平面設計中的中國風元素與品牌運用研究

文/李艷輝 （吉林省教育學院藝術設計系）

隨著社會發展的進程加快，全球經濟一體化趨勢已經逐漸成為全世界人們的共同追求。而中國與世界之間的交流也越來越頻繁，我國擁有悠久的文化歷史，設計傳承從來沒有間斷過，代表一個國家的設計一定是與這個國家的文化息息相關的，要想獲得好的設計，得到全世界的矚目，必然要選取中華傳統文化中優秀的元素加以運用，具有中國特色的設計作品才能更加具有創意，這是所有設計者共同奮斗的目標。中國風元素以及平面設計的內涵與運用，在知名品牌標志使用中必然會帶來一系列好處。

一、什么是中國風元素

在中國上下五千年的歷史文化傳承中，會誕生繁衍出各種各樣的事物，而這些所有事物的總和就是所謂的中國元素。這些元素在歷史的長河以及時代的變遷中，會有所繼承，也有所淘汰，也就有了所謂的優劣之分。而優秀的中國元素得到大部分人的認可就會一直遺傳下來，這代表著中華傳統文化最優秀的部分已經被世人認可，并逐漸代表著國家尊嚴和國家利益，與國家共榮辱。隨著中國國際地位的提高，我們已經離不開經濟歷史文化的發展，而世界文明也必然和中國傳統文化密不可分，這些中國風元素逐漸成形成了品牌，走上了世界的舞臺，承擔著融入世界，影響世界的使命。中國元素包括物質方面的文化元素和精神方面的文化元素。中國元素包括了所有的傳統文化的東西，比如，思想道德、意識觀念、價值觀、古宅建筑、古詩詞、文化藝術、書道、茶道、香道、武術等都是中國元素，當然還包括一些現代的元素，如火炬嫦娥一號、福娃等一切能代表中國的元素。

二、平面設計的內涵及現狀

平面設計是從西方進入中國的新興行業，在德國包豪斯設計學院形成體系，對中國設計師影響深遠，平面設計就是把平面上的幾個元素，如點線面、圖形、文字等，以藝術方式組合起來，達到傳達設計者想法的目的，并把它批量生產。從平面設計的概念來看，字體設計是平面的基本要素，它是信息的傳遞，并且能夠與圖形色彩相結合，更能表達出作者的意圖。平面設計真正地進入中國人民的視野，是在20世紀80年代，我們短短十幾年的發展過程就已經趕上了其他國家，但是深入細究，發現我們的設計都缺少自己的靈魂，更加缺乏我們的文化內涵，并沒有我們自己的民族特色。隨著社會的不斷向前發展，越來越多的人意識到要想設計具有我們自己的特色，就必須加入我們自己獨有的文化，即中國風元素。所以就興起了一股民族風設計。但是這些設計是加入了我們的特色，可是有很多設計是完全復制過來的的，有一些是古代的人追求的東西，對現代人來說沒有任何的美感，也并不能反映出我們的特色。因此，兩者的相互融合以及創造出符合現代人的審美的作品，這是一個漫長的過程，需要設計師們不斷地創新，不斷地創作，設計出更多能夠代表我們民族特色的新時代新中式的優秀作品，只有這樣才能讓我們獨有的傳統文化走向世界，走向國際。

三、平面設計中的中國風元素

中國傳統文化元素包含很廣，比如：書畫、紫砂壺、中草藥、四大發明、茶、宗教、八卦、樂器、剪紙、刺繡、陶器、對聯、傳統節日、服裝、建筑、廟宇、唐詩、宋詞、元曲、圍棋等等。這些都可以用在現代平面設計中。設計最講究的就是創新。出其不意才是設計的靈魂。在設計中，有時需要用文字或圖片等視覺元素來傳達設計者的想法，這是設計的目的。設計中圖形的創意、文字的表述、色彩的搭配都是可以讓這個設計更加打動人的地方。利用每個元素之間的組合去完成這項設計，去傳達所要表現的觀點。而這么多的元素就是設計者的天堂，他們完全可以發揮想象，隨意組合，創造出更多能代表中國的設計作品。

（一）水墨在平面設計中的應用

中國風元素在平面設計中運用最多的就是水墨風。中國水墨是世界上獨一無二的藝術。水墨元素運用到現代平面設計中是對中國傳統文化的一種傳承以及認可，也是一種美的體現。水墨就是水與墨的藝術，書法和水墨畫就是最直觀的體現。把具有中國特色的水墨運用到平面設計，如海報設計、字體設計、廣告設計、包裝設計等，不僅強化了中國特色的設計理念，還為世界設計指明了新探索的方向。中國靳棣強大師就利用中國傳統的水墨，重新構建新的形式，再結合現代設計方法，給我們展示了一個優秀的廣告，令人過目不忘。另外，中國2008年的申奧標志就完美地體現了水墨這種中國風元素在平面設計中的運用。此申奧標志是一幅中國傳統手工藝的圖案，就是同心結，它采用了典型的中國傳統色彩，還包含了中國傳統武術—太極的元素，再加上象征和諧、團結的線條，這無疑是向世界人民展示了中國人民的態度。

（二）傳統圖案在平面設計中的運用

傳統圖案主要指的是一些吉祥圖案，這些圖案是古代勞動人民在經過長期的勞動生產生活中不斷創造出來的產物，它代表了中國廣大勞動人民對生活、對他人的美好祝愿，并且在不斷的傳承中添加新的元素，從而發展起來的一門民間藝術。它主要利用一些象征、諧音等一些手法，組合成具有一定祝福寓意的裝飾紋樣。它所要表達的主要是四個含義，即“富、祿、壽、喜”，用來祝福人長生不老。將這樣的具有傳統文化色彩的圖案運用到平面設計中，一定會創造出具有濃厚中國色彩的作品。例如，中國老鳳祥金店就采用了中國傳統元素“鳳凰”的圖樣為原型，稍微加以改動，就包含了豐富的寓意，例如富貴、飛黃騰達。將傳統圖案運用到了金店的標志中，提升了金店的品牌形象，使得消費者對此更加印象深刻，也能提高消費者的購買欲望。最重要的是，這樣的圖案能夠使得金店有一種濃重的歷史感，讓消費者及受眾能感受到傳統文化帶給我們的無上感受、無窮魅力。

（三）中國傳統文化中漢字設計的運用

漢字的形和意是漢字的精髓所在。漢字的變形體這一形式在現代平面設計中是運用最多的，也是最能表達主題的一種。例如，北京大學的校徽設計就是漢字變形體的運用，入目而見的就是"北大"兩個字的變形體，看起來就讓人覺得結構嚴謹，古今一體，感受到一種濃厚的文化學術氛圍，更能體現北京大學的民族性。另外，漢字的“意”在設計中也是很常見的。設計師們必須去探尋漢字的內涵去運用到設計中，激發出更多的靈感。中國漢字多種字體和"意"的隨意切換更能體現中國傳統文化元素，也讓現代平面設計者有了更多的選擇，能夠設計出更多代表中國風的作品。

（四）傳統民族色彩的在平面設計中的應用

色彩是最具視覺效應和沖擊力的一種表達方式，色彩的運用是一種表情達意的手段。中國傳統的五色觀是青赤黃白黑。每種色彩代表的觀念及含義都是不同的。例如，罐裝王老吉運用的就是紅黃兩色，黃色就是富貴、尊嚴、地位的象征；紅色是熱烈的、興奮的象征；這兩種傳統的色彩結合起來，一來具有醒目的作用，二來更體現出一種傳統意義，一種文化認同感。在現代平面設計中，傳統色彩的運用是非常重要的一種元素，它代表了人們對設計的新想法對于民族的強烈認同感。現代平面設計與傳統色彩相結合，向人們展示了中國色彩文化的內涵，表現出人們對民族熱忱的情感。在如今全球化的背景下，中國傳統色彩更應該發揮它在平面設計中的作用，使得帶有中國色彩的設計走上國際的舞臺，形成一種國際視覺語言。

四、具有中國風元素的設計品牌

（1）服裝品牌：單農。它的標志就采用了中國風元素。其中“單農”兩個字是單獨設計的襯線字體，傳統，但是給人的感覺很強烈，配上下面的SIMPLELIVING更能給人一種現代簡潔的理念，這兩者的結合就很好地將品牌想要傳達給人們的意思傳達了出來。（2）家具品牌：素元木作。它的標志也采用了中國風元素。也是中文帶有英文的，“素元”兩個字也是獨立的設計，既有傳統文化的東西，又有現代的加盟。整個標志傳達給我們的意思就是：手工藝與品質。（3）出自莊子“無何有之鄉”的無為設計理念代表日本溫泉旅館《無何有》，將和式的庭院景觀與四季的景觀相結合起來，“無何”本身的意思就是“無為、虛無”，符合旅館給人的一種安靜的環境，給人以一種獨特的感覺。

五、結語

傳統文化的魅力逐漸被人們挖掘并得到認可，越來越多的平面設計都有了中國風元素的加入。在到來的全球化世界中，所有的平面設計師都應努力，讓更多的人們發現中國傳統文化的美，將現代的平面設計與中國的傳統文化元素相結合，一起把中國的優秀文化推向國際，這是設計師的新時代使命，也是中華民族偉大復興的歷史責任。