圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合機(jī)理分析

李敬云

(湖北科技學(xué)院 圖書館，湖北 咸寧 437100)

一、圖書館歷史變遷及其產(chǎn)業(yè)功能特征

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，圖書館從一般的服務(wù)性職業(yè)發(fā)展到具有服務(wù)性質(zhì)的行業(yè)，再發(fā)展到具有產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的行業(yè)，顯現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)功能特征。原始社會(huì)、奴隸社會(huì)和封建社會(huì)時(shí)期，圖書館的主要功能是藏書、研究和決策，圖書館是為占少數(shù)的統(tǒng)治階段服務(wù)的，社會(huì)分工衍生出的專職圖書館人員具有職業(yè)性質(zhì)，圖書館是為統(tǒng)治階級(jí)服務(wù)的職業(yè)。進(jìn)入近代工業(yè)文明，在思想啟蒙、資本主義萌芽時(shí)期，圖書館發(fā)展進(jìn)入了“器物模仿”“制度構(gòu)建”“思想改造”[1]時(shí)期，圖書館逐漸專門化，成為收藏利用文獻(xiàn)的專門機(jī)構(gòu)和行業(yè)，并具有文化教育、情報(bào)收集整理發(fā)布等社會(huì)功能，出現(xiàn)了學(xué)校圖書館和公共圖書館。新中國成立后，圖書館得到迅速發(fā)展，成為一個(gè)專門的行業(yè)。改革開放以來，圖書館在外在沖擊和內(nèi)在變革的交匯中，進(jìn)行了轉(zhuǎn)型發(fā)展。改革開放初期隨著尊重知識(shí)尊重人才氛圍的逐漸形成，特別高考制度的恢復(fù)，圖書館理論和實(shí)踐的探索不斷發(fā)展，圖書館成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)培養(yǎng)人才的重要陣地，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下，出現(xiàn)了圖書館“市場(chǎng)化”“產(chǎn)業(yè)化”與“公益化”之爭(zhēng)。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展和運(yùn)用，日益成熟的信息技術(shù)促進(jìn)了圖書情報(bào)發(fā)展，1998 年我國開始啟動(dòng)“中國數(shù)字圖書館工程”，為圖書館服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)條件。隨著社會(huì)分工的細(xì)化和產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，2004年我國首次將圖書館納入文化產(chǎn)業(yè)的核心圈層，圖書館從一個(gè)行業(yè)正式發(fā)展成為具有服務(wù)性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，其功能特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

第一，知識(shí)經(jīng)濟(jì)功能特征。知識(shí)經(jīng)濟(jì)是指建立在知識(shí)的生產(chǎn)、分配和使用(消費(fèi))之上的經(jīng)濟(jì)[2]，是以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要因素。圖書館作為知識(shí)共享平臺(tái)，在知識(shí)和信息的儲(chǔ)存、挖掘、創(chuàng)新、利用、傳播上擁有先天的優(yōu)勢(shì)，具有資源利用智力化、資產(chǎn)投入無形化、知識(shí)利用產(chǎn)業(yè)化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征。圖書館儲(chǔ)存和創(chuàng)新的知識(shí)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要智力資源，圖書館是文化資本的重要集聚地，圖書館的發(fā)展是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)，這一無形資產(chǎn)通過顯性和隱性兩種方式向經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本轉(zhuǎn)化。圖書館還具有知識(shí)利用產(chǎn)業(yè)化特征，信息的生產(chǎn)和傳播、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、地方特色文化產(chǎn)業(yè)的興起都離不開圖書館的源頭作用。

第二，文化產(chǎn)業(yè)功能特征。文化產(chǎn)業(yè)是指國民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)具有文化特性的服務(wù)產(chǎn)品和實(shí)物產(chǎn)品的單位的集合體[3]，文化產(chǎn)業(yè)在法國稱為“復(fù)制性”產(chǎn)業(yè)，英國稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，美國和澳大利亞稱為“娛樂產(chǎn)業(yè)”，日本、芬蘭、歐盟 稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，韓國則稱為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)[4]。2004年國家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，圖書館是文化服務(wù)大類中的文化藝術(shù)服務(wù)子類內(nèi)容之一，處于文化產(chǎn)業(yè)三個(gè)圈層中的核心圈層，2012年的分類中，圖書館屬于文化藝術(shù)服務(wù)大類中圖書館與檔案館服務(wù)子類的內(nèi)容之一，2018年的分類中，圖書館屬于文化核心領(lǐng)域大類中內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)子類的內(nèi)容保存服務(wù)之一，《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，提出要廣泛調(diào)動(dòng)博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位和社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的積極性[5],因此圖書館是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有產(chǎn)業(yè)功能特征。

第三，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力功能特征。軟實(shí)力(Soft Power)是與硬實(shí)力(Hard power)相對(duì)應(yīng)的概念，通過文化和意識(shí)形態(tài)吸引力體現(xiàn)出來[6]，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力主要包括文化軟實(shí)力、科技人才軟實(shí)力、教育軟實(shí)力等，其中文化軟實(shí)力占主導(dǎo)，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力地位。圖書館是文化軟實(shí)力的重要組成部分，它通過軟要素、企業(yè)文化、軟產(chǎn)業(yè)[7]提升產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力，具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力功能特征。軟要素主要包括人力資本、知識(shí)、技術(shù)、信息、服務(wù)等，軟要素投入的增加是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展關(guān)鍵，它促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的軟化，與物質(zhì)硬要素相比軟要素具有邊際報(bào)酬遞增的特征。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分，圖書館通過特色文化積淀性儲(chǔ)存、繼承、創(chuàng)新和展示，促進(jìn)企業(yè)文化的凝練和打造，使企業(yè)由經(jīng)驗(yàn)管理走向科學(xué)化管理和文化管理新階段。以軟要素為內(nèi)容形成的產(chǎn)業(yè)稱之為軟產(chǎn)業(yè)，主要包括文化產(chǎn)業(yè)以及其它服務(wù)業(yè)，軟產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要特征。從軟要素的開發(fā)到企業(yè)文化的打造、再到軟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，圖書館具有不可或缺的作用，這既是一個(gè)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)軟實(shí)力的提升過程，也是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的過程。

二、圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐耦合機(jī)理

圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐耦合機(jī)理主要表現(xiàn)為對(duì)文化產(chǎn)業(yè)功能的支撐機(jī)理、對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的支撐機(jī)理、對(duì)文化創(chuàng)意的支撐機(jī)理、對(duì)文化產(chǎn)品促銷的支撐機(jī)理。支撐機(jī)理是圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合機(jī)理的基本形式。

1.文化功能支撐機(jī)理

圖書館文化產(chǎn)業(yè)功能支撐機(jī)理主要表現(xiàn)為對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值功能、文化功能、經(jīng)濟(jì)功能和社會(huì)功能的支撐。文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值功能表現(xiàn)為文化的國家性和民族性，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值功能的支撐表現(xiàn)為圖書館對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航和規(guī)范，主要是馬克思主義意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)地位、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，以及中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的彰顯和傳承。文化產(chǎn)業(yè)的文化功能主要是促進(jìn)中華民族文化的發(fā)展，提高民族文化素質(zhì)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)文化功能的支撐表現(xiàn)為圖書館通過產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)文化的傳承、創(chuàng)新和大眾化，增強(qiáng)文化自信。文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能主要是指文化作為生產(chǎn)要素參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)文化功能的支撐表現(xiàn)為圖書館作為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并作為文化資本的一部分，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，支撐產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)功能是通過高尚的文化塑造人的心靈，推動(dòng)和諧社會(huì)的構(gòu)建，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)社會(huì)功能的支撐表現(xiàn)為圖書館對(duì)文化財(cái)富公平分配的促進(jìn)，并通過文化財(cái)富的公平分配提高思想觀念水平和社會(huì)道德水準(zhǔn)，提高文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧和不斷進(jìn)步。

2.文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目支撐機(jī)理

圖書館文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目支撐機(jī)理主要表現(xiàn)為對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的戰(zhàn)略支撐、資源約束支撐、特色定位支撐和優(yōu)化組合支撐。戰(zhàn)略是文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展的總的原則和方向，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的戰(zhàn)略支撐，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的來看，圖書館表現(xiàn)為對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國[8]的戰(zhàn)略支撐，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向來看，表現(xiàn)為對(duì)綠色發(fā)展和生態(tài)文明的支撐。資源約束決定文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目文化元素的豐度和厚度，對(duì)資源約束的支撐，圖書館表現(xiàn)為對(duì)文化的挖掘整理、凝練提升，以及傳承和創(chuàng)新。特色是區(qū)域文化項(xiàng)目相互區(qū)別的主要識(shí)別因素，也是地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)特色定位的支撐，圖書館表現(xiàn)為特定地方文化的文獻(xiàn)保障、信息匯集和創(chuàng)作加工。優(yōu)化組合是特色文化項(xiàng)目?jī)?nèi)容的多樣性組合，對(duì)優(yōu)化組合的支撐，圖書館表現(xiàn)為特色文化多維度、多時(shí)空、多印象的組合創(chuàng)新。

3.文化創(chuàng)意支撐機(jī)理

圖書館文化創(chuàng)意支撐機(jī)理主要表現(xiàn)為對(duì)創(chuàng)意文化、文化創(chuàng)意內(nèi)容、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐機(jī)理。文化創(chuàng)意是指以文化為元素、融合多元文化、整合相關(guān)學(xué)科、利用不同載體構(gòu)建的文化再造與創(chuàng)新[8]，簡(jiǎn)單地說文化創(chuàng)意就是文化領(lǐng)域的創(chuàng)新。創(chuàng)意文化在某種程度上就是創(chuàng)新文化，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)文化創(chuàng)意的發(fā)展，對(duì)創(chuàng)意文化的支撐，圖書館表現(xiàn)為信息匯集、知識(shí)積累達(dá)到閾值后的創(chuàng)新活動(dòng)。文化創(chuàng)意內(nèi)容就是文化創(chuàng)意的是什么，對(duì)文化創(chuàng)意內(nèi)容的支撐，圖書館表現(xiàn)為提供文化創(chuàng)意內(nèi)容。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是指以文化元素為基礎(chǔ), 發(fā)揮創(chuàng)意力設(shè)計(jì)研發(fā)的產(chǎn)品，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的支撐，圖書館表現(xiàn)為對(duì)文化元素來源的提供和支撐。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，是具有財(cái)富創(chuàng)造和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)[9]，聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三個(gè)內(nèi)容[10]，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支撐，圖書館表現(xiàn)為對(duì)文化資源的提供和創(chuàng)造。

4.文化產(chǎn)品促銷支撐機(jī)理

圖書館文化產(chǎn)品促銷的支撐機(jī)理表現(xiàn)為對(duì)文化產(chǎn)品促銷渠道、促銷方式、促銷手段、促銷效果的支撐。文化產(chǎn)品促銷渠道是文化產(chǎn)品向消費(fèi)者推廣的路徑，對(duì)文化產(chǎn)品促銷渠道的支撐，圖書館表現(xiàn)為通過紙質(zhì)和電子文獻(xiàn)載體的貯藏、閱覽，傳播文化產(chǎn)品的形式和內(nèi)涵。文化產(chǎn)品是文化和創(chuàng)意的綜合體，對(duì)文化產(chǎn)品的銷售就是銷售文化和創(chuàng)意，因此文化產(chǎn)品促銷方式是基于文化認(rèn)同和情感共鳴的運(yùn)作，對(duì)文化產(chǎn)品促銷方式的支撐，圖書館表現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品文化底蘊(yùn)的揭示和產(chǎn)品文化故事承載的“敘述”。文化產(chǎn)品的促銷與普通產(chǎn)品的促銷不一樣，文化認(rèn)同和特色彰顯在先，產(chǎn)品銷售在后，對(duì)文化產(chǎn)品促銷手段的支撐，圖書館表現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)品文化的定位和基于信息化手段的傳播。促銷效果是文化產(chǎn)品促銷的重要內(nèi)容和落腳點(diǎn)，對(duì)文化產(chǎn)品促銷效果的支撐，圖書館表現(xiàn)為產(chǎn)品文化的陳列、展示和文化內(nèi)涵認(rèn)同傳播的沖擊。

三、圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)耦合機(jī)理

圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)耦合機(jī)理主要表現(xiàn)為創(chuàng)意互動(dòng)機(jī)理、生產(chǎn)互動(dòng)機(jī)理、傳播互動(dòng)機(jī)理、消費(fèi)互動(dòng)機(jī)理。互動(dòng)機(jī)理是圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合機(jī)理的主要形式。

1.創(chuàng)意互動(dòng)機(jī)理

創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品的核心，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于創(chuàng)造力而形成的產(chǎn)業(yè), 原創(chuàng)性、文化價(jià)值和體驗(yàn)效用等是其主要的特征[11]。2016年國家《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中，明確了圖書館等文化文物單位依托館藏文化資源，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精神和做法，圖書館與文化產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng)意互動(dòng)機(jī)理，主要表現(xiàn)為創(chuàng)意認(rèn)知互動(dòng)、創(chuàng)意產(chǎn)品層次互動(dòng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條互動(dòng)、創(chuàng)意價(jià)值創(chuàng)造互動(dòng)。創(chuàng)意認(rèn)知是對(duì)創(chuàng)意本質(zhì)和創(chuàng)意價(jià)值的認(rèn)知，創(chuàng)意認(rèn)知互動(dòng)表現(xiàn)為圖書館為文化產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意思想、理論支撐和資料來源，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意豐富圖書館創(chuàng)意資源貯藏，二者的互動(dòng)促進(jìn)圖書館和文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，共同深化圖書館文化產(chǎn)業(yè)功能屬性。創(chuàng)意產(chǎn)品由核心層次、外圍層次和延伸層次組成，圖書館構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)品的核心層內(nèi)容，為創(chuàng)意的外圍轉(zhuǎn)移梳理文化資源，提供文化資源共享平臺(tái)，為創(chuàng)意的延伸發(fā)掘文化資源價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)品的層次豐富了圖書館創(chuàng)意文化資料層次，促進(jìn)了圖書館文化產(chǎn)業(yè)功能的發(fā)揮。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中圖書館處于鏈條前端，圖書館融入文化產(chǎn)業(yè)不僅構(gòu)建了完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，而且豐富了文化產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)層次，明確了文化資源空間、資源稟賦指向和空間特色指向，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意促進(jìn)了圖書館與文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關(guān)層的縱向整合和橫向整合。在文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造中，圖書館內(nèi)容作為重要的創(chuàng)意要素，與其它價(jià)值鏈條環(huán)節(jié)實(shí)行創(chuàng)意組合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造的乘數(shù)效應(yīng)，從而提升圖書館的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

2.生產(chǎn)互動(dòng)機(jī)理

圖書館與文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)互動(dòng)機(jī)理主要表現(xiàn)為創(chuàng)意設(shè)計(jì)互動(dòng)、生產(chǎn)活動(dòng)互動(dòng)、生產(chǎn)組織互動(dòng)、空間布局互動(dòng)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，圖書館為文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供文化創(chuàng)意靈感，產(chǎn)生文化認(rèn)同共鳴，文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)強(qiáng)化圖書館的文化創(chuàng)意符號(hào)，創(chuàng)新圖書館文化創(chuàng)意內(nèi)容細(xì)分。圖書館與文化產(chǎn)品生產(chǎn)具有同步互動(dòng)性質(zhì)，文化產(chǎn)品生產(chǎn)以圖書館文化資源梳理和注入為前提，是文化產(chǎn)業(yè)圖書館鏈條環(huán)節(jié)的生產(chǎn)活動(dòng)，同時(shí)圖書館鏈條環(huán)節(jié)的生產(chǎn)活動(dòng)又構(gòu)成文化產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)的重要內(nèi)容。生產(chǎn)互動(dòng)離不開生產(chǎn)組織的互動(dòng)，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》明確表示圖書館等文化文物單位要依托館藏資源，結(jié)合自身情況，采取合作、授權(quán)、獨(dú)立開發(fā)等方式開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌，實(shí)行文化產(chǎn)品生產(chǎn)組織互動(dòng)，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)主體治理結(jié)構(gòu)[12]。文化產(chǎn)品生產(chǎn)的空間布局是指基于文化產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布，圖書館與文化產(chǎn)業(yè)空間布局的互動(dòng)表現(xiàn)為圖書館特色文化資源系統(tǒng)性梳理和合理開發(fā)利用，以及與文化產(chǎn)業(yè)定位、文化產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)相適應(yīng)的特色圖書館的打造。

3.傳播互動(dòng)機(jī)理

圖書館具有教育傳播功能，與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)耦合的圖書館在傳播理念、傳播形式、傳播內(nèi)容、傳播路徑上存在互動(dòng)。傳播理念互動(dòng)表現(xiàn)為圖書館教育傳播功能與文化產(chǎn)品在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化理念上的互動(dòng)，通過圖書館傳播理念，凸顯文化產(chǎn)品的文化價(jià)值，同時(shí)通過文化產(chǎn)品傳播理念，將圖書館的傳播理念轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的無形資產(chǎn)。傳播形式互動(dòng)表現(xiàn)為圖書館基于現(xiàn)代信息傳播手段的傳播形式與文化產(chǎn)品基于產(chǎn)品實(shí)體和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)傳播的傳播形式的互動(dòng)。傳播內(nèi)容的互動(dòng)表現(xiàn)為文化價(jià)值、獨(dú)特創(chuàng)意、品牌價(jià)值傳播在實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品價(jià)值功能、文化功能、經(jīng)濟(jì)功能、社會(huì)功能上的互動(dòng)，通過圖書館文化傳播內(nèi)容彰顯文化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和特色，通過文化產(chǎn)品傳播內(nèi)容進(jìn)一步凝練、豐富圖書館的文化資源。圖書館的傳播路徑為紙質(zhì)媒介路徑和電子媒介路徑，文化產(chǎn)品傳播路徑為銷售渠道路徑，二者的互動(dòng)表現(xiàn)為多媒介的交叉、疊加和融合。

4.消費(fèi)互動(dòng)機(jī)理

圖書館與文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的互動(dòng)機(jī)理主要表現(xiàn)為消費(fèi)內(nèi)容互動(dòng)、消費(fèi)傳遞互動(dòng)、消費(fèi)生產(chǎn)互動(dòng)、消費(fèi)共享互動(dòng)。文化產(chǎn)品消費(fèi)是一個(gè)十分廣泛的概念，既包括對(duì)精神、理論和電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍、雜志等文化產(chǎn)品的消費(fèi),也包括文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)，還包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)的各種物質(zhì)消費(fèi)品和圖書館、展覽館、影劇院等各種各樣的文化設(shè)施的消費(fèi)[13]，圖書館和文化產(chǎn)品的消費(fèi)內(nèi)容互動(dòng)表現(xiàn)為，圖書館的消費(fèi)內(nèi)容是文化產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容的前置消費(fèi)和消費(fèi)求證，文化產(chǎn)品的消費(fèi)內(nèi)容包含圖書館消費(fèi)的內(nèi)容。圖書館與文化產(chǎn)品的消費(fèi)互為傳遞，圖書館的消費(fèi)在內(nèi)容和形式上傳遞了文化產(chǎn)品的消費(fèi)，文化產(chǎn)品的消費(fèi)以內(nèi)容和實(shí)體延伸和豐富了圖書館的內(nèi)容。圖書館消費(fèi)和文化產(chǎn)品消費(fèi)有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是生產(chǎn)與消費(fèi)的一體，生產(chǎn)即消費(fèi)，消費(fèi)即生產(chǎn)，同時(shí)圖書館的消費(fèi)就是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，同樣文化產(chǎn)品的生產(chǎn)就是圖書館的消費(fèi)。文化產(chǎn)品的社會(huì)功能要求文化財(cái)富共享，文化產(chǎn)品發(fā)展要求利用圖書館共享平臺(tái)促進(jìn)文化資源、文化創(chuàng)意和文化市場(chǎng)的社會(huì)共享和深度發(fā)掘利用，消費(fèi)共享互動(dòng)表現(xiàn)為圖書館與文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)共享產(chǎn)品的文化價(jià)值、個(gè)性創(chuàng)意和品牌價(jià)值。消費(fèi)互動(dòng)機(jī)理通過產(chǎn)業(yè)鏈條，將圖書館消費(fèi)與文化消費(fèi)連接在一起，實(shí)現(xiàn)主體、供需、價(jià)值、空間的互動(dòng)。

四、圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合耦合機(jī)理

圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合耦合機(jī)理主要表現(xiàn)為內(nèi)容融合機(jī)理、產(chǎn)品融合機(jī)理、鏈條融合機(jī)理、業(yè)態(tài)融合機(jī)理。融合機(jī)理是圖書館與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展耦合機(jī)理的最高形式。

1.內(nèi)容融合機(jī)理

圖書館與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容融合機(jī)理主要表現(xiàn)為與文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層、相關(guān)層的內(nèi)容融合。圖書館與文化產(chǎn)業(yè)核心層的核心內(nèi)容融合是指圖書館與新聞報(bào)刊、廣播電視、文化研究等的融合，主要表現(xiàn)為知識(shí)信息的整理、創(chuàng)造和注入。通過知識(shí)信息的整理、創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)圖書館與新聞報(bào)刊、文化研究的融合，通過知識(shí)注入，實(shí)現(xiàn)與音像制品、廣播電視等的融合。圖書館與文化產(chǎn)業(yè)外圍層的融合表現(xiàn)為知識(shí)信息的產(chǎn)品化，通過知識(shí)信息轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的形式，加強(qiáng)圖書館的產(chǎn)業(yè)屬性，實(shí)現(xiàn)融合過程。圖書館與文化相關(guān)層的內(nèi)容融合，是圖書館與文化產(chǎn)品的實(shí)物載體的融合，通過內(nèi)容與載體形式的融合，實(shí)現(xiàn)圖書館與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)層的內(nèi)容融合。

2.產(chǎn)品融合機(jī)理

產(chǎn)品融合是圖書館產(chǎn)品與文化產(chǎn)品的融合。圖書館產(chǎn)品主要表現(xiàn)為圖書資料、知識(shí)、信息和相關(guān)服務(wù)等。圖書資料、知識(shí)、信息與文化產(chǎn)業(yè)的融合表現(xiàn)為實(shí)體產(chǎn)品之間、內(nèi)容產(chǎn)品與實(shí)體產(chǎn)品的融合，圖書館的相關(guān)服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合既表現(xiàn)為實(shí)體產(chǎn)品之間、實(shí)體產(chǎn)品與內(nèi)容產(chǎn)品的融合，又表現(xiàn)為實(shí)體產(chǎn)品與虛擬產(chǎn)品的融合，通過“資源+”“內(nèi)容+”實(shí)現(xiàn)圖書資料、知識(shí)、信息與文化產(chǎn)業(yè)的融合，通過“工具+”實(shí)現(xiàn)圖書館的相關(guān)服務(wù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，通過“文化+”實(shí)行產(chǎn)品的文化化。

3.鏈條融合機(jī)理

鏈條融合是指圖書館鏈條與文化產(chǎn)業(yè)鏈條的融合，主要表現(xiàn)為交叉融合、延伸融合、疊加融合、混合融合。交叉融合是指圖書館與文化產(chǎn)業(yè)在某些鏈條環(huán)節(jié)的融合，主要有文化創(chuàng)意提煉的融合、服務(wù)工具的融合、文化展示服務(wù)的融合，交叉融合賦予了圖書館更多的產(chǎn)業(yè)屬性和文化產(chǎn)業(yè)更多的文化內(nèi)涵，特別是基于文化展示服務(wù)融合的媒體融合，能夠促進(jìn)圖書館信息服務(wù)效能的躍升[14]。延伸融合是指圖書館鏈條與文化產(chǎn)業(yè)鏈條相互延伸而實(shí)現(xiàn)的融合，圖書館鏈條向下游延伸與文化產(chǎn)業(yè)前端融合，文化產(chǎn)業(yè)的鏈條向上延伸與圖書館資料整理、文化挖掘融合，向下延伸與圖書館的傳播、展示融合，延伸融合延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)增值。疊加融合就是兩條價(jià)值鏈條相互疊加，形成“圖書館+”“文化+”的疊加鏈條，疊加融合增強(qiáng)了價(jià)值增值能力。混合融合就是具有前面講的三種融合的特點(diǎn)，混合融合對(duì)于形成文化產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集聚效應(yīng)具有重要的作用。

4.業(yè)態(tài)融合機(jī)理

業(yè)態(tài)融合是指不同產(chǎn)業(yè)間的融合，圖書館與文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)融合主要表現(xiàn)在事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合、創(chuàng)意與產(chǎn)品整合、生產(chǎn)與服務(wù)融合、傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，這是產(chǎn)業(yè)的跨界融合。《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出，推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等高新科技在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與制造、建筑、設(shè)計(jì)、信息、旅游、農(nóng)業(yè)、體育、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[5]。事業(yè)與產(chǎn)業(yè)的融合是指作為事業(yè)的圖書館功能與作為產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)的圖書館功能的融合，以及作為事業(yè)的圖書館功能與文化產(chǎn)業(yè)的融合。創(chuàng)意與產(chǎn)品融合是指文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)的融合。生產(chǎn)與服務(wù)融合表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是指作為圖書館和文化產(chǎn)業(yè)的服務(wù)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)的融合，形成終端的“文化+”產(chǎn)品；二是作為具有服務(wù)功能的產(chǎn)業(yè)與圖書館、文化產(chǎn)業(yè)的融合，服務(wù)于圖書館與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文化金融等。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，是指現(xiàn)代圖書館和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)，如與農(nóng)業(yè)的融合形成具有生態(tài)文化的生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)，與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的融合形成健康養(yǎng)老業(yè)等。