傳播學視域下懸疑類網劇《隱秘的角落》的成功因素探析

■宋婷

國產懸疑類網劇近年來佳作頻出，從2015年的《心理罪》，2016 年的《余罪》，到2017 年的《白夜追兇》，都是當年的爆款劇和良心劇，獲得了很好的口碑和成績。于2020年6月播出的愛奇藝自制社會懸疑題材網劇《隱秘的角落》，再次創造了懸疑類網劇的新紀錄。截至2020 年9 月，該劇的播放量已經超過10 億，豆瓣上超過76 萬人打出了8.9 的高分，最高評分一度鎖定在9.2 分，無論是收視還是口碑都力壓一眾上星劇集。該劇大火后，還引發了原著小說的購買熱潮，IP 價值逐步凸顯。在因疫情導致影視業慘淡的2020 年，《隱秘的角落》等懸疑類網劇卻取得了不俗的成績，從傳播學的角度對其成功因素進行探析，有利于總結移動新媒體時代類型劇的發展規律，為網絡類型劇今后的發展提供參考。

一、創新內容設計，貼近現實生活

好的內容、好的故事永遠是一部優秀劇集的第一要素，傳播中的“內容為王”雖然談起來俗套，卻是吸引受眾的關鍵。《隱秘的角落》改編自紫金陳的推理小說《壞小孩》，主角朱朝陽、嚴良、普普這三個沿海小城的孩子，在景區游玩時無意中用相機拍下了少年宮教師張東升殺人的過程。為了給普普的弟弟治病，他們決定勒索殺人犯，并由此引出了更多的故事。

該劇在題材內容、敘事結構等方面都進行了大膽的創新。首先，在題材內容上，沒有像大多數熱門懸疑劇一樣選擇公安等原本就充滿懸疑色彩的場所來展開故事，而是選擇了家庭作為故事的切入點，并將觸角延伸到社會的各個層面，著重刻畫了青少年犯罪、婚姻危機、單親家庭等社會問題，最大程度上貼合了現實生活。其次，在敘事結構上采取了雙線并行的模式。該劇第一集的第一場戲就先交待了張東升的犯罪經過——爬山時以拍照為由將兩位老人推下山巖。這一粗暴且極具反轉性的場面給觀眾帶來了巨大的沖擊，此為明線。而對于朱晶晶的死到大結局也沒有明確說明，又給觀眾留下了思考和想象的空間，此為暗線。一邊是少年宮教師張東升對岳父岳母以及妻子的謀殺，一邊是好學生朱朝陽同父異母的妹妹的死亡謎團；一邊是成人世界的艱難與無奈，一邊是童年的不幸與迷茫，獨特的敘事結構為該劇鋪設了貼近現實又別具一格的懸疑感。

二、聚焦復雜人性，引發觀眾共情

該劇在人物塑造方面，進行了豐富的群像設計，劇中的每個人物都無法被簡單概括，每個人物身上“隱秘的角落”都被挖掘出來，使得劇中的人物形象更加真實、立體，更能引發觀眾的共情。

張東升雖然是個背負數條命案的壞人、兇手，但他在對待普普等孩子時又展現了少有的溫情，而且在張東升殘忍殺人的背后，是為了妻子背井離鄉、放棄繼續深造學業的不易，是被妻子一家看不起又被妻子出軌拋棄的無能為力。朱朝陽表面上看是一個學霸、一個懂事聽話的優等生，實際上身處單親家庭的他，一直生活在父親的冷漠偏心和母親強勢控制欲的陰影下，再加上在學校里被同學排擠，這導致他封閉自己的內心，最后逐漸走向了陰暗的角落。朱朝陽的母親周春紅則是一位典型的中國式母親的代表，她愛自己的兒子，但這種愛過于強勢也過于自私，她把兒子看做自己的一切和全部的希望，可從來不去了解兒子內心世界，關心的只有兒子的學習和身體。劇中有一幕是周春紅煮了熱牛奶拿給朱朝陽喝，兒子嫌燙準備一會再喝，可她自己拿起牛奶喝了一口并且以不容置疑的語氣說溫度正好，連帶著命令的表情和語氣逼著兒子喝了下去，此時彈幕中網友們紛紛評論“這一幕過于真實”“仿佛看到了自己媽媽的樣子”。她會因為心疼兒子想要撫摸兒子給他安慰時，又會突然情緒涌起加重手中的力度并沖著兒子大喊大叫，這樣窒息的愛相信可以在很多家長身上找到影子。

三、依托劇場模式，放大品牌效應

所謂劇場化，不單指將同一類型劇集進行簡單匯總，而是通過高度的類型化、精品化、標準化、規模化來滿足不同用戶的觀劇需求。優酷是最早推出互聯網劇場的視頻平臺，早在2013年，優酷就推出“陽光劇場”，2015年又推出“放劇場”。但因為那時視頻網站自制劇還處于起步階段，缺少優質劇集的版權，所以視頻平臺中的劇場模式只是衛視平臺劇場的翻版，播出的也是衛視的版權劇，并不具備明顯的類型化劇場的特征，“劇場”作用收效甚微。隨著網絡自制劇的迅速崛起，越來越多的制作公司、導演、編劇、演員加入網劇創作。在此背景下，愛奇藝于2018年推出了“愛青春劇場”與“奇懸疑劇場”，劇場運營模式開始以自制劇為核心，從用戶的需求出發，建立起劇集制作和排播的類型化，受到了越來越多的關注。

2020 年第二季度愛奇藝推出了懸疑類型劇場——迷霧劇場，以對標美劇的精品化內容和全新的劇場運營模式提升用戶觀劇體驗，這也是愛奇藝繼2018年推出“奇懸疑劇場”后對懸疑類型劇場的全新升級。《隱秘的角落》作為愛奇藝迷霧劇場播出的第二部自制短劇集，其題材定位與劇集風格都十分符合迷霧劇場的標準，因為有之前對于懸疑類題材的垂直化深耕，迷霧劇場已經聚攏了一批穩定的圈層用戶，所以即使《隱秘的角落》未進行大幅度的宣傳，借助迷霧劇場的品牌效應，仍在開播前就鎖定了一批目標受眾，達到了未播先火的狀態。

在影視行業呼吁“減量提質”的大背景下，迷霧劇場《隱秘的角落》不僅注重類型化，更是朝著精品化發展。劇集制作上由“冗長多集”轉向“短小精悍”，達到了“每一集都像一部電影”“完全沒有多余的鏡頭”的效果。播出模式上采取每周二至周四晚八點更新2集、VIP會員搶先看6集的方式，同時開啟超前點映模式，極大地刺激了觀眾的觀看欲望，提升了視頻平臺VIP用戶的觀看體驗，從而帶動了消費，進一步促進了該劇收視率的攀升。

四、整合營銷方式，制造傳播熱點

隨著融媒體時代的到來，衛視平臺和視頻平臺已經不再是劇集宣傳的主要陣地。能否在微博、微信、抖音、知乎、豆瓣等新媒體平臺上獲得廣泛的熱度、制造高熱度的話題，成為了檢驗一部劇集是否火爆的重要標準。《隱秘的角落》作為愛奇藝出品的網劇，依托愛奇藝的媒體資源在網絡媒體中迅速得到廣泛傳播。據統計，從6月16日《隱秘的角落》正式上線播出，到6月25日迎來大結局，短短兩周內，該劇共登上微博熱搜榜50多次，其中“章子怡評隱秘的角落”和“朱朝陽后悔給嚴良普普開門”兩個話題登上了熱搜榜榜首。

除了劇集本身的熱度之外，該劇的制作團隊和宣傳團隊還善于發現和挖掘劇集中的熱點，并據此制造出網絡熱梗和網絡流行語，比如“一起爬山嗎”“你看我還有機會嗎”“小白船警告”等等。其中最出圈的梗非“一起爬山嗎”莫屬。表面溫柔熱情的語言和背后暗含的恐怖真相具有濃厚的反轉魅力，從而受到了網民的追捧。

《隱秘的角落》播出期間，《乘風破浪的姐姐》也正在熱播。作為該劇主演之一的秦昊和姐姐團中的伊能靜多次以夫妻檔的形式對兩檔節目同時進行宣傳，宣傳形式包括發表微博圖文互動、合體拍攝短視頻、合體直播等等。在某場直播中，伊能靜親自為秦昊戴上各式各樣的假發，使觀眾又想到了《隱秘的角落》里張東升殺人后對著鏡子拿下頭上假發的情節，獲得了較高的關注度和討論度。同一時期兩人還共同參與了另一檔綜藝節目《婆婆和媽媽》的錄制，三擋節目的同時播放，打通了各方的傳播渠道，整合了多種行之有效營銷手段，熱點話題和熱梗層出不窮，從而使該劇順利出圈，獲得了更廣泛的關注。

五、結語

懸疑類網劇作為一種新的藝術形式，尚處于起步階段，并且在不斷根據政策傾向、時代特征和受眾需求進行調整，但其已經以肉眼可見的成長速度呈現了爆炸增長的態勢，預計未來幾年會逐漸發展成熟。《隱秘的角落》的成功，為懸疑類網劇之后的創作注入了強心劑，也為今后懸疑類網劇的制播模式提供了參考。相信在當前互聯網劇集寬松且有活力的創作環境中，堅持對內容的創新、對人性的把握、對平臺的利用、對資源的整合，未來類型劇的發展空間將會更加遼闊。