基于國際經驗的體育旅游發展研究

張婷 王恒

[提要] 隨著社會經濟的發展，大眾消費水平的提高，人們追求的不僅僅是生活上的舒適，更多是精神和身體上的陶冶身心的一種行為。體育和旅游已成為人們生活和娛樂的主要部分，并在世界范圍內引起極大的關注。在歸納總結美國、加拿大、法國等國家體育旅游發展經驗基礎上，通過實地調研、文獻分析以及比較研究等方法，研究大連體育旅游發展現狀，并提出相應對策。

關鍵詞：大連;體育旅游;國際經驗

基金項目：遼寧省大學生創新創業訓練計劃項目：“文旅融合背景下大連市體育旅游產業轉型升級研究”（S202010841002）;大連市社科院2020年度重大調研課題立項：“基于文旅融合背景的大連市體育旅游產業轉型升級研究”（2020dlsky229）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2020年8月12日

體育是發展旅游業的重要資源，旅游是推動體育產業發展的重要動力。目前，體育旅游已經成為推動世界旅游業發展的重要戰略手段之一。中國作為世界體育強國，在體育方面取得了令人矚目的成就。與此同時，改革開放以來，中國旅游業得到了突飛猛進的發展。然而，與世界體育旅游強國相比，我國體育旅游的發展仍處于起步階段。本研究根據體育旅游的發展趨勢，總結國外體育旅游發達國家的先進經驗，以大連市為例，為區域體育旅游的發展提供借鑒。

一、國際體育旅游發展經驗

（一）美國經驗

1、完備的體育法律制度。美國在體育法制建設方面較為完善。美國在1958年法案擬制了與學校體育相關的《國防教育法》。隨著時間的推移，體育服務法逐漸完善，相關體育服務涵蓋了體育、健身、旅游等相關組織方面。發展體育重心必然是關注民眾的身體健康，為了更多地關注美國居民的健康安全，2009年美國國會通過修改《個人健康投資法》，要求每10年更新一次的公共體育衛生政策和法律，如《2000年健康公民》《2010年健康公民》《2020年健康公民》等。積極提高個人健康水平，并為美國的體育旅游做準備。

2、豐富的體育旅游節慶。在美國，主要體育項目有馬拉松、橄欖球、網球、棒球、籃球等，這些傳統的體育作為節日活動，吸引了大量體育旅游愛好者的到來。由于這種節日活動規模較大，傳承度較強，對體育旅游的推廣和發展也是非同小可的。例如，自1897年成立以來，歷年都在美國舉行的全球第一場城鎮波士頓馬拉松。波士頓馬拉松作為節日活動與愛國者日結合在一起，受到美國人民的高度重視以及世界各國長跑運動愛好者的青睞和關注。每年比賽吸引全世界觀眾通過互聯網、媒體直播等觀賞比賽。國家美式橄欖球聯盟（NFL）是美國最受追捧的體育比賽，也是全球上最有市場價值的體育聯賽，逐漸受到全球觀眾的追捧，每年有上千的球員和上百萬的觀眾參加。

（二）加拿大經驗

1、不斷完善基礎設施。惠斯勒是一個距離溫哥華不到130km的小鎮，驅車2個小時便可直達。這里具有完整的小鎮功能形態，有雜貨店、警察局、郵局、診所、藝術博物館、酒樓、藝術展覽、文化沙龍、體育活動中心、購物中心、冬季奧林匹克公園和日托中心等一系列基礎設施。同時，當地交通便利，小鎮和公園都設有停車場。惠斯勒鎮同時配備高端酒店，如四季套房酒店、水晶假日酒店等。消費水平不同的人群還可以考慮小鎮上的出租短期公寓，這樣一來，不同消費群體都可以被滿足。

2、積極舉辦國際賽事。將旅游行業與國際體育比賽相聯合是一個很好的成長機會。在2010年加拿大溫哥華冬奧會上，舉辦的是冰上體育運動和滑雪賽事。冬奧會的舉辦使加拿大的知名度提升了許多，使世界各國冰上體育運動愛好者慕名而來。冬奧會的場地符合大型體育賽事的舉辦，借助冬奧會吸引了世界各國的游客到加拿大旅游，增加了國際體育賽事的舉辦次數，加強了加拿大體育旅游行業的成長，如表1所示。（表1）

（三）法國經驗

1、嚴格保護旅游環境。法國旅游行業是在1950年之后開始流行，并實現大眾化趨勢。雖然給整體的地區經濟帶來了巨大的收益，但也出現了環境的惡性循環問題。因此，1960年法國中央與當局政府開始策動擬定可延續發展戰略的政策。法國的環保酒店和生態餐桌，在用的食物都由當地直接供應，廚余垃圾分類井井有條，將環境的產品、服務、食物和廚房垃圾區分開，真正實現了“綠色有機商品”。法國更是真正做到了低碳游覽出行，交通工具提倡以自行車、電力動車為主，減少對大氣的破壞。這樣一來，政府可結合當地的環境需求制定相應對策，堅持可持續性發展，逐步提高環境質量、促進法國生態轉型。

2、培養體育旅游人才。在法國，體育教育的要求標準很高，所有中小學體育老師的任教標準一定要獲得教師資格證書，還一定要取得體育學士。此外，法國體育教師除了專業能力和各種體育賽事中規定的各種教材的教學任務外，還需要掌握學校體育俱樂部的所有特殊訓練能力。體育運動行業也是如此，所有的指導員、教練甚至賽事組織者都必須有相應的資格證書。極限運動（例如滑雪、沖浪、攀登和探險等）需要具有體育聯合會給予的指導資格和教授證書。根據項目的特點，每個協會都會提出理論和實踐要求的詳細條件，以符合教練的標準，并且只有通過測試才能獲得認證持證上崗。

二、大連體育旅游發展優勢及現狀

（一）大連體育旅游發展優勢

1、區位優勢。大連坐落于遼寧省南部，東鄰近黃海，西鄰近渤海，交通便利。空間上，與北京和天津相近，與韓國和日本隔海相望，臨近俄羅斯，有“國際窗口”之稱。就時間點而言，大連和韓國首都、中國首都、日本首都可以說它們在同一條航線上。北京和首爾的直飛航班不足1小時，日本的直飛航班不足2小時。擁有完善的公路和水路運輸，以及四通八達的鐵路，東北、華北的游客可以乘坐高鐵。優勝的地理位置和方便的交通為大連體育旅游的開展搭建了平臺。

2、資源優勢。大連體育設施種類繁多，自然和人文的體育設施為大連體育旅游的成長打下基礎。多種多樣的體育運動，如海島游、體育比賽、濱海游等，其資源優點見表2。（表2）

3、品牌優勢。大連足球有著深厚的歷史和文化，被稱為“足球之都”，足球已成為大連的標志性名片，深受足球愛好者的喜愛。在1994年開始的職業聯賽中，大連足球隊8次奪冠，在全國享有較高的聲譽和穩定的球迷基礎。在大連開展的國際型馬拉松賽已具備一定的品牌基礎，可以說是大連體育的另一張名片。自1987年第一屆大連國際馬拉松賽以來，已經連續舉行了30屆，是中國歷年來時間性最長的馬拉松比賽之一。同時，每年舉辦的大連國際徒步大會吸引了國內外數萬名愛好者參加。全國女排聯賽，遼寧女排的主場也設在了大連民族大學。

（二）大連體育旅游發展現狀。目前，我國體育旅游運動的規模不斷擴大，使得我國對體育旅游的重視水平日益增加。根據圖1可以看出，當前最受矚目的體育項目是健身、馬拉松和冰雪運動。經過數年的積累提升，大連國際馬拉松賽已榮獲“中國馬拉松金牌賽事”、“國家體育旅游精品賽事”等多項榮譽，展現了大連發展體育旅游的優勢。現階段，大連舉辦賽事種類及數量也逐年增加，極大地促進了大連市客流量的增加，推動大連體育旅游的發展。（圖1）

三、基于國際經驗的大連體育旅游發展對策

依據大連市體育旅游發展優勢及目前情況，結合美國、加拿大、法國等國的體育旅游發展經驗，提出以下對策建議：

（一）積極發揮政府引導作用。結合國際經驗，與時俱進，不斷完善我國的體育旅游相關法律法規，增加多樣性的旅游法規，如體育旅游法、地方旅游規章制度、賽事旅游規章制度等符合地方旅游業發展的一些法律規章制度。制定出具有專業性的旅游行業立法，如《旅游消費法》《旅游合同法》《旅游安全法》等。借鑒美國的相關法律：培養青少年的德智體美勞全面發展，制定《體育教育法》，促進公民的健康發展，制定《健康管理法》。實現個人參與體育運動鍛煉，為我國的體育旅游發展做好準備工作。

大連市體育旅游的規劃和發展離不開政府的引導，應加強政府各個職能部門的引導配合，實現合理、科學的發展。堅持體育旅游的可持續性戰略（如滑雪旅游、濱海旅游、溫泉旅游等）;政府應為體育旅游發展給予相應的政策支撐;實現“政府、行業主管部門和從事各種體育旅游的實體”三位一體的發展模式;成立體育旅游協會。大連市體育旅游基礎建設要以大連市體育核心為主，建設大連體育新城融入景點、校園、醫院、信息服務中心以及商務中心于整體，使游客樂在其中、吃在其中、游在其中、購在其中。

大連體育旅游和生態環境要協調統一發展，要遵循“保護生態為首，開發為其次”的原則，堅持可持續性發展。控制開發的強度，減少環境的破壞。結合法國體育旅游發展中嚴格保護旅游環境的經驗，大連要合理科學地建設景區，采取分級監管，制定針對性的嚴格保護辦法，完善體育旅游的可連續性政策。

（二）創新研發體育旅游產品。國務院實施的《國民旅游休閑綱領（2013-2020年）》，推動帶薪休假制度，增加國民旅游的閑余時間、倡導人們綠色旅游休閑思想，從而提升旅游消費水平，提升旅游購買力水準。在國家政策的推動下，大連可利用自身的優勢，開展旅游新項目，推動大連體育旅游發展。

大連體育比賽旅游資源具備特定的賞玩價值，價值越高，游客對其的關注度越高，好評度也會增加。而且大連的體育賽事旅游資源級別也夠高，這是大連舉辦國際型體育賽事的內部優勢。這些國際體育賽事不僅能提高大連的人氣，還能吸引世界各國體育旅游愛好者的到來。

突出大連地方的特色，依托本地資源開發特色賽事;借助大連的馬拉松、足球、徒步大會、游泳等大型國際體育賽事發展大連的體育旅游品牌，創造新的體育項目來吸引游客，設計出專項的體育旅游商品，從而發展屬于大連地方特色資源的體育比賽旅游。

（三）大力拓展體育旅游市場。隨著國家推動旅游業的發展，體育旅游進入了黃金時代，大連有著體育旅游的巨大市場。大連應加大拓展宣傳推廣渠道力度，并且其可以充分利用互聯網提供的優勢，將“體育+旅游+互聯網”相結合，充分借助互聯網、貼吧、微信等自媒體平臺的宣傳;使用旅游APP（去哪兒、攜程、飛豬等）發布體育旅游攻略，提高大連體育旅游的宣傳度。

大連體育旅游的發展必須成為市場導向型的角色之一。可以推出體育節慶活動的舉辦;結合美國的體育節慶活動的開展經歷，大連應注重品牌的融入;舉辦節慶活動的主題行為要長久性;要以當地市場主導、當局引導、市場機制管理為主。

（四）培養引進體育旅游人才。結合法國的人才培養經驗，實行上崗資格證書和定期成績審查系統，培養體育旅游技術人才。大連應積極設立有關體育旅游學科，培育和選拔全能體育旅游管理精英;科班人士可以出國學習先進體育旅游精英教育的經驗，或者直接聘請國際體育旅游教授來我國授課。

目前，我國高校培養注重全能型和復合型，課程內容范圍廣，但缺少了實踐課程，所以要將理論和實踐相結合，實現開放式的人才培養，加強與旅游企業的交流和合作。現如今，是互聯網+信息管理時代，要發展體育旅游人才，就必須注意增加現代技術，掌握基本旅游信息的處理和操作。旅游部門要以市場需求為導向，建立體育旅游人才培養教育機構，在培訓方面，由大連旅游主管部門根據當地體育旅游實際需求，布局當地旅游教育、旅游市場、旅游公司等部門參與到人才培養當中。

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