張壁古堡 文旅融合下的新發展

馮志敏

清代詩人趙翼曾在《論詩》中寫到：“滿眼生機轉化鈞，天工人巧日爭新”。歷史，總是在一些特殊的年份給人們汲取智慧、繼續前行的力量。

2020年，張壁古堡攜手晉中營地根據習近平總書記的重要指示精神以及省委、省政府的高位部署，吐故納新、奮楫篤行，在更高起點上推進景區高質量發展，構建景區新發展格局，打響了文旅融合的硬核戰役，為晉中市乃至全國中小學生研學實踐教育活動樹立標桿、為晉中市乃至全國旅游行業的跨越式發展賦能助力。

課程引領，育人優勢凸顯

“秉剛而目自張，執本而末自從”。習近平總書記一直強調要不忘立德樹人初心，牢記為國育才使命。張壁古堡與晉中營地博采眾議，一致認為構建景區課程是實現立德樹人的有效載體，是旅游行業改革發展的新模式、新經驗、新路徑。那么如何通過景區課程培養擔當復興大任的時代新人、如何通過創新游覽方式提升游客素養是每一個景區應當思考、面對和亟待解決的問題。張壁古堡在晉中營地精心幫扶下，秉持營地“愛國主義教育”課程主線，經過多次躬行實踐，成功探索出一條以國防科工板塊課程為重點，以優秀傳統文化、國情教育板塊課程為輔助、以導師隊伍素質提升為關鍵的“三位一體”景區課程育人之路。

發揮育人作用的關鍵在于課程建設。張壁古堡致力于全面把握課程建設功能定位，全力抓好課程建設的四個環節：在擬定課程建設規劃時，立體化打造蘊含愛國主義教育的課程體系，讓學生和游客在游覽與實踐中悟情明理，念黨恩、感黨情、聽黨話、跟黨走;在明確課程建設目標時，力求讓每一節課都能將家國情懷、民族自豪感含明隱跡的滲透到每一位學生與游客心中;在設計課程內容時，景區立足于自身特色，圍繞教育部規定的研學五大板塊，主題涵蓋軍事、藝術、傳統文化、山西面食等，旨在能夠全方位培養與提升學生與游客的綜合素養;在挖掘“景區特色”時，堅持課程育人與研學專業教育同向同行，同步發揮課程在旅游工作中的突出作用。例如：“傳統弓射箭”課程，引導培養英雄精神和提升文化自信;“無線電”課程，突出培養科學精神、探索意識;“皮影木偶”“干調秧歌”等全面挖掘地方文化資源，著力傳承中華優秀傳統文化;“定向越野”課程則突出培養軍事素養與愛國情懷。

實現育人效果的關鍵在于導游培養。張壁古堡成立了研學部，隸屬于晉中營地管理。在營地的要求下，張壁古堡十分重視導游隊伍建設，通過一條主線、四個層面，全面打造“全員提升、骨干引領”的景區課程實施隊伍。景區定期參加晉中營地組織的理論課程解讀、校本課程學習、實景課程示范等培訓活動，旨在革新導游理念、增強創新意識。截至目前，張壁古堡導游人員已考取教師資格證者19人，同時持兩證者5人，身份的轉變使景區導游既能承擔導游職責，又能肩負起育人的使命。此外，將景區課程研討作為景區組織的“規定動作”，張壁古堡精心組織“導游能力大練兵”，并邀請晉中營地教師對導游教案編寫、課程設計以及細分市場客群、開發課程產品等方面進行悉心具效的指導，真正培養了一批政治強、本領高、理念新、意識清的導游隊伍，逐步向導師過渡。

內涵發展，文化經濟雙贏

“行走一千三百米，穿越一千六百年”。景區課程的獨具匠心以及導游導覽模式的耳目一新吸引了來自全國各地的大量游客。時值深秋，雖是旅游淡季，但張壁古堡依然是比肩接踵、人頭攢動。他們中有來團建的公司企事業員工、有來寫生的學生、也有結伴而行的旅友……他們周旋在旅游景區、課程項目、特色小鎮等區域，促成了多方高效合作，有效填補了景區淡季客源空白，同時也讓跟旅游相關的交通、餐飲等產業也從不溫不火飆至如火如荼，張壁的內涵發展正在引發景區在疫情期間的“經濟蝶變”。

數據顯示，自2018年張壁古堡景區入選全國研學基地后，對提高景區人氣，豐富景區業態，延長景區產業鏈等皆具有眾目共視的促進作用。2019年，張壁古堡榮膺中國特色研學旅游目的地獎項。2020年，張壁古堡在晉中營地幫扶下，于危機中開創新發展格局，并通過營地微信公眾號、抖音平臺的推送，被越來越多的人知曉，知名度與影響力迅速提升。與此同時，在晉中營地“課程研學”的導向下，張壁古堡深挖當地特色、提煉核心主題并對游客進行游情分析，憑借優勢的資源以及學生研學的經驗，開發了獨具特色的“景區研學”項目。通過“景區研學”項目，張壁古堡提升了整體服務水平、豐富了景區產品、滿足了游客多元化的需求，真正做到了景區服務“高速路”，跑出文旅“加速度”。

張壁的內涵式發展給古堡的經濟發展帶來了新動能，也尋求到了發展古堡經濟效益的最大公約數。現在游客來張壁，除游覽古堡神秘地道、感受千年村落的魅力外，還可以沉浸式地體驗張壁古堡兩天循環式的獨特的課程文化。地道探秘、無線電、禮射、威風鑼鼓等課程，幾乎課課爆滿……截至目前，張壁古堡共接待研學師生高達55000人，為景區創收130萬;接待游客約90萬人次，創收達4600萬。同時，游客在吃住行等六要素中的“購”和“娛”方面的消費比重逐漸提高，在張壁的平均游玩時間也從0.5天上升到1～2天，真正做到留住游客，留在山西。

此外，在與晉中營地的協心同力下，張壁古堡還設置了以古堡為核心，周邊景區為半徑的“賦能式”全域旅游線路，加強對周邊旅游資源的有效整合，促進景區交流，形成多家景區客流與旅游資源共享體系。在共享機制下，各景區豐富了旅游產品供給，完善了景區的運營模式、管理方式和營銷方式，挖掘區域核心特色，增強吸引力，為景區帶來了經濟效益與社會效益的雙豐收。未來，張壁還要打造以市內循環為主體，省內國內雙循環的新態勢，以此來帶動山西全域旅游的蓬勃發展。

朝督暮檢，設施設備完善

居安思危，思則有備，有備無患。晉中營地針對張壁古堡出臺了《研學基地質量評價細則》，對于景區的設施設備以及安全保障方面都作了近乎苛責的要求。在設施設備方面，晉中營地要求景區設置顯著的標識標牌、要求活動場地監控設備全覆蓋，并對停車場、餐廳、衛生間、醫務室等均做出了相應的規定，在安全保障方面，要求制定具有實操性安全應急預案、定期檢查活動設施設備并建立安全檢查臺賬、配備完善的消防設施設備及醒目的應急疏散標識圖。疫情期間，營地還要求景區有詳細的疫情防控活動方案、應急預案、體溫檢測表、足夠防控物資儲備以及每天至少兩次的消殺臺賬。

晉中營地針對研學實踐活動對景區提出的各項硬性要求，帶動了景區基礎設施與配套服務設施的日益完善，不僅服務了學生的研學實踐活動，也極大的提升了游客的便利舒適度和體驗滿意度，直接促進了景區經濟效益的大幅提升。

“用景區課程賦能全域旅游，用全域旅游推動產業發展”可謂是別出機杼、順勢而動。張壁古堡愿與晉中營地同茲共心，堅決貫徹落實習近平總書記以及省委、省政府新發展理念、緊扣推動高質量發展、構建新發展格局的主旋律，以永遠在路上的執著將三晉旅游業創新發展的航船乘風破浪、行穩致遠！