談遵義茶產業與紅色體育旅游業的良性互動及整體提升策略

丁 勇，鄭 麗，黃正廩

（遵義師范學院體育學院，貴州遵義 563002）

引 言

茶文化在我國歷史悠久，伴隨體育旅游產業的現代化發展，茶文化產業逐漸和旅游產業發展緊密結合，促使茶文化旅游漸漸成為時下旅游熱點。而遵義市作為我國歷史文化名城，具有中國名茶之鄉、中國優秀旅游城市以及中國厚樸之鄉等多種稱號。同時，遵義會議的召開，也使得遵義被稱作紅色圣地，經過歷史的沉淀與時代發展，遵義紅色文化氛圍濃厚，文化內容豐富，具有顯著的紅色體育旅游產業開發優勢，亦是現如今國內外游客群體的熱門旅游地點。將茶產業與紅色體育旅游資源充分結合，不但可推動遵義旅游與有關產業良性發展，提高區域經濟水平與民眾生活水平，而且還可促進茶文化的有效傳承和宣傳，真正提高社會文明程度。

1 遵義市茶產業簡介

遵義市地處貴州省北部地區，與省會城市貴陽相距140公里，與重慶市相距255公里。遵義是貴州第二大經濟體，其經濟總量僅次于貴陽，是貴州省農業生產最發達地區。歷史上，遵義歸于四川省管轄，其傳承與延續的巴蜀文化具有鮮明特征。遵義作為老茶區，當地擁有多處實驗茶廠，用于進行茶葉研究和生產工作。二十世紀四十年代，浙江大學遷移至永興、遵義與湄潭地區辦學七年，并在湄潭成立茶業學校，從事茶葉生產專業技術人才的培養，為貴州省茶葉領域專業人才發展奠定堅實基礎，同時湄潭與遵義也因此成為省內茶產業實現可持續發展的領軍者?，F如今，遵義茶園普遍分布于北部和東部六個縣區內，現有茶園多種植于中山峽谷與丘陵寬谷盆地等緩坡地帶，茶葉生產區具有深厚的土層，土壤當中富含鍶、鋅、硒等對人體有益的微量元素，因此遵義具備優質茶葉生產的優良基礎。同時，遵義高海拔、低維度以及無污染等優質的自然地理環境亦孕育出茶葉鮮嫩與香醇等優良品質和特征。自邁進新世紀后，遵義當地茶產業在自身努力與政府政策支撐下，達到了迅速發展的趨勢。另外，在文化旅游方面，建成了茶工業博物館以及茶文化生態博物館，并出版《茶的途程》等茶文化系列叢書，并拍攝一系列茶產業影視宣傳片。以生態優勢為依托，塑造了茶桂風情以及茶海風光等優美的茶旅景觀。茶產業的蓬勃發展，為遵義茶產業和紅色體育旅游業良性互動提供了堅實基礎。

2 遵義茶產業與紅色體育旅游業的良性互動意義與原則

2.1 遵義茶產業與紅色體育旅游業的良性互動意義

首先，推動紅色文化與紅色精神傳承發展。紅色文化作為我國獨特的文化體系，其是革命年代革命先烈與人民群眾一同創造的，其蘊藏著先輩們無產階級崇高的革命精神。同時，紅色文化作為最具中國特色、最能彰顯中國革命精神的文化，是我國強國富民的中心精神，亦是革命先輩們與英雄人物積淀與實踐的品格精神。長征精神作為遵義紅色文化基因的核心，其要體現的便是團結、艱苦奮斗以及英勇頑強等精神文化。因此，依托于茶產業發展紅色體育旅游業，能夠推動紅色文化傳承發展，宣傳民族精神，強化民族凝聚力，加強國民民族自信心與自尊心，促進遵義精神文明不斷進步。其次，促進區域經濟發展。旅游產業的發展情況對酒店服務業、文化娛樂業以及交通運輸業等多數行業均會產生直接或間接影響，可有效帶動社會經濟發展，在國家經濟增長中占有不可或缺的地位。一般而言，旅游產業觸及范疇十分寬廣，涵蓋游客群體飲食、住宿、娛樂、采購等多維度的活動。茶產業和紅色體育旅游業的良性互動可生成優惠政策共享、資源共享、互相推動、協調發展以及市場共享的發展新格局，落實文化產業和旅游產業的健康和持續發展。遵義作為國家革命重點區域，蘊藏深厚的文化資源，其茶產業和紅色體育旅游業良性互動，對區域經濟發展新思路的樹立有著現實意義。最后，改善旅游產業架構。茶產業與紅色體育旅游業的良性互動可推動遵義經濟架構的升級和轉型，促進紅色旅游與茶文化旅游商品的開發，這不僅充實了遵義旅游文化與產品內容，升華旅游商品文化品位，延伸旅游商品營銷手段與營銷渠道，而且亦有效改善了旅游產業架構，令遵義旅游經濟業務進行過程中的諸多因素與架構間在各規模、數量的占比層面，生成動態協調機制，并實現遵義茶產業與紅色體育旅游業的整體提升，推動區域旅游業與茶產業經濟健康發展。

2.2 遵義茶產業與紅色體育旅游業的良性互動原則

第一，市場導向原則。所謂市場導向原則，即文化產業發展和旅游業發展所必須遵從的根本原則。經濟發展推動市場需求持續改變，茶產業與紅色體育旅游業應持續創新，以此順應該需求的動態變化趨勢。積極遵從市場導向原則，需要兩大產業在自身產品生產與規劃制定過程中，重視市場數據調研，掌握當下市場需求的主要特點、變化規律與發展態勢，融合兩大產業發展特征與發展現狀，在產業具體發展中精益化分配客源市場，正確擇選目標市場，研發高質量與創新型產品，創新傳統營銷宣傳手段，從而推動兩大產業實現良性互動與健康發展。第二，創新性原則。所謂創新性原則，既要求遵義當地政府與各部門時刻牢記在兩大產業良性互動與發展當中，必須基于創新理念觀察兩者新的變化，應勇于探索，找尋二者良性互動與協調發展的契合之處，充分發揮創新思維，研發出適合茶產業與紅色體育旅游業的產品。因市場消費需求、市場環境以及消費習慣的持續改變，應以創新思維看待產業發展，貫徹落實與時俱進理念，升級與創新舊產品，以此來生成新一代依托于茶文化與紅色文化的旅游產品。第三，優勢主導原則。若想落實茶產業與紅色體育旅游業的良性互動，應充分發揮遵義紅色文化優越性，憑借紅色文化資源所具備的社會影響力，有效整合與開發遵義紅色文化資源、茶文化資源以及體育旅游資源，從而研發出具備顯著優勢的旅游項目與文化產品，融合遵義當地旅游業發展現狀，在茶產業與紅色體育旅游業良性互動初期，開發具備顯著發展優勢的旅游項目，如遵義會議重要紀念體系，隨后再持續，擴招當地旅游產業發展規模，生成區域規模經濟體系，積極引進各類文化產業資本，塑造當地優勢品牌形象，從而走集團化與品牌化的發展道路。

3 遵義茶產業與紅色體育旅游業的整體提升策略

3.1 提高對茶旅產業互動發展的重視程度

遵義市政府在諸多會議當中均提到紅色體育旅游產業發展問題，著重強調當地應著力推動旅游業發展，將紅色旅游為基準，依托于茶文化產業強化度假旅游、體育旅游與文化旅游等項目的開發與建設，發揮遵義會議、婁山關戰役以及四渡赤水戰役等紅色基因優勢，開發體系化遵義紅色旅游產品，推動革命遺址內部基礎設施設備建設，積極保護現存紅色體育旅游資源，持續完善與豐富其旅游功能。同時，在這一會議精神導向下，政府各部門與有關旅游組織應主動積極響應該精神，注重紅色體育旅游產業發展的基礎上，積極創新以往旅游業發展形式，建設科學完善的茶產業與紅色體育旅游融合的管理體系，營造具備當地茶文化與紅色文化特色的體育旅游環境。一方面，政府應推行一系列相關幫扶政策，充分分析遵義茶產業與紅色體育旅游業良性互動發展中面臨的阻礙和遇到的困難，并在權責范疇內設法解決舉措，助力當地相關旅游單位及茶文化產業渡過難關，調動其投身于文化與旅游資源開發建設的自覺性和積極性。另一方面，當地茶產業與旅游業相應單位應積極響應地方政府號召，以政府政策為導向，強化茶文化、紅色文化與體育旅游產業的深度融合研究，革新旅游模式，塑造當地特色旅游形象品牌，從而吸引更多旅客到遵義旅游，落實當地經濟效益、社會效益的共同提升。

3.2 積極創新茶旅產業間互動發展的模式

旅游作為面向群眾的無形服務手段，應注重旅客的旅游體驗。因此，促進茶產業與紅色旅游也實現良性互動的方式之一便是進行體驗式旅游。首先，旅游單位應充分發掘遵義茶產業與紅色體育旅游深層次的文化意蘊，融合所處地區的傳統特色文化，塑造個性化旅游文化系統，使游客群體感受我國革命根據地與其他地區不同的文化氣息，令其在優質的旅游服務體驗當中，潛移默化的受到遵義茶文化和紅色文化的熏陶，深入了解當地歷史文化與背景，積極接受紅色文化與茶文化知識教育。另外，還可采取茶產業與紅色體育旅游產業聯動開發的發展形式，將多元化主題與旅游產業有機融合，進而發揮組合力量優勢，根據當地發展方向規劃茶產業與紅色體育旅游產業發展項目與發展路線，使游客群體切身感受遵義特色化的旅游環境，強化遵義旅游吸引力與感染力，落實區域茶文化于紅色體育旅游資源的高效整合。與此同時，茶產業與紅色體育旅游產業相關單位應著力開發旅游主題。具體而言，應明確認知茶產業和紅色體育旅游產業特性，深入發掘二者良性互動的契合之處，并這些契合之處中利用主題旅游模式，有機融合茶文化和紅色體育旅游資源。比如，可選定具備一定代表意義的節假日，依托于紅色體育旅游與茶文化主題，組織一定規模的慶典，引導游客群體積極參加活動，強化游客和旅游景區的交流互動，進而使游客群體身心得到放松與鍛煉，真正發揮茶產業及紅色體育旅游業的應有效益。

混合型雞痘指的是皮膚型雞痘與黏膜型雞痘同時發生，在這樣的情況下，染病雞會同時出現兩種類型的雞痘病征，病情發展迅速，而且死亡率較高。

3.3 打造遵義茶文化紅色體育旅游的品牌

伴隨社會大眾生活質量與生活水準的顯著提高，社會大眾對于身心健康的重視程度與關注程度日益提升，花錢買健康這一消費理念愈發發展。這在較大限度上為茶產業與紅色體育旅游業的良性互動帶來全新發展契機。同時，在物欲橫流的現代社會浪潮中，社會大眾不再簡單追求物質層面的享受，更注重精神層面的追求。旅游在某種意義上滿足了社會大眾精神層面的欲望追求，這亦是其愿意通過旅游來消費的本質原因。茶產業與紅色體育旅游的發展主題存在一定差異性，可為游客群體帶來個性化的服務體驗，把二者充分融合，不僅可滿足游客群體健康需求，亦能滿足其精神需求，所以，茶產業與紅色體育旅游業在未來勢必會迎來更寬廣的發展格局。遵義旅游單位要牢牢抓住茶產業與紅色體育旅游業良性互動與融合發展所帶來的新機遇，借助自身產業優越性，聯動開發更豐富的旅游與文化資源，提高茶產業與紅色體育旅游這一模式的宣傳力度，塑造遵義著名茶文化紅色體育旅游品牌形象，使國內游客乃至國外游客均了解并認同這一新型旅游模式。同時，旅游單位應堅定不移地開發紅色體育旅游相關項目，并樹立文化自信，以傳統旅游模式為依托，創新茶文化視閾下的紅色體育旅游產業發展模式，持續實踐差異化的旅游產品營銷手段，充分順應當代消費群體個性化與差異化的心理訴求，并規范單位內部旅游管理體制，強化在崗職工培訓，使其以更好姿態接待游客，正確引導游客，并為游客準確講解當地茶文化與紅色文化，使自身經濟價值最大化實現的同時，創造更多社會效益，進而將遵義茶文化、體育精神以及紅色精神不斷擴大傳承。

4 結語

綜上所述，強化遵義茶產業與紅色體育旅游業的良性互動，對遵義文化產業發展以及旅游產業發展有著重要意義與作用。遵義作為中國知名革命根據地之一，其蘊藏的豐富體育旅游資源以及茶文化資源，為茶產業與紅色體育旅游業良性互動與整體提升創造了強有力的條件。現如今，兩者融合仍處在發展初期，政府部門與行業相關人士應給予高度重視，明確遵義茶產業與紅色體育旅游業的良性互動意義與方向，在實踐發展進程當中，針對各項影響因素，擬定科學化的整體提升策略，使遵義茶產業發展和經濟發展同向同行，推動國家經濟文化事業朝著更高層次前進。