談基于企業文化下的企業品牌營銷

文/李旭妍 （西安外事學院）

當前市場是一個品牌營銷時代，企業要想保證自身在競爭激烈的市場上始終占據一席之地，除了要提高自身的產品品質與服務質量，還需要注重企業品牌的創新營銷工作，科學有效構建出具有企業特色文化的品牌，確保企業在市場品牌營銷下競爭工作中能夠脫穎而出?；谄髽I文化下，企業要將企業文化與品牌文化建設有機結合在一起，這樣有利于內外力量的強強聯手，最大程度提升企業而品牌價值。與此同時，企業在品牌營銷工作中通過運用優秀的企業文化，能夠更為容易打動潛在消費者用戶的內心情感，增加他們對該品牌的忠誠度和黏性，從而幫助企業創造出更多的社會經濟效益。

一、企業文化對企業品牌營銷的主要影響

（一）品牌傳播影響

在企業建設發展過程中，任何一家企業都必須科學認識到企業文化往往決定著企業價值判斷標準，同時也會影響到企業品牌價值理念與傳播目標的正確形成。倘若企業文化不被市場受眾用戶所接受和認可，那么該品牌傳播價值就會大打折扣，難以提高市場消費者用戶對企業品牌的忠誠度和粘性。一個優秀的企業品牌傳播需要通過合理選擇合適傳播渠道進行自身品牌推廣營銷工作，并將良好企業文化融入其中，有效樹立起先進的品牌形象，這樣才有利于提升品牌的社會影響力，促進該品牌的產品與服務銷售水平的全面提升。企業品牌個性會直接影響到品牌符號和行為，同時還會充分展現出企業品牌文化，讓市場消費者感知到該企業品牌的真實完整形象。像之前炒的火熱的腦白金產品，雖然在一段時間內在市場得到了暢銷，成為了家喻戶曉的送禮產品，然而由于該企業只關注到鋪天蓋地的品牌廣告營銷效果，而只注重提升品牌知名度，但一定程度上忽略了企業品牌文化的長期建設維護工作，未能夠通過不同新媒體渠道加強與用戶的交流互動，獲取用戶體驗反饋信息，這種短時企業文化導致該企業品牌在傳播營銷過程中對良好品牌形象樹立的失敗。企業文化作用于企業品牌營銷工作，通常情況下就是立足于社會發展的普世價值觀，能夠幫助企業達到樹立正面積極的企業形象目的，并且有利于提升用戶對該企業品牌的好感度。

（二）品牌管理影響

企業品牌管理最為核心的基礎就是開放式品牌管理理念與視角，能夠切實落實好品牌精神與市場消費者用戶之間的關系管理工作。現代企業要想提高自身的品牌管理綜合水平，就必須認真做好企業品牌維護、營銷制度優化改善、專業管理人才構建以及員工激勵等工作。企業要建立起先進的企業品牌文化，從文化角度出發充分保障企業品牌文化制度與理念的先進穩固性。企業高層領導要充分認識到品牌精神是源于企業文化，倘若企業不具備先進完善的內部文化，那么將無法為品牌管理工作提供有力保障，企業品牌營銷管理需要根據市場變化及時優化調整營銷策略，確保能夠吸引到更多潛在消費用戶。而企業文化作為文化形式的一種，本身就具備了良好的自我調節與生長能力，其能夠不斷產生出新的價值理念，指引企業品牌營銷管理工作往正確的方面發展。企業品牌管理工作能夠依據企業文化生命力科學有效規避風險，并且提高品牌管理工作的市場競爭力。企業擁有優秀的文化將能夠促進品牌營銷管理工作順利的開展，可以充分調動起全體員工的工作積極性和主動性，為企業品牌營銷推廣貢獻出自身最大的力量。

（三）品牌銷售影響

現代企業在品牌銷售管理工作中，通常是依賴各種渠道將品牌產品與服務高效輸送到消費者終端，其主要包括了市場促銷、渠道建設等活動。而企業文化對品牌銷售最大的影響就是體現在渠道建設管理工作上。企業營銷管理人員通過在渠道建設過程中注入企業文化，科學利用企業文化先進價值觀與行為準則融合渠道和企業之間的代溝，這樣才能夠有效發揮出企業文化的激勵作用，培養企業渠道建設工作的積極性與自豪感，促使員工能夠形成科學統一的價值觀，并協調好各個渠道之間的合作交流關系。企業在選擇品牌銷售渠道時，要結合行業實際性質與發展環境，確保該銷售渠道能夠符合企業文化建設經驗管理工作理念。比如，某中醫企業所生產的一種品牌產品，該產品具有一定保健作用，能夠增強人體的免疫抵抗力，該中醫企業結合行業性質不會選擇與超市銷售渠道合作，而會選擇與正規大藥房、醫院等渠道合作，這些場所消費的用戶往往是對中醫文化有一定認同的，是中醫企業品牌銷售的首選銷售渠道及合作對象。而在企業品牌促銷活動管理工作，良好企業文化行為準則會督促促銷人員自覺主動維護好企業品牌的正面形象，在品牌價值意識上達到統一和認同。

二、企業文化下企業品牌營銷的優化改進措施

（一）科學明確市場品牌定位

市場品牌明確定位實質是指企業生產的產品與提供服務根據當前市場目標受眾群體的相關需求，展開的一系列品牌營銷活動和宣傳推廣活動，促使能夠在消費者用戶心中持有重要的地位，這樣就能夠幫助企業在競爭激烈的市場上占據一席之地。企業品牌營銷工作離不開品牌科學定位環節，而品牌定位則是針對企業產品進行的，現代企業要想提高自身生產加工產品在市場上的影響力和用戶的認可程度，就必須根據自身企業文化價值理念，對企業品牌展開科學分類與評價工作。首先，企業要安排專業人員深入市場進行調研分析工作，充分掌握了解到市場品牌營銷動態變化趨勢，從而合理對自身企業品牌的服務、價格以及外觀等方面內容進行定位，確保該品牌產品能夠符合現代消費者用戶的審美使用需求；然后，企業還需積極汲取國內外市場優秀品牌文化的營銷管理工作經驗，對這些品牌文化的發展理念與產品經驗服務工作進行全面了解學習，從中挖掘出值得自身企業品牌文化建設管理學習的先進資源，讓企業本身品牌定位變得更加科學準確并具有價值性。雖然說在當前經濟市場上每天多樣化的產品更新速度加快，然而這并不代表品牌定位會隨時變化，企業品牌的定位不是對企業產品服務質量和功能的等量化，而是對于企業品牌文化的發展方向定位。

（二）強化企業品牌宣傳工作

基于企業文化下，企業除了要圍繞企業文化科學明確品牌定位，還必須不斷強化品牌宣傳工作。優秀的名牌不只是企業生產加工出來，而是需要企業實施精確品牌營銷工作，通過不同“線上+線下”的渠道方式進行企業品牌產品的宣傳推廣工作，確保市場目標受眾用戶能夠了解到該企業品牌文化與產品實際功能特點，這樣才能夠提升企業品牌在市場上的知名度和影響力，幫助企業吸引到更多潛在用戶進行消費體驗。因此，企業除了要利用傳統媒體進行明星廣告代表口碑宣傳，還必須充分發揮出新媒體平臺的作用。比如，通過建立官方微博號、微信公眾號、抖音號等，強化與市場用戶的密切交流互動，及時掌握了解到用戶的消費需求，愛好和行為特點，從而有針對性的推送品牌文化信息與產品信息，刺激他們進行產品購買消費，同時增加他們對企業品牌的粘性與認可度。

（三）增強企業品牌營銷執行力

在企業文化角度下，現代企業可以通過科學利用企業文化有效增強對品牌營銷執行力，在實施營銷戰略的同時融入各種企業特色文化元素，這樣才能夠最大程度發揮出企業品牌文化的獨特性與優質化，并有效滿足市場不同層次消費者用戶的個性化產品服務體驗需求。企業在日常品牌營銷管理工作中，要不斷加強對相關工作人員的專業培訓教育工作，以優秀企業文化引導員工樹立起先進的營銷工作理念，能夠熟練掌握運用各項營銷手段方式，優化設計企業品牌營銷內容，將企業文化凸顯在企業品牌文化宣傳推廣工作中，這樣才能夠在大眾眼中營造出良好的企業文化形象，推動企業品牌建設工作穩定持續的發展。

三、結束語

綜上所述，現代企業要正確認識到企業文化與品牌營銷管理工作的重要關系，企業文化建設能夠促進各項品牌營銷工作環節順利的進行。企業要想保證自身品牌下的產品與服務受到市場消費者用戶的認可與支持，就必須充分發揮出企業文化的作用，將其與品牌營銷工作有機結合在一起，科學明確品牌戰略發展定位，創新完善品牌宣傳內容與方式，全面提高品牌營銷工作執行力。