“互聯網+”時代下對休閑農業旅游的探究

余　磊

“互聯網+”時代下對休閑農業旅游的探究

余磊

（武漢職業技術學院旅游與航空服務學院湖北武漢430000）

農業是我國經濟發展的基礎產業，如何在新時代煥發農業活力，成為目前農業發展的難題。休閑農業旅游應運而生，文章闡述了“互聯網+”時代對休閑農業旅游的影響，分析了目前我國休閑農業旅游發展過程中存在的一些問題，提出了“互聯網+”時代下休閑農業旅游的發展策略，希望推動農業產業的轉型發展。

“互聯網+”時代；休閑農業；旅游；研究探討

隨著經濟的快速發展，人們的生活水平有了很大的提升，更加追求自然生態化的娛樂方式。休閑農業旅游作為一種新興的旅游模式，充分發揮了農業與旅游的優勢，不僅可以提高當地農民的經濟收入，而且推動了農業產業鏈的全新升級。在“互聯網+”時代，農業可以有效融合現代信息技術，提高休閑農業旅游質量，這就要求相關工作人員對休閑農業旅游展開研究，致力于探索出一條可行性強的道路，促進二者的有效融合，旨在推動我國農業的現代化進程。

1 “互聯網+”時代對于休閑農業旅游的影響

1.1 “互聯網+”時代的概述

我國互聯網信息技術發展時間較短，對“互聯網+”時代的認知仍然不夠清晰，使得學術界對于“互聯網+”定義的認知存在偏差[1]。但是，各個學者對其內涵卻有著相同的認知，即互聯網已經進入人民生活的各個領域，它對我國數據經濟的發展和社會時代的進步有著極其重要的影響。

1.2 休閑農業旅游的內涵

休閑農業旅游作為一種新興的旅游模式，是指旅游與農業有效融合，致力于實現經濟利益最大化的目標。休閑農業是一種創新型的經營理念，是指借助農村的原始生態環境，結合當地農村特色，為消費者提供體驗式服務，滿足消費者的心理需求，推動農村旅游業發展，提高當地農村的生活質量。

雖然，目前學術界對于休閑農業旅游沒有明確的定義，一部分學者認為它側重于農業，另一部分學者則認為它側重于旅游。但是，學者看法的相同點都是以農業為基礎，推動旅游行業的發展，達到二者的有效融合，以此促進農業產業鏈全新升級，為旅游業發展提供新的機遇。

1.3 “互聯網+”時代對休閑農業旅游的積極意義

一是“互聯網+”時代可以創新傳統農業的營銷觀念[2]。在傳統休閑農業旅游發展進程中，由于農村自身條件限制，導致休閑農業旅游出現了以下問題，即不能精準確定目標人群、不能完善服務體系、宣傳工作不到位等，這些現象導致休閑農業旅游的發展進程緩慢。近幾年，隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉變，休閑農業旅游以其獨特的優勢，即自然化、生態化、娛樂性等特點，迎來了高速發展時期。在互聯網時代，休閑農業旅游可以借助互聯網平臺，利用其龐大的信息數據庫，有效精準確定目標人群，完善服務體系，擴大自身的影響力，使其可以進入社會大眾的視野，促進休閑農業旅游健康發展。

二是“互聯網+”時代可以完善休閑農業旅游的營銷管理模式。互聯網信息技術以其獨特的優勢，為休閑農業旅游發展帶來了新的機遇與挑戰。一方面，互聯網信息存儲量龐大，傳播信息速度快，沖擊了傳統休閑農業旅游的營銷模式，促進了休閑農業旅游的現代化進程，推動了當地經濟水平的提高；另一方面，互聯網時代，數據信息造假、營銷重于質量等現象，也給休閑農業旅游發展帶來了一定的挑戰。因此，休閑農業旅游應該做好自身定位，完善自身的管理模式，促進休閑農業旅游科學健康發展。

三是“互聯網+”時代可以增加當地農業的旅游附加值。在傳統休閑農業旅游模式中，旅游附加值較低，也就意味著消費者對休閑農業旅游產品的認可度不高，使得休閑農業旅游經濟效益低下。在互聯網時代下，休閑農業旅游可以借助互聯網信息技術，如數據分析、云計算等，掌握消費者的心理需求，包括興趣愛好等，從而開發出滿足消費者需求的休閑旅游產品，提高旅游產品的附加值，并開展相應的營銷管理活動，借此激發社會大眾的消費欲望，實現休閑農業旅游的經濟效益，促進農業的現代化發展[3]。

2 休閑農業旅游發展存在的問題

雖說農業一直是我國的基礎性產業，是國民經濟的重要組成部分，但是休閑農業旅游的起步晚，發展時間較短[4]。近幾年，隨著人們生活水平的提高，休閑農業旅游迎來了發展的黃金時期，但是其在發展過程中仍然存在一些問題亟待解決。

2.1 休閑農業旅游產品同質化現象嚴重

我國屬于農業生產大國，幅員遼闊、地大物博，各個地區的差異性比較明顯，旅游資源極其豐富，這些特點都對休閑農業旅游發展有著積極的促進作用。但是，與地區差異性相比，目前我國同一地區內的特色旅游項目類似，降低了休閑農業旅游的獨特性，導致旅游產品同質化現象嚴重，不能源源不斷地吸引廣大消費者。

此外，部分休閑農業旅游項目未能對當地的市場展開全面完整的調研，導致休閑農業旅游產品中低端現象嚴重，不能滿足消費者的心理需求，阻礙了休閑農業旅游的可持續發展。

2.2 休閑農業旅游缺乏科學合理的管理體制

目前，我國休閑農業旅游項目一般在城郊展開，且具有明顯的自發性特點，這就使得休閑農業旅游項目經營缺乏科學的引導，不會對市場進行科學的調研和分析，導致其缺乏科學合理的管理模式，呈現碎片化經營趨勢，大大阻礙了休閑農業旅游經營的規范化和制度化，不利于農業旅游業的科學發展。另外，由于休閑農業旅游具有投資規模小、市場需求不穩定、季節性強等特點，導致休閑農業旅游項目發展不均衡，限制了休閑農業旅游的規模經濟效益，阻礙了其健康平穩發展。

2.3 休閑農業旅游對旅游資源的開發程度低

在傳統休閑農業旅游發展模式下，大多數旅游項目開發者對當地的文化認知不夠深刻，往往只形成了表層文化認知，只注重建設周圍的物質環境，未能挖掘文化背后蘊藏的深刻含義，不能滿足人們對于休閑農業旅游的消費需求，大大限制了民俗風情文化的發展，降低了游客的參與力度，阻礙了傳統文化的繼承與發揚。

此外，由于休閑農業旅游服務的主要群體是周邊生活的農民，但休閑農業旅游項目往往脫離了農民的生活需求，專業性和針對性不強，不能提供高質量的旅游服務。更有甚者，部分休閑農業旅游企業無證經營，降低了其在社會大眾心中的地位，造成了負面的社會影響。

3 “互聯網+”時代休閑農業旅游的發展策略

3.1 政府要制定相關政策，引導休閑農業旅游的現代化發展

“互聯網+”時代，許多農民對休閑農業旅游的未來發展趨向還不了解，因此，政府的支持引導是休閑農業旅游突破傳統模式的重要舉措。

近幾年，隨著“互聯網+”規劃的普及，各行各業都在創新自身的“互聯網+”模式，農業也不例外。政府先后頒布了多種扶農政策，明確提出農民要積極學習互聯網信息技術，借助廣泛的互聯網、新媒體平臺，充分體現當地特色，促進休閑農業旅游的發展。

另外，政府還可以幫助農村引進高素質的人才，為休閑農業旅游的發展提供人才保障，實現我國農村的現代化發展。

3.2 企業應該積極打造“互聯網+”休閑農業旅游模式

首先，企業應該利用數據挖掘技術，積極分析消費者的心理需求，從而為消費者提供針對性的旅游服務。隨著我國經濟水平的高速發展，新時代的消費者更加年輕化、娛樂化、高學歷化，他們一般對新事物有著極大的包容性，具有很強的求異心理。同時，這一批消費者也是隨著互聯網技術共同成長的一代，充分享受了互聯網信息技術帶來的便利。因此，將互聯網技術運用到休閑農業旅游發展中，就必須分析新時代的消費者，充分了解他們的需求、性格和喜好，從而展開針對性的服務，以此提高休閑農業旅游開發的有效性。

其次，企業應該根據當地的民俗風情，構建獨特的網絡品牌，利用互聯網信息技術拓寬休閑農業旅游宣傳渠道。休閑農業旅游的一大特色就是結合了當地的人文風情，具有獨特的魅力。面對知識型經濟的不斷發展，人們的品牌觀念越來越強，不論是實體項目還是網絡項目，都應該注重品牌的力量。因此，互聯網時代要注重利用信息技術充分了解消費者的需求，同時注重結合當地文化特色，打造融入了文化價值理念的“互聯網+”休閑農業旅游模式，凸顯品牌概念，形成自身的核心競爭力。同時，企業應該拓寬網絡銷售渠道，架起消費者與休閑農業旅游的“橋梁”，擴大品牌影響力，形成自身的品牌效應，最終實現良好的經濟效益。

最后，企業還應該注重科學技術水平的力量，積極利用現代化信息技術對傳統農業旅游進行適當的變革，有效推動休閑農業旅游全面發展。例如，在草莓采摘園，應該積極利用無人機噴藥、GPS導航等技術，實現智慧農業的發展目標，有效降低休閑農業旅游成本，推動休閑農業旅游的現代化進程。

此外，企業應該利用互聯網技術，增強休閑農業旅游的網絡體驗，為消費者帶來強烈的情感體驗，增強消費者的心理滿足感。近幾年，電子產品隨著科學技術水平的不斷發展，使得VR逐漸進入了大眾的視野，創新了大眾的娛樂形式，給廣大消費者帶來了極強的情感體驗。因此，休閑農業旅游也可以利用VR視頻、VR實景感受等技術，實現網絡體驗營銷模式，借此讓消費者親身體驗休閑農業旅游的魅力，真正愛上休閑農業旅游。

4 小結

休閑農業旅游應該順應時代發展趨勢，積極擁抱“互聯網+”時代，努力探索“互聯網+”休閑農業旅游的發展道路。一方面，相關工作人員應該充分了解社會大眾的消費觀念，建立互聯網宣傳平臺，擴大休閑農業旅游的影響力，打造自身品牌，形成良好的企業信譽；另一方面，相關工作人員應該建立“一站式服務”，為消費者提供優質的體驗，從而吸引更多的游客，促進休閑農業旅游進一步發展，實現農業產業鏈的升級改造。

[1]苑雅文,王雙.“互聯網+”破解休閑農業發展瓶頸[J].中國商論,2016(20):80-81.

[2]譚城.“互聯網+”時代發展休閑農業的思考[J].北京農業,2015(22):192-194.

[3]寧家駿.“互聯網+”行動計劃的實施背景?內涵及主要內容[J].電子政務,2015(6):32-38.

[4]冷英棋.“互聯網+”時代休閑農業發展研究[D].成都理工大學,2016.

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.08.58

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2095-1205(2020)08-119-02