公共圖書館閱讀資源與新媒體技術融合創新模式探究

摘 要：溫州市圖書館【易享·閱讀】欄目以“互聯網+文化服務”為形式，將手機閱讀和圖書館館藏資源有效地融合在一起，讓讀者可以不受時間空間的限制，同時能夠切實地感知到閱讀的共享性與交流性。

關鍵詞：新媒體閱讀;閱讀推廣;閱讀資源;融合創新

DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.25.136

1 新媒體閱讀推廣方式，讓公共圖書館服務更加精準

隨著5G網絡、新媒體技術的發展，網絡直播、電子資源庫、短視頻等行業新形態層出不窮。在“互聯網+文化服務”、公共資源互通共享的理念提出后，新媒體進入了移動社交時代，信息在傳播中互動、分享、交流，不僅讓人們獲得了前所未有的視聽美感，還實現了資源共享與服務升級。與此同時，日新月異的社會發展提高了人們對信息的需求性和獲取能力，人們的閱讀方式越來越多樣化。第十七次全國國民閱讀調查顯示，2019年我國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為79.3%，較2018年上升了3.1個百分點。具體來看，2019年進行過手機閱讀和網絡在線閱讀的國民均超過70%，較2018年均有所上升。另外，近12年內，我國數字化閱讀方式都在持續增長，從2008年的24.5%，增長到了2019年的79.3%。

在發揮公共圖書館館藏資源優勢的條件下，如何以創新的方式推廣閱讀資源，成為我們應該思考的問題。從公共圖書館的未來發展角度看，融合閱讀資源與新媒體技術，不僅可以搭建資源豐富、便捷快速的閱讀庫，還能讓圖書館的服務更加精準。

2 當前公共圖書館閱讀推廣現狀

2.1 閱讀推廣活動群體較為單一

當前，國內公共圖書館的閱讀推廣活動重點目標人群多以兒童、青少年為主，針對青年群體開展的閱讀推廣活動相對較少，甚至沒有。實際上，青年群體有著充沛的精力，正處于人生發展的高峰階段，對于知識的接受能力較高，而且他們在社會中奮斗對知識的需求較大。如果能夠進行有效設計和良性引導，青年群體將成為公共圖書館閱讀推廣活動重要的參與群體。公共圖書館弱化或忽視成人的閱讀推廣，將會導致活動對象單一，也對圖書館承擔著促進全民閱讀的使命造成不利影響。

2.2 公共圖書館閱讀推廣活動缺乏連續性

當前，在各項政策、理念的引領下，公共圖書館會在一些特定的節日如“世界讀書日”、“春節”、“中秋節”等開展系列閱讀推廣活動，包括講座、論壇、主題競賽等。盡管活動的形式多樣、內容豐富，但這些活動大多是短期性的，甚至是一次性的。閱讀推廣的進程將隨著活動結束而停止，從而造成閱讀推廣效果不佳。短期性的閱讀推廣活動不僅讓公共圖書館整體閱讀推廣“斷層”，還會由于活動的趨同化、節日特征讓讀者逐漸對活動失去興趣，更不利于公共圖書館其他服務的開展。

3 【易享·閱讀】欄目概況分析

3.1 欄目主要內容

【易享·閱讀】新媒體閱讀推廣欄目率屬于溫州市圖書館。“易”意為交換、互換，“享”意為分享、共享，欄目以“融合優質閱讀資源，共享數字閱讀之美”為宗旨，主要由【享·閱讀】和【易·閱讀】兩部分組成。

【享·閱讀】是由溫州市圖書館館員、優秀作家及廣大閱讀愛好者真人出鏡分享優質書籍的欄目。欄目以“分享，從我開始;閱讀，從你開始”為理念，希望從圖書館員、作家、閱讀愛好者開始，以手機、視頻閱讀的方式，分享優質館藏書籍，激發讀者閱讀興趣。【享·閱讀】誕生于2016年5月，目前已推出133期。每期視頻約3分鐘，分享一本書籍或一份書單，共已分享202本書籍，總點擊量約達136000次，推送內容廣受讀者好評。其中，由作家拍攝主講部分已設立固定板塊【享·閱讀|作者言】，每期均與線上讀者互動贈書，已贈書104本，地域范圍除溫州市區及縣市區外，還涉及麗水、桐鄉等省內城市和江蘇南京、貴州遵義等省外城市。

【易·閱讀】欄目是推廣電子書的欄目。溫州市圖書館微信平臺為讀者提供了豐富的數字閱讀資源庫，包括電子書、電子雜志、有聲讀物、音頻講座等。【易·閱讀】欄目以“E線連你我，閱讀易時代”為理念，旨在推廣精彩電子讀物，分為“一周一推送”、“一月一推廣”、“一季一評選”三個板塊，即每周一次以微信圖文推送精彩書單，每月一次以講座形式開展電子資源平臺使用交流會，每季度一次針對電子平臺上讀者閱讀量展開評選。

3.2 欄目活動過程

【享·閱讀】每期由一位分享者來推薦書籍。每位分享者結合時下熱點、讀者興趣選擇優質好書并撰寫文稿，簡要介紹書籍內容及個人閱讀體會;文稿經審核無誤后，將在館內進行拍攝，由分享者出鏡并口述分享;隨后，對視頻進行制作并分享在微信文章中，同時附上推薦的文字稿、書籍相關信息，讓無法觀看視頻的朋友同樣可以閱讀。在形式上，除了主講人口述之外，欄目也采用過訪談的形式。在第99期節目中，采用主持人與主講人同時出鏡，以問答訪談的對話方式來拍攝分享，帶給讀者更為輕松的閱讀氛圍。【享·閱讀】下設【享·閱讀|作者言】板塊，邀請優秀作家拍攝并分享其原創書籍。作為特別的一個板塊，作家出鏡將從作者的角度解讀其個人作品、講述創作心得，分享寫作與閱讀的體會，讓讀者有更豐富的閱讀享受。其中，作家主要以溫州本土作家為主，目前已邀請過著名作家、翻譯家張朝炬及夏海霜、章秀平、余偉等數位溫籍作家。每期【作者言】視頻推出的同時，會設置讀者互動環節并贈送書籍。

【易·閱讀】欄目分三個子欄目。“一周一推送”，每周于溫州市圖書館微信公眾號上發布精彩推文，分享數字閱讀資源，于2017年推出，已推送節目185期，推薦書籍898本，總計點擊量約達221363次。每期推文結合時下熱點，選定一個主題，并在電子書資源庫選擇相關書單或音頻講座，每本書附以文字介紹和二維碼鏈接，讀者只需掃碼就可以借閱書籍。“一月一推廣”欄目每月邀請電子圖書專業老師來為讀者作線下講座。講座分享了數字化閱讀的方式以及如何獲取、運用圖書館數字閱讀資源等內容，并設有互動環節和有獎答題環節。利用互動環節中，圖書館可以獲取讀者反饋意見，以促進提供更優質的服務。“一季一評選”是每季度針對參賽讀者在電子書平臺上的閱讀量展開評選大賽。每季度末，根據讀者實際電子書閱讀量高低，評選出數字閱讀達人，獲獎者可獲得相應獎勵，以此鼓勵讀者使用數字資源。

4 【易享·閱讀】欄目帶來的思考

【易享·閱讀】閱讀推廣欄目將手機閱讀和圖書館館藏資源有效地融合在一起，推動了數字圖書館推廣工程建設，致力于打造智慧型圖書館，讓讀者可以不受時間空間的限制、同時能夠切實地感知到閱讀的共享性與交流性。該欄目主要有以下幾方面優點：

4.1 融合閱讀資源，實現知識的有效共享。

在閱讀推廣模式方面，傳統的閱讀活動需要固定時間和地點，活動結束后內容無法復制、傳播。本欄目將40多萬種電子資源、圖書館館藏紙質書籍與微視頻、微信圖文、閱讀競賽融合在一起，以互聯網技術讓閱讀內容可長期保存，將各種具有獨立性的閱讀信息進行串聯，實現知識的共享;在閱讀推廣力量方面，【享·閱讀】邀請了本館館員、優秀作家、閱讀愛好者、優質閱讀文本（公開向讀者征集所得）共同參與分享，【易·閱讀】邀請了電子圖書專業老師來為讀者講解使用方法，讓更多的社會力量融合到圖書館的閱讀推廣項目中來，讓圖書館的閱讀服務更具普適性，進一步實現知識的有效共享。

4.2 “互聯網+文化服務”，提高服務的高效便捷。

首先，【易享·閱讀】閱讀推廣欄目以微視頻、微信圖文、電子資源庫的傳播模式，擴大了傳播范圍，如【享·閱讀|作者言】線上與讀者互動并贈送書籍，地點范圍除溫州外，還涉及至麗水、桐鄉、江蘇南京、貴州遵義等城市。該推廣模式大大提高了服務所惠及人數，實現服務的高效性、全面性，同時可營造濃厚的閱讀氛圍，具有引領、導向和示范作用。其次，視頻、圖文有著生動直觀的特點，可以激發讀者的閱讀興趣，適應當前讀者生活習慣，較傳統的閱讀傳播模式更能提高閱讀量。再次，數字化閱讀模式更具便利性，不僅節約了時間、紙張等額外的消耗，讀者還可隨時隨地進行閱讀，享受圖書館服務的便捷，實現了以人為本的公益惠民服務。最后，我們在線上分享傳播模式的基礎上，不斷探索閱讀的交流性，設置了多樣化的讀者互動環節，以“微信留言贈書”、“閱讀達人競賽”等環節來實現與讀者間的聯系，讓讀者感受到新鮮生動的閱讀體驗。

4.3 立足館藏文化、地域文化，促進文化的引領作用。

【易享·閱讀】閱讀推廣欄目完全立足于圖書館文化和溫州地域文化，傳播優秀文化，促進文化的引領作用。欄目立足于圖書館本有的館藏書籍和電子資源庫書籍，將館藏優秀書籍分享給讀者，讓讀者更好地使用圖書館館藏資源;【享·閱讀|作者言】欄目邀請優秀作家參與分享，其中主要以溫州本土作家為主，分享的內容涵蓋了老溫州的街巷歷史、明清時期溫州風貌、溫州民俗與信仰、溫州民間龍舟文化等，讓讀者更好地了解、欣賞溫州本土人文風情，有效地傳播了本土文化。此外，【享·閱讀】的拍攝地點選在溫州市圖書館內各個閱覽室的不同區域，展示與書籍相伴的閱讀行為，希望通過這種場景，將圖書館更細致地展現在讀者面前，吸引讀者前往圖書館閱讀。

4.4 定位“館員即為閱讀推廣人”角色，激勵館員的全面學習。

【易享·閱讀】欄目主要以本館館員來進行閱讀推廣，因此需要館員不斷地學習進步。一方面，圖書館館員有義務為廣大讀者提供閱讀服務，讓讀者了解館藏資源;另一方面，圖書館館員直接接觸各類讀者，對讀者的借閱需求及傾向有著較為深入的了解，并對館藏內容也有一定的熟悉程度。因此，圖書館館員是圖書館閱讀推廣的主體力量。本欄目將館員定位為“閱讀推廣人”，充分調動館內館員的積極性，激勵館員全面地學習，不斷提高綜合素質。為了全方位地為讀者提供更多好書，館員需要提高自身閱讀及寫作水平，加強自我學習能力，學習新媒體信息技術等。

基于對【易享·閱讀】欄目的運作模式和成效，筆者認為，公共圖書館在推進新媒體閱讀推廣的進程中，要搭建閱讀資源與新媒體技術相融合的平臺，【易享·閱讀】欄目就是有效的參考案例之一。該欄目善于融合各方面館藏資源，在創新的新媒體平臺上，提供優質的閱讀服務，擴大閱讀傳播力。

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作者簡介

曾書超（1994-），女，溫州市圖書館助理館員，研究方向：閱讀推廣。