品牌建設中視覺傳達設計的功能與應用探析

文/蔡佳螢 （廣西科技大學鹿山學院）

視覺傳達是由平面設計和圖形設計融合發展而來，隨著現代科學水平的不斷提升，視覺傳達設計也在不斷朝著數字化、新媒體化、網絡化的方向發展。視覺傳達設計可以使得形式更加豐富，表現效果更具感染力。而品牌建設想要提高其效應，也離不開視覺傳達設計，視覺傳達設計為品牌價值提供了重要載體，能夠讓社會公眾通過視覺對品牌產生直觀的認知，進而達到傳播品牌信息的作用，因此，視覺傳達設計為品牌與消費者架起了溝通和聯絡的橋梁。做好視覺傳達設計，能夠有助于提高品牌的市場影響力。由此可見，企業必須要重視視覺傳達設計，并且將其獨特的優勢融入品牌建設過程當中，以提高企業的品牌形象。

一、品牌建設及視覺傳達設計概述

（一）品牌建設的意義

在日常生活當中，品牌這個詞似乎是購買過程當中的關鍵詞匯，那么品牌到底所謂何物呢？從狹義上解釋品牌指的是一個企業或者是一個產品的標志，消費者看到這個標志就能夠想到他的廠家和性能。品牌就是一個產品的獨特標志，它能夠區分出是哪個企業的產品，就相當于是企業的形象。它在一定程度上決定了這個品牌的銷量和形象，決定了品牌是否能夠獲得消費者的喜愛。品牌的內涵包括兩個方面，一是產品的名字商標和設計，二是產品的功能和消費者對其體驗，比如產品的質量和價格。

品牌作為一種無形資產，代表產品的功能和價值，能引起消費者的關注，在市場經濟環境下，對消費者消費行為能起到引領的作用，進而實現品牌的商業價值。品牌建設是對品牌的規劃設計、管理和宣傳的行為。品牌建設需要以市場作為導向，對品牌進行定位和戰略創意，通過視覺傳達藝術對品牌形象進行設計，品牌形象設計中需要體現出產品所蘊涵的文化，這樣才能夠實現廣泛傳播和推廣，引起消費者共鳴。在一定程度上可以刺激消費者第二次消費，提升消費者的體驗感，使得消費者能夠記住自己的品牌，推進該企業該產品的可持續化發展。

（二）視覺傳達設計的概念

視覺傳達設計具有一定的目的性，通過對各類信息的歸納和分析，用文字、圖形、色彩等元素進行規劃設計，形成可視化的信息讓公眾能夠獲得直觀感知，從而對公眾產生潛在的影響。

（三）視覺傳達設計的特點

1.時代性

視覺傳達設計具有一定的時代性。隨著社會不斷發展和科技水平不斷提高，視覺傳達設計也將融入時代特征，在設計理念、設計手段和工具、材料應用方面增加新的元素，給人們視覺帶來沖擊，這樣才能夠讓受眾所接受。

2.商業性

視覺傳達設計是為商業服務的一種藝術行為，視覺傳達設計主要應用在商品標志設計、產品包裝設計以及產品營銷環境設計等方面。通過視覺傳達設計，能夠讓消費者獲取到商品相關的信息，提升消費者對產品的認識，進而形成消費行為。

二、品牌建設中視覺傳達設計的功能

（一）品牌識別

商品的品牌具有抽象性，是一種無形資產，要展示商品的品牌需要找到合適的載體，而視覺傳達設計就是為品牌構建載體的過程。消費者在認知品牌過程中，對具有代表性的文字、圖案、色彩等元素進行視覺感知，繼而對產品產生深刻印象，了解產品的價值和意義，能夠在消費過程中，快速識別產品的品牌標志，進而實現產品的市場交易。因此，品牌建設中，視覺傳達設計能夠提升產品品牌的識別度。

（二）品牌塑造

商品品牌的視覺傳達設計中，融入了商品的文化內涵和各類消費者所關心的有價值的信息，視覺傳達設計能夠彰顯出商品的品牌形象，突出商品的特色，體現出商品的優勢，最大程度地將價值理念轉變為視覺形象，讓人們產生深刻印象。達到塑造品牌形象的效果。

（三）品牌宣傳

視覺傳達設計能夠抓住商品有價值的信息，通過個性化的設計方式體現和放大商品的品牌特征，讓品牌深入人心。然后，加上具有創意性的宣傳語言和文字，通過各類媒體對這些代表商品品牌形象的圖形進行傳播，以達到品牌推廣目的。

三、品牌建設中視覺傳達設計的應用

（一）視覺傳達設計在品牌識別中的應用

視覺傳達設計中，設計師利用平面設計軟件，對文字、圖形和色彩等元素進行綜合運用，對產品商標、包裝以及宣傳廣告等進行設計，通過視覺傳達藝術風格吸引公眾的注意力，將商品信息傳遞給受眾。首先，品牌標識設計的字體要符合品牌的風格與理念，對于字體的樣式選擇，其中粗細程度以及變形與藝術化程度都要根據品牌的整個設計理念進行調整，既要保證它具有個性化，又要使得其在市場競爭當中能夠脫穎而出。其次，品牌標識設置的顏色要符合品牌的風格，比如說健康產品可以選用一些飽和度較低，明度較低的顏色組合;安全產品多選用一些警戒色的組合。所以設計師必須要對色彩進行嫻熟地掌握，使其更好地符合需求，設計產品才能使得其色調符合其相應的特色。第三，文字的選擇和動畫的設計要符合整體的風格，設計師在選用動畫時或選擇文字時，必須要集中體現品牌文化和特色意象，通過文字圖片綜合運用打造品牌的獨特特征。如此依賴，才能吸引消費者的注意力，使得消費者能夠更好的識別該產品，也能夠更加深刻的記憶該產品。

例如：紅旗汽車前車標是一個經過變形設計過的“1”字，代表了紅旗汽車的生產企業，橢圓標志代表了全球，兩者融合在一起，形成了活潑、簡潔的商標造型的同時，賦予了商標更深刻的寓意；后車標的“紅旗”字體，采用的是毛澤東在《紅旗》雜志上的題字，體現出紅旗品牌的歷史文化，提高了品牌的識別性。

（二）視覺傳達設計在品牌塑造中的應用

視覺傳達設計是實現商品信息和文化的傳播載體，通過視覺傳達藝術，能夠對品牌形象進行塑造，讓人們利用形象思維對商品內涵加以理解。例如：農夫山泉在進行包裝設計時，通過平面設計將山水風景加以變化，形成了簡化的山水圖形，突出了產品源于大自然，綠色純凈的隱含信息，這也體現出了農夫山泉產品的生產過程的環保、天然、健康的理念。可見，優秀的視覺傳達設計，能夠讓人們在視覺傳達藝術中獲得自身密切關注的信息，達到品牌塑造的效果。

在視覺傳達的品牌建設過程當中，產品的核心功能確定之后，必須要對其內外包裝進行重塑，以包裝打動消費者。一方面，對于內包裝而言，它是產品的一種延伸，良好的視覺傳達設計能夠提高消費者的體驗;另一方面，外包裝是整個產品理念的體現，能夠建立起消費者與品牌的聯系性，所以外包裝也是消費者對品牌的第一印象。例如，在對廚房用具進行設計時，品牌會在紙箱上設計“下廚房”的品牌標識，這樣能夠為消費者找尋帶來便利性，同樣也能夠在快遞運輸過程當中進行低成本的宣傳。而指向內部的填充物的設計，除了能夠保證其安全以外，同樣也能夠強化廚房文化理念。如此可見，外包裝設計用另一品牌實惠形象、貼心形象的打造，能夠契合相應品牌的理念，使得消費者的滿意度提升，并能夠刺激其第二次消費。

（三）視覺傳達設計在提升品牌知名度中的應用

近年來，隨著科技的發展，視覺傳達設計方式也呈現出多樣化。通過視覺傳達設計，提升了廣告設計的藝術效果。例如：在某巧克力廣告設計中，利用巧克力色綢帶隱喻巧克力的口感和色澤，不僅將抽象的信息變成了形象展示，還帶給觀眾視覺沖擊，起到擴大品牌知名度的作用。視覺傳達設計在品牌宣傳中的應用主要體現在以下幾個層次。首先，展示設計在品牌宣傳當中起著重要的作用，設計它能夠通過品牌的標語、造型、色彩表現出品牌的風格和營銷準則，這樣就使得消費者心中構建品牌的統一形象。其次，海報設計也可以起到宣傳的作用，比如說線上活動和線下活動都要運用到海報設計，這種視覺傳達的設計能夠使得消費者的注意力被吸引，引起消費者的共鳴，從而使得消費者對于產品進行再次購買。再次，可以用插圖進行宣傳，它能夠活躍氣氛。最后，編排設計也能夠實現宣傳效果，品牌當中的插圖logo 設計好之后，必須要按照一定的設計規范，將其整合在一起，讓其既具有藝術性又具有審美性，所以這種編排風格有利于強化品牌本身的獨特性，使得品牌的形象能夠建立，品牌的風格能夠深入人心。

四、結束語

視覺傳達設計是實現品牌建設的重要途徑。視覺傳達設計需要結合產品隱含的有價值的信息，利用形象化的圖形、符號和色彩，表現出品牌抽象的內涵，激發消費者購買欲望，進而體現出視覺傳達設計的時代性和商業性。