線上閱讀推廣的實踐與思考
——以莆田市圖書館為例

林琦萍

（莆田市圖書館，福建 莆田 351100）

現代人們的生活節奏較快，尤其是城市地區，傳統的線下閱讀模式已經難以有效適應現代人的生活節奏，針對這種情況，為充分滿足人民群眾的文化需求，莆田市圖書館開始嘗試開辟線上閱讀推廣活動，讓人們可以根據自己的時間安排自由選擇閱讀時間和閱讀方式。由于線上渠道不受時間以及空間限制，迅速成為圖書館為讀者提供閱讀服務的重要載體和主要途徑，在短時間內吸引了大批讀者，取得了良好的成效。

1 線上閱讀推廣活動的優勢分析

1）限制性因素較少。線上閱讀推廣活動以互聯網為載體，以直播平臺、微博以及微信為端口，通過移動端和PC端為讀者提供閱讀服務，這種模式的優勢在于限制性因素較小，讀者可以足不出戶就享受多元化的閱讀服務，既可以增長讀者的知識，同時也能滿足讀者的閱讀需求[1]。同時讀者還可以在線上與圖書館進行實時互動，表達自身的閱讀需求，圖書館可以有針對性的對線上閱讀推廣活動進行調整，而且讀者之間也能相互交流閱讀體驗或者心得。2）更契合讀者的需求。首先線上閱讀推廣活動輸出的是數字化資源，讀者可以自行安排自己的時間進行閱讀，可以充分利用一些碎片化的時間進行閱讀；其次線上閱讀模式與傳統閱讀模式相比，讀者查找閱讀資源更加便捷，同時圖書館也利用讀者大數據，根據讀者的閱讀偏好實施精準投放，為讀者提供更加完善的閱讀服務[2]。此外，數字化閱讀資源的更新速度要遠遠超過實體書更新，可以極大地節省讀者的查閱的精力，將更多的時間投入到閱讀當中。

2 線上閱讀推廣的實踐一一以莆田市圖書館為例

目前，各地圖書館都在積極嘗試開展線上閱讀推廣活動，莆田市圖書館立足于館藏資源，充分發揮自身優勢與特色，在今年積極開展了多項線上閱讀推廣活動，累積吸引了超過20萬人次參與閱讀，取得了良好的效果。

表1 莆田市圖書館2～6月線上閱讀推廣活動表

1）線上莆圖云講座直播。線上莆圖云講座直播活動是莆田市圖書館攜手莆田小魚網打造的直播節目，邀請了一眾專家學者、醫療工作者以及教育工作者等開展主題直播活動，由莆田小魚網提供平臺以及技術，由圖書館負責策劃活動以及邀請講座老師，雙方通力合作打造一檔優秀的線上直播節目，整個過程中有近7萬讀者參與，引起了讀者極大地反響。其中《弘揚社會正能量--最美逆行者為你講述戰役故事》線上直播活動受到了廣泛的好評，讓讀者們近距離的傾聽了援鄂醫療隊員的故事。2）線上繪本故事直播。線上繪本故事直播活動是莆田市圖書館開展的又一檔優秀線上節目，學生們在家庭中可以通過線上直播進行學習，使線上學習模式成為學校教育的補充，豐富學生的學習方式。基于此，莆田市圖書館聯合讀聯體平臺、云圖數字有聲圖書館及全國多個單位開展了線上繪本故事直播活動，本次活動主要針對的是少年兒童，旨在激發學生的想象力與創造力，受到了很多年輕父母的認可，取得了不錯的成果。3）線上聽書欄目。線上聽書欄目是莆田市圖書館已經線上運營長達3年的老牌線上聽書欄目。館員以莆田市圖書館微信公眾號為載體，錄制音頻資料向讀者推送，滿足讀者的多元化閱讀需求。在錄制音頻資料的過程中，不僅有館員的參與，同時也會不定期邀請志愿者參與，讓大家分享自己喜歡的文字。該欄目在今年舉辦了24場，共計有超過8000人參與，普遍反響較好，通過聲音向讀者傳達了文字中的力量，鼓舞了很多人。4）莆圖訂閱號推文。自莆圖訂閱號開通以來，莆田市圖書館在訂閱號上共計發送推文205篇，有超過5萬人閱讀，這其中不僅包括了《畢業論文寫作與答辯全攻略》等具有實際價值的文章，充滿童趣的繪本故事，學生需要的學習知識，各種內容豐富多彩，滿足了不同讀者的個性化需求，充實了人們的精神生活。此外，訂閱號還推送了許多溫暖人心的文字，我館希望以文字的力量溫暖讀者的內心，與讀者攜手共同度過生活工作的困難與不幸。

3 線上閱讀推廣的思考

現階段，線上閱讀推廣模式獲得了廣泛的認可，很多人認為線上閱讀推廣模式是互聯網時代背景下圖書館與讀者不得已的選擇，實則不然，目前互聯網已經與人們的工作生活相融合，讀者閱讀模式發生變化是必然的，事實上幾年前很多圖書館就已經開始提供線上服務，只是現階段發展的更為成熟。現代社會，我們發現資訊越多，注意力越容易被占用、被分散。人們被信息洪流裹挾著向前[3]。“曾經把我們養大成人的那個緩慢的世界在后視鏡里逐漸消逝”，在這種情形下，圖書館是加入海量信息中，還是游離于海量信息之外，答案是明顯的。作為線上閱讀推廣的基礎,線上服務資源的充分擴展應該是未來幾年的趨勢之一，通過合作開發取得合適資源為其中重要渠道，必定走向精準化、系統化、共享化[4]。

拋開當下的社會背景，圖書館開展線上閱讀推廣也是圖書館未來的發展的方向之一，因此，從圖書館的角度而言，現階段需要重點思考的問題在于如何走出一條完善的線上推廣道路，在充分吸引讀者的同時也能滿足老讀者的需求[5]。可以預見，未來線上閱讀模式必然會成為主流，圖書館要更好的吸引讀者，必須要在當下就開始布局，打造“拳頭產品”，建立線上閱讀品牌。

4 結語

綜上所述，開辟線上閱讀推廣模式是現階段圖書館實現可持續發展的重要路徑，同時也能開辟一條新的向讀者提供文化服務的渠道，使得圖書館可以充分發揮自身的職能，輻射更大范圍的讀者群體，向社會輸出更加豐富多樣的文化服務，有效豐富廣大人民群眾的精神文化生活。