求的異質性和變化的多樣性。應利用大數據等技術動態追蹤、采集、分析和挖掘這些消費需求數據，實施決策支持服務，并通過數據關聯強弱來預測數字文化消費行為發生的可能性，實現對用戶的精準知識傳播和產品營銷，滿足多樣化和個性化的消費需求，有效提升企業技術創新力、產品創意創作針對性、全鏈價值增值和產業轉型升級。

三、數字文化產業價值鏈的拓展與提升

價值鏈是指相關企業在創造價值的過程中，相關環節為實現一定的價值目標而形成的動態過程[14](p11-15)。數字文化產業價值鏈各個環節加快了數字化和智能化升級，如內容創意環節的IP眾創、大數據需求分析、人工智能創作，開發制作環節的眾包、眾籌、智能生產，營銷推廣環節的新媒體、大數據精準營銷、智能推送，傳播分銷環節的全媒體、物聯網化、智能傳播，消費服務環節的O2O、知識服務、增值服務等，促進了數字文化產業價值鏈橫向產業鏈拓展、縱向附加值提升及向全球價值鏈高端躍升，帶動價值鏈上各分工企業價值增值和各環節轉型升級，推動數字文化產業價值鏈全方位升級[15](p54-61)，實現數字文化產業價值創造能力提高、產業利潤空間擴大、產業經濟效益提升、產業結構優化和產業可持續發展。

（一）數字文化產業價值鏈橫向延伸與拓展

隨著“互聯網+”和工業4.0等支撐與嵌入數字文化產業價值鏈，主導企業的生產與經營活動也應加快實現“互聯網+”思維化、數字化和智能化[16](p78-86)，使數字文化產業的專業分工越來越細，鏈上的價值創造環節越來越多，價值鏈越來越長，推動數字文化產業價值鏈延伸與拓展。

第一，推動數字文化產業向創意設計與標準制定等上游方向拓展。數字文化產業價值鏈上游為產業附加值較高的資本和技術密集型生產活動，如數字內容產品創意、行業標準制定、產品設計研發和新技術產品創新等，是數字文化企業最重要的資本，是降低文化市場需求不確定性和市場風險的核心環節，也是附加價值最高的環節之一。應通過數字技術、產業組織結構、分工模式、業務流程、價值傳遞方式等方面的創新和應用，引導企業將業務核心逐步向附加值較高的上游環節轉移和拓展，利用低端鎖定和吸收門檻效應保持競爭優勢和領先地位，完成對數字文化產業的行業標準制定、文化創意和技術應用等價值鏈核心環節的把控，實現創意產品的內容創作、IP資產形成和品牌價值鞏固等，加快數字文化產業價值鏈的橫向拓展，集中優勢力量設計并引領數字文化產品的高端化、精品化和品牌化。

第二，深化數字文化產業向智能制造與高端外包等中游方向拓展。傳統意義上的產業價值鏈中游為承接外包和代工的勞動密集型生產活動，數字文化企業應利用5G、VR仿真、大數據和人工智能等技術，改造傳統的數字文化產品生產方式，打造標準化、定制化、在線化、數據化、自動化和智能化生產體系和平臺，把控戰略性新標準化生產的關鍵環節核心技術，提高數字文化產品生產效率、智能化水平和高端外包制作服務的附加值，實現數字文化產品質量型、集約式和精品化生產。

第三，推進數字文化產業向IP授權與品牌運作等下游方向拓展。數字文化產業價值鏈下游為產業附加值較高的知識與管理密集型生產活動，如IP授權、衍生品開發、增值服務和品牌運營等。受互聯網和新興文化業態的沖擊，數字文化產品的生命周期不確定性加大，通過打造優質IP與創意品牌可以降低企業需求風險、渠道中介風險和收益波動性。數字文化企業應深化5G實時在線服務、體驗價值升級、智能平臺化服務、IP品牌化運營等，并利用區塊鏈技術構建數字文化產品可信證據體系[17](p16-23)，創造有形的利潤價值和無形的IP價值，最終推進數字文化產業消費結構調整、利潤增長和產業可持續發展。

（二）數字文化產業價值鏈縱向附加值提升

數字文化產業價值鏈呈現出網絡化、信息化和知識化的特征，應引導鏈上價值和資本以數字方式傳遞，提高價值鏈傳輸效率，降低交易成本，擴大利潤空間，提升價值創造能力，最終促進鏈上價值增值環節由低端向中高端轉移，實現價值鏈縱向升級，從而提高數字文化產業經濟效益。

第一，提升數字文化產業價值創造能力。價值鏈突出強調的最終目標是“價值創造”，企業在數字文化產業價值鏈中的位置、競爭力和比較優勢取決于其價值創造和獲取程度[18](p6-9)。應把握文化價值延伸效應、數字產業整合效應、產業集群效應[19](p42-44)，帶動數字文化產業價值鏈上價值的創造、轉移和傳遞，促進產業核心技術提升、資源高集約度整合利用、產品與服務高附加值化，最終實現數字文化產業整體價值提升。數字文化企業應通過制定標準與規則，控制價值鏈上相關生產要素、資源和利潤的最終流向，拓展價值創造空間，保持價值鏈高端鎖定并獲得更多價值增值收益，促進數字文化產業市場主體健全與壯大。

第二，促進數字文化產業利潤空間擴大。新時代中國數字文化產業相關核心技術在國際上處于領先地位，如5G、人工智能和數字消費等。應引導價值鏈的橫向整合[20](p97-101)，進一步提高自身技術創新能力并在價值鏈上外溢這些知識和技術，實現數字文化產業規模擴大、成本降低和生產效率提高，帶來更大的利潤空間和經濟效益。

第三，健全數字文化產業分工體系。數字文化產業主導企業在實現價值創造能力提升和利潤空間擴大后，應開始培育、構建和創新自身主導的分工體系，引導其他企業階梯性軟嵌入數字文化產業價值鏈條高端環節，使得價值鏈參與企業具備更強的行業關聯效應，完善“全產業鏈”生態系統，帶動系統內數字文化中間品生產與再投入，并通過眾包、眾籌和創客等創作形式打造多主體化和大眾化的數字文化產品生產與貿易參與者，實現迂回的數字文化產業價值鏈高端躍升和產業升級[21](p54-64)。

四、數字文化產業技術鏈的創新與升級

技術鏈是指產業鏈的主導核心技術構成的鏈接[12](p50-56)。應用與創新主導核心技術是實現數字文化產品創意、生產和供給的核心驅動力，數字文化產業技術與知識鏈條的創新驅動了產業的轉型升級，本質是新發展理念下數字經濟范式向整個經濟社會體系的擴展。

（一）數字文化產業核心技術應用與提升

要提升數字文化產業主導核心技術實力與競爭力，就應制定與創新相關技術標準與規范，從而對數字文化產業的創意、研發、傳播、營銷和消費產生正向影響，并通過技術關聯和技術擴散效應對數字文化全產業鏈上的生產函數產生內生支撐和影響，以驅動數字文化產業領域的高新技術全方位嵌入、競爭力提升、產業鏈升級和科技創新能力提升。

第一，促進數字文化產業技術標準規范制定。統一的數字文化產業技術標準和規范，有利于上下游企業快速實現數據、信息與知識的精準對接，促進數字文化產業技術協同應用與產品規模化創作。數字文化產業界應立足中國數字經濟巨大潛力和本土市場優勢，從5G+AI綜合基礎設施、數據編碼體系、數字內容集成平臺、數字產品結構化生產工具、數據共享機制和智能傳播體系等領域入手，研究制定相關技術和產業標準，獲取產業鏈上技術、知識流向和國際產業鏈話語權，掌控數字文化產品的生產和流通，降低數字文化產品研發風險，形成核心層穩固的數字文化產業鏈開放式戰略聯盟和企業創新合作能力。

第二，推進數字文化產業技術生態體系構建。數字文化企業應與移動通信、互聯網、智能技術和高技術等產業領域積極開展更廣泛的交流和互動，推動相關關鍵技術在數字文化產業領域的引進與應用，促進多領域支撐的產業間融合發展與技術共融共通。各市場主體要構建政產學研協同創新聯盟和平臺，形成更加完善的創新型技術生態體系，解決數字文化產品創意、制作、傳播與服務質量提升的核心技術問題，引導創新資源和創新成果廣泛地被應用、滲透和擴散到產業中，推進數字文化產業核心技術應用和核心競爭力提升。

（二）數字文化產業技術鏈演化與升級

隨著數字文化產業在技術鏈演進和升級中不斷拉伸與融合，一方面應促進數字文化產業創新邊界的拓展，另一方面應培育更多產業細分領域和新業態，更加深入踐行將“創新”排在第一位的新發展理念。

第一，加快數字文化產業技術鏈動態演進。數字文化產業技術鏈演進路徑可分為縱向和橫向兩種：從縱向看是深度開發與應用相關技術，催生技術含量更高、性能更好的數字文化產品和服務，并形成產業技術簇群和等級序列；從橫向看是產業相關技術的產業鏈橫向擴散和溢出，促進數字文化產業技術鏈條橫向拓展，實現技術鏈生命周期拓展和延續。應推動數字文化產業技術鏈遵循一定技術范式進行漸進性持續動態演進，并通過產業引導機制、資源優化配置、技術創新激勵和產業合作競爭等加快更高層次技術鏈進化與升級。

第二，推動數字文化產業技術鏈創新升級。數字文化產業技術鏈創新升級主要是通過技術創新及擴散效應實現的，因此應利用原創性的技術溢出效應和模仿創新產生的乘數效應，推動技術鏈條內的不同節點間的移動，促進技術鏈的企業都獲得更高層次的技術能力，使得數字文化產業達到新的生產水平。應加快數字技術的不斷注入，使得技術創新資源和創新成果越來越多地被應用、滲透和擴散到數字文化產業中，實現技術的跨業跨界擴散，對數字文化產業技術鏈進行科技注入和驅動升級，促進技術鏈上的技術積累、效率提高和資源再配置，推動數字文化產業結構優化和技術升級。此外，重大技術進展和技術發明創造的突破，能夠急速推動技術鏈的跳躍式升級，應通過創造“競爭斷層”而重塑數字文化產業技術鏈，為鏈上企業獲得壟斷性競爭優勢提供技術支撐。

（三）數字文化產業知識鏈溢出與升級

廣義的數字文化產業技術鏈不但包括技術創新，也包括知識創新。知識擴散效應是產業實現增長的必要條件[22](p64-84)，應通過知識復制的知識傳播和知識創新的知識溢出等渠道，利用技術、生產、產品及管理創新等知識外溢方式，促進產業內的知識再造和升級，包括顯性知識溢出、隱性知識溢出和整個知識網絡創新升級。

第一，增強數字文化產業鏈顯性知識溢出效應。IP、設計專利、發明專利和著作權等知識產權是數字文化產業鏈上的顯性知識，可以通過編碼和解碼的方法在鏈上交易、流通、傳播和共享，既實現數字文化產業鏈的知識傳遞和注入，又在產業鏈上下游分工過程中實現知識擴散、外溢和轉移。應利用大數據等技術對知識進行挖掘、匯總、整理和分析，促進鏈上知識的進一步整合和應用，推動數字文化產業鏈知識創新和增殖，實現顯性知識溢出，為產業高質量發展提供知識支撐。

第二，增強數字文化產業鏈隱性知識溢出效應。數字文化創意和創新管理等知識是數字文化產業鏈上的隱性知識，是數字文化產業人才在長期的從業實踐中積累起來的，因此促進隱性知識溢出的最佳途徑是數字文化產業人才的流動，從業人員在同一區域和產業領域內的良性流動有利于知識溢出渠道的形成。因此應大力引進、培養和交流數字文化產業人才，使各數字文化企業的科技創新知識流通和擴散的速度加快，從而帶來更多的熟練勞動力和專業化分工，加速現有產業知識的共享與創新知識的產生，保證數字文化產業創意和管理知識的交流、創新與增長，推動產業升級所依托的核心知識。

第三，推動數字文化產業鏈知識網絡創新升級。知識網絡側重于外部知識源體系[23](p1-4)，應利用數字文化產業鏈知識網絡，推動鏈上知識構成的集合體和統一體向知識體系平臺化轉化，并引導鏈上企業通過平臺獲取、清洗、傳播和融合知識，提高企業自身知識搜索、知識鑒別提煉、知識傳播共享、知識協同整合等能力，擴大和優化企業自身的知識積累和知識擴散，為數字文化產業創新、協調和共享的發展提供知識網絡和平臺支持。

五、數字文化產業空間鏈的聚合與優化

空間鏈是指產業鏈上市場主體的地理空間布局。多元市場主體生態聚合形成產業集群，在數字文化產業集群內和集群間實現科技要素配置優化、成果轉化、技術活動集中與服務共享，推動形成產業集群內的知識溢出和技術交流渠道，實現數字文化產業內企業間相互促進、相互平衡和共同發展的多贏局面，進一步促進新時代數字文化產業布局優化。

（一）數字文化產業集群空間優化

數字文化產業集群式空間鏈的集群式結構、集聚區產業分工和要素資源集聚，加快了數字文化產業集群的整體發展、技術支撐發展和高質量發展的鞏固與壯大。

第一，促進數字文化產業空間鏈集群式結構布局完善。數字文化產業空間鏈集群式結構布局有利于創意創新資源密集區域作用發揮，促進形成各具特色、各有側重的優勢產業集群和產業鏈。應培育專業化、特色化、集聚效應明顯的集群式結構布局，加強創新創意資源聯動，擴展產業鏈空間，增強產業集聚區核心競爭力，避免出現產業園區空心化現象。同時，應用5G、人工智能、云平臺和物聯網等技術，建設線上線下結合的數字文化產業集聚區信息、知識和技術服務平臺，為集聚區市場主體提供互聯網眾創、智能化生產、網絡化協同和個性化定制服務，完善數字文化產業空間鏈集群式結構布局。

第二，推進數字文化產業空間鏈上產業分工布局優化。數字文化產業集群有助于健全區域性產業協同，5G等技術打破了產業鏈上企業間受到的地理位置限制。應緊抓縱向集群效應，將數字文化創意、制作、營銷、傳播和消費等上下游環節，通過線上線下結合集聚，推動企業間形成不受地域限制的集群內部專業化分工和協作；還應緊抓橫向集群效應，將產業鏈上某一環節的多家企業集聚起來，激發同一種分工類型的企業間競爭合作關系，通過完善的和高效率的產業圈人才流動機制，促進集群內知識溢出渠道的形成，提高集群企業整體技術水平、議價能力和品牌知名度，推進區域數字文化產業分工布局優化和價值品牌效應壯大。

第三，推動數字文化產業空間鏈上要素資源聚集優化。科技創新需求和科創優勢要素可以促進數字文化產業集聚區域的特色發展路徑和特色產業的集群發展體系形成。應用大數據和云平臺等技術來挖掘、引進并開放各種數字文化科技要素資源，培育和刺激產業創新與消費需求，利用“互聯網+”文化產業普及與大數據云平臺發展所打破的人才、資金、資源的地域限制，使優勢科技和文化要素資源得到更優化的集聚和更高契合度的使用，使要素在數字文化產業空間鏈中能夠得到新的組合、延展、創新和優化集聚，為數字文化產業高質量發展提供資源支撐。

（二）數字文化企業聚集形態創新

數字文化企業間的合理競爭和文化科技市場需求能有效激發產業實力提升與文化產品供給側改革，數字文化企業應通過聚集協同發展推動企業聯盟、區域協調、產業融合、競爭能力提升和產業結構持續優化的步伐。

第一，鞏固數字文化企業間集聚競合關系。數字文化企業應該在競爭和合作兩種力量之間進行權衡，并通過科技活動集聚效應促進產業集群內各種創新要素流通、數字技術應用集中和核心技術服務共享，利用企業集聚帶來的創新資源可得性效應和風險降低效應，提高企業間數字文化項目創新創意合作、核心技術成果轉化和技術交流反饋力度，打通技術溢出和知識溢出渠道，實現共同發展，并在實踐中進一步完善企業間集聚競合組織模式，最終實現數字文化企業集聚區持續自主創新。

第二，健全數字文化企業的跨界集聚合作。數字文化產業與相關產業的良性互動發展和跨界融合集聚有利于產業生態平臺構建、資源良性流通、技術與知識擴散，有助于數字文化企業空間鏈創新和產業協同創新發展能力提升。數字文化企業應與信息、通訊、互聯網、高技術、旅游、教育、廣告、康養和制造等相關產業融合、集聚與創新，強化對相關產業的文化支撐、創意提升和服務化轉型作用，促進“文化+”產業集群形成與鞏固，引導數字文化產業與相關產業協作形成更加完善的融合創新型生態系統，最終形成相互促進、有序競爭、結構合理和穩定增長的經濟新常態下數字文化產業聚合創新發展格局。

第三，促進數字文化企業的技術聚集進步。數字文化產業鏈的上下游企業在合作和競爭中形成以技術和知識為紐帶的產業聚集區，區內技術溢出和知識溢出效應又推動企業整體技術能力增強、自主技術軌道升級和技術創新模式構建。產業集群內的數字文化企業應利用技術溢出效應在技術應用過程中形成自主型技術軌道，引領產業集群技術創新發展的空間與方向，構建集群內技術標準與技術體系，通過“報酬動態遞增”效應提升群鏈企業的自主創新能力[24](p65-70)，促進數字文化產業核心技術升級和產業核心競爭優勢持續。