平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新

陳 祎

（江蘇電子信息職業學院建筑裝飾與藝術設計學院，江蘇淮安223000）

在新時代下，在茶葉包裝設計工作中，要想將茶葉產品的基本信息、文化內涵等展現出來，必須要依附于平面設計元素，所以在茶葉包裝設計中，平面設計圖案具有較高的應用價值，已經成為了提高茶葉包裝設計工作水平的重要方式方法之一。在包裝設計理念不斷發展過程中，產品包裝既要涵蓋保護商品的功能，也要確保商品良好的美化效果，并實現商品信息的順利傳遞。基于此，對于茶葉包裝設計工作人員來說，應提高對平面設計圖案應用的重視程度，并對平面設計圖案的應用要求予以明確化，充分發揮出平面設計圖案的應用優勢。

1 平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用要求

1.1 視覺審美性需求

在茶葉包裝設計工作中，平面設計圖案屬于重要的設計元素之一，其可視化特點顯著，這種設計元素在開展視覺傳達方面發揮著不可比擬的作用。在茶葉包裝中，視覺傳達深刻影響著消費者的消費行為。首先，視覺傳達，會對消費者評估茶葉產品造成影響，這種評估主要出自于茶葉包裝的產品信息、茶葉包裝視覺傳達中的茶葉產品品質等。其次，視覺傳達，是消費者購買欲望的重要影響因素之一。在視覺傳達符合消費者的視覺審美需求的情況下，可以充分激發出消費者的購買欲望。由此可以看出，基于設計工作人員視角，應保證茶葉包裝中的平面設計圖案與視覺審美性需求保持高度的一致與協調[1]，所以設計工作人員應對現代社會大眾的視覺審美趨向進行深入分析，尤其要高度了解茶葉產品受眾群體的視覺審美需求，從而使平面設計圖案更具針對性作用，給予茶葉包裝視覺傳達效果強有力的扶持。

1.2 文化傳承性需求

通常來說，茶葉包裝設計工作與其他普通商品的包裝設計工作有著明顯的區別，在我國歷史發展過程中，茶文化具有深厚的文化底蘊，而茶文化呈現方面，茶葉包裝為重要的呈現形式，不僅可以有效繼承和弘揚茶文化，而且還可以推動茶葉包裝和茶葉產品文化附加值的提升。所以在茶葉包裝設計過程中，設計工作人員應積極傳承茶文化，并充分呈現出茶文化。與此同時，人員還要充分考慮我國茶文化的精神內涵，明確我國茶文化和我國傳統文化之間的聯系。除此之外，基于設計工作人員視角，應將茶文化的傳承或傳統文化作為重點，合理選擇和運用平面設計圖案，旨在通過平面設計圖案充分發揮出茶文化和傳統文化的魅力，將茶葉包裝和產業產品文化附加值提升到新的高度[2]。需要注意的是，在茶葉包裝設計中，應靈活運用茶文化元素或傳統文化元素，確保茶葉包裝文化傳承性需求得到滿足。

1.3 產品精神表達需求

眾所周知，在社會大眾日常生活中，飲茶已經成為了重要的活動之一，同時在社會各個領域，茶葉和茶文化已經得到了廣泛滲透。在茶葉包裝中，平面設計圖案的應用，應確保平面設計圖案高度符合茶葉產品品質，提高茶葉包裝的精美性，并充分傳達茶葉產品富有的文化和精神等。基于此，設計工作人員應充分考慮茶葉產品的特點和品質，并準確定位茶葉產品品牌、消費者群體等，從而合理選出平面設計圖案。

2 平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新措施

2.1 平面設計圖形

在現代平面設計圖案中，平面設計圖形這一要素不容忽視，而基于我國茶文化的平面設計圖形，在茶葉包裝中具有較高的應用價值。通常來說，要想確保消費者高度了解和認識茶文化產品，在茶包裝設計中，對于平面設計工作人員來說，在茶包裝設計中，應對與茶性密切聯系的圖形進行靈活運用，如茶葉圖形和茶杯圖形等。同時，還要靈活運用采茶景象和茶畫等，確保消費者對茶葉產品特性予以高度了解，并將包裝的自然性、和諧性發揮出來，取得良好的視覺效果。比如在茶包裝過程中，應有機融合茶農勞作場景、茶俗活動場面等，茶包裝應借助幾何圖形、立體感的平面設計元素，將平面、空間想象的圖形進行展示，從而賦予茶葉包裝全新的生機、寫意，而應用采茶圖和品茗等圖案[3]，可以使視覺元素和藝術元素符合豐富性要求，不斷提高茶葉包裝水平，同時也可以生動、形象地展示出茶葉包裝的視覺傳達特點，致力于茶葉包裝文化、藝術附加值的穩步提升。

2.2 平面設計色彩

對當前平面設計色彩元素的應用現狀進行分析，在諸多茶葉包裝中，平面設計色彩元素與茶葉的生長環境、特點等之間的關系是緊密聯系、密不可分的，在主色調中，紅色、黃色以及綠色等扮演著重要角色，具體來說：

首先，綠色。如要想確保茶葉包裝中的平面設計與茶葉生產環境、本色需求相一致，在諸多茶葉產品的包裝方面，綠色得到了充分體現，已經成為了平面設計色彩的主要基調，基于消費者視角，可以使視覺體驗具有高度的和諧性、自然性，并將茶葉產業“綠色健康”特色優勢彰顯到極致[4]。其中，要想防止平面設計色彩元素單一化現象的出現，對于平面設計工作人員來說，應有機融合綠色和其他冷色調或同色系，旨在進一步增強視覺體驗效果，構建豐富、自然的視覺體驗氛圍。

其次，紅色。而平面設計色彩元素中，紅色也得到了廣泛應用，這種顏色的視覺沖擊力較強，是吉祥、喜慶的重要象征，高度符合我國社會大眾的傳統文化心理，如在我國傳統節日中，紅色作為茶葉包裝的主色調，不僅順應節日氛圍，也可以與我國“禮”文化保持高度的統一，實現無縫對接，從而發揮出對于消費者選擇該類色彩的茶葉產品的引導性作用。

再次，黃色。黃色是高貴、智慧的重要象征和代表，在茶葉包裝平面設計色彩元素中，黃色的應用，非常符合我國社會大眾的色彩審美心理，使消費者理性選擇茶葉產品，并刺激其消費行為。

再次，褐色。雖然這種色調較暗，但是是高雅、古樸的重要代表，可以給消費者帶來獨一無二的視覺體驗，所以褐色在平面設計工作中同樣具有較高的應用價值，可以充分呈現出產品的莊重感、歷史感，而我國茶文化具有歷史悠久等特點，與這種特性不謀而合，所以在我國茶葉包裝平面設計色彩元素中，褐色也是重要的一大主色調[5]。此外，在我國一些茶葉產品特征中，褐色的契合性也比較顯著，如普洱茶的茶湯顏色就是褐色，憑借其獨特的醇厚感、古樸性，在普洱茶產品包裝中具有較高的適用性。

最后，在現代平面設計不斷發展過程中，白色的金色的應用范圍也比較廣闊，其中，白色的視覺體驗主要體現在雅致、素淡等方面，通過在茶葉包裝平面設計色彩元素的應用，可以將脫俗的意境展現到淋漓盡致，既而高度符合我國茶人的精神世界需求。需要注意的是，在茶包裝平面設計中，白色的應用，要謹慎選擇其他輔助色彩，防止破壞其視覺體驗效果[6]。而金色的應用，可以使茶葉包裝更具檔次和神秘意味，如果金色出現濫用現象，極容易對消費者產生一定的誤導或偏見，對此茶葉包裝平面設計工作者應保持高度重視。

2.3 平面設計文字

在平面設計中，文字占據著舉足輕重的地位，同時對于茶葉包裝的影響力也比較深遠。基于茶文化角度，茶歌、茶詩中蘊含的文字元素具有高度的豐富性，通過在茶葉包裝設計的應用，對于茶葉包裝文化內涵的提升具有極大的幫助，并確保良好的意境氛圍，在茶葉包裝文字設計中，工作人員應謹慎選擇茶文化的詩、詞、句。由于這些元素的語言具有簡潔性特點[7]，在茶包裝設計中，可以高度體現出茶葉產品品質，并實現現代平面設計和我國傳統茶文化的無縫連接。

除此之外，要想將茶葉產品的文化附加值提升上來，也要完整呈現出茶葉發展歷史、茶葉相關的民俗故事等。其中，在文字設計過程中，應加強篆體等我國傳統書法的使用，借助文字的作用將歷史厚重感充分展現出來。同時在茶葉包裝平面設計中，對傳統文化的呈現也是非常重要的，靈活運用現代藝術表現手法，對此平面設計工作人員在文字表現中，表現手法應與現代社會大眾審美傾向保持高度一致，賦予文字時代感的氣息和涵養。

2.4 積極融合年輕化設計

通常來說，中老年人為茶葉產品的主要受眾群體，但是分析當前發展趨勢，茶葉產品在年輕群體中也非常盛行，其發展前景非常廣闊，如年輕群體具有較高的養生意識和養生需求，再加上茶文化和茶葉功效的不斷普及。對此我國茶葉企業應注重豐富自身產品體系，不斷滲透層次性特點，尤其在茶葉開發工作中，應積極滲透年輕化元素，推廣年輕化的茶葉產品[8]。基于本質視角，在開發年輕化茶葉產品時，一些飲品企業取得了良好的實施效果，如農夫山泉推出的東方樹葉等，要想確保產品設計符合消費者群體審美需求，在平面設計圖案中，應積極融合時尚新潮氣息，確保產品開發需求與年輕化趨勢相符，更好地順應茶葉市場發展潮流。

對于設計工作人員來說，應做到以下幾點：首先，應將茶葉包裝設計理念與年輕化結合在一起。在茶葉產品營銷中，由于茶葉包裝設計占據著主導地位，所以在年輕化茶葉產品包裝設計中，設計工作人員在融合年輕化設計理念的同時，應將時尚感和年輕化在平面設計圖案中進行展現。其次，設計工作人員在LOGO 設計中，應遵循簡化、細化等原則，通過LOGO 圖形展示出時尚特性，將平面設計圖案的記憶難度性降至最低。基于色彩設計視角，設計工作人員應對炫酷、鮮艷等顏色進行優先選擇，賦予色彩生命力元素。最后，在使用輔助圖形時，梅蘭竹菊、珊瑚塔亭等在茶葉包裝設計中非常常見，設計工作人員應調查分析年輕消費群體的主流審美傾向，既要對消費者聯想茶文化意象進行引導，保證圖案具有高度的親和力、吸引力，也要避免浮夸現象的發生。

3 結束語

綜上所述，在現代平面設計發展的推動下，包裝設計工作人員應對平面設計圖案進行靈活運用，成為傳遞自身情感的重要渠道，在茶葉包裝設計中，有機融合平面設計圖案，不僅可以更好地傳遞設計者的情感表達，而且還可以將茶葉產品的特有屬性、影響力發揮出來，樹立全新的茶文化品牌。