自媒體環境下家風建設探析

陳剛

摘 要：家風是家庭的精神風貌和價值追求的集中體現，很大程度上反映著一個社會的核心價值觀念。隨著自媒體越來越多地為人們接受、掌握和運用，自媒體交流逐漸成為家庭成員的重要生活方式，并推動著家風建設方式創新。自媒體在提升家風傳播的速度和質量、創新家風傳承的載體形式、增進對良好家風的認同方面具有顯著優勢作用。應運用自媒體增強社會主義核心價值觀對家風建設的引導力，增強家風傳播的吸引力和認同力，進一步增強家風建設實效。

關鍵詞：自媒體;家風;家風建設

doi：10.3969/j.issn.1009-0339.2020.03.016

[中圖分類號]G641? ? ?[文獻標識碼]A? [文章編號]1009-0339（2020）03-0097-04

任何時代和社會都存在家風建設的問題。家風是家庭的精神風貌和價值追求的集中體現，很大程度上反映著一個社會的核心價值觀念。家風建設就是要實現在具體社會環境中培育、傳承和弘揚良好家風。黨的十八大以來，習近平在不同場合多次強調家風建設。2013年習近平在與新一屆全國婦聯領導班子集體談話時明確指出，家庭是社會的基本細胞，千千萬萬個家庭的家風好，子女教育得好，社會風氣好才有基礎[1]。他在中紀委第六次全體會議上的講話中，要求領導干部要把家風建設擺在重要位置，要把家風建設作為領導干部作風建設的重要內容[2]。這既充分說明了家風建設對社會和諧發展的重要性，也揭示了家風建設對于改善民風、社風、黨風和政風有著積極作用。近年來，學術界圍繞家風的應然狀態、家風與社會主義核心價值觀的聯系展開討論，進一步厘清了家風的內涵，并取得了用社會主義核心價值觀引領當代家風建設的共識。但是，諸多研究成果也指出了“家風受到世風沖擊，優良家風亟待培育和弘揚”的問題[3]。破除此問題不應僅囿于對價值觀念層面的重構，還應注重根據時代和科技的發展對家風建設實現的方式和手段進行創新。當前自媒體已經成為人們使用頻率較高、使用時間較長、影響較為廣泛的傳播媒介，注重運用自媒體加強家風建設，進一步發揮自媒體傳播在家風建設中的積極作用，增強對家風傳播的駕馭能力，成為助推家風建設創新不可忽視的內容。

一、自媒體改變著家風建設的方式和手段

自媒體是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱[4]。一般來說，自媒體具有傳播主體多元和去中心化、傳播方式互動化和碎片化、傳播內容草根化、傳播能量呈網狀裂變等特點。家風建設具有傳承性和時代性，隨著自媒體越來越多地為人們接受、掌握和運用，自媒體也在潛移默化地改變著家風建設的方式和手段。

（一）自媒體交流逐漸成為家庭成員的重要生活方式

近年來，自媒體用戶規模隨著移動網絡的發展和普及而迅速增加。據有關統計顯示，截至2020年3月，我國網民規模達9.04億，其中，手機網民規模達8.97億，人均每周上網時長為30.8個小時，較2018年底增加3.2個小時。受2020年初新冠肺炎疫情影響，網民上網時長有明顯增長 [5]。移動網絡發展極大地激發了人們分享信息的欲望，自媒體應運而生并為廣大網民接受。在我國，自媒體發端于2005年博客的興起，2010 年微博的應用極大地推動了自媒體發展。以微博為例，截至2019年3月底，微博月活躍用戶達4.65億，與上一年同期相比凈增長約5 400萬，日活躍用戶同步增至2.03億 [6]。自媒體具有的主體自主性、參與性和信息的即時性和交互性，為陌生人社會中的交流減少了不確定性，在自媒體交流中形成了“陌生人社會的熟人社交”形式。這種形式以微信的廣泛應用最為突出。當前，不論是在我國城市里還是在鄉村生活的人們，都越來越習慣于通過自媒體獲取和交流信息。據統計，網民平均花費在社交媒體平臺時間為1小時43分鐘，幾乎占上網時間的一半[7]。人們通過移動終端，就能廣泛接收到來自全世界各個方面的信息，并有針對地選擇自身感興趣的話題，在家庭內部或者在自己現實或者虛擬的朋友圈中開展經常性的討論。這些討論一般包涵了家庭成員或者朋友圈組成成員的政治傾向、審美觀念、婚姻觀念、消費觀念、家庭倫理等，而這些恰恰是形塑家風的主要依托和基礎。此外，移動支付與自媒體的高度融合，更加方便家庭成員和朋友之間交流交往。例如微信紅包目前已成為家庭成員交流的一款應用，據統計，2015年七夕全天微信紅包收發總量達14.27億次，突破了2015年除夕10億次的峰值[8]。這說明微信紅包成功地將中國傳統過年過節發紅包的習俗與自媒體融合，得到了家庭成員的認同和接受。自媒體的廣泛普及和極高的使用率，已經成為家庭成員之間交流的一種重要的情感載體，深刻廣泛地影響甚至改變著家庭成員的情感建構模式。

（二）自媒體推動著家風建設方式創新

自媒體傳播更深層次還屬于一種文化傳播，應更加注重自媒體傳播的社會能量。自媒體帶來的思維變革也革新著家風建設的方式和方法。目前，在家風建設實踐中，自媒體已經自覺地運用到了輿論宣傳和監督工作當中，主要體現為如下三個方面的改變。一是平臺創新。自媒體平臺的高交互性和高參與性，能夠超越傳統家庭社交的時間和空間的限制，最大限度地調動人們參與家風討論的熱情。如運用互聯網社區開設貼吧、在微信上設立專門的家風建設公眾號，引導激勵人們對家風進行討論和分享，就產生了較好的效果。二是表達形式創新。依托信息技術的發展，自媒體可以通過文字、圖片、音頻和視頻等形式，直觀地傳播家庭成員的生活狀態。三是話語語境創新。自媒體可以自由表達個人意見，文體不限，話語鮮活生動，相對于傳統宣傳方式可以說是話語的“狂歡”。這里的話語可以是有聲的、無聲的，可以是圖片加文字，也可以是一段視頻，甚至還可以是現場直播。因此，充分發揮自媒體的高交互性和高參與性，能夠超越時間和空間的限制，廣泛調動人們參與家風討論的熱情。

二、自媒體在助推家風建設中的優勢作用

自媒體以自身個性化的傳播方式打破了以往家庭和朋友交流的相對簡單的互動模式，開啟了家風傳播的網絡形態。這種傳播雖然會面臨大信息量獲取過程中信息選擇的困境，甚至在信息分享中有一些缺乏事實依據的論辯會消耗家庭參與主體的注意力，但是總體來說，自媒體在家風建設中起著積極的推動作用。

（一）提升家風傳播的速度和質量

自媒體傳播的即時性讓提升良好家風傳播速度成為可能，自媒體傳播的互動性使得家風交流的信息更加對稱，更能激發家庭成員和朋友參與交流的欲望，使得在自媒體上保持家風交流的直接性、廣泛性和深刻性成為可能。在自媒體環境下，家風建設相關討論的信息在多節點多鏈關系中傳播，并且在人際傳播雙向反饋、雙向影響的過程中，人們能夠即時分享信息，理解他人[9]。當前幾乎每一個擁有智能手機的人都裝有微博、微信，登陸微博、微信已經成為大多數人日常生活的一部分。人們通過手機就可以隨時隨地將家風活動和相關話題通過微博、微信進行傳播，也就是說，人們只需要一兩分鐘，就可以把家風活動傳播出去，這是傳統媒體不可企及的。家風活動一旦在自媒體上發布，往往會被網民轉發傳播，甚至會吸引很多知名賬號加入。如果家風活動形成熱點，各大媒體也會紛紛加入，傳統媒體與自媒體形成互動，一時間家風活動就會成為新聞熱點。當家風活動成為熱點時，就會在人們的微博、微信中形成話題，人們除了在網絡中參與討論，在現實生活中也會和身邊的朋友和親人討論相關話題。

（二）創新家風傳承的載體形式

好家風浸潤著中華優秀傳統文化的底蘊，其傳承的載體形式最常見的有兩種，一是家庭中長輩的言傳身教，二是通過家訓、家規、家書等形式傳承。然而以上兩種載體形式在自媒體環境下有被淡化的趨勢[10]。很大一部分家庭已經淡化了家庭中長輩言傳身教對子女的示范作用，還很大一部分由于工作需要與子女長時間分開居住，雖然意識到言傳身教對家風的作用，但是由于客觀條件限制而難以實施。當前，家訓、家規、家書的創作數量有下降趨勢，而且保存和繼承狀況也不太好。自媒體恰好彌補了以上兩種形式的不足。自媒體可以隨時隨地與家人溝通信息和情感，還可以通過視頻直播的方式進行。家訓、家規、家書可通過電子化的方式，供家庭成員隨時閱讀分享，還可以方便在親戚朋友圈里面進行傳播擴散，擴大家風的影響力。

（三）增進對良好家風的認同

家風建設過程是家庭成員對好家風的自然和自覺過程，屬于人的思想意識建設范疇。家風建設是自然的過程，就在于家風建設應遵循優秀傳統文化傳承和弘揚的規律，是一個揚棄與認同的過程。家風建設同時又是一個自覺的過程，是因為家風建設在實踐中很大程度上受到社會核心價值的引領。因此，家風建設需要社會輿論的宣傳和主流意識的正確引導。當前，我國正處于全面深化改革的關鍵期，家風也受到世風的沖擊，政治、經濟、社會和文化等領域的變革都會影響家風，社會道德風氣不良也嚴重影響好家風的培育[3]。自媒體為公眾提供了更便捷、更自由、更平等的多樣化話語輸出渠道，公眾訴求得以彰顯和傳遞[11]。在自媒體環境下，人們處于各種社會關系網中，如同事關系、組織成員關系、血緣關系和朋友關系等，家庭成員或者朋友通過自媒體展示自身的行為模式、思維方式、態度情感及表達方式，即時互動、層層擴散，進而對好家風產生無限的認同的力量。

三、運用自媒體增強家風建設實效

隨著經濟社會的發展與進步，家風建設須與時俱進。傳承好家風既然是營造和優化世風民風政風的基礎，就應進一步發揮自媒體在家風建設中的作用，優化社會、家庭交流交往方式，不斷增強家風建設實際效果。

（一）注重運用自媒體增強社會主義核心價值觀對家風建設的引導力

注重運用自媒體增強社會主義核心價值觀對家風建設的引導力，關鍵就是要讓自媒體加強與傳統主流媒體在家風建設宣傳中形成同頻共振效果。以社會主義核心價值觀為引領符合家風建設基本規律，自媒體傳播應始終堅持。自媒體在強調個性意見發表的同時，也應符合傳統媒體輿論宣傳基本要求，即要符合愛國、敬業、誠信、友善的價值要求，并在一些熱點問題的宣傳上與傳統主流媒體保持一致，同頻共振，形成工作合力。例如2018年2月23日央視微視頻《家風傳承》就是注重整合傳統媒體和自媒體進行家風建設宣傳的成功案例，節目播出后引發了全民關于家風的大討論。與此同時，“央視新聞”微博、微信、客戶端及時開設了關于家風的相關內容，與網民展開互動，形成了強大的報道聲勢，《人民日報》《光明日報》及人民網、新華網、中國新聞網等主流媒體紛紛刊發大量評論文章跟進報道，新浪、搜狐、騰訊等眾多門戶網站則在首頁和醒目位置上轉載和鏈接央視相關節目視頻，網民點擊和轉發量數以億計[12]。

（二）整合自媒體優勢作用，增強家風傳播的吸引力

要充分整合自媒體在提升家風傳播的速度和質量、創新家風傳承的載體形式、增進對良好家風的認同的優勢作用，不斷傳播優良家風。可以通過組織開展家風家訓相關研究工作，深化家風建設理論研究;通過自媒體開展“家風”征集活動，營造良好家風氛圍;運用自媒體對家庭道德失范的行為進行監督;開通家風建設微信公眾號等，將家風建設融入到人們生活的各個方面，吸引大家廣泛參與。2015年廣西開展的“我愛我家”家庭情景劇展示活動，就是整合自媒體優勢作用開展家風傳播的有益嘗試。廣西新聞網、廣西婦女網以及各市婦聯影響力大的微信公眾號廣泛傳播，在專題網頁上設立了“我愛我家”推薦區、網友討論區和投票區，吸引了一大批家庭積極參與，網民留言、互動人數達到2萬人次，社會效果顯著[13]。

（三）運用自媒體開展家風教育，增強家風建設認同力

社會的道德規范、價值觀念既是家風形成的基礎，又通過家風傳承發揮著教化和規范人們行為的作用[3]。可以將好家風相關的故事、案例巧妙地融入到微博、微信、論壇等自媒體網絡平臺，在潛移默化中開展家風的隱性教育。例如防城港市婦聯在2015年廣西全區開展的“我愛我家”家庭情景劇展示活動中，組織拍攝家風微電影，利用“互聯網+”平臺，在家庭教育微信課堂上逐個展示，取得了明顯的效果[13]。探索建立家風云課堂，將好家風視頻放在云端，隨時隨地供人們下載，開展家風自我教育。此外，還可以根據一些特別的節日和活動主動通過自媒體設置相關話題開展教育活動，比如清明節祭祀就是家風教育的好載體。