同比增長超過50% 農產品電商發展格局正在重塑

受新冠肺炎疫情的影響，今年上半年不少行業受到沖擊，為農產品電商的發展帶來變數，但同時也加快了農產品供應的數字化進程。在國內疫情得到控制后，農產品電商將得到快速發展。“今年疫情發生以來，數字農產品電商同比增長超過50%，成為拉動農村經濟增長的重要途徑。”農業農村部市場與信息化司信息化推進處副處長王耀宗日前表示。

疫情防控加快數字化進程

中國食品（農產品）安全電商研究院日前發布的《2020 上半年中國農產品電商發展報告》（以下簡稱“報告”）顯示，疫情期間生鮮農產品電商出現“井噴”：數量大幅度增長，模式多樣、創新不斷，各種無接觸模式紛紛涌現。

同時，疫情推動了包括農產品電商在內的多個行業的數字化轉型。中國國際電子商務中心研究院院長李鳴濤表示，疫情加速了整個社會的數字化進程，包括數字化的生活及生產，農產品電商就在這次疫情中加快了數字化進程。

據中國供銷電子商務有限公司規劃發展部公共事務總監陳月敏介紹，疫情期間，中國供銷電商平臺開展了無接觸配送業務，也是數字化的轉型探索。疫情特殊時期，供銷e 家依托在全國布局的經營服務網點，通過無接觸的配送形式，將蔬菜、生活必需品配送到千家萬戶。“此次疫情為數字化轉型加速提供了更大的機遇和發展動力。”

直播帶貨成熱點

今年上半年，“直播帶貨”成為最亮眼的業態創新，各地政府領導、企業家、網紅主播齊上陣，為各地特色產業、產品銷售助力。直播通過視頻方式和主播介紹，增強了消費者和產品之間全面的信息溝通，充分體現出產品品質和地域特點等關鍵要素。

5 月以來，一些地區開展了以“電商助農、消費扶貧”為主題的全民直播帶貨活動。通過干部職工線上消費，農產品出村等一系列活動，鼓勵干部群眾積極在線上購買消費，進一步拉動了消費扶貧。不過，在直播過程中也遇到了一些問題，例如生產加工企業參與度不是很高，直播帶貨體驗感不是很強，本地帶貨達人比較少等。

對此，陳月敏認為，在受疫情影響企業紛紛加入直播帶貨行列的大背景下，農產品供應鏈體系建設中存在的一些問題和困難也得以暴露，“這次疫情會倒逼生鮮供應鏈進一步提質升級，比如說倉儲物流體系建設、產品的品質進一步提升等”。

未來發展將呈四大趨勢

有專家指出，農產品電商未來發展將呈現四個趨勢：數字化趨勢、綠色化趨勢、生態化趨勢（堅持農產品的全程化、全渠道、全場景各個環節的相互聯系，形成統一的生態關系）、“網鏈化”趨勢。農產品電商最重要的是要聚焦農產品供給側改革，增強產品的開發能力，包括整個供應鏈的保障能力。在打造適應細分需求驅動下的農產品供應鏈過程中，還有不少短板，比如倉儲、冷鏈、粗加工、精深加工、包裝運輸等。

農業農村部市場與信息化司信息化推進處副處長王耀宗表示，農業農村部下一步工作重點主要聚焦互聯網農產品出村進城工作，推動建立適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系、支撐保障體系。“農產品電商的發展需要一個適應網絡銷售的供應鏈體系支撐，希望大家能共同參與、多交流，共同推動農產品電商的發展。”王耀宗說。