基于視覺語言下的茶文化包裝設計探析

程發友

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430074）

良好的產品包裝能夠準確快速的向消費者傳達產品的信息與特點，吸引消費者的注意力，包裝視覺語言表達能力發揮著重要的作用，并刺激消費者產生購買欲望。茶葉產品不僅蘊含著極其豐富的茶文化，并且具有一定的養生功能，受到了世界人民的廣泛歡迎。恰當好處的視覺語言設計與呈現，能夠有效增加茶葉產品的外包裝亮點，提升產品的整體效果，在促進茶葉產品銷售的同時，也能夠不斷提升市場競爭力與影響力，這也是當前茶葉產品包裝設計過程中的重點問題之一。只有全面掌握視覺語言表現藝術以及產品包裝設計技巧，將茶葉自身的特性與傳統文化相結合，才能夠贏得消費者的青睞。面對激烈的競爭環境，各種產品不斷涌現，只有不斷提升茶文化視覺語言設計整體效果，才能夠在激烈的市場環境當中站穩腳跟，為我國茶文化的進一步發展奠定良好的基礎。

1 茶文化概念簡述

在我國民間有一句俗語“柴米油鹽醬醋茶”，可見茶文化對我國人民的日常生活有著重要的影響，也能夠充分反映出國人對飲茶有著弄弄的情感，茶文化也具有極強的傳承性與普遍性。我國作為茶的故鄉，誕生已久，茶葉也有著悠久的歷史，并逐漸流傳到世界各地。茶文化博大精深，也是中華民族各個區域所共同組成的一種文化，茶文化主要包含茶道、茶德、茶具、茶畫、茶道、茶藝等方面。中國的茶文化最早可追溯到神農時期，可見茶文化蘊含著博大精深的文明內涵。茶文化與國家和民族文化息息相關，也反映著民族背后精神文明與文化內涵，也影響著社會的精神文明與物質文明發展，賦予了其新的活力與內涵，也使得茶文化的表現形式以及內涵得到了進一步延伸與發展。而我國茶文化在很大程度上也代表著中華文明與傳統禮儀。

2 茶文化和藝術之間的關系

藝術創作與表現形式與人的自主創造力息息相關，屬于腦力活動的一種，同時也對創作者有著較高的要求，創作者不僅要具備一定的審美創造力，同時還應有一定的社會經歷。藝術創作是以人為中心的，創造出的藝術作品實際上是服務于人的，所以，產品的設計應當具備一定的實用性，不僅要具備美學藝術的特征，還應當符合人們的實際需求，如何權衡藝術設計的藝術性與實用性也是設計者們需要重點思考的問題。從心理學方面來看，良好審美體驗也會對消費者的注意力以及決策產生直接的影響，因此，產品的第一印象對消費者的感官體驗是非常關鍵的，也影響著產品的受認可度，當產品存在實用價值，在此基礎上，提升其藝術性，能夠增加產品的附加值。而對于茶文化包裝設計，應當針對消費者與市場需求，將新穎、有趣的元素融入到茶文化當中，讓茶文化的呈現方式也更加的與時俱進，包裝設計優化與完善之后，其整體審美效果也會得到顯著的改善與提升，只有消費者的接受程度越高，購買欲望才會越強烈[1]。

整體而言，產品藝術設計的審美性與實用性是相輔相成的，且缺一不可，對于消費者而言，首先會考慮到產品的實用性，而審美體驗與包裝設計能夠引導消費者更加深入的去了解茶文化的美學價值。因此，在設計工作中，設計工作人員應當對市場開展深層次的調查，全面了解當前茶文化包裝設計的發展趨勢以及市場環境，并對飲茶群體對茶葉外包裝的期待和需求進行調研，因為茶葉包裝設計工作主要是服務于飲茶群體的，對這些方面的信息數據進行綜合分析與整合，進一步完善和優化茶包裝設計。其次，藝術源于生活，因此，在進行藝術設計與創作過程中，應當充分考慮到其實用性與生活性，全面深入的了解茶文化與中國文化，并提煉出具有一定代表性的茶葉元素，并將其與外包裝設計相融合，帶給消費者更加新穎、獨特的藝術體驗。

3 茶葉包裝在視覺語言方面的表達與呈現

社會在不斷進步的同時，人們的生活水平不斷提升，審美也在逐漸發生改變，因此，產品包裝設計必須要不斷的創新，積極采納先進的設計理念，良好的茶葉包裝設計不僅能夠讓人耳目一新，同時也能夠有效提升茶葉的實用價值與審美藝術價值。具有亮點的茶葉包裝，能夠刺激消費者的購買欲望，吸引其逐漸愛上飲茶的習慣。茶葉包裝設計除了要符合人們的實際需求，還應當注重提升其藝術美感。茶葉外包裝不僅要具有基本保護功能，還應當具備相應的文化底蘊。

茶葉包裝是消費者能夠感知的第一印象，因此，要具備一定的設計感，從而形成自身獨有的特征，吸引消費者，因此，進一步明確茶葉包裝設計風格，體現茶文化的魅力是非常重要的。如，恬靜淡雅等意境美，針對具體的設計風格，選擇相應的視覺語言表達形式。風格確定之后，為了體現茶葉包裝類型及藝術特點，就必須要充分利用圖案、顏色等重要元素。在設計風格方面，明暗度比較低的色彩能夠充分展現優雅設計特點，使得茶葉外包裝更具現代感與簡單感，其次，綠色是茶葉的靈魂，也代表著大自然，在包裝設計上應當能夠體現這一理念。而華麗的風格呈現可以選擇一些具有強烈視覺效果特點的顏色，如銀色、金色等，可將其作為主體顏色。還可以針對實際情況以及主題，適當增加一些輔助色彩進行調和，單一化的顏色呈現，會使得包裝比較大眾化，無法體現自身特色，也會影響茶葉包裝的整體視覺效果呈現。

圖形表達方面，我國古代傳統文化當中的龍、鳳等元素象征著華貴和權利，如果想要突出華貴風格，可以選擇將這些元素融入其中。如果是典雅素凈的風格，圖形因素應當更為簡化，定位是年輕時尚風格的話，可采用現代化或具有時尚感的圖案。如果是想要突出民族風格特點，可考慮傳統藝術樣式，如中國山水畫、刺繡、剪紙等具有特色的裝飾圖案。材料選擇方面，可針對定位需求，簡單天然的材料比較符合典雅素凈的風格，金屬、或者是肌理紋路等材料可突出華貴之感。在設計過程中，并非將所有的元素都組合在一起才是最好的，要充分結合產品的定位和市場受眾需求，保障設計出的包裝符合規律性與藝術性，能夠更加精準的體現主體物的特點及風格，并賦予設計者的理念和想法。在明確定位及風格的基礎上，對不同的視覺語言元素進行科學合理的組合與搭配，從而最大程度上體現產品的特色和主題概念[2]。

4 基于視覺語言下的茶文化包裝設計策略

4.1 茶葉產品的外觀造型設計

茶葉產品的包裝是三維立體的外觀包裝，面對激烈的市場競爭環境，茶葉產品想要在眾多的產品當中脫穎而出，在外觀立體造型設計方面就必須要突出，別具一格。產業產品外觀立體造型設計首先要突出其自身特殊性，在外觀造型方面要與其他同類型的產品有著比較明顯的區別，能夠充分體現出茶葉產品自身的特點，從而形成比較強烈的視覺沖擊體驗，讓消費者能夠有眼前一亮的感覺，只要外觀造型能夠吸引消費者的注意力，便能夠給刺激消費者的購買欲望。其次，還應當注重外觀包裝設計的便攜性，產業產品是一種養生類產品，許多人會購買茶葉用來送人，其作為一種常見的禮品，便攜性自然是非常重要的，也是消費者在購買時考慮到的重要因素，設計者在設計時，要體現出產品的便攜性。再者是品味性，人們的生活質量在不斷提高的同時，也越來越注重生活品味，因此，要充分挖掘茶葉產品自身的文化屬性與養生屬性，特別是高端茶葉品牌，應當充分利用品牌效應進行策劃營銷，產品營銷自然是離不開產品的品味，因此，要提升茶葉產品的品味，賦予茶葉高端、上檔次的視覺感官體驗，才能夠獲得消費者的喜愛，也更為適合作為禮品相互贈送[3]。

4.2 茶葉產品包裝視覺元素設計

茶葉產品包裝當中，比較常用到的視覺元素便是文字、色彩以及圖形等元素，這些元素相互組合、科學搭配，能夠有效提高茶葉產品的外包裝視覺感染力，帶給消費者耳目一新的視覺體驗。茶葉外包裝應用的圖形元素應當與茶葉的文化特點及功能相符合，傳統茶葉包裝大多都是以具象圖形為主，如繪畫圖片、攝影圖片等，這些都能夠真實全面的體現出茶葉的生產畫面以及自然風光，這些自然屬性能夠吸引消費者，繪畫也能夠充分展現茶葉的屬性及特點，如茶葉的制作工藝，香氣四溢的茶水等都能夠帶給消費者一種強烈的視覺體驗。文字元素能夠準確的傳達信息，消費者可以通過文字了解茶葉的生產信息、制作工藝以及保存日期等，從而更加了解茶葉的屬性與功能[4]。

5 結束語

隨著茶文化風靡全世界，各國人民也開始逐漸養成了飲茶的習慣，但是當前市面上的茶葉包裝設計仍熱比較單一化，存在一定的不足，需要進一步改善。在進行茶葉包裝設計過程中，要明確茶葉的定位及文化內涵，充分考慮其視覺語言表達與呈現，不斷的創新，設計出富有魅力、別具一格的茶葉外包裝立體造型，為我國茶文化的進一步發展奠定良好的基礎。