輝煌70年云南成就展傳播模式探索

魏 瑾

云南工商學院人文學院，云南 昆明 650000

當今世界會展的發(fā)展已進入成熟階段，形成了以歐美為主導，以亞太地區(qū)為首的其它地區(qū)逐漸崛起為特征的全方位、多元化和高增長的基本格局。基于傳統(tǒng)會展模式，通過不同主題定義，在政治、經(jīng)濟、文化、科技、等因素催生下，會展演變模式出現(xiàn)多樣化，類型有產(chǎn)品展、成就展、交流展等。成就展，即某一階段取得一定成果、成就的內(nèi)容回顧，多用于組織形象宣傳，如科技成就展、物業(yè)管理成就展、改革開放成就展、建國成就展、自治區(qū)成立成就展、辦學成就展、新型建筑材料成就展等。

一、輝煌70年云南成就展

為全面展示中華人民共和國成立70 周年來云南各族人民團結(jié)奮斗，心向黨、聽黨話、跟黨走，同心協(xié)力建設(shè)好家鄉(xiāng)、守護好邊疆，不斷推進中國特色社會主義新實踐所取得的輝煌成就，云南省于2019 年9 月至12 月期間舉辦了輝煌70 年成就展。

展覽以時間為主線，現(xiàn)場展廳、網(wǎng)上展廳等形式引導廣大群眾在積極參與中體驗感受輝煌70 年歷程、展現(xiàn)中國精神、增進文化自信、煥發(fā)愛黨愛國愛社會主義的巨大熱情，增強民族自豪感和凝聚力，激發(fā)各族人民奮進新時代的強大動力。展覽分為主展覽內(nèi)容和專題展覽內(nèi)容。主展覽內(nèi)容由三部分組成：改天換地啟征程、改革開放譜新篇、跨越奮進新時代。專題展覽由四部分組成：亮在彩云南、變在彩云南、美在彩云南、愛在彩云南。

二、展區(qū)設(shè)置模式

在云南文學藝術(shù)館的一樓和二樓通過五個主題展區(qū)和四個專題展廳，全方位的展示云南建國以來的發(fā)展變化。

一號前言展區(qū)，通過圖片和視頻形式，系統(tǒng)回顧中華人民共和國成立70 年來云南政治、經(jīng)濟、科教、文化和社會民生取得的輝煌成就。

二號改天換地展區(qū)，運用圖片、視頻、全息技術(shù)回顧1949 年到1978 年的歷史，以及云南在1978年前的情況回望，并向廣大群眾征集年代久遠的老物件，通過活色生香的呈現(xiàn)方式，讓歌曲、電影、文章、自行車、搪瓷茶缸、煤球爐子、鐵皮盒子、老式電話、榮譽證書、勛章、電風扇等等含有明顯的時代烙印、帶有本土特色或民俗特征、能勾起人們回憶的物件，反映篳路藍縷時代的境況。

三號改革開放展區(qū)，運用圖片、視頻、互動體驗等形式，對帶有云南特色的改革發(fā)展之路進行記錄。具體從政治體制、經(jīng)濟體制、經(jīng)濟實力、區(qū)域經(jīng)濟、人民社會生活、生態(tài)環(huán)境、科教文化、外交等方面展示，運用動靜結(jié)合的互動體驗形式，感受在云南社會風貌在改革開放前后對比。

四號跨越奮進展區(qū)，運用圖片、視頻、互動等形式，突出展示習總書記領(lǐng)導下云南省黨的建設(shè)、民族團結(jié)進步示范區(qū)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)、脫貧攻堅、五網(wǎng)建設(shè)、民生保障建設(shè)、最美云南建設(shè)等取得的巨大成就，并設(shè)立紀錄片觀影區(qū)，讓觀展群眾近距離感受三迤大地近年來取得的巨大成就。

三、成就展傳播特征

（一）內(nèi)容豐富全面

成就展以時間為主線 ，對1949 年至今的云南發(fā)展歷史進行挖掘和總結(jié)，通過文字、圖片、視頻、實物等形式，展示了云南省70 年來翻天覆地的變化。展出文字內(nèi)容達9 萬余字，收集了黨和國家領(lǐng)導人對云南的關(guān)懷以及云南建設(shè)發(fā)展成就等圖片資料近10 萬張，展出檔案資料、少數(shù)民族生產(chǎn)生活用品、昆明十大建筑代表模型等實物500 余件。

（二）結(jié)構(gòu)上突出重點與兼顧全貌

成就展全面梳理了新中國成立70 年來云南的重要節(jié)點、重大事件、重點工作。成就展全面梳理了新中國成立70 年來云南的重要節(jié)點、重大事件、重點工作。其中，“跨越奮進新時代”展區(qū)，主要展示了從2012 年以來云南省的發(fā)展成就。

（三）呈現(xiàn)手段注重傳統(tǒng)展示與現(xiàn)代科技相結(jié)合

本次成就展，運用互聯(lián)網(wǎng)+、全息影像技術(shù)、VR、AR 等手段，強化互動性和參與性。如：“萬里征程”軌道車，以航拍云南美景為主題，觀眾佩戴上VR 眼鏡，隨著軌道車的運行和航拍視角的前行，能感受VR 世界中的云南景色。

（四）觀展體驗方式新穎

成就展現(xiàn)場按照1:1 的比例，還原了民族團結(jié)誓詞碑，還原了改革開放時期的長春街、改革開放時期的售貨店和有科技感的家庭體驗店等，讓觀眾立體感受改革開放40 年來云南各族人民生活的發(fā)展變化；網(wǎng)上展廳可以讓人們從電腦上、手機上看到整個展覽的內(nèi)容并進行互動；通過小程序，民族服飾換裝和“上《云南日報》”頭條，以及外場的“我與國旗同框”“我與祖國同行”等為主的打卡點，可以將個性化的展覽內(nèi)容分享到朋友圈，增強觀眾現(xiàn)場的體驗感和趣味性。

（五）活動豐富多彩

成就展組委會組織了多項活動使各觀展單位及群眾進行互動。2019 年9 月25 日上午，省委、省政府將在展館外廣場舉行隆重的開展儀式；70 米彝族刺繡長卷“神州錦繡”在開展儀式當天有70 名繡娘在現(xiàn)場進行部分繡制；在云南文學藝術(shù)館的六樓報告廳舉行“我和我的祖國”故事匯演講；在各州市的“州市活動日”當天，向觀眾介紹各自在當?shù)鼐哂写硇缘慕?jīng)典故事，運用直播平臺向受眾分享。

四、展會傳播模式

（一）O2O展覽模式

成就展綜合運用歷史資料及相關(guān)圖片、文字視頻、實物場景、沙盤模型相結(jié)合的方式，通過聲光電、小場景VR 及AR 等科技手段，運用人工智能服務線上+線下“雙線會展”模式。展覽實現(xiàn)平臺化、數(shù)據(jù)化、智慧化發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)科技手段，聯(lián)合云南網(wǎng)、春城晚報開群客戶端，優(yōu)化流程，打造極致體驗。在手機移動端進行線上全程展示，線上展廳作為線下觀展的充分補充。利用網(wǎng)站、社交工具等各種手段，對線下活動的時空進行拓展，核心是不斷生產(chǎn)和分享有價值的信息。通過線上、線下有創(chuàng)意地互動，給本次會展活動觀展者創(chuàng)造更為良好的體驗。

（二）線上新媒體展覽模式

如新時代之門、萬里長征、歷史長河、輝煌畫卷、時代舞臺、歲月魔方、互動墻面、VR 體驗區(qū)、5G+VR 直播、電子簽名系統(tǒng)、觸摸一體機、智能導覽機器人、AR 虛擬講解員、VR 線上虛擬展廳、綜合服務查詢系統(tǒng)、智能中控系統(tǒng)。如入口設(shè)置門型LED 影像，讓觀眾走進中華民族偉大復興的歷史征程中；如利用數(shù)字內(nèi)容投影技術(shù)和雕塑作品，創(chuàng)造具有戲劇張力的“數(shù)字半景畫”場景重現(xiàn)，前景為實體雕塑，背景為動態(tài)數(shù)字投影，更加生動地還原場景，可用于諸多重大歷史事件的形象還原；如頂天通地的觸摸式液晶拼接屏，無數(shù)的老照片從上自而下流動，形成“照片瀑布奇觀”，還原歷史的同時給受眾帶來強大的視覺沖擊；如利用多通道投影技術(shù)，形成20-30 米左右的無縫融合大型投影畫面，內(nèi)容是建國70 周年以來老百姓生活的變化，形成一幅幅輝煌畫卷；如利用壓感LED，形成T 臺的形狀。觀眾走上去后，可營造時空交錯感，有穿越歷史的展覽效果。

相比于主展項，輔助展項是屬于小型的數(shù)字互動展項，形式多樣，種類眾多。這部分的展項或以虛擬的形式分布于展板各處，或在不同的位置給觀眾互動新奇的展示體驗。如互動墻，是以互動投影系統(tǒng)基于動作跟蹤技術(shù)，將互動參與者的動作轉(zhuǎn)換成圖形圖像互動反饋，運用不一樣的畫面轉(zhuǎn)換，產(chǎn)生超乎想象的震撼效果，是充滿想象力的影像，與展示的完美結(jié)合；如運用最新5G 技術(shù)，承載豐富和強烈的互動VR/AR 內(nèi)容，開幕式等重大活動時，更可以運用5G+VR 直播技術(shù)，讓觀眾全方位地參與到展覽中；如電子簽名系統(tǒng)，新一代多媒體留言冊，將數(shù)字毛筆簽名、影像捕捉多屏顯示技術(shù)、信息統(tǒng)計等技術(shù)融為一體的互動簽名留言；如觸摸一體機電視機等,不同尺寸（22/27/32/43/49/55/65)，windows 系統(tǒng)，壁掛式/立式49 寸與55 寸最常用，可搭配軟件實現(xiàn)更多功能；如智能導覽機器人，智能版的展覽導游，對青少年觀眾尤其有吸引力，觀眾可誦過和機器人的互動聊天，清晰有趣地獲得展覽信息，可將智能機器人置于展廳各處，用于營造氛圍；如AR虛擬講解員,引導者通過AR 軟件，掃描展板各處的二維碼，虛擬講解員即會在實境呈現(xiàn)，為觀眾講解展覽內(nèi)容；如VR 線上虛擬展廳，基于720 云平臺二次深度開發(fā)，讓觀眾可以將展覽帶回家，并通過二維碼快速分享至朋友圈等渠道，形成自主傳播；如開發(fā)綜合服務查詢系統(tǒng)，實現(xiàn)會場指南、直播、展區(qū)安排等使用功能。

（三）線下傳統(tǒng)展覽模式

以圖文展示、實物商店、部分文物展示、等比例實物模型再現(xiàn)、沙盤模型、影視資料播放等為主。如第一展區(qū)中的油票、糧票、布票、春城香煙、小熊貓牌香煙等。

（四）受傳互動模式

（1）人人互動：精心設(shè)計觀眾互動區(qū)域和互動項目，依托展覽舉辦各種活動，增強現(xiàn)場互動，突出展示亮點，營造現(xiàn)場感。在展覽中，精心選擇有代表性和影響力的實物，制作大型實物、沙盤模型，增強展覽的說服力和現(xiàn)場感。適應觀眾的接受習慣，精心打磨展覽元素，通過觀展者和現(xiàn)場講解深度交流、愛國主義教育學習、觀展者互動交流平臺、專題沙盤宣講區(qū)域設(shè)置等形式，增強傳播力、影響力。（2）人機互動：在會展活動中,通過基于互聯(lián)網(wǎng)、無線技術(shù)、定位和監(jiān)控技術(shù), 實現(xiàn)信息的傳遞和實時交換,讓會展觀眾的觀展過程更順暢,提升會展觀眾的舒適度和滿意度。（3）區(qū)域聯(lián)動：聯(lián)合云南省大劇院、云南省博物館、官渡古鎮(zhèn)等地，策劃相關(guān)慶祝建國70 周年活動，運用圖片、視頻、文藝活動等形式，生動形象展示云南省及昆明市70 年來的變化。

（五）多元活動模式

通過設(shè)置“我和我的祖國”主題故事會、“我和我的祖國”系列快閃活動、征集笑臉和祝福語、16 州市展示日、“我和我的祖國”70 年征文大賽、征集老物件活動、征集小小解說員活動、我為云南打call、中小學“壯麗70 年”公益研學體驗教育、州市板塊等多元活動，通過不同內(nèi)容層面提高受眾的參與度。通過展覽的解說和征文，增強中小學生對于云南在建國70 年來的變化感受，鍛煉青少年的溝通表達能力和寫作能力，增強社會責任感，促進青少年健康快樂的成長，增強青年人的家國情懷，突出對國家強大的自豪感，煥發(fā)愛國的熱情。

（六）參展受眾模式

通過實地截取2019 年9 月 25 日至10 月 14日為期20 天參展人數(shù)進行建模分析，日均參展量為4 001 人次。通過分析，參展人群分為有組織和無組織兩種。有組織受眾以單位、學校、家庭組織為主，目的性強，能夠認真聽講解，深入了解成就展。無組織受眾多為散客，目的性不強，偏愛展區(qū)新科技互動裝置，容易偏離主線。

（七）宣傳模式

輝煌70 年云南成就展宣傳經(jīng)歷了四個階段，即預熱期（2019 年 7 月至 8 月）、宣傳引爆期（2019年 8 月至 9 月）、展覽期（2019 年 9 月 20 日至 2019年 11 月 20 日）、總結(jié)期（2019 年 11 月 20 日至 30日）。宣傳形式以新聞發(fā)布會、官網(wǎng)平臺報道、精美畫冊專刊印制、省報特刊、宣傳片、戶外硬廣告等媒介全方位發(fā)力預熱，展覽開始后通過全媒體直播報道、專欄訪談等打通傳播渠道。

五、結(jié)語

輝煌70 年成就展正式對外展期為73 天，通過三個“聯(lián)動”取得社會關(guān)注：與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)無縫對接，與受眾互動成為亮點、與專題教育遙相呼應。未來成就展要拋開傳統(tǒng)展覽束縛、細分成就內(nèi)容、搭上新科技馬車，為高品質(zhì)展覽開拓一條新的傳播模式。