鄉(xiāng)村振興背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探究

[摘要]近年來，在黨中央的正確方針戰(zhàn)略指引下，中國特色社會主義現(xiàn)代化建設邁入了新的征程，并提出了鄉(xiāng)村振興的宏偉目標，有著十分重要的歷史意義。在這樣的時代背景下，文化作為人民更高層次的精神追求，是其邁向美好生活的關鍵一環(huán)，彰顯著人類社會發(fā)展新時代，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署中亦是占據(jù)著十分重要的位置。文化產(chǎn)品開發(fā)的作用，不僅僅滿足了人民日益增長的精神需求，還產(chǎn)出了經(jīng)濟、文化等多重方面的價值。本文基于對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的概述，以此為研究背景，充分依托黃河文化的載體功能，著重就文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)進行了探究。

[關鍵詞]鄉(xiāng)村振興;黃河文化;文創(chuàng)產(chǎn)品;開發(fā)

[中圖分類號] F592.7

[文獻標識碼]A

根據(jù)馬克思主義理論，隨著經(jīng)濟基礎的變更，全部龐大的上層建設亦或發(fā)生深刻變革。中國作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，在現(xiàn)代城市化建設的步伐中，受多元文化生態(tài)的影響，越來越多的民間文化、鄉(xiāng)村文化流失，趨利現(xiàn)象日臻突出，導致鄉(xiāng)村振興后繼乏力。鄉(xiāng)村振興本身作為一項龐雜的系統(tǒng)化工程，包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興以及組織振興等多方面的內(nèi)涵，其中以文化振興為關鍵，各要素之間相互關聯(lián)、相互影響，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)作為文化振興的有效手段，迎合了人民群眾的精神需求，相關課題研究備受關注。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略

一直以來，習近平總書記高度關懷“三農(nóng)”問題，強調(diào)到“沒有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，就沒有整個國家現(xiàn)代化”，并在黨的十九大報告中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為下一階段中國特色社會主義建設指明了方向。習近平對“鄉(xiāng)村振興”偉大戰(zhàn)略構想的提出，立足我國社會主要矛盾，是實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興的必然要求，有著極其深遠的歷史意義。在整個鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局結構中，要求實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”，反映了其豐富的內(nèi)涵，滿足了人民日益增長的物質(zhì)需求和精神需求，是中國特色社會主義和諧發(fā)展的關鍵一環(huán)。由此可以看出，鄉(xiāng)村振興應當包括產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興以及組織振興的全面振興，并且相互關聯(lián)、相輔相成。對此，中共中央國務院進行了更為詳細的部署，在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》中提出要“發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)”，并通過“加強規(guī)劃引導、典型示范，挖掘培養(yǎng)鄉(xiāng)土文化本土人才，建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的農(nóng)耕文化產(chǎn)業(yè)展示區(qū)，打造一批特色文化產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、文化產(chǎn)業(yè)特色村和文化產(chǎn)業(yè)群”等方法路徑實現(xiàn)，開辟了農(nóng)業(yè)供給側改革新維度。事實上，我國農(nóng)耕文明有著十分悠久的歷史沉淀，凝聚著無數(shù)勞動者的智慧，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根。而黃河流域作為中華文明的核心發(fā)祥地，孕育著璀璨的文化，其所展現(xiàn)出的恢宏氣度和精神品格，是歷代人民所迫切需求的，是中華民族的根本血脈，將之以創(chuàng)新的方式融入到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略布局中，具有非凡的現(xiàn)實意義，是對黃河文化保護與傳承的有效路徑，更是產(chǎn)出了多重方面的價值，應當引起足夠的重視。

2 鄉(xiāng)村振興背景下文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略

鄉(xiāng)村振興背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興的有效手段，并產(chǎn)出了巨大的經(jīng)濟價值，為全面振興奠定了基礎，其實踐有著非凡的價值意義。作者基于上述認識，以黃河文化為例，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策略，以供參考和借鑒。

2.1 充實精神內(nèi)核

作為中華民族的母親河，黃河流域孕載著幾千年的文明歷史，在哺育寧夏人民的同時，亦是造就了璀璨的文化，對其精神內(nèi)核的挖掘，是堅定文化自信的前提和基礎，為鄉(xiāng)村振興鋪筑了基礎，主要表現(xiàn)為”團結、務實、拼搏、奉獻“。根據(jù)中央農(nóng)村工作領導小組辦公室相關文件精神，要”堅持以社會主義核心價值觀為引領，以傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為核心，以鄉(xiāng)村公共文化服務體系建設為載體，培育文明鄉(xiāng)風、良好家風、淳樸民風，推動鄉(xiāng)村文化振興，建立鄰里守望、誠信重禮、勤儉節(jié)約的文明鄉(xiāng)村“。事實上，隨著我國宏觀經(jīng)濟社會發(fā)展，人民的生活水平得到了明顯改善，物質(zhì)需求有所降低，最為突出的是精神追求。鄉(xiāng)村振興背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的立足點，包括但并局限于經(jīng)濟價值創(chuàng)造，同時還需重視民族精神的傳承與發(fā)展，黃河文化可謂其中最典型的代表。基于對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求的考量，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)應當立意深刻，找準黃河文化的關鍵元素，深挖其中的精神內(nèi)核，并通過多樣化的表現(xiàn)形態(tài)呈現(xiàn)出來，激起民眾心中濃重的情感共鳴，攜手鄉(xiāng)村振興，共建美好未來。在具體的踐行過程中，要加強對黃河文化情感因素的分析，善于從仰韶文化、馬家窯文化、大汶口文化、龍山文化、裴李崗文化、大地灣文化、齊家文化等中抽離最為深層次的思想精神元素，并通過其特色構成元素的個性化表達，使之在新時代重煥風采，扎實鄉(xiāng)村振興的文化基礎，繼而由此影響經(jīng)濟建設、治理風氣等，最終實現(xiàn)全面振興的目標。唯有在強大的精神導引下，文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力才會更強，以從容應對激烈的經(jīng)濟市場競爭挑戰(zhàn)，繼以實現(xiàn)其多重方面的價值創(chuàng)造。

2.2 借力現(xiàn)代科技

自上世紀50年代以來，伴隨著計算機的誕生與發(fā)展，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)應用的加持下，深刻影響著人們的生產(chǎn)生活，并驅動著思維模式的革新。宏觀信息化時代生態(tài)下，數(shù)字藝術的出現(xiàn)，成為了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的又一有效切入點，并帶來了全新的傳統(tǒng)文化傳承與保護路徑。同時，鄉(xiāng)村振興作為中國特色社會主義現(xiàn)代化建設的重要組成，與現(xiàn)代科技發(fā)展的對接至關重要。因此，文刨產(chǎn)品開發(fā)要善于借力現(xiàn)代科技，推動黃河文化的全新表達，給其附著上濃重的時代色彩，更容易引起人民的認同，對提升文化自信作用顯著。具體而言，可依托現(xiàn)代科技的特性優(yōu)勢，包括互動性、可視性、多樣性等，建立黃河文化空間站，聘請各類研究機構廣泛參與，組織優(yōu)秀文化傳承人介入，充分整合即有的音視頻、記錄、圖片等資料，生成龐大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，同步做好文化資源的解構重組，通過對黃河文化IP衍生品設計產(chǎn)銷一體，激發(fā)更大的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)活力，為之提供足夠的信息材料支持，通過引導全員參與，勢必能夠創(chuàng)造更大的效益。同時，大力支持博物館化發(fā)展，即在鄉(xiāng)村設立文化創(chuàng)意示范區(qū)，積極導人人工智能技術應用，加緊對瀕臨滅絕傳統(tǒng)民俗文化的保護，并基于現(xiàn)有的資料支持，最大限度地予以修復，輔助鄉(xiāng)村獨特的優(yōu)勢資源，線上與線下有效結合，同步設計旅游紀念品、周邊等進行發(fā)售。帶給消費受眾身臨其境般的感受，使之領悟深層次的精神內(nèi)涵，刺激當?shù)芈糜蜗M。如此，在現(xiàn)代科技應用的助力下，鄉(xiāng)村文化振興有了更加廣闊的出路，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)亦是有著更多的可能和空間，應當引起足夠重視與支持。時代在發(fā)展、社會在進步，科技領域的創(chuàng)新成果層出不窮，亦是驅動著文化創(chuàng)意，并迸發(fā)出了獨特的魅力，滿足了人們?nèi)照閺娏业膫€性化審美追求。

2.3 匯聚多方支持

鄉(xiāng)村振興作為利國利民的重大工程，涉及到龐雜的人力、物力、財力等資源投入，開啟了中國特色社會主義現(xiàn)代化建設新征程。所謂文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義即是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升的成果，其開發(fā)實踐中，需要多方力量的支持，絕非某個人就能獨立完成的。正是緣于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)在鄉(xiāng)村振興中的價值，首要應得到政府層面的支持，通過系列政策導引與支持，激發(fā)經(jīng)濟市場活性，有效整合區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)特色資源，并加強宏觀調(diào)配，結合實際情況，重點補齊短板，提高其利用產(chǎn)出價值，迎合國家戰(zhàn)略部署要求。同時，緊跟市場經(jīng)濟發(fā)展步伐，以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)其切入點，立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求，建立產(chǎn)業(yè)同盟，匯聚更多的智力、物質(zhì)等資源支持，深入對黃河文化的創(chuàng)意研究，避免重復建設，力爭打造知名品牌，擴大其影響力和吸引力，由此產(chǎn)出多重方面的功能價值。在此過程中，要充分發(fā)揮現(xiàn)代媒體的傳播力量，積極對外展示文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成果，建立相應的網(wǎng)站平臺，促進供需信息的有效對接，實現(xiàn)向商業(yè)價值的變現(xiàn)，助力鄉(xiāng)村振興其他層面的建設，最終達成全面振興的目標。與此同時，全面依法治國戰(zhàn)略視角下，還需著重做好知識產(chǎn)權保護工作，完善信息安全防護系統(tǒng)，最大限度地維護人民群眾的正當權益，培育良好社會風氣，推進國家治理現(xiàn)代化，對實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標具有重要的現(xiàn)實意義。除卻上述這些，緊緊依托國家及地方政府政策，把握文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的時機，豐富金融服務支持，解決創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)過程中的資金困境，勢必能夠帶動更大的市場活力。

2.4 依托人才保障

知識經(jīng)濟時代，人才作為創(chuàng)新的核心驅動力，是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)不可或缺的智力保障因素，并直接影響著其最終產(chǎn)出成果。在黨中央關于鄉(xiāng)村振興的系列戰(zhàn)略部署中，人才亦是占據(jù)著十分重要的地位。因此，大力發(fā)展人才，是實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，助力鄉(xiāng)村振興的關鍵一環(huán)。在具體的人才建設工程實踐中，要注重發(fā)展后繼人才、引進專業(yè)人才、培育現(xiàn)有人才。客觀維度上講，基于互聯(lián)網(wǎng)架構的共享虛擬空間，形成了我國多元文化生態(tài)系統(tǒng)，并在一定程度上擴大了西方資本主義的滲透間隙，拜金主義、個人主義、實用主義等現(xiàn)象盛行，嚴重侵蝕著人民的思想精神追求，加之其強烈的個性化表達，不斷壓縮著傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的生存空間，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)沒有了著力點，是鄉(xiāng)村文化振興必須要解決的重點事項。對此，要加大黃河文化學習繼承的扶持力度，大力宣揚社會主義核心價值觀，通過地方媒體電視廣播，提高其影響力、知名度，吸引更多興趣相投的城市人學習民間文化，鼓勵優(yōu)秀人才返鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村振興。同時，地方政府還可設計一系列高層次人才引進政策，攜手文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，采取眾多有效惠利措施，解決他們的生活問題，包括配偶就業(yè)、子女教育、住房養(yǎng)老等，不斷健全人才發(fā)展結構，使得文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)迸發(fā)出更加強勁的動力。除此之外，充分發(fā)揮高等院校的培養(yǎng)育人主陣地作用，強化其職責功能，依托產(chǎn)學研一體化建設，精準定位鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略需求，積極進行政行校企合作戰(zhàn)略，通過專業(yè)特色、人才培育孵化基地等方式，以項目驅動，工學結合的模式激發(fā)黃河文化創(chuàng)意內(nèi)涵建設，加大對復合型人才的發(fā)展力度，積極導人黃河文化宣傳，有機植入創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，完善校本課程開發(fā)，助力祖國現(xiàn)代化，同步實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展追求，服務地方經(jīng)濟發(fā)展。

3 結語

綜上所述，鄉(xiāng)村振興背景下，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)釋放了多重方面的價值意義，對推動鄉(xiāng)村全面振興作用顯著，作為一項相對龐雜的系統(tǒng)化工程，應當以充實的精神內(nèi)涵為基底，借力現(xiàn)代科技，依托人才保障，匯聚多方支持，實現(xiàn)多重領域的創(chuàng)新。作者希望學術界持續(xù)關注此類課題研究，結合實際情況，從不同維度視角切人，提出更多有效驅動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的建議，從而更好地助力鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)中國特色社會主義現(xiàn)代化建設目標。

[參考文獻]

[1]侯明明，論文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與創(chuàng)新[J]包裝工程，2020 （12）.

[2]曾鳳英.非遺視覺下文創(chuàng)產(chǎn)品的保育與延展一一以鳳陽縣鳳畫為例[J].文化創(chuàng)新比較研究，2020 （15）.

[3]周升.江西本土文創(chuàng)產(chǎn)品設計路徑探析[J].美術教育研究，2020 （09）.

[4]程祎殉.中國傳統(tǒng)文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應用研究[J].戲劇之 家，2020 （13）.

[5]陳虹，李倩，論鄉(xiāng)村地域性文創(chuàng)產(chǎn)品的視覺形象設計[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2020 （04）.

[作者簡介]王藝錦（1992-），女，山東東阿縣人，碩士，助教，研究方向：數(shù)字媒體藝術，藝術設計，商業(yè)與管理。