借力新媒體，實(shí)現(xiàn)新融合

練海林

摘要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體時(shí)代悄然到來(lái)。在該時(shí)代下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體需要轉(zhuǎn)變自己，借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)和技術(shù)，與新媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)新媒體化發(fā)展。針對(duì)此，本文進(jìn)行了詳細(xì)分析。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體;新媒體;沖擊;融合

一、新媒體給傳統(tǒng)報(bào)紙媒體造成的沖擊

（一）新媒體覆蓋了報(bào)紙的功能

報(bào)紙的內(nèi)容比較有限，而網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以說(shuō)是“漫天飛舞”，人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以直接對(duì)娛樂(lè)、民生、時(shí)政等各種新聞進(jìn)行搜索、閱讀;報(bào)紙的傳播方式只有紙質(zhì)印刷這一種，而網(wǎng)絡(luò)則是多種多樣，可以是客戶端，也可以是網(wǎng)站、兩微;報(bào)紙媒體的時(shí)效性非常差，次日出版發(fā)行，而新媒體可以即時(shí)傳播;最重要的是，網(wǎng)絡(luò)更加自由，人人都可以是新聞的傳播者與接受者，可以隨時(shí)隨地將自己所看到的、所拍到的新聞事件上傳到網(wǎng)絡(luò)上，這是報(bào)紙媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

（二）新媒體打破了報(bào)紙的信息壟斷

在現(xiàn)代社會(huì)中，已經(jīng)很少有人同時(shí)訂閱多份報(bào)紙，而這主要是得益于數(shù)字信息化的發(fā)展，當(dāng)前人人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)閱讀各個(gè)類型的新聞，而新聞作為報(bào)紙的核心產(chǎn)品，其被網(wǎng)站低價(jià)甚至無(wú)償使用。從網(wǎng)絡(luò)食物鏈上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站已經(jīng)站在了報(bào)紙的上端，其可以根據(jù)讀者的需求直接從報(bào)紙中挑選新聞材料。而在社會(huì)影響方面，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)是的報(bào)紙的“命脈”，報(bào)紙想要增加自身在社會(huì)上的影響力，就必須要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)進(jìn)行推廣。

另外，現(xiàn)階段人人都是新媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使得人人都成為了新聞的發(fā)布者，越來(lái)越多的社會(huì)新聞在網(wǎng)絡(luò)上爆出，而一向以“內(nèi)容為王”的報(bào)紙不得不成為一個(gè)“跟班者”，是當(dāng)前“無(wú)邊無(wú)際”信息海洋中的一個(gè)小溪流。

除此之外，新媒體大大拓寬了信息的傳播渠道，報(bào)紙媒體的信息中轉(zhuǎn)功能越來(lái)越弱化。社會(huì)組織可以自己在網(wǎng)絡(luò)上建立一個(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，讀者也可以自主閱讀感興趣的新聞信息，這樣整個(gè)過(guò)程就不再需要報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行中轉(zhuǎn)。就比如說(shuō)讀者可以關(guān)注氣象局微博，這樣就不用再在固定時(shí)間獲取相關(guān)信息。因此，當(dāng)前新媒體的快速發(fā)展打破了報(bào)紙媒體對(duì)信息的壟斷，報(bào)紙?jiān)谛畔⒌纳a(chǎn)、傳輸上的地位越來(lái)越輕，作用越來(lái)越小。

（三）新媒體在很大程度上搶占了報(bào)紙的話語(yǔ)權(quán)

報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體作為我國(guó)主流媒體，它們一直壟斷著輿論市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，官方的聲音越來(lái)越大，民間聲音被掩蓋，難以得到表達(dá)與展現(xiàn)。新媒體技術(shù)將信息傳播權(quán)利賦予給每一個(gè)公民，他們可以自主在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表自己的意見(jiàn)和建議，并在集結(jié)與發(fā)酵的過(guò)程中形成浩大的輿論聲音，讓人無(wú)法忽視，而這種聲音在極大程度上削弱了報(bào)紙媒體在社會(huì)輿論上的話語(yǔ)權(quán)。

另外，報(bào)紙作為“官媒”，基本上都是對(duì)政府職能和政策方針的宣傳，其常常被社會(huì)大眾所質(zhì)疑。報(bào)紙媒體在報(bào)道和傳播新聞信息的時(shí)候，要“小心翼翼”，一些比較敏感的問(wèn)題不可以報(bào)道，而網(wǎng)絡(luò)的空間則更加寬松，即便是敏感問(wèn)題也可以傳播，這樣就導(dǎo)致報(bào)紙媒體在搶奪輿論市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的時(shí)候更加被動(dòng)。

二、地級(jí)市報(bào)紙媒體與新媒體的融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)

1.加強(qiáng)地方性

通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，由于報(bào)紙屬性的原因，報(bào)紙編輯工作者在選擇新聞信息的時(shí)候，與網(wǎng)民所選信息的重合度非常低。就拿《梅州日?qǐng)?bào)》來(lái)說(shuō)，編輯工作者所選擇的頭版新聞，大部分都是本地新聞，外地新聞非常少，并且當(dāng)?shù)厝嗣竦年P(guān)注焦點(diǎn)也均放在本地新聞上。其實(shí)，《梅州日?qǐng)?bào)》所選擇的外地頭條新聞并不是不重要，就像城鎮(zhèn)居民養(yǎng)老工資、戶籍制度改革等內(nèi)容，都是與社會(huì)大眾息息相關(guān)的民生新聞。但是之所以本地大眾對(duì)其關(guān)注度低，主要是因?yàn)榫W(wǎng)路已經(jīng)廣泛對(duì)信息進(jìn)行了傳播，大眾早已通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解了信息，這樣，地方級(jí)報(bào)紙所選擇的頭版新聞已經(jīng)是“舊聞”。

新媒體背景下，傳播技術(shù)的改變使得讀者接受信息的習(xí)慣也發(fā)生了極大的改變，現(xiàn)在很少有讀者只單靠報(bào)紙這一渠道獲取信息，報(bào)紙“面面俱到”的做法已經(jīng)不合符當(dāng)前社會(huì)新聞發(fā)展需求。為此，地級(jí)報(bào)紙必須要加大強(qiáng)化采編人員業(yè)務(wù)能力的力度，提高他們得到本土意識(shí)，打造具有核心優(yōu)勢(shì)的地方新聞，增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)诘胤叫侣勚械脑捳Z(yǔ)權(quán)。

地方報(bào)紙要站在的地方的視角上進(jìn)行，放棄“大而全”的想法，不遺余力找到外地新聞與本地新聞的共同點(diǎn)，然后放大該點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，并以讀者習(xí)慣的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

2.改善形式

在點(diǎn)擊量前十的本地新聞中，有95%的新聞均有配圖，但是《梅州日?qǐng)?bào)》報(bào)道這些新聞的時(shí)候，并沒(méi)有配以圖片，但是熱點(diǎn)微博在轉(zhuǎn)發(fā)這些新聞的時(shí)候都會(huì)配上相應(yīng)的圖片，由此可見(jiàn)，讀圖已經(jīng)成為大眾的習(xí)慣。因此，地方報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞的時(shí)候，要轉(zhuǎn)變以往“僅文字”的報(bào)道形式，積極插入圖片。一方面，圖片和圖表讀新聞信息有更加直觀地傳遞，有時(shí)候，圖片會(huì)起到文字無(wú)法起到的作用，可以說(shuō)是一圖勝千語(yǔ);另一方面，現(xiàn)代網(wǎng)民在腦海中都形成了“無(wú)圖無(wú)真相”的觀念，現(xiàn)場(chǎng)圖片是證明新聞?wù)鎸?shí)性的有利證據(jù)。另外，在當(dāng)前讀圖時(shí)代，報(bào)紙?jiān)趫?bào)道新聞的時(shí)候，圖文均有可以給讀者帶來(lái)更多良好的審美體驗(yàn)，使讀者閱讀報(bào)紙新聞的興趣大大增加。

此外，現(xiàn)代讀者的一個(gè)最大特點(diǎn)就是快速獲取信息。當(dāng)代人的生活節(jié)奏比較快，空余時(shí)間非常少，他們希望在空余時(shí)間能夠短時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)確獲得自己所需要、所感興趣的新聞內(nèi)容，而不是在一大堆報(bào)紙新聞中逐個(gè)查找。同時(shí)，新聞內(nèi)容還要準(zhǔn)確而簡(jiǎn)短，避免拖拉。因此，地方報(bào)紙?jiān)诰庉嬓侣劦臅r(shí)候，要加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵信息的提煉，直接對(duì)重要新聞信息進(jìn)行報(bào)道，減少讀者的閱讀時(shí)間。另外，報(bào)紙媒體行業(yè)有一個(gè)不成文的規(guī)定，就是新聞稿件中的修飾語(yǔ)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)層出不窮，很多專業(yè)術(shù)語(yǔ)是讀者所不理解的。為了改善這種情況，部分報(bào)社新出臺(tái)了一些規(guī)定，將修飾性強(qiáng)、專業(yè)術(shù)語(yǔ)強(qiáng)且較為絕對(duì)的詞放入到“黑名單”，不得使用。如《新華日?qǐng)?bào)》中“黑名單”的詞高達(dá)100多個(gè)。

3.注重趣味

報(bào)紙一直被看作是“官媒”，其在報(bào)道社會(huì)新聞信息的時(shí)候不是民生新聞，就是地方政策，娛樂(lè)新聞幾乎沒(méi)有。但是讀者在閱讀報(bào)紙的時(shí)候，希望報(bào)紙既有娛樂(lè)新聞，又有時(shí)政新聞。為此，報(bào)紙媒體在報(bào)道的時(shí)候，要增加一些娛樂(lè)新聞，增強(qiáng)報(bào)紙新聞的趣味性，使讀者在獲取所需信息的同時(shí)得到精神滿足。尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)期，人們的生活壓力都非常大，這個(gè)時(shí)候，報(bào)紙可以為讀者送上“心靈雞湯”，緩解人們的壓力。

另外，增加報(bào)紙趣味性的另一個(gè)有效方法就是讓讀者參與到新聞編制中。新媒體之所以得到廣大受眾的青睞，主要是因?yàn)槠錇榫W(wǎng)民提供了一個(gè)開(kāi)放的空間和平臺(tái)。《武漢晚報(bào)》就在這方面做得非常好，推出了一個(gè)“讓群眾辦報(bào)”策略，讓本地群眾參與到報(bào)紙新聞的制作中，這樣不僅培養(yǎng)了大量的報(bào)紙粉絲，又增強(qiáng)了報(bào)紙新聞的趣味性。

（二）主動(dòng)出擊向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型

1.加強(qiáng)與手機(jī)媒體的合作

報(bào)紙媒體在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下，要以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，加強(qiáng)與手機(jī)媒體的合作，從而形成“紙媒—互聯(lián)網(wǎng)—手機(jī)”的發(fā)展模式。

報(bào)紙?jiān)谂c新媒體融合的時(shí)候，不要只簡(jiǎn)單地劃分新舊媒體，而是要“取其精華，融合發(fā)展”，形成新的發(fā)展模式。如果報(bào)紙媒體放棄與網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的融合，那么最終一定會(huì)走向滅亡。現(xiàn)階段，我國(guó)信息的傳播和獲取成本大大下降，而報(bào)紙這種過(guò)于單一的印刷式報(bào)道已經(jīng)與社會(huì)發(fā)展相脫軌，如果報(bào)紙媒體堅(jiān)持如此，那一定會(huì)被時(shí)代所淘汰。為此，報(bào)紙媒體要正確認(rèn)識(shí)到新媒體的作用及價(jià)值，加大建設(shè)網(wǎng)站的力度，借助網(wǎng)絡(luò)的力量，構(gòu)建各種收費(fèi)或免費(fèi)的信息服務(wù);同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)微博、微信等客戶端的應(yīng)用，開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞的網(wǎng)上傳播。我國(guó)推出第一份手機(jī)報(bào)是在2004年，《中國(guó)婦女報(bào)》開(kāi)創(chuàng)了“手機(jī)+報(bào)紙”的發(fā)展模式。

2.建設(shè)具有地方特色的“中央廚房”

在當(dāng)前社會(huì)中，“中央廚房”在應(yīng)用到各大報(bào)紙媒體中。何為“中央廚房”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是對(duì)社會(huì)新聞信息實(shí)現(xiàn)了一次性采集、多次傳播的功能。報(bào)社記者在采集到信息以后，將其上傳到統(tǒng)一的信息庫(kù)中，然后編輯及時(shí)從信息庫(kù)中找到所需信息，按照采編流程在最短時(shí)間內(nèi)將新聞推送到全媒體平臺(tái)。

但是，當(dāng)前在報(bào)紙媒體行業(yè)中，“中央廚房”的應(yīng)用可以說(shuō)非常少，出現(xiàn)這種情況的主要原因就是報(bào)紙媒體的新聞采集面非常窄，記者的力量也較為薄弱。但是究其根本，“中央廚房”不僅僅是對(duì)記者的調(diào)配，更重要的是對(duì)信息的整合，為此，報(bào)紙媒體在構(gòu)建“中央廚房”的時(shí)候，可以借鑒其他成功案例，構(gòu)建具有本地特色的“中央廚房”，如河南日?qǐng)?bào)社，他們所建設(shè)的“中央廚房”，不僅僅是為了生產(chǎn)信息，更重要的是迎合大數(shù)據(jù)的發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前報(bào)紙媒體已經(jīng)達(dá)到了發(fā)展瓶頸期，新媒體的快速發(fā)展給報(bào)紙媒體造成了極大的沖擊，相較于報(bào)紙媒體，新媒體更符合現(xiàn)代大眾的需求。為此，報(bào)紙媒體要轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展思路，與新媒體進(jìn)行融合，打造出符合新媒體時(shí)代的地方報(bào)紙媒體。