論品牌與視覺傳達設計趨勢

文/孟憲航 （魯迅美術學院）

企業發展中，視覺傳達可促進文化的傳播，而且也可引導大眾的道德觀念。一方面促進企業的建設與發展，另一方面對社會經濟的前行也具有一定的推動作用。品牌形象中的視覺傳達可識別品牌，并且也可展現品牌的獨特價值，視覺傳達設計與品牌形象的高度融合有利于樹立良好的企業形象，同時也可擴大企業的潛在消費群體，促進企業的可持續運營。

一、品牌形象的具體含義

品牌形象主要指企業或企業旗下的某個品牌在市場和群眾心中的主要特點，集中展現了消費者對產品及品牌的評價和印象。品牌形象與品牌之間存在著一定的差異，但是二者又存在著十分密切的聯系。形象是展現品牌特點的重要載體，彰顯了品牌個性的重要元素。品牌形象主要由品牌的名稱、標識物和標識語構成，是該品牌與其他品牌相互區分的核心內容。

品牌能夠在消費者選購商品的過程中，借助商品的名稱和品牌設計的視覺效果激發消費者的購買欲。形象是品牌建設的基礎環節，同時品牌也成為形象打造中不可忽視的重點內容。

比如無印良品的“無品牌”形象，就充分展現了其有別于其他品牌的獨特性。無印良品主營日用品。設計中傳承了日本禪宗美學的精髓，以簡單、質樸、自然為設計的主要理念。

從字面上來理解，無印主要指無浮夸的商標、奢華的包裝，這也是無品牌所要展現的內涵。無印良品的品牌設計為消費者傳遞了一種樂觀豁達的精神以及對美好生活的不懈追求，該品牌鼓勵一種回歸大自然、親近大自然的生活方式，這種生活方式和生活理念也受到了時下年輕人的高度青睞。無印良品品牌形象的打造與高質量的視覺傳達設計具有十分密切的聯系，視覺效果和品牌形象會對大眾的喜好產生較大的影響。

所以說，高水平的品牌形象能夠獲得消費者對品牌的良好印象及較高評價。

二、視覺傳達設計與品牌形象融合的積極作用

（一）激發消費者的購買欲

企業以往的發展中十分重視產品的質量，由于過度關注產品質量，而忽視了品牌形象設計，甚至認為產品質量過關就可以保證產品的銷量。現代社會前行中，人們在選購商品時，一方面重視產品的實用性，另一方面也會充分考量產品的外觀。部分產品的質量一般，但是其包裝十分精致，品牌設計高度順應消費者的審美需求，在視覺傳達設計中加入了多種顏色和符號，進而激發了消費者的購買欲。優良的品牌設計有利于品牌擴大市場，吸引更多的潛在消費者，進而提升品牌的市場競爭力。

（二）提高品牌的價值

現階段，很多企業并不重視品牌形象設計，而且品牌設計中也無法凸顯標志設計的風格，無法給消費者留下深刻的印象。品牌所展現的價值不僅能夠體現其使用壽命方面，另一方面也體現在品牌形象是否有設計感和視覺美感。我國視覺傳達設計發展的時間較短，但是發展的速度較快，視覺傳達設計也被很多企業應用在品牌形象設計當中，視覺傳達設計的應用極大地提升了品牌的價值。優質的外觀設計可顯著提高產品的附加值，而這有利于增加產品的銷售量。現如今，人們的生活水平與消費能力顯著改善，也更加關注產品的價值。

（三）加大品牌技術含量

視覺傳達設計受到了很多企業的關注和歡迎，但同時對視覺傳達設計也提出了更為嚴格的要求。我國經濟和科技的持續進步也為視覺傳達設計創造了良好的條件，視覺傳達設計也需要滿足更加多元的要求，在視覺傳達設計中合理應用媒體技術成為人們關注的焦點。

在品牌形象設計中加入科技元素，能夠激活企業產品的生命力。信息技術日益完善的今天，科技含量高的產品對消費者的情感和消費理念具有十分顯著的影響。可以說，科技的發展與應用改變了人們原有的生活方式，信息技術在多領域普及的時代背景下，高科技產品極大地革新了消費者的生活與工作方式。所以說，將高科技技術應用于日常工作和生活當中，對于消費市場的前行具有不可忽視的推動作用。

三、視覺傳達設計與品牌形象整合的有效措施

視覺傳達設計與品牌形象整合具有系統性和復雜性，為充分保證二者結合的有效性，要求專業人員采取科學有效的應對策略。

（一）重視市場調研

市場調研在視覺傳達設計和產品設計中扮演著重要的角色，企業若想不斷擴展自身在市場上的優勢，就應該做好市場調研工作，深度了解品牌的優勢和不足，結合實際調整品牌內容。市場調研在品牌形象設計中不可或缺，這也直接關系到設計的成敗。視覺傳達設計中，設計人員要及時將基本資料上交設計團隊，但是資料無法充分反映和展現企業的全貌。對此，設計團隊需做好品牌的市場地位和反饋調查及研究工作，之后方可開展形象的設計。市場調研的過程中應著重關注該產品的同類產品和其他類型產品，還要了解消費者對品牌的印象及評價。完成上述工作后，在數據的支持下分析市場對品牌的需求。依據企業所提供的資料開展視覺傳達設計工作，旨在打造優秀的品牌形象。

（二）實現色彩、文字和圖案的科學搭配

色彩、圖案和文字是構成視覺傳達設計的三個關鍵要素，三個要素的協調配合與有機結合，對增強品牌效應，完善品牌理念，擴大品牌市場具有重要作用。

首先是色彩。色彩能夠給人以強烈的視覺沖擊，優秀的設計可合理利用色彩展現產品的基本設計理念及思路，從而深化作品的內涵，加強品牌形象的視覺沖擊力，以色彩給大眾的心靈帶來強大的沖擊。視覺傳達中也可增強大眾的審美及識別能力，給人一種耳目一新的感覺。色彩能夠做到文字和圖案無法實現的作用及功能，其可充分展現出設計的效果。

在傳統藝術設計中，紅色和綠色是最為常見的填充色，二者表面上無法形成和諧的搭配關系，但是這種不和諧的配色卻可以給人以獨特的視覺體驗，加深消費者對該品牌的印象，進而引發消費者的情感共鳴。

其次是品牌形象。文字是表達語言和思想的重要載體，與圖案和色彩相比，文字所表達的信息更為準確，其也在視覺傳達中發揮著重要作用，在很多已經發展成熟的品牌形象商品中，阿迪達斯是大眾了解的品牌之一。阿迪達斯品牌旗下有三個系列，運動系列、傳統系列和市場系列。阿迪達斯的宣傳語也是我們熟悉的impossible is nothing，引發了消費者對品牌的聯想和感悟，品牌文化背后所展現的努力、拼搏和進取的精神受到了很多青年群體的青睞，打造出別具一格的品牌形象。

最后，圖形是迅速傳遞信息的關鍵要素，與文字和色彩相比，圖形能夠引導消費者直接形成第一印象，從而產生視覺效應。盡管與文字相比，圖形無法傳達精確度較高的信息，但是其可激發人們的視覺反應及心理反應，從而傳遞重要信息，這也成為了快速傳遞信息不可缺少的工具。

（三）以創意為核心

設計的效果需要消費者來評價，優質的產品展現了設計師的整體設計思路和思想理念，是綜合很多資料、品牌戰略及視覺語言的全面性分析，最終確定的設計形式。設計師在設計的過程中，應認真分析上述所有資料信息，以打造出滿足消費者消費觀念和需求的產品。

創意是設計的核心，也是設計的起點。所有作品的設計均要以創意為藍圖，并以創意為促進消費的重要方式。

但是探索創意的難度較大。設計師需要先準確定位目標消費群體，之后分析產品結構，依據市場發展的總體趨勢設計創意產品。再者，社會環境和時代發展也會影響大眾的消費心理，使得消費群體的需求也會發生較大的變化，這也是設計創意中需要突破的重難點問題。市場競爭中 ，同類產品的數量與創意點數量成反比。對此，企業應結合消費者群體的發展變化和市場的動態變化明確生產的方向，探索創意的立足點和切入點。

四、結束語

品牌是企業發展中的關鍵，品牌形象是人們對品牌的評價與認識。視覺傳達設計對品牌的內涵具有十分顯著的影響。高水平的視覺傳達設計能夠打造令人印象深刻的品牌形象。

在品牌形象設計中融入視覺傳達設計，能夠有效提升品牌的社會影響力，吸引更多消費者的目光，為企業帶來更大的經濟效益。